Useimmat hotellit menettävät varauksia hakunäkyvyyden takia. Mahdollinen vieras hakee "boutique hotels in Sedona" ja näkee viisi kilpailijaa sinun edelläsi. Matkailun SEO näyttää ulkoapäin yksinkertaiselta: laitat palvelusi sivustolle, lisäät sijainnin ja odotat liikennettä. Todellisuus on paljon tarkempi. Matkailu- ja majoitusalan SEO vaatii täysin erilaisen lähestymistavan kuin sivuston yleinen sijoittaminen. Kilpailijasi eivät ole vain muita hotelleja kaupungissasi. Todellinen kilpailusi on jokainen vertailusivusto, matkojen välityspalvelu ja arvostelualusta, joka vie liikennettä pois omasta varausjärjestelmästäsi.
Matkailun SEO eroaa yleisestä SEO:sta yhdessä ratkaisevassa asiassa: aikomus on erittäin paikallinen ja konversiopainotteinen. Henkilö, joka hakee tietyssä kaupungissa "hotels near the airport", ei etsi tietoa. Hän valitsee aktiivisesti, mihin käyttää rahansa. Hän on valmis varaamaan. Se tarkoittaa, että sijoituksesi ratkaisee paitsi näkyvyyden myös suoran tulon. Yksikin sijoituksen pudotus hakutuloksissa voi tarkoittaa kymmeniä menetettyjä varauksia kuukaudessa.
Tässä artikkelissa käydään läpi SEO-keinot, jotka oikeasti toimivat hotelleille, lomakohteille, matkanjärjestäjille, lentoyhtiöille ja matkatoimistoille. Opit optimoimaan huoneiden saatavuuden, rakentamaan uskottavuutta arvosteluilla, kohdistamaan sijaintiin sidottuihin hakuihin ja jäsentämään sivustosi niin, että hakukoneet ja matkailijat löytävät tarvitsemansa ennen kilpailijoita. Lopuksi sinulla on selkeä tiekartta hakuliikenteen saamiseen, joka muuttuu suoraan varauksiksi.
Miksi matkailun SEO epäonnistuu ilman sijainti- ja saatavuusstrategiaa
Useimmat hotellit optimoivat SEO:nsa samalla tavalla kuin verkkokaupat. He kirjoittavat palveluistaan. He rakentavat sisäisiä linkkejä. He julkaisevat blogisisältöä paikallisista nähtävyyksistä. Tämä lähestymistapa tuo liikennettä, mutta ei sellaista, joka muuttuu varauksiksi. Liikenne on tiedonhakua. Ihmiset suunnittelevat matkoja, selvittävät kohteita ja lukevat arvosteluja. He eivät ole valmiita varaamaan.
Matkahakua hallitsee tietyntyyppinen aikomus: paikallinen, tarkoitushakuinen ja ostovalmis. Kun joku hakee "hotels with hot tubs in Jackson Hole", hän ei lue artikkeleita Jackson Holesta. Hän kirjoittaa haun edellisenä iltana tai saapumispäivänä, valmiina varaamaan heti. Sivustosi täytyy näkyä näissä mikroaikomuksen hauissa. Sen täytyy näyttää oikeita huoneita, oikea saatavuus ja oikeat hinnat. Suuret matkojen vertailusivustot hallitsevat matkahakua, koska niillä on yksi etu: ne näyttävät reaaliaikaisen saatavuuden heti. Voit voittaa ne hakunäkyvyydessä, mutta vain jos sivustosi jäljittelee tätä etua.
Tekninen ongelma on, että hakukoneet eivät pysty indeksoimaan huoneiden saatavuutta reaaliajassa. Varausjärjestelmäsi päivittyy joka minuutti. Google ei voi käydä läpi jokaista saatavuuden muutosta. Tämä tarkoittaa, että useimmat hotellisivustot ovat näkymättömiä tärkeimmissä hauissa: "available rooms" -hauissa. Sivustosi näkyy haulla "hotels in Nashville", mutta ei haulla "available hotels in Nashville near the airport", koska saatavuustietosi eivät ole staattisia ja indeksoitavia.
Ratkaisu on jäsennelty data ja erikoistulokset (featured snippets). Sivustosi täytyy merkitä huonetyypit, palvelut, hinnat ja arvostelupisteet tavalla, jonka hakukoneet voivat poimia ja näyttää heti. Kun hakukone voi näyttää tulosotteen, jossa on hotellisi nimi, tähtiluokitus, hinta ja saatavuustila, kilpailet itse hakutulossivulla ilman klikkausta.
Miten optimoit hotellihuoneiden saatavuuden ja erikoistulokset
Erikoistulokset matkahauissa eivät ole valinnaisia lisiä. Ne ovat tulonlähteitä. Kun Google näyttää hotellisi nimen, kuvan, arvosanan ja saatavuustilan tulosotteessa, olet vastannut kysymykseen ennen kuin hakija klikkasi linkkiäsi. Se tulosotteen paikka on kuukausittain tuhansien arvoinen varauksissa.
Aloita jäsennellyn datan merkinnästä. Sivustosi tarvitsee schema-merkinnän majoitukselle. Tämä merkintä kertoo Googlelle, mitä tarjoat: huonetyypit, vuodejärjestelyt, enimmäishenkilömäärät, palvelut, hinnat ja saatavuustilan. Ilman merkintää hotellisi on vain tekstiä sivulla. Sen kanssa hotellistasi tulee tuote matkatietokannassa.
Ota käyttöön Hotel-schema ja AggregateOffer-schema. Hotel-schemaan kuuluvat nimesi, osoitteesi, puhelinnumerosi, verkkosivustosi ja arvosanasi. AggregateOffer-schemaan kuuluvat hintahaarukat, saatavuus ja arvostelupisteet. Hakukoneet käyttävät tätä dataa erikoistulosten rakentamiseen. Kun hakukone voi poimia tämän jäsennellyn datan sivustoltasi, se priorisoi sivustosi erikoistulosten paikoille.
Tee sijaintikohtaiset laskeutumissivut jokaiselle huonetyypille. Yhden "rooms"-sivun sijaan rakenna omat sivut sviittityypeille, paketeille ja kausitarjouksille. Jokaisen sivun pitäisi kohdistua tiettyyn hakuun: "deluxe ocean view rooms", "budget rooms under $150", "accessibility-friendly rooms". Näin sinulla on useita indeksoituja sivuja, jotka kilpailevat huonekohtaisista hauista, yhden yleisen sivun sijaan, joka yrittää sijoittua kaikessa.
Yhdistä varausjärjestelmäsi SEO-strategiaasi. Varausjärjestelmäsi pitäisi olla helppokäyttöinen ja nopea. Hakukoneet suosivat sivustoja, joilla kävijät voivat tehdä varauksen nopeasti. Jos varausprosessi vaatii viisi vaihetta ja puhelun, sijoitut alemmas kuin sivusto, jolla maksaminen onnistuu yhdellä klikkauksella. Optimoi kassaprosessisi erityisesti mobiilille, koska 60 % matkahauista tehdään mobiililaitteilla.
Auktoriteetin rakentaminen arvostelustrategialla ja arvosanojen optimoinnilla
Arvostelut ovat matkailusivustojen toiseksi tärkein sijoitukseen vaikuttava tekijä sijainnin jälkeen. Hotellit, joilla on yli 4,5 tähden arvosana ja paljon arvosteluja, sijoittuvat korkeammalle kuin hotellit, joilla on vähemmän arvosteluja, vaikka molemmat olisivat palveluiltaan ja hinnaltaan samanlaisia. Tämä johtuu siitä, että Googlen algoritmi tunnistaa arvostelujen määrän luottamussignaaliksi. Hotelliin, jolla on 500 arvostelua, luotetaan objektiivisesti enemmän kuin hotelliin, jolla on 50 arvostelua, keskiarvosta riippumatta.
Arvostelustrategiasi alkaa ennen kuin vieraat saapuvat. Pyydä vieraita jättämään arvostelu hetkellä, jolloin he ovat tyytyväisimmillään. Paras aika on oleskelun viimeinen päivä, kun he pakkaavat, ennen kuin he ovat lähteneet kohteesta. Lähetä tekstiviesti tai sähköposti, jossa on suora linkki Google-arvostelusivullesi. Tee siitä yksi klikkaus viestistä arvosteluun. Älä pyydä heitä etsimään yritystäsi, luomaan tiliä ja navigoimaan. Tällainen kitka pudottaa arvostelujesi määrää dramaattisesti.
Kannusta yksityiskohtaisiin arvosteluihin, ei vain tähtiin. Yhden sanan arvostelu viidellä tähdellä on vähemmän arvokas kuin kolmen lauseen arvostelu, joka kertoo, mikä teki oleskelusta hyvän. Hakukoneet pitävät arvostelun pituutta ja yksityiskohtaisuutta laatusignaaleina. Yksityiskohtaiset arvostelut ovat myös hyödyllisempiä tuleville vieraille, mikä nostaa konversiota. Kun pyydät arvosteluja, kysy erityisiä asioita: "What was your favorite thing about the property?" tai "How was the cleanliness?" pelkän "Would you recommend us?" sijaan.
Vastaa jokaiseen arvosteluun julkisesti. Siitä on kaksi hyötyä. Ensinnäkin se kertoo mahdollisille vieraille, että hoidat maineesi aktiivisesti. Toiseksi saat tilaisuuden vastata tiettyihin huolenaiheisiin. Jos vieras valittaa ohuista seinistä, vastauksesi, jossa kerrot äänieristyksen parannuksista, kertoo tuleville vieraille, mitä olet tehnyt ongelman korjaamiseksi. Hakukoneet pitävät arvosteluihin vastaamista sitoutumisen signaaleina, mikä nostaa auktoriteettipisteitäsi.
Levitä arvostelut strategisesti usealle alustalle. Älä panosta pelkkiin Google-arvosteluihin. Rakenna arvostelunäkyvyyttä suurille matkailun arvostelusivustoille ja majoitusalan alustoille. Jokaisella alustalla on hakunäkyvyyttä. Kun sijoitut korkealle usealla arvostelualustalla, tavoitat matkailijat heidän selvitysvaiheessaan. Moni matkailija tarkistaa arvostelut useilta sivustoilta ennen varaamista, ja haluat näkyä kaikilla.
Sijaintisivujen kohdistaminen ja paikallinen SEO hotelliketjuille ja usean toimipisteen toimijoille
Hotelliketjuilla ja matkanjärjestäjillä on erityinen SEO-haaste: liikenteen kannibalisaatio sijaintisivujen kesken. Jos brändilläsi on 50 kohdetta ja jokainen sijaintisivu sijoittuu haulla "hotels in [city]", ne kilpailevat keskenään hakutuloksissa. Omat sivusi työntävät toisiaan alemmas sen sijaan, että hallitsisivat kärkipaikkoja.
Ratkaisu on jäsennellyt sijaintisivut, joilla on ainutlaatuista sisältöä jokaiselle kohteelle. Tee erilliset sivut jokaiselle sijainnille, mutta täytä ne aidosti ainutlaatuisella sisällöllä. Älä vain vaihda kaupungin nimeä ja jätä kaikkea muuta samaksi. Kirjoita sen sijaan sijaintikohtaista sisältöä: lähellä olevat nähtävyydet, asuinalueet, paikalliset tapahtumat, kausittaiset matkailukuviot ja kohdekohtaiset palvelut.
Tee jokaiselle sijainnille kohdeopas. Kirjoita parhaista asuinalueista, joilla yöpyä eri matkailijatyypeille. Käsittele, mitä kaupungissa tapahtuu eri vuodenaikoina. Selitä, miten kohteesi sopii siihen kokonaisuuteen. Matkailija, joka harkitsee "hotels in Miami", saattaa hakea "best neighborhoods in Miami for nightlife" ennen kuin hakee "hotels in Miami South Beach". Kun sijoitut ensin kohdesisällöllä, ohjaat heidät kohti kohdettasi.
Käytä paikallisia hakusanoja, jotka yhdistävät kohteesi nimen sijaintiin ja palveluihin. Sen sijaan, että kilpailet haulla "hotels in Austin", kilpaile haulla "historic bed and breakfast in Austin near 6th Street" tai "pet-friendly hotels in Austin downtown". Näillä nichehakusanoilla on pienempi volyymi mutta vahvempi aikomus. Henkilö, joka hakee "historic bed and breakfast in Austin near 6th Street", varaa paljon todennäköisemmin kohteessasi kuin joku, joka hakee yleistä "hotels in Austin".
Optimoi Google Business Profile jokaiselle sijainnille erikseen. Jos sinulla on useita kohteita, jokainen tarvitsee oman täydellisen ja tarkan Google Business Profilen. Lisää laadukkaita kuvia kohteesta, ei kuvapankkikuvia. Pyydä vieraita jättämään arvostelut nimenomaan Google Business Profileen, ei vain Google-arvosteluihin yleisesti. Vastaa arvosteluihin jokaisen sijainnin profiilissa erikseen näyttääksesi aktiivisen hoitamisen.
Palvelujen, tilojen ja hakupolun optimointi
Matkailijat hakevat hotelleja eri tavalla kuin muita tuotteita. He eivät hae "5-star hotels". He hakevat tiettyjä asioita: "pools", "free WiFi", "hot tub", "pet-friendly", "near the beach", "breakfast included". Sivustosi tarvitsee sivuja ja sisältöä, jotka kohdistuvat näihin palveluhakuihin.
Tee omat laskeutumissivut arvokkaille palveluille. Jos sinulla on kylpylä, tee sivu, joka kohdistuu hakuun "hotel spa near [city]". Jos sinulla on uima-allas, kohdista hakuun "hotels with pools in [city]". Näiden sivujen pitäisi olla yksityiskohtaisia, ei pelkkiä lyhyitä mainintoja. Kerro kylpyläkokemuksesta, näytä kuvia ja selitä, mikä tekee kylpylästäsi erilaisen kuin tavalliset päiväkylpylät. Kerro uima-altaasta, sen koosta, lämpötilasta, aukioloajoista ja siitä, mikä siinä on erityistä. Tämä syvyys auttaa sijoittumaan palveluhauissa ja antaa sinulle useita sijoittumismahdollisuuksia yhden yleisen "about our hotel" -sivun sijaan.
Lisää tilasivuille merkinnät. Schema-merkintä on olemassa nimenomaan palveluille ja tiloille. Merkitse uima-allas, kuntosali, ravintola, kokouskeskus ja pysäköinti erillisiksi kokonaisuuksiksi. Tämä kertoo hakukoneille paitsi sen, että sinulla on uima-allas, myös millainen allas se on, milloin se on auki ja onko se vieraiden käytettävissä. Tämä merkintä auttaa hakukoneita nostamaan hotellisi esiin palveluhauissa.
Rakenna sisältöpolku, joka ohjaa hakijan selvityksestä varaukseen. Alkuvaiheen sisältö vastaa kohdekysymyksiin: "What is there to do in Scottsdale?" Keskivaiheen sisältö auttaa matkailijaa valitsemaan: "best hotels for golf in Scottsdale" tai "luxury resorts in Scottsdale with spas". Loppuvaiheen sisältö konvertoi: "book your spa package at [your property] with 20% off." Koko sivustosi pitäisi vastata tätä polkua, ja jokaisen vaiheen sisältö pitäisi optimoida kyseisen hakijan aikomukselle.
Kohdeoppaat ja kausisisältöstrategia
Matkailussa on luontaista kausivaihtelua. Talvimatkailijat hakevat eri tavalla kuin kesämatkailijat. Tapahtumamatkailijat hakevat hotelleja tiettyjen tapahtumapaikkojen läheltä. Sisältöstrategiasi täytyy vastata näitä kuvioita.
Tee kohdeoppaita avainmarkkinoillesi. New Orleansissa sijaitsevalla hotellilla pitäisi olla kattava New Orleans -opas, joka käsittelee asuinalueita, ravintoloita, nähtävyyksiä ja tapahtumia. Tämä opas ei kerro hotellistasi. Se kertoo kohteesta. Se sijoittuu kohdehauissa, tuo asiaankuuluvaa liikennettä ja asemoi hotellisi paikalliseksi auktoriteetiksi. Kun matkailijat päätyvät kohdeoppaaseesi ja klikkaavat eteenpäin huonesivullesi, he varaavat paljon todennäköisemmin, koska olet juuri antanut heille valtavasti arvoa lähteenä.
Tee kausikohtaisia laskeutumissivuja. Rakenna omaa sisältöä hiihtokaudelle, rantakaudelle, lomamatkoille ja tapahtumakausille. Hiihtokeskuksella pitäisi olla sivuja, jotka kohdistuvat hakuun "best ski resort packages for Christmas" joulukuussa ja "spring skiing deals" maaliskuussa. Kaupunkihotellilla pitäisi olla sivuja, jotka kohdistuvat hakuihin "New Year's Eve hotels in [city]", "Valentine's Day package deals" ja "summer weekend getaways". Nämä sivut sijoittuvat kausihauissa ja tavoittavat vahvan aikomuksen liikenteen kysynnän huipulla.
Kohdista tapahtumapohjaisiin hakuihin. Jos sijainnissasi tai sen lähellä järjestetään suuria tapahtumia, tee sisältöä niiden ympärille. Kongressikeskuksen lähellä olevan hotellin pitäisi sijoittua haulla "hotels near [event name]". Stadionin lähellä olevan hotellin pitäisi sijoittua haulla "hotels near [team name] games". Festivaalin lähellä olevan lomakohteen pitäisi sijoittua haulla "hotels for [festival name]". Näillä tapahtumakohtaisilla hauilla on suuri volyymi tapahtumakaudella ja erittäin korkea konversio, koska hakijat suunnittelevat aktiivisesti matkaa juuri sen tapahtuman ympärille.
Julkaise blogisisältöä, joka kulkee yleisösi mukana varauspolun läpi. Alkuvaiheen blogitekstit vastaavat yleisiin kysymyksiin: "10 things to do in [destination]." Keskivaiheen tekstit auttavat vertailussa: "luxury vs. budget hotels in [destination]." Myöhemmät tekstit luovat kiireen tunnetta: "last-minute deals at [property]." Tämä sisältöpolku auttaa Googlea ymmärtämään sivustosi kattavana matkailulähteenä eikä pelkkänä hotelli-ilmoituksena.
Mobiilioptimointi matkavarauksiin ja konversioon
Kuusikymmentä prosenttia matkailusivustojen liikenteestä tulee mobiililaitteilta. Se ei ole yllättävää. Matkailijat hakevat puhelimillaan lentokentillä, hotelleissa ja vuokra-autoissa. Mobiilikokemuksesi ei ole jälkikäteinen asia. Se ratkaisee konversioprosenttisi.
Optimoi mobiilivarausprosessisi erikseen. Tietokoneen käyttäjät saattavat sietää monivaiheisen varausprosessin. Mobiilikäyttäjät hylkäävät sen. Typistä mobiilivarausprosessi enintään kolmeen tai neljään vaiheeseen. Näytä huonekuvat, hinta ja saatavuus heti. Pidä lomakekentät minimissä. Tarjoa mobiilimaksuvaihtoehtoja kuten Google Pay, jotka ovat nopeampia kuin luottokorttitietojen kirjoittaminen.
Varmista, että sivustosi latautuu nopeasti mobiiliverkoissa. Matkapuhelinverkossa olevat matkailijat eivät voi odottaa 5 sekunnin latausta. Pakkaa kuvat tehokkaasti. Käytä kuvien laiskaa latausta (lazy loading). Vähennä JavaScriptiä. Tavoittele alle kahden sekunnin latausaikaa 4G-verkoissa. Tämä nopeus on sekä käyttökokemuksen että Googlen sijoitukseen vaikuttava tekijä. Hitaat mobiilisivustot sijoittuvat alemmas ja konvertoivat huonommin.
Tee palveluistasi ja huonetyypeistäsi helposti silmäiltäviä mobiilissa. Käytä selkeitä otsikoita, luettelomerkkejä ja kuvia. Mobiilikäyttäjät eivät lue pitkiä kappaleita. He vierittävät nopeasti etsien tarvitsemaansa tietoa. Jos mobiilisivustollasi pitää vierittää kolmen kappaleen läpi löytääkseen huoneen hinnan, käyttäjät lähtevät. Pidä tärkeimmät tiedot näkyvillä ensimmäisten 100 pikselin sisällä: huonetyyppi, hinta, saatavuus, palvelut ja arvosanasi.
Lentoyhtiöt, matkanjärjestäjät ja monivaiheisten matkojen SEO
Matkailun SEO ulottuu hotelleja pidemmälle lentoyhtiöihin, matkanjärjestäjiin, matkatoimistoihin ja pakettimatkoja myyviin yrityksiin. Näillä yrityksillä on omat SEO-haasteensa, koska ne myyvät monimutkaisia, monesta osasta koostuvia tuotteita.
Lentoyhtiöt tarvitsevat SEO-strategioita, jotka kohdistuvat reittikohtaisiin hakuihin. Lentoyhtiön pitäisi sijoittua hauilla "flights from New York to Los Angeles", "cheap flights to Hawaii", "last-minute flight deals" ja "flights with flexible cancellation". Tämä vaatii reittikohtaisia laskeutumissivuja, dynaamista sisältöä, joka päivittää lentojen hinnat ja saatavuuden, sekä sisältöä, joka vastaa matkailun kipukohtiin kuten peruutusehtoihin ja matkatavararajoituksiin.
Matkanjärjestäjien pitäisi optimoida kohdekohtaisille pakettihauille. Sen sijaan, että kilpailet yleisellä haulla "tours to Europe", kohdista tiettyihin paketteihin: "guided tours of Italy", "all-inclusive Costa Rica adventure tours", "Iceland hiking tours" ja "multi-country European rail tours". Rakenna sisältöä sen ympärille, mikä tekee jokaisesta matkasta ainutlaatuisen, ei vain sen ympärille, missä kohteissa vierailtiin. Tee yksityiskohtaisia matkaohjelmia, jotka ovat indeksoitavia ja haettavissa. Rakenna sivuja matkatyylien ympärille: "luxury tours", "adventure tours", "cultural tours", "budget tours". Näin sijoitut usealla haulla sen sijaan, että taistelisit yhdestä yleisestä kohteesta.
Matkatoimistojen pitäisi tehdä sijaintikohtaisia laskeutumissivuja ja erikoistua. Sen sijaan, että yrität sijoittua haulla "travel agency", tee sivuja tietyille palveluille: "cruises to the Caribbean", "all-inclusive Mexican resorts", "customized Italy vacation planning". Kerro tarkasti, mitä tarjoat ja ketä palvelet. Tämä tarkkuus auttaa sijoittumaan korkeammalle oikeiden asiakkaiden hauissa ja suodattaa liikenteen vahvan aikomuksen kävijöihin.
Miten WEMASY auttaa matkailusisällön sijoittumisessa
WEMASYn Sivustonrakentaja on tehty sisältörikkaaseen matkailumarkkinointiin. Voit jäsentää sivustosi sijaintisivuilla, palvelusivuilla, kohdeoppailla ja kausisisällöllä ilman teknisiä hankaluuksia. Alustassa on sisäänrakennettu tuki jäsennellyn datan merkinnöille, joita hakukoneet tarvitsevat huonetyyppiesi, hintojesi ja saatavuutesi tarkkaan indeksointiin.
WEMASYn SEO-ominaisuudet auttavat optimoimaan jokaisen sivutyypin oikein. Sijaintisivut optimoidaan paikallisille hakusanoille. Palvelusivut optimoidaan tilahauille. Blogisisältö optimoidaan kohde- ja selvityshauille. Järjestelmä auttaa hallitsemaan koko sisältöklusterin ilman manuaalisia merkintöjä tai teknistä käyttöönottoa.
WEMASYn analytiikka näyttää, mikä sisältö tuo varauksia. Näet, mitkä blogitekstit tuovat vahvimman aikomuksen liikenteen. Näet, millä sivuilla on korkein konversioprosentti. Käytä tätä dataa vahvistaaksesi sitä, mikä toimii, ja korjataksesi sen, mikä ei. Matkailun SEO vaatii jatkuvaa iterointia todellisen varausdatan perusteella, ei pelkän liikennedatan.
Lisää matkailusisällön optimoinnista löydät WEMASYn aineistoista: paikallisen SEO:n strategia, mobiilioptimointi konversiota varten, sisältöstrategia sijoittumista varten ja jäsennellyn datan optimointi. Kun olet valmis julkaisemaan, katso, miten WEMASY auttaa matkailubrändejä julkaisemaan sisältöä ja sijoittumaan nopeammin.
Usein kysytyt kysymykset
Voinko sijoittua hotellisivustollani matkavarausten vertailusivustojen edelle?
Kyllä, omissa brändihauissasi ja sijaintikohtaisissa hauissa. Et sijoitu suurten vertailusivustojen edelle yleisissä "hotels in [city]" -hauissa. Mutta voit hallita hakuja "book at [your property]", sijaintikohtaisia hakuja kuten "hotels in [neighborhood] near [landmark]" ja palveluhakuja kuten "pet-friendly hotels in [city]" tai "hotels with ocean views in [location]". Omalla sivustollasi on yksi etu vertailusivustoihin nähden: voit tarjota suoravarausalennuksia ja yksinoikeuspaketteja. Käytä tätä etua ohjataksesi liikennettä suoraan sivustollesi varausalustojen kautta kulkemisen sijaan. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle sivustollesi.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin matkailun SEO tuo varauksia?
Nopeammin kuin yleinen SEO. Matkahaut ovat vahvan aikomuksen ja konversiovalmiita. Jos sijoitut oikeilla hakusanoilla, näet varausliikennettä päivissä tai viikoissa sijoittumisesta, et kuukausissa. Keskity ensin pitkän hännän, sijaintikohtaisiin hakuihin. Ne sijoittuvat nopeammin ja konvertoivat paremmin kuin kilpaillut yleiset sanat. Saatat sijoittua haulla "pet-friendly boutique hotel near downtown San Antonio" 2-3 kuukaudessa ja nähdä varauksia heti. Yleinen "hotels in San Antonio" voi vaatia 8-12 kuukautta sijoittuakseen ja konvertoi silti heikommin.
Pitäisikö keskittyä Google Business Profileen vai sivustooni paikallisissa sijoituksissa?
Molempiin. Google Business Profile hoitaa paikallisen karttatuloksen näkyvyyden ja nopeat tietohaut. Sivustosi hoitaa yksityiskohtaisen sisällön, palvelukuvaukset ja varauskonversion. Matkailijat käyttävät molempia. He tarkistavat Google Business Profilestasi sijainnin, puhelinnumeron ja arvostelut. He käyvät sivustollasi katsomassa huoneita, vertailemassa palveluja, tarkistamassa hintoja ja varaamassa. Kummankin laiminlyönti menettää liikennettä. Panosta molempiin yhtä paljon.
Kumpi on tärkeämpi matkailun sijoituksissa: arvostelut vai palvelut?
Arvostelut. Hotelli, jolla on erinomaiset arvostelut ja perusvarustus, sijoittuu paremmin kuin hotelli, jolla on upeat palvelut mutta ei arvosteluja. Tämä johtuu siitä, että arvostelut viestivät uskottavuudesta ja konversiosta. Google priorisoi sivustoja, joiden käyttäjätyytyväisyys on osoitettu. Siitä huolimatta tarvitset molempia. Kasvata arvostelujesi määrää tehokkaasti ja tee samalla yksityiskohtaisia palvelusivuja. Kun arvostelunäkyvyytesi on vahva, palveluoptimoinnista tulee erottava tekijä, joka nostaa sinut neljänneltä sijalta ensimmäiselle.
Tarvitsenko blogin hotellin SEO:ta varten?
Et välttämättä. Voit sijoittua pelkillä sijaintisivuilla, huonesivuilla ja palvelusivuilla. Mutta blogi moninkertaistaa sijoittumismahdollisuutesi. Blogisisältö, joka käsittelee kohdeoppaita, kausittaisia matkavinkkejä, paikallisia tapahtumia ja matkainspiraatiota, houkuttelee alkuvaiheen hakijoita, joista tulee lopulta varaajia. Nämä blogitekstit ovat myös erinomaisia sisäisen linkityksen mahdollisuuksia. Jokainen blogiteksti linkittää takaisin huonesivullesi tai palvelusivuillesi. Tämä sisäisten linkkien rakenne auttaa näitä konversiosivuja sijoittumaan korkeammalle.
Miten kilpailen suurten arvostelusivustojen kanssa?
Et voi sijoittua niiden edelle yleisissä kohdearvosteluissa. Niillä on liikaa auktoriteettia. Mutta voit sijoittua oman kohteesi nimellä yhdistettynä hakutermeihin, kuten "best reviews for [hotel name]" tai "[hotel name] vs [competitor]". Vielä tärkeämpää on, että voit sijoittua hauissa, jotka tulevat ennen kuin ihmiset tarkistavat arvostelut, kuten "luxury hotels in [city]" tai "all-inclusive resorts near [landmark]". Tavoita heidät selvitysvaiheessa sisällöllä ja sijaintisivuilla. Siihen mennessä, kun he päätyvät arvostelusivustoille, he ovat jo harkinneet kohdettasi.