Kun joku lähelläsi hakee sitä, mitä tarjoat, hän tekee paikallisen haun. Hän voi hakea "putkimies lähellä", "paras kahvila keskustassa" tai "hammaslääkäriasemat Portlandissa". Haut näyttävät yksinkertaisilta, mutta ne ovat perustavanlaatuisesti erilaisia kuin tavallinen SEO.
Paikallinen haku tuntee sijainnin. Google tietää, missä hakija on, ja näyttää tulokset läheisyyden, osuvuuden ja tunnettuuden perusteella. Jos omistat putkiliikkeen, sinun ei tarvitse sijoittua valtakunnallisesti. Sinun täytyy sijoittua paikallisesti: palvelualueesi ihmisille, jotka ovat valmiita palkkaamaan sinut juuri nyt.
Paikallinen SEO on verkkosivustosi, yrityshakemisto-merkintöjesi ja verkkonäkyvyytesi optimointia niin, että näyt paikallisissa hakutuloksissa. Se on SEO:ta, johon maantiede on sisäänrakennettu.
Miksi paikallinen haku eroaa tavallisesta SEO:sta
Tavallinen SEO yrittää sijoittaa sivustosi valtakunnallisesti tai maailmanlaajuisesti kilpailluille avainsanoille. Kilpailet tuhansia sivustoja vastaan ympäri maailmaa. Paikallinen SEO on kapeampi. Kilpailet alueesi yrityksiä vastaan, mikä on paljon pienempi kenttä.
Paikallisessa haussa on myös eri sijoitustekijät. Googlen algoritmi painottaa sijaintisignaaleja vahvasti: yrityksesi osoitetta, arvostelujesi arvosanoja, sitä kuinka yhdenmukaiset yhteystietosi ovat verkossa ja sitä kuinka lähellä olet hakijaa.
Verkkosivusto plumbingpro.com ei ehkä sijoitu valtakunnallisesti sanalla "putkityöt". Mutta paikallisella SEO:lla se voi sijoittua ykköseksi haulle "putkityöt Portlandissa" tai "päivystävä putkimies lähellä" Portlandissa, Oregonissa.
Paikallisen SEO:n kolme peruspilaria
Paikallisessa SEO:ssa on kolme pääosaa:
Sivuston sisäinen optimointi
Tämä on tavallista SEO:ta paikallisesti sovellettuna. Verkkosivustosi sisällössä, otsikkotageissa, metakuvauksissa ja sisäisessä linkityksessä pitäisi olla sijaintiavainsanoja. Jos olet henkilökohtainen valmentaja Denverissä, sivuillasi pitäisi mainita "Denver", "Colorado" ja "Denverin kuntovalmennus".
Sivustosi pitäisi myös latautua nopeasti, olla mobiiliystävällinen ja tarjota hyvä käyttökokemus. Nämä ovat kaikki tavallisia WEMASY-vaatimuksia. Paikallisia hakuja tehdään usein mobiilissa (joku hakee "kuntosali lähellä" kävellessään), joten sivustosi täytyy olla puhelimelle optimoitu.
Google-yritysprofiilin optimointi
Google-yritysprofiili (Google Business Profile) on Googlen yrityshakemistojärjestelmä. Se on kortti, joka ponnahtaa hakutulosten oikealle puolelle, kun joku hakee paikallista yritystä. Profiili sisältää yrityksesi nimen, osoitteen, puhelinnumeron, aukioloajat, kuvat ja arvostelut.
Google-yritysprofiilin optimointi on paikalliselle SEO:lle ratkaisevaa. Monet eivät tiedä, että Google-yritysprofiili näkyy paikallisissa hauissa orgaanisten hakutulosten yläpuolella. Hyvin optimoitua profiilia klikataan usein enemmän kuin verkkosivustoasi.
Paikalliset maininnat ja arvostelujen hallinta
Maininta on yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron maininta toisella verkkosivustolla. Arvostelusivustot, Google-yritysprofiili, puhelinluettelot ja alakohtaiset hakemistot luovat kaikki mainintoja. Yhdenmukaiset, tarkat maininnat verkossa ovat ratkaisevia paikalliselle SEO:lle.
Myös arvosteluilla on suuri merkitys. Googlen algoritmi ottaa huomioon arvostelujen määrän, arvosanat ja tuoreuden sijoittaessaan paikallisia yrityksiä. Yritys, jolla on 200 viiden tähden arvostelua, sijoittuu korkeammalle kuin identtinen yritys, jolla on 10 arvostelua.
Paikallisen haun maisema
Paikalliset hakutulokset sisältävät useita elementtejä:
Karttapaketti. Kun haet "hammaslääkäri lähellä", Google näyttää kartan, jossa on 3 yrityksen karttamerkkiä ja merkintää. Tämä on "karttapaketti" (map pack). Karttapakettiin pääseminen on erittäin arvokasta, koska nuo 3 paikkaa saavat eniten klikkauksia.
Orgaaniset tulokset kartan alla. Karttapaketin alla ovat tavalliset orgaaniset hakutulokset, jotka ovat samanlaisia kuin valtakunnallisessa SEO:ssa.
Mainokset ylhäällä. Google Local Services Ads -mainokset näkyvät kaiken yläpuolella, jos toimit palvelualalla. Nämä ovat maksettuja mainoksia kotipalveluille, putkitöille, sähkötöille ja niin edelleen.
Jos pyörität WEMASY-sivustoa paikalliselle yritykselle, strategiasi pitäisi keskittyä ensin karttapakettiin ja sitten orgaanisiin tuloksiin. Harkitse maksettuja mainoksia vasta sen jälkeen, jos kate sallii.
Milloin paikallinen SEO on tärkeintä
Paikallinen SEO on välttämätön, jos yrityksesi palvelee tiettyä maantieteellistä aluetta. Tähän kuuluvat:
Palveluyritykset. Putkityöt, sähkötyöt, ilmanvaihto, siivous, puutarhanhoito, henkilökohtainen valmennus, konsultointi: kaikki, missä menet asiakkaan luo. Ihmiset hakevat "putkimies lähellä", kun he tarvitsevat sinua heti.
Vähittäiskauppa ja myymälät. Kahvilat, putiikit, kampaamot, ravintolat. Ihmiset haluavat tietää, missä olet, mitkä aukioloaikasi ovat ja miten sinne pääsee.
Asiantuntijapalvelut. Hammaslääkärit, lääkärit, lakimiehet, kirjanpitäjät, talousneuvojat. Ihmiset hakevat näitä paikallisesti ja haluavat tietää, mistä heidät löytää.
Yritysten välinen palvelu alueellasi. Jos tarjoat palveluja paikallisille yrityksille (kirjanpito, markkinointi, verkkosuunnittelu), paikallinen SEO auttaa tavoittamaan lähistöltä hakevat yritykset.
Jos yrityksesi toimii kokonaan verkossa tai toimittaa koko maahan, paikallinen SEO on vähemmän kriittinen. Mutta silloinkin paikallinen optimointi voi auttaa, jos sinulla on toimistoja tai pääkonttori useassa kaupungissa.
Paikallinen SEO ja tavallinen SEO: erot
Tavallinen SEO keskittyy avainsanasijoituksiin valtakunnallisesti tai maailmanlaajuisesti. Paikallinen SEO keskittyy näkyvyyteen palvelualueellasi. Keinot menevät osittain päällekkäin, mutta painotukset ovat erilaiset.
Tavallisessa SEO:ssa saatat tavoitella avainsanoja kuten "kuntovalmennus" tai "verkkosuunnittelu". Paikallisessa SEO:ssa tavoittelet sanoja "kuntovalmennus Denverissä" tai "verkkosuunnittelu Portland" tai "henkilökohtainen valmentaja lähellä".
Tavallisessa SEO:ssa arvovaltaisten valtakunnallisten sivustojen linkit ovat tärkeimpiä. Paikallisessa SEO:ssa paikallisten hakemistojen maininnat ja myönteiset arvostelut ovat yhtä tärkeitä.
Tavallisessa SEO:ssa sijoituksia seurataan valtakunnallisesti. Paikallisessa SEO:ssa sijoituksia seurataan sijainnin mukaan. Yritys voi sijoittua ykköseksi Portlandissa mutta ei näkyä lainkaan Seattlen tuloksissa, ja se on ihan hyvä.
Googlen paikallisen haun sijoitustekijät
Google käyttää useita tekijöitä paikallisten yritysten sijoittamiseen:
Läheisyys hakijaan. Jos joku hakee "kahvia lähellä" Portlandissa, Google asettaa etusijalle hänen sijaintinsa lähellä olevat kahvilat. Korkeasti arvioitu kahvila 20 mailin päässä voi sijoittua matalammalle kuin keskinkertainen 2 mailin päässä.
Osuvuus. Vastaako yrityksesi sitä, mitä henkilö hakee? Haun "hammaslääkäri" pitäisi näyttää hammaslääkäreitä, ei suuhygienistejä. Haun osuvuudella on yhä väliä paikallisessa SEO:ssa.
Tunnettuus. Kuinka tunnettu yrityksesi on? Arvostelujen arvosanat, arvostelujen määrä, mainintojen määrä ja linkit kertovat kaikki tunnettuudesta. Yritys, jolla on 500 arvostelua, on tunnetumpi kuin yritys, jolla on 10.
Yhdenmukaisuus. Ovatko yrityksesi nimi, osoite ja puhelinnumero yhdenmukaisia verkossa? Epäjohdonmukaisuudet viestivät, ettet ole oikea yritys tai ettei tietojasi ylläpidetä. Yhdenmukaisuus on luottamussignaali.
Tuoreus. Tuoreet arvostelut, tuoreet julkaisut ja tuore toiminta viestivät, että yrityksesi on aktiivinen ja ajan tasalla. Vanha yritys ilman tuoreita arvosteluja voi sijoittua matalammalle kuin yritys, jolla on toimintaa tässä kuussa.
WEMASY ja paikallisen yrityksen optimointi
WEMASYlla voit rakentaa ammattimaisen sivuston, joka tukee paikallista SEO:ta. Sivustollasi pitäisi olla sijaintisi etusivulla ja palvelusivuilla. Käytä WEMASY:n sisäänrakennettuja työkaluja lisätäksesi sijaintiavainsanoja luontevasti, laita osoitteesi ja puhelinnumerosi alatunnisteeseen ja tee ihmisille helpoksi löytää aukioloaikasi ja sijaintitietosi.
WEMASY-sivustot ovat oletuksena mobiiliystävällisiä ja nopeita, mikä auttaa paikallisissa hakusijoituksissa. Analytiikkasi näyttää myös, mistä liikenteesi tulee ja mitkä haut tuovat ihmisiä sivustollesi.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitsenko paikallista SEO:ta, jos yritykseni palvelee asiakkaita valtakunnallisesti?
Jos palvelet asiakkaita valtakunnallisesti, et todennäköisesti tarvitse paikallista SEO:ta. Mutta jos sinulla on toimistoja tai palvelualueita useassa kaupungissa, jokaisen toimipaikan optimointi erikseen sijaintikohtaisin sivuin ja paikallisin maininnoin auttaa sijoittumaan jokaisella markkinalla. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Mikä on ero paikallisen SEO:n ja Google-yritysprofiilin välillä?
Google-yritysprofiili on yksi osa paikallista SEO:ta. Se on yrityshakemisto-merkintä, joka näkyy Googlessa. Paikalliseen SEO:hon kuuluvat myös verkkosivustosi sisältö, maininnat muissa hakemistoissa ja arvostelujen hallinta. Pelkkä Google-yritysprofiili ei riitä. Tarvitset kaikki kolme paikallisen SEO:n peruspilaria.
Kuinka kauan paikallisen SEO:n tulosten näkymiseen menee?
Paikallisen SEO:n tulokset voivat näkyä nopeammin kuin valtakunnallisen SEO:n, koska kilpailua on vähemmän. Jos optimoit Google-yritysprofiilin ja rakennat paikallisia mainintoja, tuloksia voi näkyä 4-8 viikossa. Täysi optimointi verkkosivuston sisällöllä, arvosteluilla ja yhdenmukaisilla maininnoilla vie 3-6 kuukautta, ennen kuin vaikutus on merkittävä.
Pitääkö paikallisesta SEO:sta maksaa?
Ei. Orgaaninen paikallinen SEO, mukaan lukien Google-yritysprofiili, maininnat, arvostelut ja verkkosivuston optimointi, on ilmaista. Voit maksaa Google Local Services Ads -mainoksista, jos haluat maksettua näkyvyyttä. Useimmat paikalliset yritykset saavat hyviä tuloksia orgaanisesta paikallisesta SEO:sta ennen kuin sijoittavat mainoksiin.
Voinko sijoittua useille kaupungeille yhdellä verkkosivustolla?
Voit, mutta on parempi tehdä sijaintikohtaiset sivut jokaiselle kaupungille. Sivu putkipalveluista Portlandissa sijoittuu paremmin kuin yleinen putkisivu ilman sijaintitietoa. Suuremmat sivustot tekevät erilliset sivut jokaiselle palvelualueelle.
Mitä minun pitäisi tehdä, jos yritykseni sijainti muuttuu?
Päivitä Google-yritysprofiilisi heti uudella osoitteella. Päivitä verkkosivustosi alatunniste ja kaikki paikalliset maininnat uudella osoitteella. Päivitä NAP-yhdenmukaisuutesi (nimi, osoite, puhelinnumero) verkossa. Hakutulosten muutoksen näkymiseen menee muutama viikko.