Miksi kukaan klikkaisi mainostasi, jos ei aio ostaa sinulta? Kilpailluilla markkinoilla vastaus on yksinkertainen. Jokainen klikkaus maksaa sinulle rahaa. Jokainen dollari, jonka kulutat hyödyttömään liikenteeseen, on dollari, jota et voi käyttää oikeiden asiakkaiden tavoittamiseen. Jotkin yritykset hyödyntävät tätä laskelmaa tarkoituksella.
Kilpailijoiden tekemät hyökkäykset mainoksiin ovat tahallisia yrityksiä tyhjentää budjettisi, nostaa kulujasi tai vääristää kampanjadataasi. Ne ovat usein määrältään pieniä mutta vaikutukseltaan kivuliaita. Tässä on, miten nämä hyökkäykset toimivat ja miltä ne näyttävät raporteissasi.
Miten kilpailijoiden tekemät hyökkäykset mainoksiin toimivat?
Kilpailijoiden hyökkäykset ovat yleensä maksettujen mainostesi toistuvia klikkauksia. Joku hakee avainsanojasi, klikkaa mainostasi ja poistuu heti. Hän toistaa saman samalta laitteelta, verkosta tai paikasta. Jokainen klikkaus laukaisee veloituksen. Yhdelläkään ei ole ostoaikomusta.
Hyökkäyksiä voi tehdä myös kolmansien osapuolten kautta, jotka on palkattu klikkaamaan mainoksia suuressa mittakaavassa. Tavoite on sama: paisuttaa kulujasi ja työntää sinut ulos huutokaupoista, jotka muuten voittaisit. Mainoksesi näkyy harvemmin, koska budjettisi palaa nopeammin turhaan liikenteeseen.
Käsin tehty väärinkäyttö ja järjestäytynyt klikkaustoiminta
Käsin tehty väärinkäyttö on usein turhautunut paikallinen kilpailija, joka klikkaa mainoksia muutaman kerran viikossa. Se on pientä mutta tasaista. Järjestäytynyt klikkaustoiminta käyttää ihmisten tai skriptien verkostoja volyymin tuottamiseen. Molemmat hukkaavat budjettia, mutta järjestäytynyt toiminta luo jyrkempiä piikkejä ja selvempiä kuvioita dataasi.
Miksi kilpaillut nichet kohtaavat enemmän hyökkäyksiä
Kun useat yritykset tarjoavat samoista avainsanoista samalla alueella, klikkauskohtainen hinta on jo korkea. Budjettisi hukkaaminen on halpa tapa heikentää läsnäoloasi. Hyökkäykset sattuvat eniten siellä, missä katteet ovat ohuet ja jokainen liidi merkitsee.
Näin erotat kilpailijan väärinkäytön tavallisesta liikenteestä
Etsi toistuvia klikkauksia samoista lähteistä, vierailuja, jotka eivät koskaan etene laskeutumissivua pidemmälle, ja toimintaa, joka piikkaa, kun tunnettu kilpailija pitää kampanjoita. Vertaa ajoitusta klikkauskohtaiseen hintaasi. Jos kulut nousevat ilman uusia tiedusteluja, tahallinen väärinkäyttö voi olla osa kuvaa.
Laajemman petosluokan, johon kilpailijoiden klikkaukset kuuluvat, löydät luvusta mainospetosten yleiset tyypit. Siitä, miksi väärinkäytön pysäyttäminen ajoissa on tärkeää, kerrotaan luvussa miksi mainossuojaus on tärkeää. Ja siitä, ketkä kohtaavat suurimman riskin, voit lukea luvusta ketkä tarvitsevat mainossuojausta eniten.
Usein kysytyt kysymykset
Ovatko kilpailijoiden tekemät hyökkäykset yleisiä paikallisilla markkinoilla?
Paikalliset palveluyritykset kilpailluilla alueilla kohtaavat tätä kuviota useammin, koska avainsanat menevät päällekkäin ja budjetit ovat pienempiä. Muutama hukkaan mennyt klikkaus viikossa puraisee oikeasti. WEMASY:n Sivustonrakentaja auttaa julkaisemaan ammattimaisen sivuston nopeasti, jotta mainosliikenteesi päätyy uskottavaan paikkaan, kun oikeat asiakkaat klikkaavat.
Voinko todistaa, että kilpailija klikkasi mainoksiani tahallaan?
Todistaminen on vaikeaa, koska klikkaukset näyttävät perusraporteissa aidoilta. Ajan mittaan kuviot kertovat tarinan: toistuvat lähteet, outo ajoitus ja vierailut ilman sitoutumista. Kirjaa näkemäsi ylös ja käytä seurantatyökaluja, jotka merkitsevät epäilyttävää toistuvaa käyttäytymistä.
Kuinka paljon vahinkoa pieni hyökkäys voi aiheuttaa?
Jo kymmenen tai kaksikymmentä hukkaan mennyttä klikkausta viikossa kasvaa korkean klikkaushinnan kampanjoissa. Kuukauden aikana se voi vastata päivän budjettia aidolle mainonnalle. Pienet hyökkäykset sattuvat eniten, kun kokonaiskulutuksesi on vaatimaton.
Hyvittävätkö mainosjärjestelmät kilpailijan klikkausten väärinkäytön?
Jotkin järjestelmät hyvittävät ilmeisen virheellisen liikenteen tarkistuksen jälkeen, mutta prosessi on hidas ja puutteellinen. Hyvityksiin luottaminen jälkikäteen jättää silti aukkoja dataasi ja kampanjan oppimiseen. Ennaltaehkäisy pysäyttää väärinkäytön ennen kuin se muokkaa tuloksiasi.
Miten kilpailijan väärinkäyttö eroaa bottiliikenteestä?
Kilpailijan väärinkäyttö tulee usein oikeilta laitteilta ja oikeista selaimista, minkä takia sitä on vaikeampi suodattaa. Bottiliikenne on automatisoitua suuressa mittakaavassa. Molemmat hukkaavat budjettia, mutta ne jättävät eri kuviot. Automaattisesta puolesta voit lukea luvusta botit ja automaattinen liikenne hukkaavat budjetteja.
Mikä on paras puolustus kilpailijan klikkausten väärinkäyttöä vastaan?
Seuraa toistuvia klikkauslähteitä, aseta maantieteellisiä ja yleisöpoissulkemisia tarpeen mukaan ja käytä mainossuojausta, joka merkitsee epäilyttävät kuviot reaaliajassa. Luku millainen on suojattu mainosjärjestelmä kuvaa käytännöllisen kokonaisuuden.