Kaksi arvostelijaa testaa saman tuotteen. Toinen mainitsee jokaisen puutteen ja suosittelee silti tuotetta tietylle yleisölle. Toinen kopioi markkinointitekstiä ja piilottaa sen, että jokainen linkki tuottaa rahaa. Lukijat tuntevat eron, vaikka eivät osaisi nimetä sitä.
Affiliate-markkinoinnin etiikka ei ole erillään liiketuloksista. Rehellinen markkinointi pitää yleisön, vähentää takaisinveloituksia ja houkuttelee kumppaneita, jotka suojaavat mainettasi nopeiden klikkausten jahtaamisen sijaan.
Eettiset affiliate-markkinoinnin käytännöt markkinoijille
Markkinoi tuotteita, jotka olet arvioinut tai joita suosittelisit rehellisesti ystävälle. Henkilökohtainen kokemus voittaa uudelleenkirjoitetut myyntisivut. Jos et ole käyttänyt tuotetta, sano se selvästi ja kerro, miksi uskot sen silti sopivan yleisöllesi.
Ilmoita provisiot näkyvästi. Läpinäkyvyys on monilla alueilla sekä laillinen vaatimus että luottamusmerkki, jonka yleisö palkitsee huomiollaan.
Erota toimituksellinen harkinta provisioprosenteista. Korkeampi palkkio ei automaattisesti tee tuotteesta parasta suositusta lukijoillesi.
Miten brändit kannustavat eettiseen markkinointiin
Julkaise tarkkoja tuotetietoja, joihin affiliatet voivat luottaa. Kun markkinointiväitteet muuttuvat, päivitä aineistot nopeasti, jotta kumppanit eivät levitä vanhentuneita lupauksia.
Kiellä petolliset taktiikat ehdoissasi ja valvo niitä. Tavaramerkkien väärinkäytön tai keinotekoisen niukkuuden salliminen vahingoittaa asiakkaita ja rehellisiä affiliateja, jotka kilpailevat reilusti.
Maksa ajallaan ja seuraa tarkasti. Brändin eettinen käytös antaa sävyn kumppanisuhteille.
Etiikan rakentaminen ohjelman toimintaan
Tarkista uudet affiliate-hakemukset yleisösopivuuden kannalta, älä vain liikennemäärän. Yksi harhaanjohtava markkinoija voi maksaa enemmän kuin kymmeniä rehellisiä pieniä kumppaneita ansaitsevat.
Tee käyttöönottoon yksinkertainen eettinen tarkistuslista: ilmoita, kerro totuus, noudata ehtoja, kunnioita yleisön luottamusta.
Etiikka limittyy lakiin ja petosten ehkäisyyn koko tässä moduulissa. Lue FTC:n ilmoitusvaatimukset affiliateille ja yleisimmät affiliate-markkinoinnin huijaukset, joita kannattaa välttää liittyvää ohjeistusta varten.
Kannusta affiliateja kertomaan, kenelle tuote ei sovi. Rehelliset rajoitukset rakentavat uskottavuutta ja vähentävät hyvityksiä ostajilta, jotka odottivat jotain muuta.
Brändien ei pitäisi koskaan painostaa kumppaneita piilottamaan haittoja tai liioittelemaan tuloksia lanseerauksen määräajan vuoksi. Hypen aiheuttamat lyhytaikaiset piikit vahingoittavat sekä yleisöä että kumppanien mainetta.
Juhli julkisesti uutiskirjeessäsi kumppaneita, jotka kieltäytyvät sopimattomista kampanjoista. Tämä viesti houkuttelee enemmän eettisiä tekijöitä kuin mikään provisiokorotus.
Vahvat ohjelmat kohtelevat tätä aihetta jatkuvana käytäntönä, eivät kertaluonteisena rastina. Käy käytännöt uudelleen läpi, kun tuotteet, seurantatyökalut tai kohdemarkkinat muuttuvat. Selkeästi viestityt pienet päivitykset ehkäisevät sekaannuksen, jota syntyy, kun kumppanit huomaavat uudet säännöt vasta kampanjan alettua.
Epävarmuudessa valitse tie, joka suojaa ostajien luottamusta ja kumppanisuhteita lyhyen aikavälin provisiosäästöjen sijaan. Eettiset ja hyvin hoidetut ohjelmat houkuttelevat parempia markkinoijia, jotka pysyvät aktiivisina pidempään ja parantavat tuloksia kaikilla seuraamillasi mittareilla.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko eettinen affiliate-markkinointi olla silti kannattavaa?
Rehelliset arvostelut konvertoivat usein paremmin ajan myötä, koska yleisö luottaa toistuviin suosituksiin. Lyhyen aikavälin hypetaktiikat voivat nostaa klikkauksia mutta lisäävät hyvityksiä ja yleisön menetystä.
Pitäisikö minun markkinoida kilpailevia tuotteita, joiden provisio on pienempi?
Eettinen markkinointi tarkoittaa sen suosittelemista, mikä sopii yleisöösi, ei sitä, mikä linkki maksaa eniten. Pitkän aikavälin uskottavuus painaa yleensä enemmän kuin pienet provisioerot.
Miten brändit havaitsevat epäeettiset affiliatet varhain?
Seuraa liioiteltuja väitteitä, puuttuvia ilmoituksia ja liikennettä, joka konvertoi korkein hyvitysmäärin. Käyttöönoton pistokokeet havaitsevat monet ongelmat ennen kuin ne kasvavat.
Onko kiireen luominen affiliate-sisällössä eettistä?
Rehellinen kiire, joka perustuu oikeisiin määräaikoihin tai varastoon, voi olla hyväksyttävää. Väärennetyt kellot ja keksitty niukkuus johtavat ostajia harhaan ja rikkovat luottamuksen.
Pitäisikö ohjelman ehtoihin sisällyttää etiikkakäytäntö?
Ytimekäs etiikkaosio ehdoissa antaa sinulle perusteet valvonnalle ja asettaa odotukset rekisteröitymisessä. Liitä siihen esimerkkejä sallitusta ja kielletystä markkinoinnista.
Miten verkkosivustoni voi heijastaa eettistä ohjelmaa?
Julkaise selkeät ehdot, ilmoitusesimerkit ja tarkat tuotesivut omalla verkkotunnuksellasi. WEMASY-sivustonrakentajalla tehdyt sivut antavat affiliateille luotettavan kohteen, johon linkittää harhaanjohtavien siltasivujen sijaan.