Sivuston auktoriteetti tarkoittaa sivuston yleistä luotettavuutta ja uskottavuutta hakukoneiden silmissä. Siihen vaikuttavat esimerkiksi sisällön laatu, backlinkkien (saapuvien linkkien) määrä ja laatu, sivuston ikä ja käyttäjäkokemus. Korkeamman auktoriteetin sivustot sijoittuvat todennäköisemmin hyvin hakutulossivuilla (SERP).
Auktoriteetin rakentaminen vie aikaa, ja siihen kuuluu esimerkiksi arvokkaan sisällön tuottaminen, backlinkkien ansaitseminen arvostetuilta sivustoilta, on-page SEO -elementtien optimointi ja hyvän käyttäjäkokemuksen varmistaminen. Mitä korkeampi sivuston auktoriteetti on, sitä todennäköisemmin hakukoneet luottavat siihen ja sijoittavat sen korkeammalle osuvissa hauissa.