Saapumissivu on ensimmäinen sivu, jolle kävijä tulee saapuessaan sivustolle. Se on selausistunnon aloituskohta, ja sitä kutsutaan usein myös laskeutumissivuksi ("landing page"). Saapumissivu voi olla etusivu tai mikä tahansa muu sivu, jolle käyttäjä tulee suoraan hakukoneesta, mainoksesta tai ulkoisesta linkistä.
Saapumissivut ovat tärkeitä, koska niistä käyttäjän polku sivustolla alkaa. Ne kannattaa optimoida niin, että käyttäjäkokemus on hyvä, sivu latautuu nopeasti ja se ohjaa kävijät selkeästi muuhun sisältöön tai toimintoihin, kuten ostoksen tekemiseen tai lomakkeen täyttämiseen.