Seurantakoodi on sivustolle tai sovellukseen lisättävä koodinpätkä, joka kerää ja lähettää tietoa analytiikka-alustoille, markkinointityökaluille tai mainosverkostoille. Koodi seuraa käyttäjien toimintaa, kuten sivunkatseluja, klikkauksia, lomakkeiden lähetyksiä tai konversioita, joten yritykset saavat tietoa kävijöiden käyttäytymisestä.
Seurantakoodit ovat välttämättömiä markkinointikampanjoiden tehokkuuden mittaamisessa, sitoutumisen ymmärtämisessä ja sivuston suorituskyvyn parantamisessa. Ne auttavat yrityksiä tekemään dataan perustuvia päätöksiä, koska ne antavat tarkkaa tietoa siitä, miten käyttäjät käyttävät sivustoa tai sovellusta. Tietoa voi sitten käyttää sisällön, käyttäjäkokemuksen ja konversiostrategioiden optimointiin.