SERP tulee sanoista Search Engine Results Page eli hakutulossivu. Se tarkoittaa sivua, jonka hakukone näyttää, kun käyttäjä tekee haun. SERP näyttää listan tuloksia, joita hakukone pitää haulle osuvimpina, ja niihin voi kuulua orgaanisia tuloksia (verkkosivuja), maksettuja mainoksia, valittuja katkelmia, kuvia, videoita, paikallisia tuloksia ja muuta.
SERP:llä näkyvään sisältöön vaikuttavat esimerkiksi hakukoneen algoritmit, käyttäjän sijainti, hakuhistoria ja haun tyyppi. SERP:t kehittyvät jatkuvasti uusilla ominaisuuksilla, kuten rich snippeteillä, tietopaneeleilla ja pikavastauksilla, joiden tavoite on antaa käyttäjille hyödyllisin tieto helpoimmin saatavassa muodossa.