Sivuston etusivu on sen pääsivu tai esittelysivu. Siitä tulee sivuston kasvot, ja sen kautta käyttäjät siirtyvät sivuston muille sivuille. Se kertoo, mikä yritys on, mitä palveluita tai tuotteita se tarjoaa, mitä käyttäjän kannattaa tehdä seuraavaksi ja paljon muuta.
Sivuston kehittäjät, sisällöntuottajat ja muut sidosryhmät huolehtivat siitä, että etusivu on intuitiivinen ja luovasti suunniteltu. Etusivu voi luoda tai pilata käyttäjän käsityksen yrityksestä. Käyttäjäpolku suunnitellaan huolellisesti, jotta käyttäjä liikkuu sivustolla helposti.