Ennustaminen (forecasting) on analyyttinen prosessi, jossa tulevia trendejä tai tuloksia arvioidaan historiallisen datan, nykytilanteen ja tilastollisten menetelmien perusteella. Siinä käytetään aikasarja-analyysia, koneoppimismalleja tai muita määrällisiä menetelmiä arvioimaan esimerkiksi myyntiä, liikevaihtoa, asiakaskysyntää, markkinatrendejä tai resurssitarpeita.
Tarkka ennustaminen auttaa yrityksiä tekemään perusteltuja strategisia päätöksiä, jakamaan resurssit oikein, hallitsemaan riskejä ennakoivasti ja löytämään uusia mahdollisuuksia. Kun organisaatiot ennakoivat tulevia tapahtumia ja valmistautuvat niihin, ne toimivat tehokkaammin, parantavat kannattavuutta ja säilyttävät kilpailuetunsa.