Data layer eli datakerros on jäsennelty rakenne, jolla kerätään, järjestetään ja tallennetaan tietoa verkkosivustolta tai verkkosovelluksesta. Se toimii keskitettynä tietovarastona, joka kerää tietoa käyttäjien toiminnasta, kuten klikkauksista, lomakkeiden lähetyksistä ja sivunkatseluista, ja antaa tiedon eri seuranta- ja analytiikkatyökalujen käyttöön.
Datakerros on tärkeä, koska se varmistaa tarkan ja tehokkaan tiedonkeruun analytiikkaa, seurantaa ja markkinointia varten. Datakerroksen avulla yritykset parantavat tietojensa tarkkuutta, tehostavat seurantaa ja sujuvoittavat markkinointiaan. Tämä tuo parempia oivalluksia ja perustellumpia päätöksiä.