Data ja analytiikka (D&A) tarkoittaa tiedon keräämistä, hallintaa, analysointia ja tulkintaa, jotta organisaatio saa oivalluksia, tekee parempia päätöksiä ja parantaa tuloksiaan. Siihen kuuluu kuvailevaa, diagnostista, ennustavaa ja ohjaavaa analytiikkaa, ja siinä käytetään kehittyneitä työkaluja, kuten datan visualisointia, tilastollista mallinnusta ja koneoppimista.
Kun D&A:ta käytetään hyvin, yritykset löytävät piilossa olevia kuvioita, ymmärtävät asiakkaiden käyttäytymistä, ennustavat trendejä ja tehostavat prosesseja. Kun dataan perustuvat oivallukset ovat osa strategista suunnittelua ja päivittäistä toimintaa, organisaatiot tekevät parempia päätöksiä, toimivat tehokkaammin, vahvistavat kilpailuetuaan ja kasvavat nopeammin.