Avainfraasi on lauseke tai sanaryhmä, joka kertoo sivuston sisällön aiheen tai idean. Se valitaan tarkoituksella SEO:ta varten. Avainfraasit tunnistetaan sen perusteella, millaisia lauseita käyttäjät kirjoittavat hakukoneeseen.
Hakukoneet tunnistavat nämä avainfraasit sivustolta ja sijoittavat sivun hakutulossivulle, kun käyttäjä hakee niillä. Ne tuovat enemmän liikennettä ja tavoittavat laajemman yleisön.