Attribuutiomallinnus on digimarkkinoinnin menetelmä, jolla selvitetään, miten eri markkinointikanavat ja kohtaamispisteet vaikuttavat konversioihin tai myyntiin. Siinä asiakaspolun vuorovaikutuksille (kuten klikkauksille, katseluille tai sitoutumiselle) annetaan arvo, jotta markkinoijat näkevät, mitkä toimet vaikuttavat eniten.
Toimivat attribuutiomallit auttavat yrityksiä käyttämään markkinointibudjetin paremmin, kehittämään kampanjoita ja parantamaan ROI:ta. Kun kunkin kanavan rooli konversiopolulla tunnetaan tarkasti, resurssit voi jakaa tehokkaasti, kohdentamista voi tarkentaa ja markkinoinnin tulokset paranevat.