Miten teet avainsanatutkimuksen Google Keyword Plannerilla?

Mikä Google Keyword Planner on?

Google Keyword Planner on Google Adsin sisällä toimiva avainsanatutkimuksen työkalu. Vaikka se on suunniteltu ensisijaisesti maksettuja kampanjoita suunnitteleville mainostajille, sitä käytetään laajasti SEO-tutkimukseen, koska se antaa suoraa tietoa siitä, miten ihmiset hakevat Googlesta.

Työkalussa näet esimerkiksi:

• Keskimääräisen kuukausittaisen hakumäärän

• Kilpailutason

• Hintatarjousten vaihteluvälit

• Avainsanojen muunnelmat

• Hakujen historialliset trendit

• Sijaintikohtaisen hakudatan

• Laitekohtaiset tiedot

Pohjimmiltaan Google Keyword Planner vastaa yksinkertaiseen mutta tehokkaaseen kysymykseen:

Hakeeko kukaan oikeasti tätä? Moni tekee sisältöä oletusten pohjalta. He uskovat yleisönsä hakevan tiettyjä termejä, koska se kuulostaa loogiselta. Hakukäyttäytyminen ei kuitenkaan aina vastaa yritysten kieltä. Tapa, jolla kuvaat palveluasi, ei välttämättä ole se tapa, jolla käyttäjät kirjoittavat sen Googleen. Google Keyword Planner kuroo tämän kuilun umpeen.

Mitkä ovat Google Keyword Plannerin hyödyt?

Jos haluat sijoittua ensimmäiseksi, mutta et ole varma, mistä aloittaa, nämä hyödyt selittävät, miksi Google Keyword Planner on vahva lähtöpiste. Se antaa oikean suunnan avainsanojen lisäksi.

1. Antaa suoraa dataa Googlelta

Toisin kuin monet ulkopuoliset SEO-työkalut, jotka arvioivat hakumääriä omilla malleillaan ja indeksointidatalla, Google Keyword Planner hakee datan suoraan Google Adsista ja todellisesta hakutoiminnasta. Kun yrität sijoittua Googlessa, luotettavin datalähde on Google itse. Vaikka tarkat hakumäärät näytetään usein vaihteluväleinä, ellet aja aktiivisesti mainoksia, avainsanojen keskinäinen vertailu on erittäin arvokasta.

Esimerkiksi:

• Avainsana A: 10K-100K hakua

• Avainsana B: 1K-10K hakua

• Avainsana C: 100-1K hakua

Ilman tarkkoja lukujakin näet selvästi, missä kysyntä on. Sille, joka haluaa sijoittua ensimmäiseksi, tämä auttaa vastaamaan peruskysymykseen. Kannattaako tätä avainsanaa edes tavoitella? Arvailun sijaan vahvistat kysynnän Googlen omasta ekosysteemistä.

2. Auttaa löytämään avainsanamuunnelmia ilmeisten termien ulkopuolelta

Kun syötät Google Keyword Planneriin siemenavainsanan, tuotekategorian, palvelun nimen tai kilpailijan sivuston, työkalu tuottaa liittyviä termejä todellisten hakulausekkeiden pohjalta. Muunnelmat paljastavat usein, miten käyttäjät tarkentavat hakujaan siirtyessään yleisestä uteliaisuudesta tarkkaan aikomukseen.

Esimerkiksi ”website builder” voi tuottaa muunnelmia, kuten hinnoitteluun liittyviä hakuja, tietyn alan sivustonrakentajia, ilmaisia vaihtoehtoja, verkkokauppaan keskittyviä versioita ja aloittelijaystävällisiä hakuja. Jokainen muunnelma edustaa eri aikomusta ja eri sisältömahdollisuutta.

Tällä on väliä, koska ensimmäiselle sijalle nousee harvoin yhdellä laajalla avainsanalla. Sinne noustaan, kun tunnistetaan tarkkoja, aikomukseen perustuvia fraaseja, jotka vastaavat sitä, mitä käyttäjät aktiivisesti hakevat. Yhden geneerisen sivun sijaan alat rakentaa kohdennettua sisältöä, joka vastaa tiettyihin tarpeisiin.

3. Paljastaa hakukysynnän trendit ajan mittaan

Avainsanatutkimus ei ole vain sitä, kuinka moni hakee jotain. Kyse on myös siitä, milloin he hakevat. Google Keyword Planner antaa historiallista dataa, joka näyttää, onko kiinnostus avainsanaan vakaata, kasvavaa, laskevaa vai kausittaista. Näin vältät panostamasta aiheisiin, jotka menettävät merkitystään, ja tunnistat tasaisesti kasvavat mahdollisuudet.

Esimerkiksi tasaisesti kasvava avainsana voi kertoa nousevasta markkinatrendistä. Hyvin kausittainen avainsana voi vaatia ennakkosuunnittelua, jotta saat huippuliikenteen. Jos julkaiset liian myöhään, sisältösi ei ehdi kypsyä sijoittuakseen kysynnän huippuaikoina. Kysyntätrendien ymmärtäminen auttaa ajattelemaan pitkällä aikavälillä lyhyiden piikkien jahtaamisen sijaan.

4. Antaa signaaleja kaupallisesta arvosta

Google Keyword Plannerin kilpailumittari kertoo mainostajien välisestä kilpailusta eikä puhtaasta SEO-vaikeudesta. Se antaa silti arvokasta tietoa. Jos moni mainostaja tekee tarjouksia avainsanasta ja ehdotetut hintatarjoukset ovat korkeita, se kertoo yleensä vahvasta kaupallisesta aikomuksesta. Brändit panostavat näkyvyyteen, koska nämä haut muuttuvat liideiksi tai myynniksi.

Tämä on ratkaisevaa, jos haluat sijoittua ensimmäiseksi liiketoimintasi kasvattamiseksi. Kaikki liikenne ei ole yhtä arvokasta. Tiedonhakuun liittyvät avainsanat voivat tuoda kävijöitä, mutta ostoon liittyvät avainsanat tuovat usein tuloja. Analysoimalla kilpailutasoja ja hinta-arvioita voit priorisoida avainsanoja, joissa realistinen sijoituspotentiaali ja kaupallinen mahdollisuus ovat tasapainossa.

5. Tukee maantieteellistä kohdentamista

Jos brändisi palvelee tiettyä kaupunkia, aluetta tai maata, Google Keyword Plannerissa voit suodattaa avainsanadataa sijainnin mukaan. Tutkimuksesi tarkentuu. Laajojen maailmanlaajuisten avainsanojen tavoittelu, kun markkinasi on paikallinen, voi johtaa epärealistiseen kilpailuun ja epäolennaiseen liikenteeseen.

Sijaintikohtaisen tutkimuksen avulla tunnistat termit, joita sekä haetaan että joilla on mahdollista sijoittua palvelualueellasi. Tämä ominaisuus on erityisen tehokas yrityksille, jotka haluavat hallita paikallisia hakutuloksia.

Näin teet avainsanatutkimuksen Google Keyword Plannerilla

Jos tavoitteesi on sijoittua ensimmäiseksi, et voi valita avainsanoja sattumanvaraisesti ja toivoa tuloksia. Tarvitset toistettavan prosessin. Näin käytät Google Keyword Planneria oikein.

Vaihe 1: Aloita selkeällä siemenavainsanalla

Kirjaudu ensin Google Adsiin ja avaa Keyword Planner. Valitse ”Discover new keywords” ja syötä laaja termi, joka liittyy tuotteeseesi, palveluusi tai erikoisalaasi. Tämä on siemenavainsanasi.

Jos esimerkiksi tarjoat verkkosivupalveluita, siemenavainsanasi voi olla ”kotisivujen tekijä” tai ”verkkosivujen suunnittelu”. Jos sinulla on paikallinen yritys, mukana voi olla kaupunkisi nimi. Siemenavainsanan tarkoitus ei ole sijoittua sillä heti. Tarkoitus on tuottaa laajempi lista liittyviä avainsanaideoita todellisen hakukäyttäytymisen pohjalta. Tämä vaihe auttaa ymmärtämään, miten käyttäjät kuvaavat tarpeitaan, mikä eroaa usein siitä, miten yritykset kuvaavat tarjontaansa.

Vaihe 2: Analysoi hakumäärä realistisesti

Kun Google on tuottanut avainsanaideat, katso keskimääräisen kuukausittaisen hakumäärän saraketta. Se kertoo, kuinka moni hakee avainsanaa valitsemallasi alueella. Älä kuitenkaan valitse automaattisesti suurinta lukua.

Suuri hakumäärä tarkoittaa yleensä kovempaa kilpailua. Jos sivustosi on uusi tai sen auktoriteetti on rajallinen, hyvin suurten hakumäärien avainsanojen tavoittelu voi viivästyttää tuloksia. Etsi sen sijaan avainsanoja, joilla on kohtuullinen tai tasainen kysyntä ja jotka vastaavat tarkasti tarjontaasi. Ensimmäiselle sijalle nouseminen on usein realististen mahdollisuuksien löytämistä, ei suurimpien lukujen jahtaamista.

Vaihe 3: Arvioi kilpailu strategisesti

Keyword Plannerin kilpailumittari kertoo mainostajien kilpailusta eikä puhtaasta SEO-vaikeudesta. Se kertoo silti, kuinka arvokas avainsana on. Jos kilpailu on kovaa ja hintatarjoukset ovat korkeita, yritykset panostavat rahaa avainsanaan. Se viittaa kaupalliseen aikomukseen ja tulopotentiaaliin.

Jos kilpailu on matalaa tai keskitasoa, se voi kertoa helpommasta sisäänpääsystä, varsinkin pienemmille sivustoille. Etsi avainsanoja, joissa yhdistyvät osuva kysyntä ja hallittava kilpailu, äläkä kummankaan ääripäätä.

Vaihe 4: Ymmärrä hakuaikomus ennen valintaa

Hakuaikomuksen osuminen on yhtä tärkeää kuin oikean avainsanan valinta. Ennen kuin lukitset yhtään avainsanaa, hae sillä itse Googlesta. Tutki kärjessä sijoittuvat tulokset.

• Kysy itseltäsi:

• Ovatko ne blogiartikkeleita?

• Vertailusivuja?

• Tuotteiden laskeutumissivuja?

• Palvelusivuja?

Google kertoo jo, millaista sisältöä se suosii tälle haulle. Jos kärkitulokset ovat syvällisiä vertailuartikkeleita ja sinä teet yksinkertaisen etusivutyyppisen sivun, sijoittuminen on vaikeaa.

Vaihe 5: Tunnista pitkän hännän avainsanamahdollisuudet

Pitkän hännän avainsanat ovat tarkempia hakufraaseja, jotka kertovat selkeämmästä aikomuksesta. Lyhyiden avainsanojen, kuten ”kotisivujen tekijä”, sijaan harkitse fraaseja kuten ”paras kotisivualusta pienyritykselle” tai ”edullinen kotisivualusta aloittelijalle”.

Näillä avainsanoilla on yleensä vähemmän kilpailua ja suurempi konversiopotentiaali, koska käyttäjä tietää, mitä haluaa. Jos yrität sijoittua ensimmäiseksi, pitkän hännän avainsanat ovat usein nopein tie näkyvyyteen. Ajan myötä useat pitkän hännän voitot rakentavat auktoriteettia laajemmille avainsanoille.

Vaihe 6: Tarkenna listaasi suodattimilla

Google Keyword Plannerissa voit suodattaa tuloksia sijainnin, kielen ja kilpailutason mukaan. Suodattaminen estää rakentamasta epärealistista avainsanalistaa ja pitää tutkimuksesi linjassa liiketoimintasi tavoitteiden kanssa. Käytä suodattimia strategisesti. Jos palvelet tiettyä kaupunkia, rajaa kohdennusta. Jos toimit valtakunnallisesti, varmista, että sijaintiasetuksesi vastaavat todellista markkinaasi.

Vaihe 7: Ryhmittele ja priorisoi avainsanat

Kun olet valinnut avainsanat, järjestä ne aiheklustereiksi. Sen sijaan että tekisit yhden sivun avainsanaa kohden, ryhmittele toisiinsa liittyvät avainsanat keskeisen teeman alle.

Otetaan esimerkki:

Pääaihe: Sivustonrakentaja

Liittyvät avainsanat:

• paras sivustonrakentaja pienyritykselle

• ilmainen sivustonrakentaja

• sivustonrakentajan hinta

• sivustonrakentaja verkkokauppaan

• sivustonrakentaja aloittelijalle

• edullinen sivustonrakentaja hostingilla

Irrallisten sivujen sijaan rakennat jäsennellyn sisältöklusterin pääaiheen ympärille. Yksi ydinsivu voi kohdistua pääavainsanaan, ja tukevat sivut käsittelevät tiettyjä muunnelmia ja aikomukseen perustuvia hakuja. Tämä vahvistaa sisäistä linkitystä, parantaa aiheen osuvuutta ja lisää mahdollisuuksiasi sijoittua korkeammalle.

• Ryhmittelyn jälkeen priorisoi avainsanasi näin:

• Aloita matalan tai keskitason kilpailun avainsanoista nopeampien voittojen saamiseksi.

• Siirry kohtuullisen kilpailun avainsanoihin auktoriteetin kasvaessa.

• Pidä kovan kilpailun avainsanoja pitkän aikavälin tavoitteina.

Mitä tapahtuu, kun noudatat näitä vaiheita?

Kun lakkaat arvailemasta avainsanoja ja alat vahvistaa niitä datalla, SEO lakkaa tuntumasta sattumanvaraiselta. Sen sijaan että julkaisisit ja toivoisit jonkin sijoittuvan, alat tehdä harkittuja päätöksiä. Kun noudatat opastamme, näet nämä muutokset:

1. Sisällöstäsi tulee tarkoituksellista

Jokaisen julkaisemasi sivun takana on mitattava kysyntä. Et enää tee sisältöä oletusten pohjalta. Tiedät, että ihmiset hakevat sitä, ja tiedät, millaista sisältöä Google odottaa.

2. Kilpailet muiden brändien kanssa realistisemmin

Sen sijaan että tavoittelisit laajoja, kovan kilpailun avainsanoja liian aikaisin, keskityt saavutettaviin mahdollisuuksiin. Näin rakennat sijoituksia vähitellen ja kasvatat auktoriteettia askel kerrallaan.

3. Liikenteesi muuttuu osuvammaksi

Kun avainsanat valitaan hakuaikomuksen perusteella, houkuttelemasi kävijät sopivat paremmin tarjontaasi. Se parantaa sitoutumista, konversioita ja liiketoiminnan tuloksia kokonaisuutena.

4. Rakennat aiheauktoriteettia ajan myötä

Kun ryhmittelet liittyvät avainsanat ja teet jäsenneltyjä sisältöklustereita, viestit asiantuntemusta hakukoneille. Se lisää mahdollisuuksiasi sijoittua korkeammalle useilla toisiinsa liittyvillä hauilla eikä vain yhdellä avainsanalla.

5. Sijoittuminen lakkaa tuntumasta tuurilta

Siirryt sokeasta julkaisemisesta strategiseen toteutukseen. Kysyntä on vahvistettu. Kilpailu on arvioitu. Aikomus osuu. Kasvusta tulee ennustettavaa eikä sattumanvaraista.

Kaikki haluavat sijoittua ensimmäiselle sivulle, mutta kun teet sen oikeaan suuntaan Google Keyword Plannerin avulla, saavutat tavoitteen. Se näyttää, mitä ihmiset oikeasti hakevat, ja auttaa päättämään, mitkä mahdollisuudet kannattaa tavoitella. Valitse oikeat avainsanat, rakenna niiden ympärille harkiten ja paranna niitä ajan myötä. Toisen tavan tehdä avainsanatutkimusta löydät blogistamme näin teet avainsanatutkimuksen SEO-työkalulla. Katso myös SEO-suunnitelma aloittelijoille. Kokonaiskuvan saat pilariartikkelistamme SEO ja sen merkitys.

Usein kysytyt kysymykset