Kymmenen verkkotunnuksen omistaminen ei anna kymmenkertaista SEO:ta. Ajatus siitä, että usean verkkotunnuksen ylläpito parantaa hakusijoituksia, on yksi SEO-maailman sitkeimmistä myyteistä, ja brändit, jotka uskovat siihen, päätyvät hajauttamaan itsensä sen sijaan, että rakentaisivat jotain vahvaa. Hakukoneet sijoittavat yksittäisiä sivuja yksittäisillä verkkotunnuksilla. Niitä ei kiinnosta, montako verkkotunnusta omistat tai montako nimesi muunnelmaa olet rekisteröinyt.
Tämä on moduulin 7 viimeinen luku, jossa olemme käsitelleet kaiken domain authorityn ja verkkotunnuksen välityksen SEO-vaikutusten väliltä. Tämä luku käsittelee, voiko usean verkkotunnuksen SEO-strategia auttaa sijoituksiasi, milloin useamman kuin yhden verkkotunnuksen ylläpito on järkevää ja miksi yhden verkkotunnuksen lähestymistapa voittaa valtaosalle brändeistä.
Miksi ihmiset luulevat, että useat verkkotunnukset auttavat SEO:ta?
Logiikka kuulostaa pinnalta järkevältä. Jos yksi verkkotunnus voi sijoittua avainsanalla, kaksi verkkotunnusta antaa kaksi mahdollisuutta näkyä hakutuloksissa. Rekisteröi viisi verkkotunnusta, ja voisit täyttää puolet ensimmäisestä sivusta. Jotkin brändit vievät tämän pidemmälle ja ostavat avainsanarikkaita verkkotunnuksia toivoen, että nuo täsmäosumanimet nostavat ne kärkeen.
Tämä ajattelu oli järkevämpää internetin alkuvuosina, kun hakukoneet nojasivat vahvasti verkkotunnuksiin sijoitussignaalina. Silloin "best-running-shoes.com"-tunnuksen omistaminen saattoi antaa todellisen edun kyseisellä hakusanalla. Tuo aikakausi päättyi vuosia sitten. Nykyaikaiset hakualgoritmit arvioivat satoja tekijöitä, eikä pelkkä verkkotunnuksen omistaminen ole yksi niistä. Hakukoneita kiinnostavat sisällön laatu, linkit, käyttökokemus ja auktoriteetti. Mikään näistä ei kertaudu sillä, että rekisteröit toisen verkkotunnuksen.
Mitä tapahtuu, kun jaat sisällön usean verkkotunnuksen kesken?
Saman brändin ylläpito usealla verkkotunnuksella luo ongelmia, jotka toimivat aktiivisesti SEO-tavoitteitasi vastaan. Tässä mikä menee pieleen.
Auktoriteettisi laimenee
Jokainen linkki, jokainen sisältö ja jokainen myönteinen signaali, jonka sivustosi ansaitsee, kartuttaa yhden verkkotunnuksen auktoriteettia. Kun jaat sisältösi kahden tai kolmen verkkotunnuksen kesken, myös nuo signaalit jakautuvat. Yhden vahvan verkkotunnuksen sijaan sinulla on useita heikkoja. Domain authorityn rakentaminen kestää vuosia. Sen jakaminen usealle sivustolle on kuin kaataisi vettä viiteen kuppiin yhden sijaan.
Kopioitu sisältö laukaisee rangaistuksia
Yleisin virhe, jonka brändit tekevät usean verkkotunnuksen kanssa, on saman sisällön laittaminen kaikille. Hakukoneet suodattavat kopioidun sisällön pois tuloksistaan. Kun ne löytävät samat sivut eri verkkotunnuksilta, ne valitsevat yhden version näytettäväksi ja ohittavat loput. Joissain tapauksissa molemmat versiot putoavat, koska hakukoneet eivät pysty päättelemään, kumpi on alkuperäinen.
Indeksointibudjettisi menee hukkaan
Hakukoneet varaavat rajallisen määrän resursseja kunkin verkkotunnuksen indeksointiin. Kun levität sivusi usealle verkkotunnukselle, jokainen saa oman indeksointibudjettinsa. Sivut, jotka olisi indeksoitu nopeasti yhdellä vahvalla verkkotunnuksella, voivat kestää viikkoja tulla indeksoiduiksi heikommalla toissijaisella tunnuksella. Brändeille, jotka julkaisevat sisältöä säännöllisesti, tämä viive tarkoittaa, että uusilla sivuilla kestää kauemmin ilmestyä hakutuloksiin.
Brändisignaalit sekoittuvat
Hakukoneet etsivät johdonmukaisia brändisignaaleja arvioidessaan uskottavuutta. Nimesi, yhteystietosi, sosiaalisen median profiilisi ja maininnat verkossa vaikuttavat kaikki siihen, miten hakukoneet ymmärtävät brändisi. Useat verkkotunnukset lähettävät ristiriitaisia signaaleja. Mikä verkkotunnus on aito? Minkä pitäisi sijoittua brändihauissa? Luot kohinaa, joka vaikeuttaa hakukoneiden luottamista yhteenkään verkkotunnukseen.
Resurssisi venyvät
Jokainen verkkotunnus tarvitsee oman sisältöstrategiansa, linkkien rakennustyönsä, teknisen ylläpitonsa ja suorituskyvyn seurantansa. Kahden verkkotunnuksen ylläpito maksaa yli kaksi kertaa enemmän, koska kumpikin aloittaa nollasta auktoriteetin suhteen ja tarvitsee itsenäistä panostusta kasvaakseen. Brändit, jotka hajauttavat budjettinsa usealle verkkotunnukselle, rakentavat harvoin yhtäkään niin pitkälle kuin voisivat keskittymällä yhteen.
Milloin useat verkkotunnukset ovat järkeviä?
On perusteltuja tilanteita, joissa useamman kuin yhden verkkotunnuksen ylläpito on oikea ratkaisu. Keskeinen ero on, että näissä tilanteissa on kyse erillisistä brändeistä tai yleisöistä, joilla on omat tarpeensa, ei yrityksistä huijata hakusijoituksia.
Täysin eri brändit tai tuotteet
Suuryritykset, joilla on erillisiä brändejä omille yleisöilleen, ylläpitävät usein erillisiä verkkotunnuksia. Yritys, joka myy sekä luksuskelloja että retkeilyvarusteita, hämmentäisi kävijöitä laittamalla molemmat samalle sivustolle. Erilliset verkkotunnukset ovat tässä järkeviä, koska sisältö, yleisö ja brändi-identiteetti ovat pohjimmiltaan erilaisia. Emoyritys ei yritä sijoittua kahdesti samalla avainsanalla. Jokainen verkkotunnus seisoo omilla jaloillaan.
Maakohtaiset verkkotunnukset kansainväliseen SEO:hon
Brändit, jotka toimivat useassa maassa, käyttävät joskus maatunnuksia kuten .co.uk, .de tai .fr. Nämä verkkotunnukset kertovat hakukoneille, että sisältö on tarkoitettu tietylle maalle ja kielelle. Yhdessä hreflang-tagien kanssa maakohtaiset verkkotunnukset voivat auttaa sijoittumaan paikallisissa hakutuloksissa kullakin markkinalla. Tämä toimii, koska jokainen verkkotunnus tarjoaa eri sisältöä eri kielellä eri yleisölle. Kyse ei ole samasta sisällöstä, joka on kopioitu usealle verkkotunnukselle.
Suojarekisteröinnit, jotka ohjataan eteenpäin
Verkkotunnuksesi yleisten kirjoitusvirheiden, vaihtoehtoisten päätteiden kuten .net tai .org ja brändinimesi muunnelmien ostaminen on fiksua brändinsuojaa. Näillä verkkotunnuksilla ei pitäisi olla erillisiä verkkosivustoja. Niiden kaikkien pitäisi 301-uudelleenohjata pääverkkotunnukseesi, jotta jokainen, joka kirjoittaa väärän version, löytää silti sinut. Suojarekisteröinnit suojaavat brändiäsi. Ne eivät paranna SEO:ta.
Mitä tehdä jo omistamillesi ylimääräisille verkkotunnuksille?
Jos olet kerännyt useita verkkotunnuksia vuosien varrella, ohjaa ne kaikki pääverkkotunnukseesi 301-uudelleenohjauksilla. 301-uudelleenohjaus kertoo hakukoneille, että sisältö on siirtynyt pysyvästi ja että kaiken arvon, joka vanhalla verkkotunnuksella oli, tulisi siirtyä uudelle. Tämä yhdistää kaikki signaalisi yhteen paikkaan sen sijaan, että ne hajaantuisivat lepääville verkkotunnuksille.
Jos jollakin näistä verkkotunnuksista on olemassa olevaa sisältöä ja linkkejä, älä anna niiden vain maata. Nuo linkit menevät hukkaan. Ohjaa ne ja anna pääsivustosi hyötyä kaikesta auktoriteetista, jonka ne ovat rakentaneet.
Vaiheittaisen ohjeen usean verkkotunnuksen uudelleenohjausten määrittämiseen löydät luvusta miten hallitset useita verkkotunnuksia.
Miksi yhden verkkotunnuksen strategia voittaa?
Laskutoimitus on yksinkertainen. Jokainen julkaisemasi sisältö, jokainen ansaitsemasi linkki ja jokainen tuottamasi myönteinen käyttäjäsignaali rakentaa auktoriteettia sille yhdelle verkkotunnukselle. Mikään ei jakaannu. Mikään ei laimene. Yksi verkkotunnus 200 vahvalla sivulla päihittää viisi verkkotunnusta, joilla kullakin on 40 sivua, joka kerta.
Keskittyminen yhteen verkkotunnukseen helpottaa myös teknisen SEO:n hallintaa. Yksi sivustokartta, yksi robots.txt, yksi analytiikka-asetus. Ongelmat on helpompi havaita, korjaukset on helpompi tehdä ja parannukset kasautuvat nopeammin, koska kaikki ruokkii samaa verkkotunnusta.
Hakukoneet palkitsevat syvyyttä ja auktoriteettia. Yksi verkkotunnus, jolla on syvää, kattavaa sisältöä aiheesta, viestii asiantuntemuksesta tavalla, johon viisi pinnallista verkkotunnusta ei koskaan yllä.
Miten hoidat kansainvälisen SEO:n ilman useita verkkotunnuksia?
Et tarvitse erillisiä verkkotunnuksia palvellaksesi eri maita. Alikansiot hreflang-tageilla antavat saman tuloksen ja pitävät kaiken auktoriteettisi yhdellä verkkotunnuksella.
Pääsivustosi sijaitsee osoitteessa yourdomain.com. Englanninkielinen sisältö on juuressa tai kansiossa /en/. Espanja on kansiossa /es/. Saksa kansiossa /de/. Jokainen alikansio sisältää täysin käännettyä sisältöä, ja hreflang-tagit kertovat hakukoneille, mikä versio näytetään millekin yleisölle. Edut maakohtaisiin verkkotunnuksiin verrattuna ovat selvät.
- Kaikki linkit ja auktoriteetti virtaavat yhdelle verkkotunnukselle
- Uudet kieliversiot hyötyvät heti olemassa olevan verkkotunnuksen vahvuudesta
- Hallitset yhtä verkkosivustoa usean sijaan
- Tekninen SEO pysyy yksinkertaisena yhdellä työkalusarjalla ja yhdellä analytiikkakohteella
Suuret maailmanlaajuista yleisöä palvelevat brändit käyttävät juuri tätä lähestymistapaa. Se skaalautuu paremmin, maksaa vähemmän ja pitää SEO-perustasi vahvana.
Miten WEMASY käsittelee verkkotunnukset ja SEO:n?
WEMASY sisältää verkkotunnusten hallinnan, web-hotellin, SSL:n ja SEO-työkalut yhdellä alustalla. Voit rekisteröidä pääverkkotunnuksesi, määrittää 301-uudelleenohjaukset omistamillesi lisäverkkotunnuksille ja hallita sisältöäsi ja SEO-asetuksiasi yhdestä hallintapaneelista. Uusille markkinoille laajenevia brändejä varten WEMASY tukee monikielistä sisältöä, jotta voit palvella eri yleisöjä jakamatta verkkotunnuksesi auktoriteettia erillisille sivustoille. Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Voivatko vanhentuneiden verkkotunnusten ostot auttaa SEO:ta?
Vanhentuneen verkkotunnuksen osto, jolla on olemassa olevia linkkejä, voi siirtää sivustollesi jonkin verran arvoa, jos 301-uudelleenohjaat sen pääverkkotunnukseesi. Arvo riippuu näiden linkkien laadusta ja osuvuudesta. Täysin eri alan vanhentunut verkkotunnus ei auta paljoa. Jos verkkotunnuksella on historiaa roskapostilinkeistä, se voi haitata enemmän kuin auttaa. Tarkista vanhentuneen verkkotunnuksen linkkiprofiili aina ennen ostoa. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Antavatko täsmäosumatunnukset yhä SEO-etua?
Täsmäosumatunnukset kuten "best-pizza-delivery.com" sijoittuivat ennen hyvin kohdeavainsanallaan sisällön laadusta riippumatta. Hakukoneet päivittivät algoritmejaan vuosia sitten tämän edun vähentämiseksi. Nykyään täsmäosumatunnus ohuella sisällöllä ei päihitä vahvaa brändiverkkotunnusta, jolla on kattavia, hyödyllisiä sivuja. Verkkotunnuksen nimellä itsellään on hyvin vähän painoa sisällön laatuun ja linkkien vahvuuteen verrattuna.
Kannattaako brändille rekisteröidä useita verkkotunnuspäätteitä?
.com-, .net- ja .org-päätteiden sekä oman maatunnuksesi rekisteröinti on kohtuullinen brändinsuojastrategia. Se estää muita rekisteröimästä näitä muunnelmia ja mahdollisesti hämmentämästä yleisöäsi. SEO-arvo on nolla, ellet ohjaa niitä pääverkkotunnukseesi. Älä rakenna niille erillisiä verkkosivustoja. Rekisteröi, ohjaa ja keskitä energiasi yhden vahvan verkkotunnuksen rakentamiseen.
Rankaisevatko hakukoneet usean verkkotunnuksen omistamisesta?
Usean verkkotunnuksen omistaminen ei sinänsä ole rangaistus. Hakukoneet rankaisevat manipuloivasta toiminnasta, kuten heikkolaatuisten sivustojen verkostojen luomisesta, jotka linkittävät toisiinsa sijoitusten paisuttamiseksi. Jos omistat useita verkkotunnuksia ja jokaisella on ainutlaatuista, aitoa sisältöä, joka palvelee todellista yleisöä, rangaistusta ei tule. Ongelma syntyy, kun käytät useita verkkotunnuksia sisällön kopiointiin tai linkkisignaalien keinotekoiseen manipulointiin.
Kuinka monta verkkotunnusta on liikaa yhdelle brändille?
Useimmille brändeille yksi pääverkkotunnus riittää. Jos sinulla on perusteltu syy toiselle verkkotunnukselle, kuten täysin erillinen tuotelinja eri yleisölle, se voi toimia, kunhan sinulla on resurssit ylläpitää molempia. Kahden aktiivisen verkkotunnuksen jälkeen resurssivaatimukset moninkertaistuvat nopeasti ja hyödyt vähenevät. Jokainen lisäverkkotunnus, jota ylläpidät, vie budjettia ja vaivaa pois pääsivustosi vahvistamisesta.
Tähän päättyy moduuli 7 verkkotunnuksista ja SEO:sta. Näissä luvuissa olet oppinut, miten verkkotunnus vaikuttaa hakunäkyvyyteen, mitä domain authority on, miten alidomainit ja alikansiot eroavat ja nyt myös, miksi yhden verkkotunnuksen strategia on vahvin perusta, jonka voit rakentaa. Punainen lanka on jokaisessa luvussa sama. Keskitä vaivasi, rakenna syvyyttä ja anna yhden verkkotunnuksen kantaa brändisi verkkonäkyvyyden koko paino.