Pieni brändi ilman verkkotunnusstrategiaa jättää päätökset sattuman varaan. Verkkotunnusstrategia on suunnitelma siitä, miten valitset, rekisteröit, suojaat ja käytät verkkotunnustasi. Jokainen valinta, valitsemastasi päätteestä siihen, miten käytät verkkotunnustasi eri kanavissa, joko vahvistaa brändiäsi tai luo aukkoja, jotka maksavat myöhemmin. Suurilla brändeillä on kokonaisia tiimejä hallinnoimassa verkkotunnussalkkuaan. Pienenä brändinä et tarvitse tiimiä, mutta tarvitset suunnitelman.
Hyvä uutinen on, että pienen brändin verkkotunnusstrategian ei tarvitse olla monimutkainen. Se on selkeä joukko päätöksiä, jotta mikään ei putoa raosta kasvaessasi. Tässä artikkelissa käydään läpi, mitä priorisoida, mihin kysymyksiin vastata ensin ja minkä voit turvallisesti ohittaa toistaiseksi.
Mikä on verkkotunnusstrategia?
Verkkotunnusstrategia on suunnitelma siitä, miten valitset, rekisteröit, suojaat ja käytät verkkotunnustasi. Se kattaa, minkä verkkotunnuksen valitset, mitkä päätteet rekisteröit, miten pidät verkkotunnuksesi turvassa ja miten otat sen käyttöön verkkosivustollasi, sähköpostissa, sosiaalisen median profiileissa ja painetuissa materiaaleissa.
Pienelle brändille tämä ei tarkoita 50 verkkotunnuksen taulukon rakentamista ja niiden seuraamista neljännesvuosittain. Se tarkoittaa muutaman fiksun päätöksen tekemistä varhain, jotta et joudu myöhemmin kiirehtimään ongelmien korjaamisessa. Oikea verkkotunnusstrategia säästää rahaa, suojaa nimeäsi ja antaa brändillesi ammattimaisen perustan ensimmäisestä päivästä.
Miksi pienet brändit tarvitsevat verkkotunnusstrategian?
Kilpailet brändien kanssa, jotka ovat jo selvittäneet tämän. Ne rekisteröivät nimensä vuosia sitten, varmistivat useita päätteitä, ottivat käyttöön brändätyn sähköpostin ja rakensivat tunnettuutta yhden yhdenmukaisen verkkotunnuksen ympärille. Kun potentiaalinen asiakas vertaa sinua rinnakkain vakiintuneeseen kilpailijaan, brändi, jolla on selkeä ja ammattimainen verkkotunnus, näyttää luotettavammalta.
Ilman strategiaa pienet brändit törmäävät ennalta arvattaviin ongelmiin. Joku muu rekisteröi nimesi muunnelman. Valitset päätteen, joka hämmentää asiakkaitasi. Unohdat uusia verkkotunnuksesi ja menetät sen. Käytät ilmaista sähköpostiosoitetta sellaisen sijaan, joka vastaa verkkosivustoasi. Jokainen näistä ongelmista on estettävissä muutamalla varhaisella päätöksellä.
Verkkotunnusstrategia säästää myös rahaa asioista, joita et vielä tarvitse. Kaikki brändit eivät tarvitse kymmentä verkkotunnusta ensimmäisenä päivänä. Selkeä suunnitelma kertoo, mikä on tärkeää nyt ja mikä voi odottaa.
Kannattaako aloittaa yhdellä verkkotunnuksella vai useammalla?
Aloita yhdellä. Pääverkkotunnuksesi on se, jonka varaan rakennat kaiken. Se on osoite verkkosivustollasi, sähköpostissasi, käyntikorteissasi ja jokaisessa jakamassasi linkissä. Tee se oikein ennen kuin mietit lisäämistä.
Jos et ole varma, miten valita oikea verkkotunnus, opas verkkotunnuksen valinnasta käy koko päätösprosessin läpi. Lyhyt versio on pitää se lyhyenä, helppona kirjoittaa, helppona sanoa ääneen ja läheisesti sidottuna brändisi nimeen.
Useat verkkotunnukset ovat järkeviä myöhemmin. Jos laajennat uusille markkinoille, julkaiset erillisiä tuotelinjoja tai haluat ajaa kampanjakohtaisia laskeutumissivuja, lisäverkkotunnukset voivat auttaa. Mutta usean verkkotunnuksen hallinta ennen kuin pääverkkotunnuksesi on vakiintunut, aiheuttaa sekaannusta sekä sinulle että yleisöllesi. Yksi vahva verkkotunnus voittaa viisi heikkoa.
Minkä päätteen kannattaa valita?
Useimmille pienille brändeille .com on turvallisin valinta. Se on maailman tunnetuin ja luotetuin pääte. Kun ihmiset yrittävät arvata verkko-osoitteesi, he kirjoittavat ensin .com. Jos brändisi nimi on saatavilla .com-päätteellä, rekisteröi se.
Jos tarkka nimesi on varattu .com-päätteellä, sinulla on vaihtoehtoja. Maatunnuspäätteet kuten .fi tai .nl toimivat hyvin, jos yleisösi on tietyssä maassa. Toimialakohtaiset päätteet kuten .shop, .studio tai .tech voivat vahvistaa sitä, mitä brändisi tekee. Nämä uudemmat päätteet yleistyvät ja ovat täysin hyväksyttäviä, erityisesti kun niiden pariksi tulee selkeä ja mieleenpainuva brändin nimi.
Se, mitä haluat välttää, on hämärän päätteen valinta, jota asiakkaasi eivät tunnista tai muista. Jos joudut selittämään verkkotunnuksesi ihmisille joka kerta sanoessasi sen ääneen, pääte toimii sinua vastaan eikä puolestasi.
Kannattaako rekisteröidä suojaavia verkkotunnuksia?
Suojaavat verkkotunnukset ovat brändisi nimen muunnelmia, jotka rekisteröit estääksesi toista käyttämästä niitä. Näihin kuuluvat yleiset kirjoitusvirheet, vaihtoehtoiset päätteet (.net, .org) sekä nimesi monikko- tai tavuviivaversiot.
Pienelle brändille muutama suojaava rekisteröinti on järkevää. Rekisteröi tarkka brändisi nimi kahdelle tai kolmelle yleisimmälle päätteelle (.com, .net ja maatunnusverkkotunnuksesi, jos palvelet paikallista markkinaa). Jos brändisi nimellä on ilmeinen kirjoitusvirhe tai vaihtoehtoinen kirjoitusasu, ota sekin. Ohjaa sitten ne kaikki pääverkkotunnukseesi.
Kaikkia mahdollisia muunnelmia ei tarvitse rekisteröidä. Se maksaa rahaa ja lisää hallintataakkaa ilman selvää tuottoa. Keskity muunnelmiin, joita todellinen asiakas voisi kirjoittaa vahingossa tai joita kilpailija voisi uskottavasti käyttää sekaannuksen aiheuttamiseen. Jos haluat tutustua tähän tarkemmin, luku usean verkkotunnuksen hallinnasta käsittelee parhaita käytäntöjä kaiken seuraamiseen.
Miten suojaat omistamasi verkkotunnuksen?
Verkkotunnuksen menettäminen on yksi vahingollisimmista asioista, mitä verkkonäkyvyydellesi voi tapahtua. Se vie verkkosivustosi pois verkosta, rikkoo sähköpostisi ja pyyhkii pois ajan myötä rakentamasi SEO-arvon. Verkkotunnuksen suojaaminen ei ole valinnaista.
Ota automaattinen uusiminen käyttöön
Ykkösasia, jonka vuoksi brändit menettävät verkkotunnuksensa, on uusimisen unohtaminen. Ota automaattinen uusiminen käyttöön rekisteröijälläsi, jotta maksu menee läpi automaattisesti joka vuosi. Pidä maksutapasi ajan tasalla ja tarkista se vähintään kerran vuodessa.
Ota verkkotunnuksen lukitus käyttöön
Verkkotunnuksen lukitus estää verkkotunnuksesi siirtämisen toiselle rekisteröijälle ilman nimenomaista hyväksyntääsi. Tämä suojaa sinua luvattomilta siirroilta, olivatpa ne seurausta hakkerointiyrityksestä tai rekisteröijätilisi sosiaalisen manipuloinnin hyökkäyksestä.
Käytä vahvaa tilin suojausta
Rekisteröijätilisi on verkkotunnuksesi avain. Suojaa se vahvalla, yksilöllisellä salasanalla ja ota käyttöön kaksivaiheinen tunnistautuminen. Älä jaa rekisteröijän kirjautumistietoja kenellekään, joka ei ehdottomasti tarvitse niitä. Syvemmän katsauksen verkkotunnuksen turvassa pitämiseen saat oppaasta verkkotunnuksen suojaamisesta.
Pitäisikö verkkotunnusta käyttää sähköpostiin?
Kyllä. Oma sähköpostiosoite omalla verkkotunnuksella on yksi yksinkertaisimmista tavoista saada brändisi näyttämään vakiintuneelta. Sähköposti kuten hello@yourbrand.com kertoo vastaanottajalle, että olet luotettava, ammattimainen toimija. Ilmainen sähköpostiosoite verkkosähköpostipalvelusta kertoo päinvastaista.
Erään verkkotunnusrekisterin tutkimuksen mukaan 77 prosenttia kuluttajista luottaa brändiin enemmän, kun se käyttää verkkotunnukseen perustuvaa sähköpostiosoitetta. Vain 36 prosenttia sanoi samaa ilmaisista sähköpostipalveluista. Tämä luottamuskuilu on merkittävä, erityisesti pienelle brändille, joka yrittää voittaa uusia asiakkaita.
Oman sähköpostin määrittäminen verkkotunnuksellesi on suoraviivaista useimmilla web-hotelleilla ja verkkosivualustoilla. Se on yksi ensimmäisistä asioista, jotka kannattaa tehdä verkkotunnuksen rekisteröinnin jälkeen.
Miten verkkotunnuksesi istuu markkinointiisi?
Verkkotunnuksesi ei ole pelkkä tekninen vaatimus. Se on brändiomaisuutta, joka näkyy kaikkialla, missä brändisi näkyy. Kun käytät sitä johdonmukaisesti, siitä tulee tunnistettava signaali, joka sitoo koko näkyvyytesi yhteen.
Verkkosivustollasi ja sosiaalisen median profiileissa
Verkkotunnuksesi pitäisi vastata brändisi nimeä mahdollisimman tarkasti. Kun joku näkee sosiaalisen median tunnuksesi ja verkkotunnuksesi ja ne täsmäävät, se vahvistaa, että hän on löytänyt oikean brändin. Täytä verkkosivukenttä jokaisessa luomassasi sosiaalisen median profiilissa. Tuo linkki takaisin verkkotunnukseesi tuo liikennettä ja rakentaa uskottavuutta.
Painetuissa materiaaleissa ja pakkauksissa
Jokaisessa käyntikortissa, lehtisessä, esitteessä ja tuote-etiketissä pitäisi olla verkkotunnuksesi. Jätä pois "https://" ja "www."-etuliite. Pelkkä verkkotunnus riittää. Selkeä, näkyvä verkkotunnus painetuissa materiaaleissa antaa ihmisille suoran reitin löytää sinut verkosta.
Verkkomainoksissa
Verkkotunnuksesi on yksi näkyvimmistä elementeistä haku- ja display-mainoksissa. Lyhyt, tunnistettava verkkotunnus lisää luottamusta ja klikkausprosenttia. Jos verkkotunnuksesi on liian pitkä mainosmuotoihin, mieti, voisiko lyhyempi muunnelma tai aliverkkotunnus toimia kampanjaosoitteina.
Verkkotunnuksesi yhteys koko brändi-identiteettiisi ulottuu logoja ja värejä syvemmälle. Täydellisen erittelyn löydät luvusta miten verkkotunnus muokkaa brändisi identiteettiä.
Mitä kannattaa ohittaa toistaiseksi?
Kaiken ei tarvitse tapahtua ensimmäisenä päivänä. Hyvä verkkotunnusstrategia sisältää tiedon siitä, mitä lykätä. Tässä on se, minkä useimmat pienet brändit voivat turvallisesti ohittaa kasvuunsa asti.
Premium-verkkotunnukset korkeilla hinnoilla
Jos ihanteellinen .com-verkkotunnuksesi on jonkun toisen omistuksessa ja hän haluaa siitä tuhansia dollareita, jatka eteenpäin. Valitse vahva vaihtoehto, jonka voit maksaa nyt. Voit aina hankkia premium-verkkotunnuksen myöhemmin, kun liikevaihto oikeuttaa kustannuksen.
Kymmeniä suojaavia päätteitä
Nimesi rekisteröinti päätteille .com, .net ja paikallinen maatunnus riittää useimmille pienille brändeille. Et tarvitse .biz-, .info-, .org-, .shop-päätettä ja kaikkia muita. Nämä rekisteröinnit kertyvät, ja niiden tarjoama suoja on vähäinen, ellei brändisi ole jo hyvin tunnettu.
Monimutkaiset usean verkkotunnuksen järjestelyt
Erillisten verkkotunnusten ylläpito eri tuotteille, alueille tai kampanjoille lisää hallinnan monimutkaisuutta. Kunnes brändilläsi on liikennettä ja tiimi sen perusteluun, pidä kaikki yhden verkkotunnuksen alla. Yksi verkkosivusto, yksi verkkotunnus, yksi brändiosoite. Jos haluat tietää, milloin useat verkkotunnukset ovat järkeviä, seuraava luku käsittelee usean verkkotunnuksen ostamista ja hallintaa brändillesi.
Miten WEMASY auttaa verkkotunnusstrategiassasi?
WEMASY-sivustonrakentajassa verkkosivustosi, verkkokauppasi, web-hotelli ja SSL toimivat saman tilin alla, ja voit yhdistää siihen oman verkkotunnuksesi. Sinun ei tarvitse hallita erillisiä tilejä usealla palveluntarjoajalla, mikä helpottaa kaiken pitämistä linjassa brändisi kasvaessa. WEMASYn sähköpostipalvelu on tulossa pian; siihen asti brändätty sähköpostisi pysyy omalla sähköpostipalveluntarjoajallasi. Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein verkkotunnusstrategia kannattaa tarkistaa?
Vähintään kerran vuodessa. Tarkista, että verkkotunnuksesi on asetettu uusiutumaan automaattisesti, varmista rekisteröijätilisi tietoturva, vahvista maksutapasi ajantasaisuus ja päätä, ovatko uudet suojaavat rekisteröinnit järkeviä brändisi kasvun perusteella. WEMASY-sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan verkkosivustollasi.
Voiko verkkotunnuksen vaihtaa myöhemmin, jos brändi kehittyy?
Voi, mutta siihen liittyy kompromisseja. Verkkotunnuksen vaihto tarkoittaa jokaisen linkin, sähköpostiosoitteen ja painetun materiaalin päivittämistä sekä vanhalla verkkotunnuksella ansaitsemasi hakukoneluottamuksen uudelleenrakentamista. Se on mahdollista, mutta oikean verkkotunnuksen valitseminen alusta alkaen on paljon helpompaa.
Kannattaako brändin nimi rekisteröidä tavaramerkiksi?
Jos aiot kasvattaa brändiäsi paikallista toimintaa laajemmaksi, rekisteröity tavaramerkki antaa sinulle oikeudellista suojaa, jota pelkkä verkkotunnuksen omistus ei tarjoa. Sen avulla voit haastaa jokaisen, joka yrittää käyttää sekaannuttavan samankaltaista nimeä verkossa tai sen ulkopuolella. Useimmille pienille brändeille tämä kannattaa tehdä, kun brändi on vakiintunut ja tuottaa liikevaihtoa.
Mitä tapahtuu, jos joku rekisteröi verkkotunnuksesi kaltaisen tunnuksen?
Jos hän käyttää sitä esiintyäkseen brändinäsi tai hyötyäkseen nimestäsi, sinulla voi olla oikeudellisia keinoja, erityisesti jos omistat tavaramerkin. Jos hän rekisteröi sen ensin ja käyttää sitä oikeutetusti, keinosi ovat rajallisemmat. Siksi suojaavat rekisteröinnit brändisi nimen ilmeisille muunnelmille ovat pienen vuosikustannuksen arvoisia.
Tarvitsetko erillisen verkkotunnuksen jokaiselle sosiaalisen median alustalle?
Et. Käytä pääverkkotunnustasi kaikkialla. Tavoite on yhdenmukaisuus, ei vaihtelu. Jokaisen alustaprofiilin pitäisi linkittää takaisin samaan verkkotunnukseen, jotta yleisösi päätyy aina samaan paikkaan riippumatta siitä, mistä he löysivät sinut.