Ota mikä tahansa kilpailtu hakusana ja katso ensimmäisen sivun sivustoja. Yhden analyysin mukaan, jossa tarkasteltiin 50 parasta tulosta useilla avainsanoilla, 41 ensimmäisen sivun 60 sijasta kuului yli kymmenen vuotta vanhoille verkkotunnuksille. Vain 4 meni alle viisi vuotta vanhoille. Sama kuvio toistuu lähes jokaisella alalla. Mutta korrelaatio ei ole sama asia kuin syy, ja verkkotunnuksen iän SEO on aihe, jossa tällä erolla on merkitystä.
Hakukoneiden edustajat ovat sanoneet selvästi, ettei verkkotunnuksen ikä ole suora sijoitussignaali. Miksi vanhemmat verkkotunnukset siis voittavat jatkuvasti? Ja tarkoittaako se, ettei uudella verkkotunnuksella ole mahdollisuuksia? Vastaukset ovat rohkaisevampia kuin luulisit.
Mitä verkkotunnuksen ikä tarkoittaa?
Verkkotunnuksen ikä kertoo, kuinka kauan tunnus on ollut olemassa ensimmäisestä rekisteröinnistä lähtien. Jos rekisteröit verkkotunnuksen vuonna 2018, sen ikä vuonna 2026 on kahdeksan vuotta.
Iän voi kuitenkin mitata kahdella tavalla, ja ne antavat eri tuloksen.
Rekisteröintipäivä vai ensimmäinen indeksointipäivä
- Rekisteröintipäivä on päivä, jona verkkotunnus ostettiin ensimmäisen kerran rekisterinpitäjältä. Tämä päivämäärä näkyy WHOIS-tiedoissa.
- Ensimmäinen indeksointipäivä on päivä, jona hakukone ensimmäisen kerran kävi läpi ja kirjasi verkkotunnuksen. Se voi olla viikkoja, kuukausia tai jopa vuosia rekisteröinnin jälkeen, jos tunnukselle ei rakennettu sivustoa.
Hakukoneet välittävät enemmän jälkimmäisestä luvusta. Verkkotunnus, joka oli pysäköitynä viisi vuotta ennen kuin kukaan rakensi sille sivuston, ei saa hyvitystä noista viidestä vuodesta. Hakukoneen entinen roskapostitiimin vetäjä vahvisti tämän julkisessa videossa sanomalla, että merkitystä on sillä, milloin sivusto indeksoitiin ja siihen linkitettiin ensimmäisen kerran, ei sillä, milloin joku osti tunnuksen rekisterinpitäjältä.
Onko verkkotunnuksen ikä vahvistettu sijoitustekijä?
Ei. Hakukoneiden edustajat ovat käsitelleet asiaa suoraan useita kertoja.
Tunnettu hakukoneen tiedottaja totesi sosiaalisessa mediassa, että "verkkotunnuksen ikä ei auta mitään". Entinen roskapostitiimin vetäjä sanoi vuoden 2010 videolla, että "kuusi kuukautta vanhan ja vuoden vanhan verkkotunnuksen ero ei ole lainkaan kovin suuri" ja että sisältösi ja linkkiesi laatu ratkaisee, kuinka hyvin sijoitut.
Vuoden 2005 patenttihakemus, jossa "perustamispäivät" mainittiin yhtenä monista signaaleista, sai jotkin SEO-ammattilaiset uskomaan, että ikä on kymmenen tärkeimmän tekijän joukossa. Mutta yksikään hakukone ei ole koskaan vahvistanut käyttävänsä rekisteröintiikää pisteytyssignaalina. Patentti kuvasi laajaa joukkoa historiatietoja, ja ikä oli vain yksi pieni osa paljon suurempaa kokonaisuutta.
Jos ikä ei siis ole sijoitustekijä, miksi vanhemmat verkkotunnukset pärjäävät jatkuvasti uudempia paremmin?
Miksi vanhemmat verkkotunnukset sijoittuvat yleensä ylemmäs?
Vanhempien verkkotunnusten etu ei johdu kalenterin luvusta. Se johtuu siitä, mitä noina vuosina on tapahtunut. Vanhemmat verkkotunnukset sijoittuvat paremmin, koska niillä on ollut enemmän aikaa rakentaa asioita, joista hakukoneet välittävät.
Enemmän linkkejä
Kymmenen vuotta toiminut verkkotunnus on ehtinyt ansaita linkkejä muilta sivustoilta kymmenen vuoden ajan. Linkit ovat edelleen yksi vahvimmista sijoitussignaaleista. Yli 90 prosenttia julkaistuista verkkosivuista saa nolla hakuliikennettä, ja pääsyy on, ettei niillä ole yhtään linkkiä. Vanhemmilla sivustoilla on yksinkertaisesti ollut enemmän mahdollisuuksia ansaita niitä.
Enemmän sisältöä
Vuosia julkaisseilla sivustoilla on yleensä enemmän sivuja, enemmän syvyyttä ja laajempi aihepiirin kattavuus. Hakukoneet palkitsevat aihekohtaisen auktoriteetin, eli aiheen perusteellisesti kattavat sivustot sijoittuvat yleensä paremmin kuin sivustot, jotka vain raapaisevat pintaa.
Vakiintuneet luottamussignaalit
Verkkotunnus, joka on pysynyt aktiivisena vuosia ilman rangaistuksia tai epäilyttävää toimintaa, rakentaa meriittilistaa. Hakukoneet näkevät, että sivusto on ollut johdonmukainen, ylläpitänyt laatua eikä ole yrittänyt huijata järjestelmää. Tämä vakauden historia auttaa, vaikka sitä ei virallisesti kutsuttaisi "luottamukseksi".
Brändin tunnettuus
Vanhemmat brändit saavat yleensä enemmän suoria hakuja, enemmän brändimainintoja ja enemmän viittauksia verkossa. Nämä signaalit vaikuttavat siihen, miten hakukoneet arvioivat sivuston tärkeyttä. Kymmenen vuotta vanha brändi, jolla on uskollinen yleisö, lähettää aivan erilaisia signaaleja kuin viime kuussa avattu sivusto.
Mikä on uusien verkkotunnusten hiekkalaatikkovaihe?
"Hiekkalaatikko" on epävirallinen termi tarkkailujaksolle, jonka uusien verkkotunnusten näyttää käyvän läpi. Noin kolmesta kuuteen kuukautta julkaisun jälkeen monet uudet sivustot kamppailevat sijoittuakseen millään, jopa vähäisen kilpailun avainsanoilla.
Mikään hakukone ei ole virallisesti vahvistanut hiekkalaatikon olemassaoloa. Mutta kuvio on riittävän johdonmukainen, jotta useimmat SEO-ammattilaiset pitävät sitä todellisena. Uudet sivustot indeksoidaan ja arvioidaan, mutta ne eivät yleensä sijoitu hyvin, ennen kuin hakukoneilla on ollut aikaa arvioida sisällön laatua ja johdonmukaisuutta.
Tämä ei ole rangaistus. Se on enemmänkin koeaika. Sivuston täytyy todistaa arvonsa, ennen kuin se ansaitsee sellaisen näkyvyyden, joka vakiintuneilla verkkotunnuksilla jo on.
Mitä hiekkalaatikkovaiheelta kannattaa odottaa
- Sivut voivat tulla indeksoiduiksi, mutta ne näkyvät kaukana ensimmäisestä sivusta
- Hakukoneliikenne on vähäistä tai olematonta
- Sijoitukset voivat vaihdella viikosta toiseen merkittävästi
- Pitkän hännän avainsanat alkavat tuottaa tuloksia ennen kilpailtuja
Paras tapa toimia tänä aikana on julkaista edelleen, ansaita linkkejä ja pysyä johdonmukaisena. Hiekkalaatikko on väliaikainen. Se, mitä rakennat noina kuukausina, luo perustan kaikelle, mitä sen jälkeen tulee.
Antaako vanhan verkkotunnuksen osto edun?
Joskus. Mutta vain, jos teet ensin kotitehtävät.
Jos ostat vanhentuneen verkkotunnuksen, jolla on puhdas historia, vahvoja linkkejä ja yhteys alaasi, voit ohittaa osan alun vaikeuksista. Olemassa olevat linkit ja domain authority siirtyvät mukana ja antavat etumatkaa.
Mutta vanhentuneisiin tunnuksiin liittyy riskejä.
- Verkkotunnusta on voitu rangaista menneisyydessä roskapostista tai manipuloinnista
- Sen linkkiprofiili voi olla täynnä heikkolaatuisia tai aiheeseen kuulumattomia linkkejä
- Aiempi sisältö on voinut olla täysin eri aiheesta kuin se, mitä aiot rakentaa
- Hakukoneet voivat havaita, kun joku ostaa ikääntyneen verkkotunnuksen vain periäkseen sen auktoriteetin, ja ne voivat vähätellä näitä signaaleja
Uudella, brändättävällä verkkotunnuksella aloittaminen on usein turvallisempaa ja kestävämpää kuin uhkapeli jonkun toisen historialla. Ikä yksin ei siirrä arvoa. Merkitystä on sillä, mitä iän takana on.
Mikä on tärkeämpää kuin verkkotunnuksen ikä?
Jos verkkotunnuksen ikä ei ole sijoitustekijä, mihin kannattaa keskittyä? Samoihin asioihin, jotka tekevät vanhoista verkkotunnuksista menestyviä alun perinkin.
Sisällön laatu ja syvyys
Sivut, jotka vastaavat kysymykseen perusteellisesti, selkeästi ja kilpailijoita paremmin, sijoittuvat hyvin riippumatta verkkotunnuksen iästä. Kaksivuotias sivusto erinomaisella sisällöllä voi voittaa kymmenvuotiaan sivuston, jonka sivut ovat ohuita.
Linkit osuvilta sivustoilta
Linkkien ansaitseminen arvostetuilta ja aiheeseen sopivilta sivustoilta on edelleen vahvin yksittäinen tapa rakentaa auktoriteettia. Yksi laadukas linkki luotettavalta alasi sivustolta on arvokkaampi kuin sadat heikkolaatuiset linkit satunnaisista hakemistoista.
Tekninen terveys
Nopeat latausajat, mobiiliystävällinen ulkoasu, siisti koodi, kunnollinen SSL ja looginen sivustorakenne vaikuttavat kaikki siihen, miten hakukoneet arvioivat sivustoasi. Vanhat verkkotunnukset, jotka laiminlyövät teknisen terveytensä, menettävät asemiaan uusille sivustoille, jotka tekevät sen oikein alusta asti.
Johdonmukaisuus
Säännöllinen julkaiseminen, olemassa olevan sisällön päivittäminen ja aktiivisuus verkkotunnuksellasi kertovat hakukoneille, että sivustoa ylläpidetään ja siihen voi luottaa. Verkkotunnus, joka vaikenee vuodeksi, menettää vauhtia iästä riippumatta.
Mitä uudet verkkotunnukset voivat tehdä kilpaillakseen?
Uudet verkkotunnukset eivät ole suljettuja hakutuloksista. Ne tarvitsevat vain fiksumman strategian ensimmäisinä kuukausina.
Kohdenna ensin vähäisen kilpailun avainsanoihin
Yritys sijoittua suuren hakumäärän, kilpailluilla hakusanoilla aivan uudella verkkotunnuksella on hävittävä taistelu. Aloita pitkän hännän avainsanoilla, joilla on vähemmän kilpailua. Niillä on helpompi sijoittua, ja ne rakentavat auktoriteettiasi sivu kerrallaan. Sivuston kasvaessa voit tavoitella isompia hakusanoja. Myös verkkotunnuksen nimi itse voi tukea SEO:ta, jos valitset sen viisaasti.
Julkaise johdonmukaisesti ensimmäisestä päivästä
Älä odota, että sivustosi on "täydellinen", ennen kuin alat julkaista. Hakukoneet tarvitsevat sisältöä arvioitavaksi. Mitä aiemmin aloitat, sitä aiemmin arviointijakso alkaa. Tavoittele säännöllistä julkaisuaikataulua, vaikka se olisi vain yksi tai kaksi sisältöä viikossa.
Ansaitse linkkejä ajoissa
Vierasartikkelit, kumppanuudet, resurssisivut ja omat tutkimukset ovat kaikki tapoja ansaita linkkejä ensimmäisenä vuonna. Jokainen hiekkalaatikkovaiheessa ansaittu linkki lyhentää aikaa, joka kuluu sijoittumisen alkamiseen.
Hoida tekniset perusasiat kuntoon
Ota SSL käyttöön, varmista että sivustosi latautuu nopeasti, käytä siistiä URL-rakennetta ja lähetä sivustokarttasi hakukoneille. Nämä ovat pelin perusedellytyksiä, jotka monet uudet sivustot unohtavat. Kun ne ovat kunnossa alusta asti, hakukoneilla ei ole syytä pidätellä sinua.
Miten WEMASY auttaa uusia verkkotunnuksia kilpailemaan?
WEMASYn sivustonrakentajassa on valmiina sisäänrakennetut SEO-työkalut, SSL-varmenteet, nopea web-hotelli ja siistit URL-rakenteet. Palvelinasetuksia ei tarvitse määrittää eikä lisäosia asentaa, jotta tekninen perusta on kunnossa. WEMASYssä on myös sisäänrakennettu analytiikka, jolla näet, mitkä sivut saavat vetovoimaa ja mistä liikenteesi tulee verkkotunnuksesi kasvaessa. Katso, mitä kukin paketti sisältää, hinnoittelusivulta.
Mitä moduulissa tulee seuraavaksi?
Verkkotunnuksen ikä on vain yksi monista tavoista, joilla verkkotunnuksesi liittyy hakunäkyvyyteen. Seuraava luku käsittelee alidomaineja ja SEO:ta, mukaan lukien sen, auttaako vai haittaako alidomainin käyttö sijoituksiasi ja milloin sen käyttö on järkevää.
Usein kysytyt kysymykset
Voiko aivan uusi verkkotunnus sijoittua ensimmäiselle sivulle vuodessa?
Voi. Alle vuoden sitten avatut verkkotunnukset ovat sijoittuneet ensimmäiselle sivulle kilpailluilla hakusanoilla. Se vaatii vahvaa sisältöä, kohdennettua avainsanastrategiaa ja linkkien rakentamista ajoissa. Useimmat uudet verkkotunnukset näkevät merkittäviä tuloksia kuuden ja kahdentoista kuukauden välillä, jos ne julkaisevat johdonmukaisesti ja kohdentavat realistisiin avainsanoihin. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Nollaako verkkotunnuksen vaihtaminen verkkotunnuksen iän?
Jos siirryt kokonaan uuteen verkkotunnukseen, kyllä. Uusi verkkotunnus aloittaa alusta omalla iällään, eikä vanhan tunnuksen auktoriteetti siirry automaattisesti. Voit tehdä 301-uudelleenohjaukset vanhalta verkkotunnukselta uudelle, mikä auttaa säilyttämään osan linkkiarvosta, mutta uuden verkkotunnuksen täytyy silti rakentaa oma historiansa ajan myötä.
Menettävätkö vanhentuneet verkkotunnukset SEO-arvonsa, kun ne raukeavat?
Se riippuu siitä, kuinka kauan ne pysyvät rekisteröimättöminä. Jos verkkotunnus vanhenee ja joku poimii sen nopeasti, suuri osa linkkiprofiilista voi olla yhä ehjä. Mutta jos se on vanhentuneena kuukausia tai vuosia, hakukoneet voivat poistaa sen indeksoidut sivut ja muut sivustot voivat poistaa tai päivittää linkkinsä. Mitä pidempi tauko, sitä vähemmän arvoa jää jäljelle.
Tarvitaanko vähimmäisikää verkkotunnukselle, jotta maksettu hakumainonta toimii tehokkaasti?
Verkkotunnuksen ikä ei vaikuta maksettuun hakumainontaan samalla tavalla kuin luonnollisiin sijoituksiin. Voit pyörittää mainoksia aivan uudella verkkotunnuksella ensimmäisestä päivästä. Laskeutumissivusi laatupisteet vaikuttavat kuitenkin yhä mainosten suorituskykyyn, joten hyvin rakennettu sivusto ja osuva sisältö auttavat mainoksiasi toimimaan paremmin iästä riippumatta.
Auttaako verkkotunnuksen rekisteröinti usealle vuodelle sijoituksissa?
Ei. Hakukoneiden edustajat ovat vahvistaneet, ettei verkkotunnuksen rekisteröinnin pituus vaikuta sijoituksiin. Rekisteröinti viideksi vuodeksi yhden vuoden sijaan ei anna SEO-etua. Se on hyvä käytäntö vahingossa tapahtuvan vanhenemisen välttämiseksi, mutta sillä ei ole vaikutusta siihen, miten hakukoneet arvioivat sivustoasi.