Verkkotunnuksen rekisteröinti ja verkkosivuston rakentaminen sen päälle ovat kaksi eri vaihetta, ja niiden välissä on usein väli. Siinä välissä verkkotunnuksen parkkeeraus elää. Verkkotunnus voidaan rekisteröidä, maksaa ja pitää nimissäsi, kun suunnittelet, rakennat, haet rahoitusta tai yksinkertaisesti suojaat nimen siltä, että joku muu vie sen. Tässä luvussa käydään läpi, mitä verkkotunnuksen parkkeeraus on, mitä vierailijat näkevät parkkeeratussa verkkotunnuksessa, miksi brändit tekevät niin ja milloin parkkeeraus on järkevämpi kuin odottaminen.
Mikä on verkkotunnuksen parkkeeraus?
Verkkotunnuksen parkkeeraus tarkoittaa verkkotunnuksen rekisteröintiä liittämättä sitä aktiiviseen verkkosivustoon. Verkkotunnus on rekisteröity ja omistettu, rekisteröintimaksut on maksettu, mutta siihen ei ole liitetty sisältöä, web-hotellia tai live-sivuja. Verkkotunnus on varattuna, osoittaa ei mihinkään ja odottaa.
Termi tulee auton parkkeerauksesta. Ajoneuvo on olemassa, se on sinun, sinulla on avaimet, mutta se ei ole menossa mihinkään juuri nyt. Parkkeerattu verkkotunnus on samanlainen. Se vie paikan verkkotunnusten nimiavaruudessa, se kuuluu sille, joka sen rekisteröi, ja se voidaan osoittaa live-sivustoon milloin tahansa.
Parkkeeratut verkkotunnukset ovat yleisempiä kuin useimmat tajuavat. Merkittävä osa rekisteröidyistä verkkotunnuksista ei missään vaiheessa osoita mihinkään aktiiviseen sisältöön. Brändit rekisteröivät nimiä suunnitteluvaiheessa, sijoittajat ostavat verkkotunnuksia spekulatiivisesti ja yksityishenkilöt varaavat osoitteita hankkeille, joiden julkaisuun on vielä kuukausia tai vuosia.
Mitä vierailijat näkevät parkkeeratussa verkkotunnuksessa?
Se, mitä vierailija näkee parkkeeratussa verkkotunnuksessa, riippuu siitä, miten verkkotunnus on määritetty rekisteröinnin jälkeen. Yleisiä lopputuloksia on kolme.
Verkkotunnusten myyjän paikkamerkkisivu
Useimmat verkkotunnusten myyjät osoittavat uudet rekisteröidyt verkkotunnukset automaattisesti oletussivulle. Sivulla lukee tyypillisesti jotain sellaista kuin "Tämä verkkotunnus on rekisteröity" tai "Tulossa pian", ja siinä voi näkyä myyjän oma brändi tai yhteystiedot. Se ei ole sisältöä, jonka olet luonut. Se on myyjän oletustoiminto silloin, kun et ole antanut mitään ohjeita.
Mainostuloilla ansaitseva sivu
Jotkin verkkotunnusten myyjät näyttävät oletuksena tai erillisestä suostumuksesta klikkauskohtaisia mainoksia sisältävän sivun, kun joku vierailee parkkeeratussa verkkotunnuksessa. Mainokset liittyvät yleensä itse verkkotunnukseen. Joku, joka vierailee parkkeeratussa verkkotunnuksessa, jossa on sana "putkiliike", voi nähdä putkitöiden mainoksia. Myyjä saa pienen osuuden tuotoista, kun vierailijat klikkaavat mainoksia. Myös verkkotunnuksen omistaja voi saada osuuden myyjän ohjelmasta riippuen. Tämä on verkkotunnuksen parkkeerauksen kaupallinen puoli, ja se liittyy laajempaan verkkotunnuksilla sijoittamisen maailmaan, joka kannattaa ymmärtää erikseen.
Tyhjä sivu tai selainvirhe
Jotkin parkkeeratut verkkotunnukset eivät osoita mihinkään, mikä tuottaa selainvirheen. Toiset näyttävät vähäisen paikkamerkin, jonka rekisteröijä on itse tehnyt, esimerkiksi yhden sivun, jossa lukee "tulossa pian" tai jossa näkyy logo ilman muuta sisältöä.
Kaikissa kolmessa tapauksessa parkkeeratulla verkkotunnuksella ei ole oikeaa sisältöä, ei navigaatiota eikä syytä vierailijalle jäädä. Se on varattu osoite, ei toimiva sivusto.
Miksi brändit parkkeeraavat verkkotunnuksia
Katso mitä tahansa brändiä, joka suunnittelee tuotelanseerausta, ja löydät saman kaavan. Nimi valitaan ennen kuin verkkosivustoa on olemassa. Verkkotunnus rekisteröidään nimen turvaamiseksi, kun kaikki muu on vielä rakenteilla. Tämä väli rekisteröinnin ja julkaisun välillä on verkkotunnuksen parkkeerausta, ajatteli rekisteröijä sitä niin tai ei.
Brändi tai yksityishenkilö parkkeeraa verkkotunnuksen useista erillisistä syistä.
Nimen turvaaminen rakennusvaiheen ajaksi
Yleisin syy on yksinkertaisesti se, että verkkosivusto ei ole vielä valmis. Brändillä on nimi, visio ja rekisteröity verkkotunnus. Sivuston rakentaminen kestää viikkoja tai kuukausia. Sen ajan verkkotunnus on parkkeerattuna. Sen jättäminen parkkeeratuksi sivuston rakentamisen ajaksi ei maksa mitään ylimääräistä, ja se varmistaa, ettei kukaan muu voi rekisteröidä nimeä. Jos olet tässä vaiheessa, luvussa verkkotunnuksen rekisteröinnistä kerrotaan, miten rekisteröinti toimii ja mitä tehdä, kun olet varmistanut nimen.
Brändivarianttien suojaaminen
Brändi, joka julkaistaan osoitteessa yourbrand.com, rekisteröi usein samalla myös yourbrand.net-, yourbrand.co- ja yourbrand.org-verkkotunnukset. Ei siksi, että kaikille rakennettaisiin verkkosivusto, vaan estääkseen muita käyttämästä näitä osoitteita tavalla, joka voisi hämmentää asiakkaita tai heikentää brändiä. .com on ensisijainen osoite. Muut on parkkeerattu, ne eivät osoita mihinkään ja niitä pidetään suojana.
Tällainen brändisuoja on erityisen tärkeää brändeille, joilla on yleinen tai helposti väärin kirjoitettava nimi. Jos joku rekisteröi verkkotunnuksesi yleisen kirjoitusvirheen ja rakentaa sille sivuston, asiakkaat, jotka kirjoittavat väärän osoitteen, päätyvät muualle. Varianttien rekisteröinti ja parkkeeraus poistaa tämän riskin. Lisää verkkotunnuksen valinnan ja suojaamisen logiikasta kerrotaan luvussa verkkotunnuspäätteestä, jossa käydään läpi, miten eri päätteet viestivät eri asioita vierailijoille ja hakukoneille.
Nimien varaaminen tuleviin hankkeisiin
Perustajat ja brändiryhmät rekisteröivät usein verkkotunnuksia hankkeille, jotka eivät ole vielä alkaneet. Uusi tuotelinja, suunniteltu kampanja, mahdollinen yritysoston kohde. Verkkotunnuksen rekisteröinti ajoissa maksaa hyvin vähän. Nimen menettäminen jollekin toiselle ja neuvotteleminen tai brändin uudistaminen maksaa paljon enemmän. Nämä varatut verkkotunnukset pysyvät parkkeerattuina, kunnes hanke etenee, mikä voi olla ensi neljänneksellä tai kahden vuoden päästä.
Verkkotunnuksen parkkeeraus tulojen ansaintaan ja sijoittajan näkökulma
On olemassa erillinen verkkotunnusten parkkeerauksen luokka, jolla ei ole mitään tekemistä brändisuojan tai tulevien hankkeiden kanssa. Verkkotunnussijoittajat rekisteröivät verkkotunnuksia, joita he uskovat muiden haluavan ostaa tulevaisuudessa. He pitävät näitä verkkotunnuksia, usein osoittaen ne mainostuottosivuille, ja odottavat, että joku tekee tarjouksen.
Tämä on spekulatiivista. Sijoittaja maksaa vuosittaiset rekisteröintimaksut ja ansaitsee sillä välin pienen summan mainostuloja toivoen lopulta myyvänsä verkkotunnuksen voitolla. Jotkin verkkotunnukset myydään tuhansilla. Pieni osa myydään huomattavasti kalliimmin. Valtaosa ei mene kaupaksi lainkaan.
Tämä malli on se, mitä useimmat tarkoittavat puhuessaan verkkotunnuksen parkkeerauksesta tulojen ansaintaan. Se on laillista mutta kapeaa toimintaa, ja se on aivan eri asia kuin se, että brändi parkkeeraa verkkotunnuksen osana julkaisusuunnitelmaa. Mekaniikka on molemmissa tapauksissa sama, eli verkkotunnus rekisteröidään ilman aktiivista sivustoa, mutta tarkoitus on täysin eri.
Jos olet joskus hakenut verkkotunnusta ja huomannut sen olevan jo rekisteröity mutta osoittavan mainossivulle tai "myytävänä"-laskeutumissivulle, olet kohdannut parkkeeratun sijoittajan verkkotunnuksen. Joissakin tapauksissa nämä verkkotunnukset voi ostaa. Luvussa verkkotunnuksen pitämisestä pitkäaikaisesti käsitellään, mitä verkkotunnuksen omistaminen tarkoittaa ja mitä sen pitäminen toistaiseksi vaatii.
Kuinka kauan verkkotunnusta voi pitää parkkeerattuna?
Voit pitää verkkotunnusta parkkeerattuna niin kauan kuin uusit rekisteröinnin. Verkkotunnusten rekisteröinnit kestävät tyypillisesti vuoden kerrallaan, vaikka monet myyjät sallivat rekisteröinnin jopa kymmeneksi vuodeksi kerrallaan. Niin kauan kuin uusintamaksut maksetaan, verkkotunnus pysyy sinulla.
Omistamallesi verkkotunnukselle ei ole pakko rakentaa verkkosivustoa. Mikään ei pakota lisäämään sisältöä tai liittämään web-hotellia. Verkkotunnus voi olla parkkeerattuna toistaiseksi. Ainoa riski on unohtaa uusiminen. Jos uusinta jää väliin ja verkkotunnus vanhenee, kuka tahansa muu voi rekisteröidä sen. Jotkin myyjät tarjoavat automaattista uusintaa tämän estämiseksi. Jos rekisteröit verkkotunnuksen suojataksesi nimen myöhempää käyttöä varten, automaattinen uusinta kannattaa ottaa käyttöön heti alusta.
Siitä, mitä tapahtuu, kun verkkotunnus vanhenee, mukaan lukien armojaksot ja drop-catching-prosessit, kerrotaan seuraavassa luvussa verkkotunnuksen vanhenemisesta ja sen tarkistamisesta.
Parkkeeratut verkkotunnukset ja SEO
Parkkeerattu verkkotunnus ilman sisältöä ei sijoitu hakutuloksissa. Hakukoneet indeksoivat sivuja, ei verkkotunnuksia. Jos sivuja ei ole, ei ole mitään indeksoitavaa. Kaksi vuotta parkkeerattuna ollut verkkotunnus ei näy haussa sen enempää kauden lopussa kuin rekisteröintipäivänä.
Tämä ei ole ongelma, jos parkkeerauksen tavoite on vain suojata nimi. Verkkotunnus on hallussasi, nimi on turvassa, ja kun sille lopulta rakennetaan sivusto, SEO-työ alkaa siitä hetkestä. Verkkotunnuksen ikä voi antaa hakukoneille vähäisen signaalin, mutta ilman sisältöä parkkeerattuna olleen verkkotunnuksen käytännön vaikutus on pieni verrattuna sisältöön ja linkkeihin, jotka live-sivusto rakentaa julkaisun jälkeen.
SEO muuttuu merkitykselliseksi, jos aiemmin aktiivinen verkkotunnus on nyt parkkeerattu. Jos verkkotunnuksella oli aiemmin live-sivusto, jossa oli sisältöä, takaisinlinkkejä ja hakuhistoriaa, ja sivusto poistetaan ja verkkotunnus jätetään parkkeerattuna, hakuauktoriteetti ei katoa heti. Se haalistuu ajan myötä, kun hakukoneet huomaavat sisällön kadonneen. Jos ostat aiemmin aktiivisen verkkotunnuksen aikoen rakentaa sille, tuo historia voi olla etu. Jos annat aktiivisen verkkotunnuksen pimentyä ohjaamatta sitä, menetät kertynyttä SEO-arvoa.
Parkkeeratun verkkotunnuksen uudelleenohjauksen määrittäminen
Jos omistat useita verkkotunnuksesi versioita (.com, .net, .co) ja haluat, että parkkeerattuihin versioihin päätyvät vierailijat päätyvät pääsivustollesi, voit määrittää uudelleenohjauksen. Sen sijaan että vierailijat päätyisivät myyjän paikkamerkkisivulle, parkkeerattu verkkotunnus ohjaa automaattisesti ensisijaiseen verkkotunnukseesi.
Tämä tehdään verkkotunnusten myyjän hallintapaneelissa. Useimmat myyjät tarjoavat uudelleenohjaus- tai välitysvaihtoehdon. Annat kohde-URL-osoitteen (pääverkkotunnuksesi), ja myyjä hoitaa ohjauksen. Vierailijat, jotka kirjoittavat parkkeeratun verkkotunnuksen selaimeen, päätyvät oikealle sivustollesi huomaamatta uudelleenohjausta.
SEO:n kannalta 301-uudelleenohjauksen käyttö parkkeeratuissa brändivarianteissa pääverkkotunnukseesi on siisti tapa. Se varmistaa, että näihin osoitteisiin saapuva liikenne päätyy sinulle, ja kertoo hakukoneille, että ensisijainen osoite on pääverkkotunnuksesi. Täydellisen läpikäynnin siitä, miten verkkotunnukset liittyvät verkkosivustoihin, saat luvusta miksi tarvitset verkkotunnuksen, jossa käsitellään, miten verkkotunnuksen omistaminen liittyy verkkonäkyvyyteesi.
Milloin parkkeeraus on järkevää ja milloin kannattaa vain rakentaa
Verkkotunnuksen parkkeeraus on järkevää muutamassa tietyssä tilanteessa. Jos rekisteröit verkkotunnuksen suojataksesi nimen sivuston rakentamisen ajaksi, sen parkkeeraaminen väliaikaisesti on oikea ratkaisu. Jos rekisteröit brändivariantteja väärinkäytön estämiseksi, niiden parkkeeraaminen on tarkoituksenmukaista. Jos varaat nimeä hankkeelle, jolla on todellinen aikataulu ja todellinen budjetti, parkkeeraus on edullinen tapa pitää osoite hallussa.
Parkkeeraus lakkaa olemasta järkevää, kun siitä tulee korvike toiminnalle. Jos olet rekisteröinyt verkkotunnuksen aikoen rakentaa verkkosivuston mutta kuukausia tai vuosia on kulunut ilman edistystä, verkkotunnus ei ole paikkamerkki tulevalle suunnitelmalle. Se on käyttämätön kulu. Rekisteröinnin pitämisen kustannus on pieni, mutta sen kustannus, ettei brändilläsi ole oikeaa sivustoa töissä, ei ole.
Jos et ole varma, onko verkkotunnuksen rekisteröinti ja pitäminen järkevää tietyssä tilanteessa, parempi kysymys on, onko sinulla realistinen suunnitelma ja aikataulu sen päälle rakentamiseen. Ilman suunnitelmaa rekisteröidystä verkkotunnuksesta tulee todennäköisesti jotain hyödyllistä vain harvoin. Selkeällä julkaisuaikataululla rekisteröity verkkotunnus on järkevä suojatoimi.
Luku verkkotunnuksen hinnasta on tässä myös olennainen. Verkkotunnuksen pitämisen jatkuvien kustannusten ymmärtäminen auttaa hahmottamaan parkkeeruspäätöstä, etenkin jos harkitset useiden varianttien rekisteröintiä kerralla.
Verkkotunnuksen parkkeeraus ja brändisuoja
Verkkotunnuksen parkkeerauksen ja brändisuojan yhteys kannattaa sanoa suoraan. Kun brändi rekisteröi ensisijaisen .com-osoitteensa, on yleinen käytäntö rekisteröidä samalla myös todennäköisimmät vaihtoehtoiset päätteet. Brändille nimeltä Oakfield oakfield.com-, oakfield.net-, oakfield.co- ja oakfield.org-verkkotunnusten rekisteröinti samalla kertaa maksaa pienen lisäsumman mutta sulkee ilmeisimmät sekaannuksen tai väärinkäytön reitit.
Nämä lisärekisteröinnit eivät tarvitse aktiivisia verkkosivustoja. Ne pysyvät parkkeerattuina, ohjaten pääverkkotunnukseen tai osoittaen ei mihinkään. Niiden arvo on tarjoamassa suojassa, ei tuottamassa liikenteessä. Kukaan muu ei voi rekisteröidä näitä osoitteita niin kauan kuin pidät ne hallussasi. Kukaan ei voi rakentaa hämäävän samankaltaista sivustoa verkkotunnukselle, joka eroaa omastasi yhdellä kirjaimella.
Tämä on erityisen olennaista kasvaville brändeille. Pienessä mittakaavassa useimmat löytävät sinut suosittelun tai suoran viittauksen kautta, ja brändin sekaantumisen riski samannäköisestä verkkotunnuksesta on pieni. Kun brändi kasvaa ja sen nimi tulee tunnetummaksi, näiden suojarekisteröintien arvo kasvaa.
Oikea tapa valita, mitkä päätteet rekisteröidään ensisijaisen verkkotunnuksen rinnalle, käsitellään luvussa oma verkkotunnus vai aliverkkotunnus, jossa selitetään koko päätös siitä, miten verkkotunnusosoitteesi rakennetaan.
Verkkotunnuksen parkkeeraus WEMASYssa
Kun rekisteröit verkkotunnuksen WEMASYn kautta, voit liittää sen WEMASY-sivustoon milloin tahansa. Ennen liittämistä verkkotunnus toimii tilissäsi pidettävänä parkkeerattuna verkkotunnuksena. Kun olet valmis rakentamaan, liität sen uuteen projektiin ja sivustosi aukeaa kyseisessä osoitteessa.
Jos rekisteröit useita verkkotunnusvariantteja brändinimen suojaamiseksi, WEMASYssa voit pitää ne tililläsi ja liittää ne sivustoihin tarpeen mukaan. Voit määrittää toissijaisista verkkotunnuksista välityksen ensisijaiselle sivustolle suoraan alustalla. Katso, mitä kukin paketti sisältää, sivulla WEMASYn hinnoittelu.
Usein kysytyt kysymykset
Haittaako parkkeerattu verkkotunnus pääverkkotunnukseni SEO:ta?
Ei. Parkkeerattu verkkotunnus, jonka omistat mutta et ole liittänyt sivustoon, ei vaikuta pääverkkotunnuksesi SEO:hon. Ne ovat erillisiä osoitteita. Parkkeeratulla verkkotunnuksella ei vain ole sisältöä, jonka hakukoneet voisivat indeksoida. Jos määrität 301-uudelleenohjauksen parkkeeratusta verkkotunnuksesta pääverkkotunnukseesi, parkkeerattuun osoitteeseen saapuva liikenne päätyy pääsivustollesi, mutta tämä ei sellaisenaan merkittävästi paranna tai heikennä sijoituksia. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan sivustollasi.
Voiko joku muu rekisteröidä saman verkkotunnuksen eri päätteellä?
Kyllä. Verkkotunnuksen yourbrand.com rekisteröinti ei estä ketään rekisteröimästä verkkotunnusta yourbrand.net tai yourbrand.co. Jokainen pääte on erillinen rekisteröinti. Siksi brändit, jotka haluavat täyden hallinnan nimestään, rekisteröivät useita päätteitä samalla kertaa ja parkkeeraavat ne, joita eivät aktiivisesti käytä.
Onko laillista parkkeerata verkkotunnus ja näyttää sillä mainoksia?
Yleensä kyllä, edellyttäen ettei itse verkkotunnus loukkaa rekisteröityä tavaramerkkiä. Verkkotunnuksen parkkeeraus mainostuloilla on vakiintunut käytäntö. Oikeudellisesti ongelmalliseksi se muuttuu, kun joku rekisteröi verkkotunnuksen, joka sisältää tavaramerkillä suojatun brändinimen, tarkoituksenaan hyötyä brändin maineesta tai hämätä sen asiakkaita. Sitä kutsutaan cybersquattingiksi, ja tavaramerkin omistajilla on oikeudellisia keinoja saada nämä verkkotunnukset takaisin.
Jos ostan aiemmin parkkeerattuna olleen verkkotunnuksen, jonka joku muu omisti, onko sillä SEO-arvoa?
Vain jos verkkotunnuksella oli aiemmin aktiivinen verkkosivusto, jossa oli sisältöä ja takaisinlinkkejä. Verkkotunnuksella, joka on aina ollut parkkeerattuna ilman sisältöä, ei ole kertynyttä SEO-historiaa. Verkkotunnus, jolla oli aiemmin aktiivinen sivusto, voi säilyttää jonkin verran arvoa vanhoista takaisinlinkeistä, mutta se haalistuu ajan myötä, kun hakukoneet huomaavat sisällön kadonneen. Tarkista aina verkkotunnuksen historia ennen ostamista, jotta ymmärrät, mihin sitä on aiemmin käytetty.
Miten estän verkkotunnusten myyjää näyttämästä mainoksia parkkeeratussa verkkotunnuksessani?
Se riippuu myyjästäsi. Monet myyjät ottavat parkkeeratut verkkotunnukset oletuksena mukaan mainostulo-ohjelmaansa. Etsi verkkotunnuksen hallinta-asetuksista parkkeeraus- tai välitysvaihtoehtoa. Yleensä voit joko poistaa oletussivun kokonaan käytöstä, korvata sen omalla paikkamerkillä tai määrittää uudelleenohjauksen toiseen URL-osoitteeseen. Jos et löydä asetusta, katso myyjäsi ohjeista hakusanoilla "parkkeeratun verkkotunnuksen asetukset" tai "verkkotunnuksen parkkeerauksen asetukset".
Seuraavassa luvussa käsitellään, mitä tapahtuu, kun verkkotunnuksen rekisteröinti vanhenee, mukaan lukien armojaksot, vapautumisprosessi ja se, miten tarkistat, onko haluamasi verkkotunnus vapautumassa. Katso luku verkkotunnuksen vanhenemisesta ja sen tarkistamisesta.