Ilmaus "domain authority" esiintyy monissa SEO:ta koskevissa keskusteluissa, toisinaan syynä sille, miksi sivusto sijoittuu hyvin, ja toisinaan tavoitteena, jota tavoitellaan. Ennen kuin käytät aikaa sen parantamiseen, auttaa ymmärtää, mitä luku mittaa ja yhtä tärkeää, mitä se ei mittaa.
Mikä domain authority on?
Domain authority on pisteluku, tyypillisesti asteikolla 1-100, joka ennustaa, kuinka todennäköisesti verkkotunnus sijoittuu hyvin hakukonetuloksissa. Korkeampi pistemäärä viittaa vahvempaan, arvovaltaisempaan verkkotunnukseen. Matalampi pistemäärä viittaa siihen, että on tehtävää, ennen kuin verkkotunnus voi kilpailla kilpailluista avainsanoista.
Termin yleistivät kolmannen osapuolen SEO-työkalut, ja tämä on tärkeä ero. Domain authority ei ole Googlen luoma tai käyttämä mittari. Se on riippumattomien SEO-työkalujen tarjoajien keksimä ja ylläpitämä pistemäärä, jonka avulla brändit ja SEO-ammattilaiset voivat verrata verkkotunnuksen suhteellista vahvuutta. Eri työkalut kutsuvat sitä hieman eri nimillä, esimerkiksi domain-luokitukseksi tai sivuston auktoriteetiksi, mutta kaikki yrittävät mitata suunnilleen samaa asiaa.
Koska pistemäärä tulee kolmannen osapuolen työkalusta eikä Googlen omista järjestelmistä, kaksi eri SEO-työkalua voi antaa samalle verkkotunnukselle kaksi eri pistemäärää. Kumpikaan ei ole väärässä, ne vain lasketaan eri tavoin. Merkitystä on suhteellisella vertailulla yhden työkalun sisällä, ei absoluuttisella luvulla työkalujen välillä.
Miten domain authority lasketaan?
Jokaisella työkalulla on oma kaavansa, mutta useimmat domain authority -pisteet rakentuvat samankaltaisten signaalien varaan.
Takaisinlinkit ja viittaavat verkkotunnukset
Suurin tekijä useimmissa domain authority -laskelmissa on verkkotunnuksen linkkiprofiili. Siihen kuuluu, kuinka moni muu verkkosivusto linkittää siihen ja, mikä tärkeämpää, kuinka monelta erilliseltä verkkotunnukselta nuo linkit tulevat. Kymmenen linkkiä kymmeneltä eri verkkosivustolta painaa enemmän kuin kymmenen linkkiä samalta verkkosivustolta. Myös linkittävien verkkotunnusten laadulla on merkitystä. Linkki alasi vakiintuneelta julkaisulta vaikuttaa enemmän kuin linkki vähäliikenteiseltä, aiheeseen liittymättömältä sivustolta.
Linkkien laatu ja relevanssi
Kaikki takaisinlinkit eivät nosta pistemäärää. Roskasivustojen, aiheeseen liittymättömien tai heikkolaatuisten sivustojen linkit voivat vetää sitä alas. Kolmannen osapuolen SEO-työkalut arvioivat jokaisen linkittävän verkkotunnuksen oman auktoriteetin ja relevanssin ennen kuin ottavat sen huomioon pistemäärässäsi. Siksi verkkotunnus, jolla on 200 laadukasta takaisinlinkkiä, päihittää usein verkkotunnuksen, jolla on 2 000 heikkolaatuista.
Verkkotunnuksen ikä ja historia
Vanhemmat verkkotunnukset, jotka ovat säilyttäneet puhtaan historian, saavat yleensä korkeampia pisteitä kuin uudemmat, muiden asioiden ollessa samat. Pitkä historia laillisesta sisällöstä ja tasaisesta linkkien kasvusta kertoo vakaudesta, ja se vaikuttaa useimpiin auktoriteettilaskelmiin.
Onko domain authority sama asia kuin Googlen sijoitustekijä?
Ei. Google on todennut julkisesti, ettei se käytä mitään kolmannen osapuolen domain authority -pistemäärää sijoitussignaalina. Google muodostaa oman käsityksensä verkkotunnuksen uskottavuudesta PageRankin ja joukon muiden signaalien kautta, jotka ovat erillään kaikesta, mitä kolmannen osapuolen työkalu laskee.
Tästä huolimatta asiat, jotka ajavat korkeaa domain authority -pistemäärää, ovat myös asioita, jotka yleensä korreloivat vahvojen Google-sijoitusten kanssa. Laadukkaat takaisinlinkit, puhdas linkkiprofiili ja tasainen sisältö ovat tärkeitä molemmille. Pistemäärä itse ei aiheuta sijoituksia. Sijoituksia liikuttavat syötteet, jotka tuottavat korkean pistemäärän. Tämä on merkityksellinen ero, jos koskaan houkuttelee tavoitella lukua sen takana olevien toimien sijaan.
Ajattele domain authorityä karkeana korvikkeena. Sivusto, jonka pistemäärä on 70, on todennäköisesti ansainnut paljon luottamusta ympäri verkkoa. Sivusto, jonka pistemäärä on 15, ei ole. Se kertoo jotain hyödyllistä suhteellisesta vahvuudesta, vaikka luvulla ei olisi suoraa yhteyttä Googlen algoritmiin.
Miltä hyvä domain authority -pistemäärä näyttää?
Yhtä "hyvää" pistemäärää ei ole. Merkitystä on sillä, miten pistemääräsi vertautuu sivustoihin, jotka kilpailevat samoista avainsanoista. Pistemäärä 30 voi riittää hyvin sijoittumiseen vähän kilpailluilla pitkän hännän avainsanoilla kapealla toimialalla. Sama pistemäärä ei välttämättä ole riittävän kilpailukykyinen laajoille, paljon haetuille termeille, joissa vakiintuneet julkaisut, joiden pistemäärä on 60 tai 70, jo sijoittuvat.
Tässä karkea suuntaus siitä, miten pistemäärät yleensä jakautuvat:
- 1-20. Uudet verkkotunnukset ja sivustot, joilla on vähän takaisinlinkkejä tai ei lainkaan. Epätodennäköisesti kilpailee muusta kuin hyvin vähän kilpailluista avainsanoista.
- 20-40. Kasvavat verkkotunnukset, joilla on jonkin verran linkkitoimintaa. Voi sijoittua pitkän hännän ja kapean alan avainsanoilla, jos sisältö on vahvaa.
- 40-60. Vakiintuneet verkkotunnukset, joilla on vankka takaisinlinkkiprofiili. Kilpailukykyinen useilla keskivaikeilla avainsanoilla.
- 60-80. Korkean auktoriteetin verkkotunnukset, usein mediat, tunnetut brändit tai sivustot, jotka ovat panostaneet voimakkaasti sisältöön ja linkkien rakentamiseen monen vuoden ajan.
- 80 ja yli. Varattu verkon arvovaltaisimmille verkkotunnuksille, suurille uutissivustoille, yliopistoille, valtion virastoille ja suurille vakiintuneille alustoille.
Uudelle tai kasvavalle brändille hyödyllisin kysymys ei ole "mikä on hyvä pistemäärä?" vaan "miten pistemääräni vertautuu sivustoihin, joita vastaan kilpailen?" Jos kilpailijasi ovat välillä 25-35 ja sinä olet 20:ssä, olet mukana pelissä. Jos he ovat 60:ssä ja sinä 15:ssä, tarvitset pitkäjänteisemmän sisältö- ja linkkistrategian, ennen kuin voit realistisesti kilpailla heidän avainsanoistaan.
Miten parannat domain authorityä?
Domain authorityn parantaminen ei tapahdu yhdessä yössä. Pistemäärä heijastaa verkkotunnuksesi uskottavuutta ajan myötä, ja uskottavuuden rakentaminen vaatii tasaista työtä muutamalla alueella.
Ansaitse laadukkaita takaisinlinkkejä
Suorin tapa nostaa domain authorityä on saada enemmän laadukkaita sivustoja linkittämään sinulle. Tämä tapahtuu, kun julkaiset sisältöä, jota muut sivustot pitävät viittaamisen arvoisena. Alkuperäinen tutkimus, hyödyllinen data, perusteelliset oppaat ja ilmaiset työkalut, jotka ratkaisevat todellisia ongelmia, houkuttelevat luonnollisia linkkejä. Vieraskirjoitukset, kumppanuudet täydentävien brändien kanssa ja PR-näkyvyys auttavat myös, kun ne tuottavat linkkejä todellisilta, vakiintuneilta verkkotunnuksilta.
Linkkien ostaminen tai osallistuminen linkkijärjestelyihin voi tuottaa lyhytaikaisen pistemäärän nousun, mutta nämä keinot rikkovat Googlen ohjeita ja voivat johtaa sijoitusrangaistuksiin, jotka ovat paljon vahingollisempia kuin matala auktoriteettipistemäärä.
Poista tai mitätöi haitalliset linkit
Jos verkkotunnukseesi on kertynyt heikkolaatuisia tai roskasivustojen takaisinlinkkejä, nämä linkit voivat painaa pistemääräsi alas ja mahdollisesti laukaista Googlelta manuaalisen rangaistuksen. Kolmannen osapuolen SEO-työkalut voivat liputtaa nämä sinulle. Tapauksissa, joissa et saa linkkiä poistettua ottamalla yhteyttä linkittävään sivustoon, Googlen Search Consolessa on disavow-työkalu, joka kertoo Googlelle, että tietyt linkit jätetään huomiotta sivustoasi arvioitaessa.
Luo sisältöä, jota kannattaa linkittää
Jokainen brändisi julkaisema sisältö on potentiaalinen linkkikohde. Blogikirjoitus, joka antaa perusteellisen vastauksen yleiseen alasi kysymykseen, opas, joka käsittelee aihetta täydellisemmin kuin mikään muu verkossa, tai ilmainen työkalu, joka ratkaisee todellisen ongelman, ovat kaikki sellaista sisältöä, joka ansaitsee orgaanisia linkkejä ajan myötä. Kun opit, mitä yleisiä verkkotunnusvirheitä brändit tekevät rakentaessaan verkkonäkyvyyttään, näet, kuinka helppoa on ohittaa perusasiat, jotka pidättelevät sivustoa.
Paranna sivustosi teknistä terveyttä
Sivusto, jolla on rikkinäisiä sivuja, hitaat latausajat tai heikko indeksoitavuus, rajoittaa sitä, kuinka hyvin hakukoneet voivat indeksoida ja arvioida sisältöäsi, ja se vaikuttaa auktoriteettipistemäärääsi syöttäviin signaaleihin. Teknisesti siisti sivusto antaa jokaiselle tuottamallesi sisällölle parhaan mahdollisuuden tulla löydetyksi, indeksoiduksi ja linkitetyksi.
Pidä verkkotunnuksesi pitkään
Domain authority rakentuu ajan myötä. Verkkotunnus, joka vanhenee tai hylätään, nollaa kellon. Verkkotunnuksen pitäminen pitkään ja tasaisen toiminnan ylläpito siinä on yksi yksinkertaisimmista asioista, joita voit tehdä jo rakentamasi auktoriteetin suojaamiseksi ja kasvattamiseksi.
Mitä domain authority ei kerro sinulle?
Domain authority on hyödyllinen vertailukohta, mutta on useita asioita, joita se ei mittaa tai ennusta luotettavasti.
- Se ei kerro, sijoittuuko tietty sivu tietyllä avainsanalla. Sivutason tekijät, kuten itse sisällön laatu, sivun optimointi ja kyseisen yksittäisen sivun auktoriteetti, ovat yhtä tärkeitä kuin verkkotunnustason auktoriteetti.
- Se ei takaa liikennettä. Korkean auktoriteetin verkkotunnus, joka julkaisee sisältöä, jota kukaan ei hae, ei silti saa liikennettä haun kautta.
- Se ei kuvaa brändin luottamusta tai konversioprosenttia. Verkkotunnus, jonka pistemäärä on 20, voi silti konvertoida vierailijoita paljon paremmin kuin verkkotunnus, jonka pistemäärä on 60, jos sen sisältö on kohdennettu paremmin ja tarjous selkeämpi.
- Se ei heijasta muutoksen nopeutta. Jos olet rakentanut linkkejä aktiivisesti kolme kuukautta, pistemääräsi ei välttämättä vielä heijasta tuota työtä. Auktoriteettipisteet lasketaan tyypillisesti uudelleen viiveellä, joten tänään näkemäsi luku voi jäädä jälkeen todellisesta linkkitoiminnastasi.
Sen ymmärtäminen, mikä verkkotunnus on ja miten se liittyy laajempaan verkkonäkyvyyteesi, asettaa domain authorityn oikeaan yhteyteen. Verkkotunnus on perusta. Auktoriteetti on se, mitä sen päälle rakennetaan sisällön, linkkien ja ajan kautta.
Miten WEMASY tukee domain authorityn kasvua
WEMASY sisältää sisäänrakennetut SEO-työkalut, jotka tukevat domain authorityn kasvun taustalla olevia sivustotason tekijöitä. Jokaisen WEMASYn kautta julkaistun sivun voi määrittää omilla meta-otsikoilla, meta-kuvauksilla ja canonical-tunnisteilla, mikä antaa sinulle hallinnan siihen, miten hakukoneet lukevat ja indeksoivat sisältösi. Alusta tuottaa siistiä, indeksoitavaa HTML:ää, joka ei luo teknisiä esteitä hakukoneille.
Kun julkaiset sisältöä, joka ansaitsee takaisinlinkkejä, vakaa ja hyvin rakennettu verkkotunnus sen takana tarkoittaa, että nuo linkit painavat täydellä painollaan. WEMASY hoitaa myös SSL:n oletuksena, joten jokainen alustan sivusto hyötyy suojatusta yhteydestä, jota hakukoneet ja vierailijat odottavat. Näet, mitä paketit sisältävät, sivulla WEMASYn hinnoittelu.
Entä 301-uudelleenohjaukset ja domain authority?
Yksi tilanne, joka vaikuttaa domain authorityyn enemmän kuin useimmat brändit tajuavat, on verkkotunnuksen vaihto tai URL-rakenteen uudistus. Kun siirrät sivun tai vaihdat verkkotunnuksen etkä ohjaa vanhaa URL-osoitetta kunnolla, kyseiseen URL-osoitteeseen liittyvä auktoriteetti menetetään. 301-uudelleenohjaus siirtää suurimman osan sivun linkkiarvosta uudelle URL-osoitteelle, mikä tarkoittaa, että vanhaan osoitteeseen rakennettu auktoriteetti säilyy suurelta osin. Uudelleenohjausten ohittaminen sivustoa uudistettaessa on yksi nopeimmista tavoista nähdä auktoriteettipisteiden putoavan.
Seuraavassa luvussa tarkastellaan, miten vanhentunut verkkotunnus ostetaan, mukaan lukien se, mitä sen auktoriteetille tapahtuu, miten arvioit, onko tuo auktoriteetti todellista vai paisuteltua, ja mihin kannattaa kiinnittää huomiota, ennen kuin käytät rahaa verkkotunnukseen, jonka joku muu on rakentanut.
Usein kysytyt kysymykset domain authorityn osalta
Onko domain authority sama asia kuin page authority?
Ei. Domain authority mittaa koko verkkotunnuksen kokonaisvahvuutta sen koko takaisinlinkkiprofiilin perusteella. Page authority mittaa tietyn sivun vahvuutta kyseiseen yksittäiseen URL-osoitteeseen osoittavien linkkien perusteella. Verkkotunnuksella voi olla korkea kokonaisauktoriteetti, vaikka jotkin sen yksittäiset sivut ovat hyvin vähäisen sivuauktoriteetin sivuja, erityisesti jos ne ovat uusia tai eivät ole vielä houkutelleet monta linkkiä. WEMASYn sivustonrakentajalla voit määrittää tämän suoraan sivustollasi.
Voiko domain authority laskea?
Kyllä. Domain authority voi laskea useista syistä. Jos laadukkaat sivustot, jotka aiemmin linkittivät sinulle, poistavat linkit, pistemääräsi laskee. Jos verkkotunnukseesi kertyy suuri määrä heikkolaatuisia tai roskasivustojen takaisinlinkkejä ilman uusia laadukkaita, tasapaino siirtyy ja pistemäärä laskee. SEO-työkalun pisteytysmallin suuret algoritmipäivitykset voivat myös aiheuttaa uudelleenkalibrointeja kaikilla verkkotunnuksilla kerralla, joten pistemäärän muutos ei aina tarkoita, että jokin olisi muuttunut sinun päässäsi.
Kuinka kauan domain authorityn parantaminen kestää?
Kiinteää aikataulua ei ole. Pistemäärä heijastaa takaisinlinkkiprofiilisi kumulatiivista painoa, ja sen rakentaminen vie aikaa. Brändit, jotka julkaisevat tasaisesti ja hankkivat aktiivisesti laadukkaita takaisinlinkkejä sisällön, kumppanuuksien ja PR:n kautta, näkevät tyypillisesti merkittäviä pistemäärän parannuksia kuudesta kahteentoista kuukauden aikana. Pieniä asteittaisia parannuksia voi ilmetä aiemmin, mutta merkittävät hypyt kilpailukykyisillä pistealueilla vaativat jatkuvaa työtä pidemmän ajan.
Alkaako uusi verkkotunnus nollasta auktoriteetista?
Ei välttämättä nollasta, mutta sen lähellä. Useimmat SEO-työkalut antavat uusille verkkotunnuksille, joilla ei ole takaisinlinkkejä, perustason pistemäärän 1. Kun verkkotunnus ansaitsee ensimmäiset linkkinsä, pistemäärä alkaa nousta. Ensimmäisten laadukkaiden takaisinlinkkien varhaiset hyödyt ovat yleensä huomattavimpia, koska siirtyminen 1:stä 15:een on helpompaa kuin siirtyminen 50:stä 60:een. Jos ostat aivan uuden verkkotunnuksen, varaudu viettämään aikaa matalalla alueella, ennen kuin pistemäärä heijastaa merkittävää kasvua.
Nollaako verkkotunnuksen vaihtaminen auktoriteettisi?
Voi nollata, jos siirtymä hoidetaan huonosti. Kun siirryt uuteen verkkotunnukseen, vanhaan verkkotunnukseen rakennettu auktoriteetti ei siirry automaattisesti. Asianmukaisten 301-uudelleenohjausten toteuttaminen jokaisesta vanhasta URL-osoitteesta vastaavaan uuteen URL-osoitteeseen siirtää suurimman osan linkkiarvosta, mikä tarkoittaa, että uusi verkkotunnus perii suuren osan vanhan verkkotunnuksen auktoriteetista ajan myötä. Ilman näitä uudelleenohjauksia vanha auktoriteetti käytännössä hylätään. Hakukoneet tarvitsevat muutaman kuukauden indeksoidakseen uudelleen ja kohdentaakseen signaalit uudelleen verkkotunnuksen siirron jälkeen, joten pistemäärien väliaikainen lasku on normaalia, vaikka siirtymä hoidettaisiin oikein.