Jos olet lukenut verkkotunnuksista jo jonkin aikaa, olet todennäköisesti törmännyt termiin 301-uudelleenohjaus useammin kuin kerran. Perusasiat ovat suoraviivaisia. 301-uudelleenohjaus lähettää vierailijat ja hakukoneet pysyvästi URL-osoitteesta toiseen. Palvelin vastaa tilakoodilla 301, selain seuraa sitä ja vierailija päätyy uuteen osoitteeseen näkemättä virhettä. Se on tekninen puoli. Käytännössä tärkeämpää on tietää, milloin sellainen asetetaan ja milloin ei.
Milloin 301-uudelleenohjausta uuteen verkkotunnukseen kannattaa käyttää?
Yleisin syy käyttää 301-uudelleenohjausta on verkkotunnuksen vaihto. Teet brändiuudistuksen, löysit paremman verkkotunnuksen tai vanha nimi ei enää sovi brändisi toimintaan. Silloin jokaiselle vanhan verkkotunnuksen URL-osoitteelle tarvitaan 301-uudelleenohjaus, joka osoittaa uuden verkkotunnuksen vastaavaan URL-osoitteeseen.
Tämä ei ole pelkkä etusivun uudelleenohjaus. Jos joku tallensi kirjanmerkin hinnoittelusivullesi vanhalla verkkotunnuksella, sen kirjanmerkin on päädyttävä uuden verkkotunnuksen hinnoittelusivulle. Jos vanhan sivustosi blogikirjoitus ansaitsi takaisinlinkkejä muilta verkkosivustoilta, nämä linkit on ohjattava samaan sisältöön uudella verkkotunnuksella. 301-uudelleenohjaus uuteen verkkotunnukseen tarkoittaa jokaisen vanhan URL-osoitteen yhdistämistä uuteen vastineeseensa sivu sivulta.
Ilman sitä menetät kaiken rakentamasi. Liikenteen, takaisinlinkit, hakusijoitukset. Ne nollautuvat vanhalla verkkotunnuksella eivätkä siirry uudelle. Uudelleenohjaus kuljettaa ne mukana.
Kannattaako 301:tä käyttää, kun yhdistät kaksi verkkosivustoa?
Kyllä. Kahden sivuston yhdistäminen yhdeksi on yksi selkeimmistä tapauksista 301-uudelleenohjaukselle. Ehkä sinulla oli kaksi brändiä, jotka nyt toimivat yhden nimen alla. Ehkä sinulla oli erillinen blogi omalla verkkotunnuksellaan ja haluat tuoda sen pääsivustosi alle. Syystä riippumatta jokaisen poistuvan sivuston sivun on ohjattava 301-uudelleenohjauksella lähimpään vastaavaan sivuun sivustolla, joka jää.
Jos molemmilla sivustoilla on sivu samasta aiheesta, uudelleenohjauksen pitäisi osoittaa sivuun, jonka pidät. Jos vanhan sivuston sivulle ei löydy vastinetta uudelta sivustolta, ohjaa se olennaisimmalle luokka- tai osiosivulle. Orpojen sivujen ohjaaminen etusivulle on viimeinen keino. Se toimii, mutta menetät kyseisen uudelleenohjauksen aihekohtaisen relevanssin. Hakukoneet välittävät enemmän arvoa, kun vanha ja uusi sivu käsittelevät samaa aihetta.
Tarvitaanko 301 siirryttäessä HTTP:stä HTTPS:ään?
Tarvitaan. Kun asennat SSL-sertifikaatin ja otat HTTPS:n käyttöön, jokaisen URL-osoitteen HTTP-versio ja HTTPS-versio ovat teknisesti kaksi eri osoitetta. Ilman 301-uudelleenohjausta jokaisesta HTTP-osoitteesta sen HTTPS-vastineeseen hakukoneiden silmissä sinulla on kaksi kopiota koko sivustostasi.
Tämä jako tarkoittaa, että verkkotunnuksesi auktoriteetti jakautuu kahden version kesken sen sijaan, että se keskittyisi yhteen. 301-uudelleenohjaus korjaa tämän kertomalla hakukoneille, että HTTPS-versio on pysyvä koti. Useimmat verkkosivustoalustat hoitavat tämän automaattisesti, kun SSL kytketään päälle, mutta kannattaa tarkistaa, että uudelleenohjaus on käytössä jokaisella sivulla, ei vain etusivulla.
Entä URL-rakenteen muuttaminen?
Jos järjestät sivustosi URL-osoitteet uudelleen, esimerkiksi siirrät osoitteen /services/web-design osoitteeseen /web-design, jokaiselle vanhalle URL-osoitteelle tarvitaan 301-uudelleenohjaus uuteen. Tämä pätee, oletpa lyhentämässä URL-osoitteita, lisäämässä luokkia, poistamassa päivämääräpohjaisia polkuja blogikirjoituksista tai nimeämässä slugeja uudelleen.
Riski on sama kuin verkkotunnuksen vaihdossa, vain pienemmässä mittakaavassa. Jokainen vanhaan URL-osoitteeseen osoittava linkki, olipa se oman sivustosi sisäinen linkki tai takaisinlinkki muualta, rikkoutuu heti, kun URL muuttuu. 301-uudelleenohjaus pitää jokaisen linkin toimivana ja säilyttää näihin sivuihin liittyvän hakuarvon.
Kannattaako poistettavat sivut ohjata?
Jos sivu ansaitsi takaisinlinkkejä tai hakuliikennettä, kyllä. Ohjaa se olennaisimmalle sivulle, joka on yhä olemassa sivustollasi. Jos olennaista vastinetta ei ole, seuraavaksi paras vaihtoehto on ylätason luokkasivu. Anna sivun palauttaa 404-virhe vain, kun siihen ei osoita linkkejä eikä sillä ole merkittävää liikennettä.
Yleinen virhe on poistaa vanhoja sivuja tarkistamatta, onko niillä arvoa. Katso ennen sivun poistamista kahta asiaa. Ensinnäkin, onko sillä takaisinlinkkejä muilta verkkosivustoilta? Toiseksi, saako se orgaanista hakuliikennettä? Jos vastaus kumpaankaan on kyllä, aseta 301-uudelleenohjaus ennen poistamista.
Miten 301-uudelleenohjaus vaikuttaa SEO:hon?
301-uudelleenohjaus välittää suurimman osan linkkiarvosta vanhasta URL-osoitteesta uuteen. Google on vahvistanut, että yksittäinen, oikein asetettu 301-uudelleenohjaus siirtää olennaisesti täyden PageRankin. Tämä tarkoittaa, että vanhaan osoitteeseen rakentamasi auktoriteetti, takaisinlinkit ja sijoitussignaalit siirtyvät ajan myötä uuteen osoitteeseen.
Muutama asia kannattaa pitää mielessä.
- Siirto ei ole välitön. Hakukoneiden on indeksoitava uudelleenohjaus, käsiteltävä URL-osoitteet uudelleen ja päivitettävä indeksinsä. Tähän voi mennä muutamasta päivästä muutamaan viikkoon sen mukaan, kuinka usein sivustosi indeksoidaan.
- Uudelleenohjausketjut vähentävät välitettyä arvoa. Jos URL A ohjautuu osoitteeseen B, joka ohjautuu osoitteeseen C, jokainen hyppy menettää pienen määrän arvoa ja lisää latausaikaa. Osoita aina suoraan vanhasta URL-osoitteesta lopulliseen kohteeseen.
- Sijoitukset voivat laskea väliaikaisesti. Täydellisellä 301-asetuksellakin on normaalia nähdä lyhytaikaista vaihtelua sijoituksissa, kun hakukoneet käsittelevät muutosta. Tämä vakiintuu yleensä muutamassa viikossa.
- Sivukohtaiset uudelleenohjaukset välittävät enemmän arvoa kuin kattavat uudelleenohjaukset. Osoitteen /old-page ohjaaminen osoitteeseen /matching-new-page säilyttää enemmän relevanssia kuin kaiken ohjaaminen etusivulle.
Pohjimmiltaan 301-uudelleenohjaus on paras käytettävissä oleva työkalu SEO-arvon säilyttämiseen missä tahansa pysyvässä URL- tai verkkotunnusmuutoksessa. Se ei ole täydellinen, ja siirtymä vie aikaa, mutta se on paljon parempi kuin vaihtoehto, jossa menetät kaiken.
Milloin 301 on väärä valinta?
Kaikkien uudelleenohjausten ei pitäisi olla 301. Koska 301 viestii pysyvästä siirrosta, sen käyttäminen väliaikaisessa tilanteessa lähettää hakukoneille väärän viestin.
Käytä sen sijaan 302-uudelleenohjausta, kun jokin seuraavista pätee.
- Ajat A/B-testiä ja lähetät osan vierailijoista väliaikaisesti sivun eri versioon.
- Ohjaat kausi- tai kampanjasivulle, joka poistetaan myöhemmin.
- Näytät huoltosivua päivitysten aikana ja aiot tuoda alkuperäisen sivun takaisin.
- Vanhan URL-osoitteen sisältö palaa, kun olet saanut muutokset valmiiksi.
Jos alkuperäinen URL on palaamassa, 302 kertoo hakukoneille, että vanha osoite pidetään niiden indeksissä. 301 tässä tilanteessa saisi hakukoneet pudottamaan vanhan URL-osoitteen indeksistään kokonaan, mikä tarkoittaisi, että sen sijoitukset pitäisi rakentaa alusta, kun se palaa.
Välittääkö verkkotunnuksen edelleenohjaus SEO-arvon samalla tavalla?
Rekisteröijäsi kautta tehtävä verkkotunnuksen edelleenohjaus ja palvelintason 301-uudelleenohjaus tekevät pohjimmiltaan saman asian. Ne lähettävät vierailijat osoitteesta toiseen. Mutta verkkotunnuksen edelleenohjauksen SEO-vaikutus riippuu siitä, miten rekisteröijäsi sen toteuttaa.
Jotkin rekisteröijät toteuttavat verkkotunnuksen edelleenohjauksen kunnollisena 301-uudelleenohjauksena. Siinä tapauksessa se toimii SEO:n kannalta samoin kuin mikä tahansa muu 301. Hakukoneet näkevät pysyvän uudelleenohjauksen, seuraavat sitä ja siirtävät sijoitusarvon.
Toiset rekisteröijät käyttävät menetelmiä, jotka eivät välitä SEO-arvoa puhtaasti. Jotkin käyttävät 302-uudelleenohjausta 301:n sijaan. Jotkin käyttävät HTML-kehystä, joka lataa kohdesivuston kääreen sisään ja pitää vanhan verkkotunnuksen selaimen osoitepalkissa. Kehystetty edelleenohjaus ei välitä SEO-arvoa lainkaan, koska hakukoneet näkevät kehyksen, eivät kohteen sisältöä.
Jos verkkotunnuksen edelleenohjauksen SEO on sinulle tärkeää (ja sen pitäisi olla, jos edelleenohjattavalla verkkotunnuksella on takaisinlinkkejä tai auktoriteettia), varmista, että rekisteröijäsi käyttää edelleenohjauksessa 301-uudelleenohjausta. Jos ei käytä, aseta uudelleenohjaus palvelin- tai alustatasolla. Koko prosessin löydät luvusta miten verkkotunnus ohjataan toiseen osoitteeseen.
Miten WEMASY hoitaa uudelleenohjaukset?
WEMASY sisältää alustaan rakennetun uudelleenohjausten hallinnan. Voit lisätä 301-uudelleenohjauksia suoraan projektin asetuksista muokkaamatta palvelintiedostoja tai kirjoittamatta koodia. Kun liität oman verkkotunnuksen ja aktivoit SSL:n, HTTP:stä HTTPS:ään -uudelleenohjaus asetetaan automaattisesti.
Verkkotunnuksen vaihtoihin tai URL-rakenteen uudistamiseen uudelleenohjausten hallinnan avulla voit yhdistää vanhat URL-osoitteet uusiin yksitellen. Näin voit hoitaa täyden verkkotunnuksen siirron tai yksinkertaisen slugin muutoksen samasta käyttöliittymästä. Katso, mitä kukin suunnitelma sisältää, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta 301-uudelleenohjausta sivustolla voi olla?
301-uudelleenohjausten määrälle ei ole kovaa rajaa. Suurilla sivustoilla, jotka ovat olleet olemassa vuosia, on usein satoja tai jopa tuhansia uudelleenohjauksia. Pääasia ei ole määrä vaan rakenne. Vältä uudelleenohjausketjuja, joissa yksi URL ohjautuu toiseen, joka ohjautuu kolmanteen. Jokaisen uudelleenohjauksen pitäisi osoittaa suoraan lopulliseen kohde-URL:iin. Kunhan noudatat sitä sääntöä, yksittäisten uudelleenohjausten määrä ei ole ongelma. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Vahingoittaako 301-uudelleenohjaus sijoituksiani?
Oikein toteutettu 301-uudelleenohjaus ei vahingoita sijoituksiasi. Se on suositeltu tapa säilyttää hakuarvo missä tahansa pysyvässä URL- tai verkkotunnusmuutoksessa. Saatat nähdä lyhytaikaista vaihtelua, kun hakukoneet käsittelevät uudelleenohjauksen ja päivittävät indeksinsä, mutta se on väliaikaista. Vaihtoehto, jossa vanhat URL-osoitteet palauttavat 404-virheitä, aiheuttaa paljon suuremman ja pitkäkestoisemman pudotuksen, koska sijoitusarvo menetetään kokonaan sen sijaan, että se siirrettäisiin.
Voiko 301-uudelleenohjauksen kumota?
Voit poistaa 301-uudelleenohjauksen milloin tahansa poistamalla uudelleenohjaussäännön palvelimen tai alustan asetuksista. Jos uudelleenohjaus on kuitenkin ollut käytössä niin kauan, että hakukoneet ovat käsitelleet sen, ne ovat jo päivittäneet indeksinsä osoittamaan uuteen URL-osoitteeseen. Uudelleenohjauksen poistaminen ei automaattisesti palauta vanhaa URL-osoitetta hakutuloksiin. Sinun pitäisi odottaa, että hakukoneet indeksoivat vanhan URL-osoitteen uudelleen, mikä voi kestää viikkoja. Jos arvelet tarvitsevasi vanhan URL-osoitteen takaisin, käytä sen sijaan 302-väliaikaista uudelleenohjausta.
Kannattaako parkkeeratulle verkkotunnukselle käyttää 301-uudelleenohjausta?
Jos omistat verkkotunnuksen, jota et käytä omana verkkosivustonaan, sen ohjaaminen pääsivustollesi 301-uudelleenohjauksella on järkevä vaihtoehto. Tämä on yleistä brändeillä, jotka omistavat useita verkkotunnuspäätteitä (.com, .net, .co) tai nimensä yleisiä kirjoitusvirheitä. Uudelleenohjaus lähettää jokaisen vierailijan, joka kirjoittaa kyseisen verkkotunnuksen, ensisijaiselle sivustollesi. Jos parkkeeratulla verkkotunnuksella on omia takaisinlinkkejä tai auktoriteettia, 301-uudelleenohjaus välittää sen arvon kohteeseen. Lisää parkkeerauksesta löydät tämän sarjan verkkotunnuksen parkkeerausta käsittelevästä luvusta.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin 301-uudelleenohjaus vaikuttaa hakutuloksissa?
Uudelleenohjaus itsessään toimii vierailijoille heti. Heti kun asetat sen, jokainen vanhassa URL-osoitteessa vierailija lähetetään uuteen. SEO-puoli vie kauemmin. Hakukoneiden on indeksoitava vanha URL, kohdattava 301-vastaus, seurattava sitä uuteen URL-osoitteeseen ja päivitettävä sitten indeksinsä. Useimmilla sivustoilla tämä prosessi kestää muutamasta päivästä muutamaan viikkoon. Suuremmilla, useampisivuisilla sivustoilla se voi kestää kauemmin, koska hakukoneet indeksoivat ne erissä ajan mittaan. Voit nopeuttaa prosessia lähettämällä uuden URL-osoitteen hakukonsolissasi ja varmistamalla, että uudelleenohjaus on käytössä jokaisella kyseessä olevalla sivulla.
Seuraavassa luvussa käsitellään useiden verkkotunnusten hallintaa, mukaan lukien miten useita verkkotunnuksia järjestetään yhden brändin alle ja milloin kannattaa käyttää uudelleenohjauksia ja milloin erillisiä sivustoja kullekin.