Alikansion ja alidomainin välinen valinta on aiheuttanut turhia liikennetappioita enemmän kuin melkein mikään muu sivustorakenteen päätös. Alikansio vai alidomain SEO:ssa ei ole makuasia. Se on rakenteellinen päätös, joka ratkaisee, rakentaako julkaisemasi sisältö auktoriteettia yhdelle verkkotunnukselle vai jakaantuuko se kahden kesken. Useimmat brändit tekevät tässä virheen käyttämällä oletuksena sitä, minkä alusta määrittää, ymmärtämättä, mitä valinta maksaa hakunäkyvyydessä.
Edellinen luku käsitteli, auttavatko vai haittaavatko alidomainit SEO:ta yleisesti. Tämä luku rajaa näkökulmaa. Opit tarkasti, miten alikansiot ja alidomainit eroavat, mitä data kertoo kummastakin, milloin käyttää kumpaakin ja miten päätät, pitääkö nykyistä ratkaisuasi muuttaa.
Mitä eroa on alikansiolla ja alidomainilla?
Alikansio on polku, joka tulee verkkotunnuksen nimen jälkeen. Jos sivustosi on yourbrand.com, yourbrand.com/blog on alikansio. Se sijaitsee juuriverkkotunnuksellasi ja on samaa verkkosivustoa kaikilta teknisiltä osin.
Alidomain on etuliite, joka tulee verkkotunnuksen nimen eteen. blog.yourbrand.com on alidomain. Se näyttää samalta verkkosivustolta, mutta hakukoneet kohtelevat sitä erillisenä kohteena, jolla on oma auktoriteettinsa, oma linkkiprofiilinsa ja oma indeksointiaikataulunsa.
Nopea visuaalinen vertailu
- Alikansio. yourbrand.com/blog, yourbrand.com/resources, yourbrand.com/shop
- Alidomain. blog.yourbrand.com, resources.yourbrand.com, shop.yourbrand.com
Molemmat järjestävät sisällön brändisi nimen alle. Mutta hakukoneen näkökulmasta nämä kaksi rakennetta käyttäytyvät hyvin eri tavoin.
Miten hakukoneet kohtelevat alikansioita ja alidomaineja?
Hakukoneiden edustajat ovat julkisesti todenneet, että niiden järjestelmät kohtelevat alidomaineja ja alikansioita yhtäläisesti. Teoriassa ei pitäisi olla väliä, kumpaa käytät. Käytännössä tulokset eivät vastaa tätä lupausta.
Alikansiot jakavat auktoriteetin pääverkkotunnuksesi kanssa
Kun julkaiset sivun alikansiossa, se perii juuriverkkotunnuksesi auktoriteetin. Jokainen sivun ansaitsema linkki vahvistaa yourbrand.com-tunnusta kokonaisuutena. Jokainen lisäämäsi sivu syventää saman verkkotunnuksen aihekohtaista osuvuutta. Hakukoneet indeksoivat kaiken alikansiosisältösi yhtenä verkkosivustona, mikä tarkoittaa, että indeksointibudjettisi jakautuu tehokkaasti ja sisäiset linkkisi siirtävät arvoa koko sivuston läpi.
Alidomaineja voidaan kohdella erillisinä sivustoina
Kun julkaiset sivun alidomainilla, hakukoneet kohtelevat sitä usein eri verkkosivustona. Se tarkoittaa, että blog.yourbrand.com joutuu rakentamaan oman domain authorityn alusta. Alidomainille osoittavat linkit eivät virtaa takaisin juuriverkkotunnukseesi. Alidomain saa oman indeksointibudjettinsa, oman avainsanavarastonsa ja oman paikkansa hakutuloksissa.
Tuloksena on kaksi heikompaa kohdetta yhden vahvan sijaan.
Mitä data kertoo alikansion ja alidomainin SEO:sta?
Virallisten lausuntojen ja todellisten tulosten välistä kuilua on testattu toistuvasti. Useat hyvin dokumentoidut kokeet ja tapaustutkimukset osoittavat samaan suuntaan.
Siirtotutkimukset puoltavat alikansioita
Brändit, jotka ovat siirtäneet blogisisältöä alidomainilta alikansioon, raportoivat johdonmukaisesti luonnollisen liikenteen kasvusta. Yhdessä laajasti siteeratussa yritystapauksessa luonnollinen liikenne kaksinkertaistui siirron jälkeen, ja täysi toipuminen ja parannus tapahtui 90 päivän kuluessa. Kuvio toistuu eri aloilla. Kun sisältö, joka ansaitsi linkkejä alidomainilla, siirtyy juuriverkkotunnukselle, linkkiarvo yhdistyy ja koko sivusto vahvistuu.
Laajamittainen sijoitusdata tukee kuviota
Tutkimus, jossa analysoitiin yli 11,8 miljoonaa hakutulosta, havaitsi, että alikansiot pärjäävät johdonmukaisesti alidomaineja paremmin luonnollisissa sijoituksissa sisällöllä, joka jakaa aiheen pääsivuston kanssa. Selitys on suoraviivainen. Alikansiot keskittävät kaikki avainsanasignaalit ja linkkiarvon yhdelle verkkotunnukselle, kun taas alidomainit hajauttavat samat signaalit erillisille kohteille.
Vuotanut algoritmidokumentaatio vahvistaa eron
Analyysi vuotaneesta hakukoneen algoritmidokumentaatiosta osoitti, että alidomaineja seurataan ja pisteytetään eri tavalla kuin juuriverkkotunnuksia sisäisissä sijoitusjärjestelmissä. Tämä on ristiriidassa yhtäläistä kohtelua koskevien julkisten lausuntojen kanssa ja vastaa sitä, mitä SEO-ammattilaiset ovat havainneet vuosia.
Milloin kannattaa käyttää alikansiota?
Alikansiot ovat oikea valinta kaikelle sisällölle, jonka pitäisi vahvistaa pääverkkotunnuksesi auktoriteettia ja hakunäkyvyyttä. Siihen kuuluu suurin osa siitä, mitä brändit julkaisevat verkossa.
- Blogikirjoitukset ja artikkelit. Blogisi on yksi vahvimmista auktoriteetin rakennustyökaluistasi. Kun se on osoitteessa yourbrand.com/blog, jokainen kirjoituksen ansaitsema linkki vahvistaa juuriverkkotunnustasi.
- Resurssikirjastot ja oppaat. Opetussisältö osoitteessa yourbrand.com/resources pitää koko aihekohtaisen syvyyden saman katon alla.
- Laskeutumissivut. Kampanjakohtaiset sivut osoitteessa yourbrand.com/offers hyötyvät luottamuksesta, jonka verkkotunnuksesi on jo rakentanut.
- Tuote- ja palvelusivut. Verkkokauppasi osoitteessa yourbrand.com/shop pitää tuoteauktoriteetin yhdistettynä muun sivustosi kanssa.
- Case-tarinat ja suositukset. Sosiaalisen todisteen sisältö osoitteessa yourbrand.com/customers lisää uskottavuussignaaleja samalle verkkotunnukselle, jolla potentiaaliset asiakkaasi vierailevat.
Nyrkkisääntö on yksinkertainen. Jos sisältö tukee brändisi pääaihetta ja haluat, että sen linkit vahvistavat sivustoasi, se kuuluu alikansioon.
Milloin alidomain on järkevämpi?
Alidomaineilla on perusteltuja käyttötapauksia. Olennaista on, että alidomainin sisältö palvelee täysin eri tarkoitusta tai yleisöä kuin pääverkkosivustosi.
- Verkkosovellukset. Jos brändisi ylläpitää ohjelmistotuotetta markkinointisivuston rinnalla, sovelluksen sijoittaminen osoitteeseen app.yourbrand.com on teknisesti järkevää. Sovelluksella on eri koodi, eri käyttäjäpolut ja eri suorituskykyvaatimukset. Hakukoneiden ei tarvitse indeksoida kirjautumisnäkymääsi.
- Ohjekeskukset eri alustoilla. Jotkin brändit ylläpitävät dokumentaatiotaan tai tietopankkiaan erillisellä alustalla, jota ei voi yhdistää pääsivuston alikansiorakenteeseen. Alidomain kuten help.yourbrand.com on käytännöllinen ratkaisu, kun teknologiapinot ovat yhteensopimattomia.
- Alueelliset versiot, joiden sisältö on pohjimmiltaan erilainen. Jos palvelet useita maita täysin erilaisilla tuotevalikoimilla, hinnoittelulla ja kielellä, alueelliset alidomainit kuten fr.yourbrand.com voivat toimia. Mutta alikansiorakenteet kuten yourbrand.com/fr/ ovat yhtä tehokkaita ja pitävät auktoriteetin yhdistettynä.
- Testi- ja kehitysympäristöt. Sivustosi kehitysversiot kuuluvat alidomaineille, ja niiden indeksointi on estettävä. Ne eivät saa koskaan sijaita juuriverkkotunnuksellasi, jossa hakukoneet voisivat vahingossa indeksoida ne.
Kaikissa näissä tapauksissa alidomainin sisältö on niin erilaista, ettei se lisäisi aihekohtaista osuvuutta pääverkkotunnukseesi joka tapauksessa. Siinä ero on.
Pitäisikö sisältö siirtää alidomainilta alikansioon?
Jos blogisi, resurssikeskuksesi tai muu pääaihettasi jakava sisältö sijaitsee tällä hetkellä alidomainilla, sen siirtämistä alikansioon kannattaa harkita. Siirtodata osoittaa johdonmukaisesti liikenteen paranevan yhdistämisen jälkeen.
Miltä siirtoprosessi näyttää
- Yhdistä jokainen alidomainin URL sen uuteen alikansiovastineeseen
- Tee 301-uudelleenohjaukset jokaisesta vanhasta alidomainin URL-osoitteesta uuteen alikansiosijaintiin
- Päivitä sisäiset linkkisi koko sivustolla
- Lähetä päivitetty sivustokartta hakukoneiden verkkovastaavan työkaluihin
- Seuraa liikennettä 60-90 päivän ajan, kun uudelleenohjaukset alkavat vaikuttaa
Mitä siirron aikana kannattaa odottaa
Liikenne laskee tyypillisesti kahdesta neljään viikkoa, kun hakukoneet käsittelevät uudelleenohjaukset ja määrittävät hakemiston uudelleen. Sen jälkeen useimmat sivustot toipuvat, ja liikenne kasvaa havaittavasti, kun yhdistetty linkkiarvo alkaa vaikuttaa. Täydet tulokset näkyvät yleensä 90 päivän kuluessa.
Suuremmat sivustot, joilla on enemmän linkkejä, näkevät yleensä suurempia parannuksia. Pienemmät sivustot, joilla on vähemmän linkkejä, voivat nähdä vaatimattoman parannuksen tai pysyä suunnilleen ennallaan. Siirto on silti järkevä näissäkin tapauksissa, koska tulevat linkit vahvistavat yhtä verkkotunnusta kahden sijaan.
Miten päätät, kumpaa käytät?
Käy läpi tämä tarkistuslista ennen kuin valitset rakenteen sivustosi uudelle osiolle.
- Jakaako sisältö saman aiheen pääsivustosi kanssa? Jos kyllä, käytä alikansiota.
- Haluatko, että tämän sisällön linkit vahvistavat pääverkkotunnustasi? Jos kyllä, käytä alikansiota.
- Vierailevatko samat ihmiset sekä tämän sisällön että pääsivustosi parissa? Jos kyllä, käytä alikansiota.
- Onko sisältö rakennettu täysin eri teknologiapinolle, jota ei voi ajaa samalla palvelimella? Jos kyllä, alidomain voi olla käytännöllinen vaihtoehto.
- Onko sisältö pohjimmiltaan eri tarkoitusta varten, kuten sovelluksen hallintanäkymä tai testiympäristö? Jos kyllä, alidomain on järkevä.
- Sijaitseeko sisältö jo alidomainilla ja ansaitseeko se linkkejä, jotka voisivat auttaa pääverkkotunnustasi? Jos kyllä, suunnittele siirto alikansioon.
Jos vastasit "alikansio" useimpiin kysymyksiin, sait vastauksesi. Ainoa tilanne, jossa alidomain on selvästi parempi, on se, että sisältö on täysin riippumatonta pääsivustostasi.
Miten WEMASY rakentaa sivustosi?
WEMASYn sivustonrakentaja käyttää oletuksena alikansiorakennetta. Sivusi, blogikirjoituksesi ja verkkokauppasi sijaitsevat kaikki juuriverkkotunnuksesi alla. Jokainen julkaisemasi sisältö vahvistaa yhtä verkkotunnusta, ja jokainen ansaitsemasi linkki edistää yhtä auktoriteettiprofiilia.
Jos sinulla on erityinen syy käyttää alidomainia, voit määrittää sen DNS-asetustesi kautta CNAME-tietueella. Mutta useimmille brändeille, jotka rakentavat verkkonäkyvyyttään, sisäänrakennettu alikansiorakenne antaa vahvimman SEO-perustan ilman lisämäärityksiä.
Katso, mitä kukin paketti sisältää, WEMASYn hinnoittelusivulta.
Mitä seuraava luku käsittelee?
Tämä luku päättää oppaan alidomaineja käsittelevän osion. Seuraava luku siirtyy liittyvään kysymykseen, joka nousee esiin, kun brändit valitsevat verkkotunnusta. Kannattaako käyttää täsmäosumatunnusta, jonka verkkotunnuksessa on kohdeavainsanasi? Vastaus sisältää osan samoista auktoriteettiperiaatteista, jotka juuri opit, sekä muutaman ansan, jotka kannattaa välttää.
Usein kysytyt kysymykset
Takaako alikansion käyttö paremmat sijoitukset kuin alidomain?
Mikään rakenne ei yksinään takaa sijoituksia. Alikansio antaa vahvemman pohjan pitämällä auktoriteetin yhdistettynä, mutta tarvitset silti laadukasta sisältöä, linkkejä ja hyvää teknistä SEO:ta sijoittuaksesi. Alikansion etu on, että jokainen vaivannäkösi vahvistaa yhtä verkkotunnusta sen sijaan, että se jakautuisi kahden kesken. WEMASYn sivustonrakentajalla voit ottaa sen käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Voiko samalla sivustolla käyttää sekä alikansioita että alidomaineja?
Voi. Moni brändi käyttää alikansioita blogille, resursseille ja kaupalle ja pitää alidomainin verkkosovellukselle tai ohjekeskukselle. Avain on pitää pääaihettasi jakava sisältö alikansioissa ja käyttää alidomaineja vain täysin erillisiin tarkoituksiin.
Kuinka kauan kestää, ennen kuin siirto alidomainilta alikansioon näkyy tuloksissa?
Useimmat siirrot alkavat toipua kahdesta neljään viikon kuluttua. Täysi vaikutus, mukaan lukien yhdistetyn linkkiarvon tuoma liikenteen kasvu, näkyy yleensä 60-90 päivän kuluessa. Siirtymän aikana kannattaa odottaa tilapäistä laskua, kun hakukoneet käsittelevät 301-uudelleenohjaukset ja päivittävät hakemistonsa.
Vaikuttavatko alidomainit siihen, miten hakukoneet näyttävät sivustosi tuloksissa?
Vaikuttavat. Hakutuloksissa voi näkyä sivustolinkkejä eli lisälinkkejä pääasiallisen tuloksesi alla. Alikansiot saavat sivustolinkit luonnostaan, koska ne ovat osa samaa verkkotunnusta. Alidomainit voivat näkyä kokonaan erillisinä tuloksina, mikä voi heikentää näkyvyyttäsi brändihauissa ja hämmentää kävijöitä, jotka odottavat yhtenäistä sivustokokemusta.
Onko alikansiorakenteen käyttöönotto vaikeampaa kuin alidomainin?
Se riippuu alustastasi. Useimmissa nykyaikaisissa sivustonrakentajissa alikansiot ovat oletus eivätkä vaadi lisämäärityksiä. Alidomainit vaativat DNS-määrityksen ja mahdollisesti erillisen web-hotellin tai palvelinmäärityksen. Jos käytät sivustonrakentajaa, joka järjestää kaiken automaattisesti yhden verkkotunnuksen alle, alikansiorakenne on helpompi vaihtoehto.