Jos tarkastelet yrityssivustoa, joka menettää aktiivisesti asiakkaita, löydät usein saman kaavan. Sivusto on rakennettu yrityksen aiempaa versiota varten, ennen kuin palvelutarjonta muuttui, ennen kuin mobiililiikenne ohitti työpöydän tai ennen kuin kohdeasiakas vaihtui. Verkkosivuston uudistuksen tarkoitus on kuroa umpeen kuilu sen välillä, mikä sivusto on ja mitä yrityksen tarvitsee sen olevan.
Verkkosivuston uudistus on olemassa olevan sivuston merkittävä uudelleenrakennus, joka käsittelee rakennetta, suunnittelua, sisältöä ja joskus alustaa palvellakseen paremmin yrityksen nykyisiä tavoitteita. Verkkosivuston uudistus ei ole sama asia kuin visuaaliset päivitykset olemassa olevaan sivustoon. Se tarkoittaa sivujen, navigoinnin, käyttäjäpolkujen ja usein taustalla olevan tekniikan uudelleenajattelua sen pohjalta, miten yritys ja sen yleisö ovat muuttuneet alkuperäisen rakentamisen jälkeen.
Mitä eroa on verkkosivuston uudistuksella ja ulkoasun päivityksellä?
Ulkoasun päivitys uudistaa olemassa olevan sivuston visuaalisen kerroksen muuttamatta sen rakennetta. Uudet värit, päivitetyt fontit, uusitut kuvat ja modernisoidut painiketyylit ovat kaikki päivitystason muutoksia. Navigointi pysyy samana. Sivurakenne pysyy samana. Sisältöhierarkia pysyy samana. Päivitys käsittelee sitä, miltä sivusto näyttää.
Verkkosivuston uudistus käsittelee sitä, miten sivusto toimii. Se voi sisältää navigoinnin uudelleenjärjestelyn, sivujoukon yhdistämisen tai laajentamisen, keskeisten käyttäjäpolkujen uudelleenrakentamisen, sisällön uudelleenkirjoittamisen uuden asemoinnin mukaiseksi tai siirtymisen toiselle alustalle. Uudistuksen visuaalinen lopputulos voi näyttää ulkopuolelta samalta kuin päivitys, mutta taustatyö on perustavanlaatuisesti erilaista.
Valinta näiden kahden välillä riippuu siitä, mikä on rikki. Jos sivusto näyttää vanhentuneelta mutta konvertoi kävijöitä edelleen tehokkaasti, päivitys voi riittää. Jos sivuston rakenne ei enää heijasta sitä, miten yritys toimii tai miten kävijät odottavat siinä navigoivansa, uudistus on tarpeen. Artikkeli mitä web-suunnittelu on käsittelee koko päätösten kirjon, joka liittyy verkkosivuston rakentamiseen ja uudelleenrakentamiseen.
Mitä sinun pitäisi määritellä ennen verkkosivuston uudistuksen aloittamista?
Uudistus ilman selkeitä tavoitteita tuottaa sivuston, joka näyttää erilaiselta mutta toimii samoin. Ennen kuin suunnittelu- tai kehitystyö alkaa, määrittele mitattavasti, mitä uudistuksella yritetään saavuttaa. Enemmän yhteydenottoja yhteystietosivulta. Matalampi poistumisprosentti etusivulla. Parempi konversio palvelusivulta varaukseen. Epämääräisiä tavoitteita kuten "modernimpi" tai "paremman näköinen" ei voi mitata, eivätkä ne kerro, onnistuiko uudistus.
Tavoitteiden asettamisen rinnalla tarkastele, miten nykyiset kävijäsi löytävät sivuston ja käyttävät sitä. Mille sivuille he saapuvat haun kautta? Millä sivuilla on korkein poistumisprosentti? Mitkä käyttäjäpolut johtavat konversioihin ja mitkä umpikujaan? Tämä data muokkaa uudistuksen prioriteetit. Uudistus, joka sivuuttaa sen, miten kävijät jo käyttäytyvät sivustolla, tekee rakenteellisia päätöksiä arvausten varassa.
Lyhyt kilpailijoiden katsaus kannattaa myös tehdä ennen suunnittelun alkua. Sen ymmärtäminen, miten vastaavat yritykset esittäytyvät verkossa, auttaa tunnistamaan aukkoja nykyisessä asemoinnissasi sekä suunnittelukaavoja, jotka kohdeyleisösi jo tunnistaa ja joihin se luottaa.
Mistä tunnistat, että tarvitset verkkosivuston uudistuksen?
Luotettavin indikaattori on kuilu sen välillä, mitä sivusto viestii ja mitä yritys oikeasti tekee. Jos kävijät kysyvät säännöllisesti palveluista, joita et enää tarjoa, eivät löydä palveluja, joita tarjoat, tai käsittävät väärin, mihin yritys on tarkoitettu etusivun luettuaan, sivusto toimii sinua vastaan.
Mobiilisuorituskyky on toinen selvä signaali. Sivustolla, joka on rakennettu ennen kuin mobile-first-suunnittelusta tuli standardi, on usein asetteluja, jotka eivät mukaudu hyvin pienille näytöille, tekstiä, joka on liian pientä luettavaksi ilman zoomausta, ja napautuskohteita, jotka ovat liian lähellä toisiaan käytettäviksi luotettavasti. Sivusto, joka tarjoaa huonon kokemuksen suurimmalle osalle kävijöistään, jotka saapuvat nykyään puhelimilla, on uudistuksen kandidaatti. Artikkeli miten teet verkkosivustosta mobiiliystävällisen käsittelee, mitä kunnollinen mobiilikokemus vaatii.
Konversioasteongelmat, joita ei voi korjata kohdennetuilla parannuksilla, viittaavat usein rakenteellisiin ongelmiin, jotka vain uudistus voi ratkaista. Jos navigointi on sekava rakenteellisella tasolla, jos sivuhierarkia on rikki koko sivustolla tai jos sisällön kulku laskeutumissivulta konversiopisteeseen on pohjimmiltaan epäloogista, yksittäisten sivujen paikkaaminen ei ratkaise taustalla olevaa ongelmaa.
Alustan rajoitukset ovat käytännöllinen laukaisin. Jos nykyinen alusta ei voi tukea yrityksen tarvitsemia ominaisuuksia, sitä ei voi päivittää vastaamaan nykyisiä suorituskyky- tai tietoturvastandardeja tai sen ylläpito maksaa enemmän kuin uudelleenrakentaminen nykyaikaisella vaihtoehdolla, alustan rajoite itsessään oikeuttaa uudistuksen.
Mitä verkkosivuston uudistus sisältää?
Uudistus alkaa tyypillisesti olemassa olevan sivuston auditoinnilla. Sivut, jotka toimivat hyvin ja jotka kannattaa säilyttää, sivut, jotka on kirjoitettava uudelleen tai jäsenneltävä uudelleen, ja sivut, jotka pitäisi poistaa, tunnistetaan ennen kuin uusi suunnittelutyö alkaa. Auditointi määrittää myös lähtötason: nykyinen liikenne, nykyiset sijoitukset ja nykyiset konversioasteet, jotka uudistuksen täytyy säilyttää tai parantaa.
Seuraava vaihe on rakenne. Montako sivua uudistettu sivusto tarvitsee? Miten ne pitäisi järjestää? Mitkä ovat ensisijaiset käyttäjäpolut laskeutumisesta konversioon? Nämä päätökset muokkaavat navigointia ja sivuhierarkiaa ennen kuin visuaalinen suunnittelu alkaa. Artikkeli mitä UX-suunnittelu on käsittelee, miten rakennepäätökset vaikuttavat kävijöiden käyttäytymiseen ja liiketoiminnan tuloksiin.
Sisältö ja suunnittelu seuraavat rakennetta. Olemassa oleva sisältö, joka on edelleen paikkansapitävää ja hyödyllistä, mukautetaan. Sisältö, joka on vanhentunutta, linjasta poikkeavaa tai puuttuu, kirjoitetaan uudelleen. Visuaalinen suunnittelu sovelletaan uuteen rakenteeseen sen sijaan, että se otettaisiin vanhalta sivustolta.
Julkaisua edeltävä testaus kattaa samat asiat kuin mikä tahansa uusi verkkosivusto: mobiiliasettelun, latausajan, lomakkeiden toiminnan, navigointipolut ja saavutettavuuden. Artikkeli verkkosivuston asettelutyypit käsittelee rakenteellisia vaihtoehtoja, jotka muovaavat sitä, miten sisältö järjestetään ja miten sivusto mukautuu eri näyttökooille.
Miten suojaat SEO:n verkkosivuston uudistuksen aikana?
Verkkosivuston uudistus, joka muuttaa URL-osoitteita ilman uudelleenohjauksia, menettää hakusijoitukset, jotka nämä URL-osoitteet ovat rakentaneet. Jokainen sivu, jonka URL-osoite muuttuu, tarvitsee pysyvän uudelleenohjauksen vanhasta osoitteesta uuteen. Ilman uudelleenohjauksia hakukoneet käsittelevät uusia sivuja uutena sisältönä ilman historiaa, ja vanhat sijoitukset menetetään.
Uudistusta edeltävän auditoinnin pitäisi sisältää täydellinen luettelo sivuista, jotka sijoittuvat tällä hetkellä millä tahansa hakusanalla, sivuista, joihin on saapuvia linkkejä muilta sivustoilta, ja sivuista, jotka tuovat liikennettä haun kautta. Nämä sivut tarvitsevat huolellisimman käsittelyn uudistuksessa. Niiden URL-rakenne pitäisi säilyttää mahdollisuuksien mukaan, ja kun URL-osoitteen muutos on väistämätön, uudelleenohjauksen on oltava paikallaan ennen julkaisua.
Sivun sisältöä, joka on ansainnut sijoituksia, ei pitäisi hylätä huolettomasti. Jos sivu sijoittuu hakusanalla, jonka yritys haluaa säilyttää, sivun sisältö täytyy siirtää uudistukseen, ei korvata lyhyemmällä tai erilaisella. Artikkeli mitä SEO on käsittelee, miten hakusijoitukset rakennetaan ja mitä niiden säilyttäminen suurten sivustomuutosten läpi vaatii.
Kuinka kauan verkkosivuston uudistus kestää?
Viidestä kymmeneen sivua kattavan pienyrityksen verkkosivuston uudistus kestää tyypillisesti neljästä kahdeksaan viikkoa toimeksiannosta julkaisuun, olettaen että sisältö on valmisteltu etukäteen ja päätöksenteko on sujuvaa. Suuremmat sivustot, joilla on enemmän sivuja, monimutkaisempia toimintoja tai sisältöä, joka täytyy kirjoittaa alusta, kestävät kauemmin.
Yleisin syy uudistuksen aikataulun ylittymiseen on sisältö. Asiakkaat aliarvioivat, kuinka kauan uuden sivutekstin kirjoittaminen, tarkistaminen ja hyväksyminen vie. Uudistus voidaan suunnitella ja rakentaa ennustettavassa ajassa. Sisällön valmistelu on muuttuja, joka useimmin pidentää aikataulua.
Mitä pitäisi seurata verkkosivuston uudistuksen julkaisun jälkeen?
Julkaisu ei ole uudistuksen loppu. Julkaisua seuraavat neljä ensimmäistä viikkoa ovat tärkein ajanjakso ongelmien havaitsemiseksi ennen kuin niistä tulee pysyviä. Seuraa mittareita, joita uudistuksen oli tarkoitus parantaa. Jos poistumisprosentit ovat aiempaa korkeammat tai keskeisten sivujen konversioasteet ovat laskeneet, syy täytyy tunnistaa nopeasti. Sijoitukset, jotka laskevat merkittävästi julkaisun jälkeen, viittaavat uudelleenohjausongelmiin tai sisältömuutoksiin, jotka poistivat aineistoa, jota hakukoneet arvostivat.
Seuraa hakusijoituksia sivuilla, jotka olivat tärkeimpiä ennen uudistusta. Tarkista, että kaikki uudelleenohjaukset toimivat. Varmista, että lomakelähetykset tulevat perille. Tarkista mobiilikokemus oikeilla laitteilla simulaattorien sijaan. Useimmat julkaisun jälkeiset ongelmat voi havaita kahden ensimmäisen viikon aikana, jos niitä etsii.
Miten WEMASY hoitaa verkkosivuston uudistukset
WEMASYn sivustorakentimessa olemassa olevia sivuja voi järjestää uudelleen, uusia mallipohjia ottaa käyttöön ja navigoinnin rakentaa uudelleen aloittamatta uutta sivustoa tyhjästä. Sisältöä voi päivittää sivu kerrallaan, kun olemassa oleva sivusto pysyy julkaistuna. Uudelleenohjaukset voi määrittää ennen kuin uudet URL-osoitteet otetaan käyttöön. Visuaalinen editori näyttää muutokset ennen julkaisua, mikä vähentää riskiä siitä, että rakenteelliset virheet jäävät huomaamatta julkaisun jälkeiseen aikaan.
Katso, mitä kuuluu mukaan, osoitteesta WEMASYn sivustonrakentaja tai tutustu vaihtoehtoihin hintasivulla.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka usein verkkosivusto kannattaa uudistaa?
Kiinteää aikataulua ei ole. Verkkosivusto kannattaa uudistaa, kun se ei enää palvele yritystä tehokkaasti, ei ennalta määrätyllä aikataululla. Jotkin yritykset uudistavat sivustonsa kolmen tai neljän vuoden välein, koska toimiala tai markkina on muuttunut. Toiset käyttävät samaa sivustoa pidempään, jos se jatkaa toimimistaan. Kysymys on siitä, heijastaako sivusto edelleen tarkasti yritystä ja konvertoiko se kävijöitä edelleen hyväksyttävällä tasolla. Jos vastaus jompaankumpaan on ei, uudistusta kannattaa harkita sivuston iästä riippumatta. WEMASYn sivustorakentimellavoit toteuttaa tämän suoraan omalla sivustollasi.
Vahingoittaako verkkosivuston uudistus hakusijoituksiani?
Voi vahingoittaa, jos se hoidetaan väärin. Yleisimmät syyt sijoitusten menetykseen uudistuksen jälkeen ovat URL-muutokset ilman uudelleenohjauksia, sijoittuneen sisällön poistaminen ja uuden suunnittelun aiheuttama sivun latausnopeuden lasku. Kaikki kolme ovat ehkäistävissä. Uudistusta edeltävä auditointi, joka tunnistaa, mitkä sivut sijoittuvat ja mitä sisältöä niillä on, yhdistettynä asianmukaisiin uudelleenohjauksiin ja suorituskykytestaukseen ennen julkaisua, mahdollistaa uudistuksen julkaisun ilman merkittävää sijoitusten menetystä. Monet yritykset näkevät sijoitusten paranevan uudistuksen jälkeen, jos uusi sivusto on nopeampi, paremmin jäsennelty ja selkeämmin järjestetty niiden aiheiden ympärille, joilla ne haluavat sijoittua.
Pitäisikö olemassa oleva sisältö säilyttää uudistuksessa?
Säilytä sisältö, joka on paikkansapitävää, hyödyllistä ja pärjää hyvin haussa. Kirjoita uudelleen sisältö, joka on vanhentunutta, linjasta poikkeavaa tai liian ohutta sijoittuakseen. Poista sivut, jotka eivät palvele mitään tarkoitusta eivätkä saa liikennettä. Päätöksen pitäisi perustua siihen, palveleeko kukin sisältö nykyistä yritystä ja nykyistä kävijää, ei siihen, kuinka paljon vaivaa sen luomiseen alun perin meni. Yleisin virhe on hylätä sisältö, joka tuotti hiljaa liikennettä, ja huomata menetys sijoituksissa vasta uudistuksen julkaisun jälkeen.
Tarvitsetko uuden verkkotunnuksen, kun uudistat verkkosivuston?
Et. Uudistus on sivuston uudelleenrakennus samalla verkkotunnuksella. Verkkotunnuksen vaihtaminen on erillinen, paljon häiritsevämpi prosessi, joka sisältää kaiken hakuarvovallan siirtämisen verkkotunnuksesta toiseen ja jossa pysyvän sijoitusten menetyksen riski on suurempi. Uudistukset tehdään olemassa olevalla verkkotunnuksella. Ainoa tilanne, jossa verkkotunnuksen vaihto voi liittyä uudistukseen, on täysi brändiuudistus, jossa yrityksen nimi muuttuu eikä vanha verkkotunnus enää sovi. Silloinkin siirto täytyy hoitaa huolellisesti asianmukaisilla uudelleenohjauksilla ja seurantasuunnitelmalla.
Mitä eroa on uudistuksella ja migraatiolla?
Uudistus muuttaa sivuston rakennetta, suunnittelua ja sisältöä. Migraatio siirtää sivuston alustalta tai palvelinympäristöstä toiseen. Nämä tapahtuvat usein samaan aikaan, koska alustan rajoitus laukaisee usein päätöksen uudistaa. Kun ne tapahtuvat yhdessä, molempien riskit pätevät: uudistuksen riskit sisällön katoamisesta ja muuttuneista URL-osoitteista sekä migraation riskit rikkoutuneista määrityksistä, kadonneesta analytiikasta ja teknisistä asetusvirheistä. Niiden tekeminen samanaikaisesti vaatii huolellisempaa suunnittelua ja testausta kuin kumpikaan yksin.