Hae mitä tahansa netistä, ja näkemäsi tulokset koostuvat lähes kokonaan verkkosivujen otsikoista. Jokainen klikattava otsikkorivi on kyseisen sivun title-tagi, ja se on ensimmäinen asia, jonka kävijä lukee ennen kuin päättää avata sivustosi tai selata eteenpäin.
Verkkosivun otsikko on teksti, joka tunnistaa sivun selaimen välilehdellä, hakukoneen tuloksissa ja sosiaalisen median esikatseluissa. Se on yksi internetin näkyvimmistä teksteistä ja yksi tärkeimmistä signaaleista, joiden avulla hakukoneet ymmärtävät, mistä sivu kertoo. Sen kirjoittaminen oikein vaikuttaa sekä sijoituksiin että siihen, kuinka moni oikeasti klikkaa sivustolle.
Mikä ero on verkkosivuston otsikolla ja muilla otsikkotyypeillä?
Termiä verkkosivuston otsikko käytetään eri yhteyksissä eri asioista, mikä aiheuttaa paljon sekaannusta. Jokaisella sivustolla on kolme erilaista otsikkotyyppiä.
Sivuston nimi
Sivuston nimi on yrityksen tai koko verkkosivuston nimi. Se asetetaan kerran sivuston asetuksissa, ja se näkyy koko sivustolla, yleensä ylätunnisteessa tai logon vieressä. Se tunnistaa brändin jokaisella sivulla.
Sivun title-tagi
Sivun title-tagi on HTML-elementti, joka määrittää tietyn sivun otsikon. Se näkyy selaimen välilehdellä, kun sivu on auki, hakukoneen tulossivulla klikattavana sinisenä linkkinä ja silloin, kun sivu jaetaan sosiaalisessa mediassa. Jokaisella sivuston sivulla voi olla oma yksilöllinen title-tagi.
H1-otsikko
H1 on sivun sisällön yläosan pääotsikko, joka näkyy kävijälle. Sen kävijä lukee ensimmäisenä sivun avattuaan. H1 ja title-tagi ovat usein samankaltaisia, mutta niillä on eri tehtävä. Title-tagi houkuttelee klikkauksen hakutuloksista. H1 vahvistaa kävijälle, että hän on oikeassa paikassa saavuttuaan sivulle.
Kaikilla kolmella on merkitystä. Sivuston nimi rakentaa brändin tunnettuutta. Sivun title-tagi tukee hakunäkyvyyttä ja klikkausta. H1 ankkuroi kävijän kokemuksen sivulla.
Missä verkkosivun otsikko näkyy?
Sivun title-tagi näkyy kolmessa paikassa, jotka sekä kävijät että hakukoneet näkevät.
Selaimen välilehdellä näytön yläreunassa title-tagi on teksti, joka kertoo, mikä välilehti on auki. Kävijät, joilla on useita välilehtiä auki, liikkuvat sivujen välillä näiden nimien avulla.
Hakukoneen tuloksissa title-tagi on suuri klikattava teksti osoitteen ja kuvauksen yläpuolella. Se on pääsignaali, joka kertoo hakijalle, kannattaako tulosta klikata. Otsikko, joka vastaa suoraan siihen, mitä hakija etsi, saa enemmän klikkauksia kuin epämääräinen tai aiheesta poikkeava.
Kun sivu jaetaan sosiaalisessa mediassa, title-tagia käytetään yleensä esikatselun otsikkona, ellei Open Graph -otsikkoa ole määritetty erikseen. Open Graph -tagien avulla sivuston omistaja voi määrittää sosiaalista jakamista varten toisenlaisen otsikon, joka voi sopia somen yleisölle paremmin kuin hakukoneen yleisölle.
Kuinka pitkä verkkosivun otsikon pitäisi olla?
Hakukoneet katkaisevat title-tagit, jotka ylittävät tietyn leveyden tulosnäkymässä. Yleisesti mainittu ohje on 50 - 60 merkkiä, mutta todellinen raja perustuu pikselileveyteen, ei merkkimäärään. Google varaa otsikon näyttämiseen noin 600 pikseliä. Kapeita merkkejä käyttävä otsikko voi olla hieman pidempi ennen katkaisua. Leveitä merkkejä käyttävä otsikko katkeaa aikaisemmin.
Käytännössä alle 60 merkin otsikko on turvallinen sääntö useimmille otsikoille. Tärkein tieto kannattaa laittaa alkuun. Otsikko, jossa pääaihe tai avainsana on aivan alussa, on lukijalle hyödyllisempi eikä menetä merkitystään, vaikka se katkeaisi.
Miten verkkosivun otsikko vaikuttaa SEO:hon?
Title-tagi on yksi suorimmista sijoitussignaaleista haussa. Hakukoneet lukevat sen ymmärtääkseen, mistä sivu kertoo, ja yhdistääkseen sivun hakuihin. Title-tagi, joka kertoo selvästi sivun aiheen ja sisältää pääavainsanan, jota sivu tavoittelee, antaa hakukoneille vahvan signaalin.
Sijoitusten lisäksi title-tagi vaikuttaa klikkausprosenttiin (CTR). Sivu, joka on kolmantena mutta jolla on houkuttelevampi otsikko kuin ensimmäisellä ja toisella tuloksella, saa usein enemmän klikkauksia. Otsikko, joka puhuu suoraan siitä, mitä hakija etsii, käyttää täsmällistä kieltä ja välttää yleisiä ilmauksia, pärjää paremmin kuin epämääräinen tai avainsanoilla ylikyllästetty vaihtoehto. Artikkeli SEO:sta kertoo, miten title-tagit sopivat siihen laajempaan signaalien joukkoon, jonka perusteella hakukoneet järjestävät sivuja.
Voivatko hakukoneet kirjoittaa verkkosivun otsikon uusiksi?
Kyllä. Hakukoneet korvaavat joskus title-tagin sivulta poimitulla tekstillä, erityisesti H1-otsikolla tai muulla näkyvällä tekstillä. Näin käy, kun title-tagia pidetään huonosti sivun sisältöön sopivana, kun se on liian lyhyt, liian pitkä tai täynnä avainsanoja niin, ettei se kuulosta luonnolliselta, tai kun otsikko ei kuvaa tarkasti sitä, mitä sivu kävijälle tarjoaa.
Varmin tapa pitää otsikko omassa hallinnassa on kirjoittaa sellainen, joka on täsmällinen, totuudenmukainen ja luettava. Otsikon, joka kuvaa sivun todellista sisältöä ja on kirjoitettu kävijälle eikä vain hakukoneille, kirjoittaminen uusiksi on paljon epätodennäköisempää.
Mikä on hyvä verkkosivun otsikko eri sivutyypeille?
Etusivun otsikko sisältää yleensä yrityksen nimen ja lyhyen kuvauksen siitä, mitä yritys tekee. Kävijän, joka saapuu etusivulle ensimmäistä kertaa, pitäisi ymmärtää yritys pelkästä otsikosta. Uudelle yritykselle, jonka nimi ei ole tuttu, toimii usein paremmin se, että otsikon alussa kerrotaan ensin, mitä yritys tekee, ja vasta sitten brändin nimi.
Palvelu- ja tuotesivujen otsikoiden pitäisi nimetä tietty palvelu tai tuote suoraan. Otsikko kuten "Verkkosivujen suunnittelu pienyrityksille" kertoo hakijalle tarkalleen, mistä sivulla on kyse. Otsikko kuten "Palvelumme" ei kerro mitään.
Blogin ja artikkelien otsikoiden pitäisi vastata hakua mahdollisimman tarkasti ja kuulostaa silti luonnolliselta. Tiettyjä kysymyksiä tavoittelevat artikkelit toimivat hyvin, kun otsikko toistaa kysymyksen tai lupaa suoraan vastauksen. Artikkeli toimivan etusivun suunnittelusta kertoo, miten etusivun otsikko liittyy laajempaan ensivaikutelmaan, jonka kävijä muodostaa.
Miten verkkosivun otsikko liittyy sivun muuhun rakenteeseen?
Title-tagi ei toimi yksinään. Se on osa laajempaa signaalien joukkoa, johon kuuluvat metakuvaus, URL, H1 ja sivun leipäteksti. Näiden johdonmukaisuus vahvistaa hakukoneille viestiä siitä, että sivu todella kertoo siitä, mitä otsikko lupaa. Title-tagi, joka viittaa yhteen aiheeseen, ja sivu, joka käsittelee jotain muuta, on epäsuhta, jonka hakukoneet huomaavat.
Artikkeli verkkosivuston rakenteesta kertoo, miten sivujen, URL-osoitteiden ja otsikoiden suhde vaikuttaa siihen, miten hakukoneet ymmärtävät sivuston. Artikkeli URL-rakenteesta selittää, miten sivun URL toimii title-tagin rinnalla lisäsignaalina.
Miten WEMASY hoitaa verkkosivujen otsikot
WEMASYn Websitebuilder sisältää metaotsikko-kentän jokaiselle sivulle. Sivuston nimi asetetaan yleisissä asetuksissa, ja se lisätään automaattisesti jokaisen sivun otsikon perään hakutuloksissa. Yksittäisten sivujen otsikot voi kirjoittaa sivuston nimestä riippumatta, ja rakennin näyttää esikatselun siitä, miltä otsikko näyttää hakutuloksissa, myös visuaalisen varoituksen, jos otsikko on liian pitkä näkyäkseen kokonaan.
Katso, mitä kaikkea mukana on, WEMASYn Websitebuilderista, tai vertaile vaihtoehtoja hinnastosta.
Usein kysytyt kysymykset
Onko verkkosivun otsikko sama asia kuin metaotsikko?
Kyllä. Termit verkkosivun otsikko, sivun otsikko, title-tagi ja metaotsikko tarkoittavat kaikki samaa HTML-elementtiä: sivun title-tagissa määriteltyä tekstiä, joka näkyy selaimen välilehdillä, hakukoneen tuloksissa ja sosiaalisen median esikatseluissa. Nimitykset vaihtelevat alustan ja yhteyden mukaan, mutta elementti on sama. WEMASYn Websitebuilderilla voit tehdä tämän suoraan omalla verkkosivustollasi.
Tarvitseeko jokainen verkkosivun sivu oman otsikkonsa?
Kyllä. Jokaisella sivulla pitäisi olla yksilöllinen title-tagi, joka kuvaa juuri sitä sivua. Sivut, joilla on identtiset title-tagit, eivät anna hakukoneille signaalia, jolla ne erottaisivat sivut toisistaan. Kaksoisotsikot ovat yksi yleisimmistä teknisistä SEO-ongelmista yrityssivustoilla, ja ne on helppo korjata kirjoittamalla jokaiselle sivulle täsmällinen ja tarkka otsikko.
Pitäisikö yrityksen nimi laittaa otsikon alkuun vai loppuun?
Useimmilla yrityssivustoilla brändin nimi kuuluu title-tagin loppuun, ja se erotetaan sivun aiheesta ajatusviivalla tai pystyviivalla. Kun aiheen avainsana on alussa, hakukoneet ja kävijät ymmärtävät, mistä sivu kertoo, ennen kuin he näkevät brändin nimen. Poikkeus on etusivu, jossa brändin nimen laittaminen alkuun on järkevää, jos yrityksen nimi on tunnettu sen markkinoilla.
Miten title-tagi eroaa H1-otsikosta?
Title-tagi näkyy selaimen välilehdillä ja hakutuloksissa. H1 näkyy itse sivulla pääotsikkona. Ne palvelevat eri yleisöjä eri hetkinä. Title-tagi vakuuttaa kävijän klikkaamaan. H1 vahvistaa kävijälle saapumisen jälkeen, että hän on oikealla sivulla. Ne ovat yleensä merkitykseltään samankaltaisia, mutta ne voi sanoittaa eri tavoin kuhunkin tilanteeseen sopiviksi.
Mitä tapahtuu, jos title-tagi jätetään tyhjäksi?
Jos sivulla ei ole title-tagia, hakukoneet poimivat tuloksiin tekstiä sivulta, yleensä H1-otsikon tai ensimmäisen löytämänsä näkyvän otsikon. Tulos on arvaamaton eikä usein sellainen, jonka yritys itse valitsisi. Jokaisella sivulla pitäisi olla harkiten kirjoitettu title-tagi, joka kuvaa sivun sisältöä ja on optimoitu hakuun, jota sivu tavoittelee.