Hakutulos, jossa on tähtiarvostelut. Resepti, joka näyttää valmistusajan ja kalorit. Tuoteluettelo, jossa on hinta ja saatavuus. Mikään tuosta lisätiedosta ei ilmesty sattumalta. Se tulee schema markupista, koodista, joka kertoo hakukoneille täsmälleen, mitä sisältösi on ja miten se esitetään.
Schema markup on sivuston koodiin lisättyä jäsenneltyä dataa, joka auttaa hakukoneita ymmärtämään jokaisen sivun sisällön. Mitä schema markup on käytännössä: se on standardoitu sanasto tunnisteita, jotka kuvaavat tiettyjä sisältötyyppejä, kuten tuotetta, artikkelia, yritystä, arvostelua tai murupolkua. Hakukoneet käyttävät tätä tietoa indeksoidakseen sivut tarkemmin ja monissa tapauksissa näyttääkseen rikkaampia tuloksia hakulistauksissa.
Schema markup ei muuta sitä, mitä vierailijat näkevät sivulla. Se on lisätietoa sivun koodissa, näkymätöntä vierailijoille mutta luettavissa hakukoneille ja muille indeksointirobotteille. Hyöty näkyy hakutuloksissa, ei itse sivulla.
Mitä schema markup oikeastaan tekee?
Ilman schema markupia hakukone lukee sivun sisällön ja tekee päätelmiä siitä, mitä se tarkoittaa. Se pystyy yleensä tunnistamaan, että sivu käsittelee tuotetta tai reseptiä, mutta se toimii kontekstin ja todennäköisyyden pohjalta eikä selkeiden merkintöjen avulla.
Schema markupin kanssa tieto on selkeää. Tuotesivu, jolla on schema markup, kertoo hakukoneelle suoraan: tämä on tuote, sen nimi on X, sen hinta on Y, sillä on Z arvostelua ja keskiarvo 4,5 tähteä. Hakukoneen ei tarvitse päätellä tätä. Se lukee jäsennellyn datan ja tietää.
Tällä selkeydellä on kaksi käytännön vaikutusta. Ensinnäkin se parantaa indeksoinnin tarkkuutta, mikä tarkoittaa, että sivut näkyvät todennäköisemmin hauissa, joihin ne todella sopivat. Toiseksi se mahdollistaa rikkaat tulokset (rich results) hakulistauksissa, eli parannetut näkymät, jotka näyttävät arvosteluja, hintoja, kuvia tai muuta tietoa sivun otsikon ja kuvauksen vieressä. Rikkaat tulokset erottuvat visuaalisesti ja houkuttelevat yleensä enemmän klikkauksia kuin tavalliset listaukset.
Minkälaista schema markupia on olemassa?
Schema markup kattaa laajan joukon sisältötyyppejä, jotka on määritelty schema.org-sivuston yhteisessä sanastossa, jota ylläpidetään suurten hakukoneiden panoksella. Yrityssivustojen kannalta olennaisimmat tyypit ovat seuraavat.
Organization-schema tunnistaa yrityksen: sen nimen, logon, yhteystiedot ja sosiaalisen median profiilit. Tämä auttaa hakukoneita näyttämään oikeat yritystiedot tietopaneeleissa ja brändihauissa.
Product-schema kuvaa yksittäisiä tuotteita: nimi, kuvaus, hinta, saatavuus ja arvostelut. Verkkokauppasivut, joilla on product-schema, voivat näkyä hakutuloksissa niin, että hinta ja arvosana näkyvät ennen kuin vierailija klikkaa.
Article- ja blogikirjoitusschema merkitsee kirjoitetun sisällön: otsikon, kirjoittajan, julkaisupäivän ja pääkuvan. Uutis- ja sisältöpainotteiset sivustot käyttävät tätä saadakseen oikeuden parannettuihin tuloksiin haussa ja uutissyötteissä.
FAQ-schema merkitsee sivun kysymykset ja vastaukset, mikä voi saada UKK:n näkymään suoraan hakutuloksissa laajennettavana listana sivun otsikon alla. Tämä kasvattaa merkittävästi tilaa, jonka tulos vie sivulla.
Review- ja rating-schema koskee yrityksiä, tuotteita ja palveluita, joilla on asiakasarvosteluja. Hakutulosten tähtiarvostelut tulevat tästä merkinnästä.
Local business -schema on tarkoitettu erityisesti yrityksille, joilla on fyysinen toimipaikka. Se kuvaa osoitteen, puhelinnumeron, aukioloajat ja palvelualueen, mikä auttaa paikallishauissa ja karttalistauksissa.
Miten murupolut käyttävät schema markupia?
Murupolku-schema on yksi yleisimmin toteutetuista ja välittömimmin näkyvistä jäsennellyn datan tyypeistä. Kun sivulla on murupolku-schema, hakukoneet voivat näyttää murupolun itse hakutuloksessa ja näyttää sivun paikan sivuston hierarkiassa otsikon ja kuvauksen alla.
Pitkän URL-osoitteen sijaan hakutulos näyttää luettavan polun: Etusivu, sitten Kategoria, sitten Sivun otsikko. Tämä tekee tuloksesta helpommin ymmärrettävän yhdellä silmäyksellä ja voi nostaa klikkausprosenttia etenkin sivuilla, jotka ovat usean tason syvyydessä sivuston hierarkiassa ja joiden raaka URL on pitkä ja vaikealukuinen.
Murupolku-schemän ja sivulla näkyvän murupolun pitäisi vastata toisiaan. Jos sivun murupolku näyttää yhden polun ja schema kuvaa toisen, hakukoneet saavat ristiriitaisia signaaleja eivätkä välttämättä näytä kumpaakaan oikein. Artikkeli mitä ovat murupolut käsittelee, miten murupolkunavigointi toimii ja milloin sitä käytetään. Artikkeli mikä on verkkosivuston rakenne selittää hierarkian, jota sekä murupolut että murupolku-schema heijastavat.
Miten schema markup vaikuttaa hakusijoituksiin?
Schema markup ei ole suora sijoitustekijä. Sen lisääminen sivulle ei automaattisesti nosta sitä korkeammalle hakutuloksissa. Hyöty on välillinen mutta todellinen.
Schema markupin tuottamat rikkaat tulokset houkuttelevat enemmän klikkauksia kuin tavalliset tulokset samalla sijalla. Tulos, jossa on tähtiarvostelu ja hinta, erottuu visuaalisesti pelkän tekstin tuloksista. Korkeammat klikkausprosentit lähettävät hakukoneille ajan myötä myönteisen signaalin, mikä voi edistää sijoitusten paranemista. Schema markup auttaa myös hakukoneita indeksoimaan sivut tarkemmin, mikä parantaa niiden hakujen osuvuutta, joissa sivu näkyy.
Sivut, jotka saavat schema markupin kautta oikeuden rikkaisiin tuloksiin, vievät myös enemmän tilaa hakutulossivulla. FAQ-schema-tulos, joka laajenee neljäksi tai viideksi kysymykseksi pääluettelon alla, työntää muut tulokset alemmas ja antaa sivulle merkittävästi enemmän visuaalista läsnäoloa ilman korkeampaa sijoitusta. Artikkeli mikä on SEO käsittelee hakusijoituksiin vaikuttavat tekijät kokonaisuudessaan ja sen, miten tekniset elementit, kuten jäsennelty data, sopivat niihin.
Miten schema markup lisätään verkkosivustolle?
Schema markup lisätään sivun HTML-koodiin yhdessä kolmesta muodosta: JSON-LD, Microdata tai RDFa. JSON-LD on muoto, jota hakukoneet suosittelevat ja jota useimmat alustat ja lisäosat käyttävät. Se sijoitetaan script-tunnisteeseen sivun head-osioon, erilleen näkyvästä sisällöstä, mikä tekee sen lisäämisestä ja ylläpidosta helpompaa koskematta sivun asetteluun.
Useimmat nykyaikaiset verkkosivustorakentimet ja CMS-alustat luovat yleisimmät schema markup -tyypit automaattisesti. Product-schema verkkokauppasivuilla, article-schema blogikirjoituksissa ja murupolku-schema hierarkkisilla sivuilla hoituvat alustan kautta ilman käsin tehtävää määritystä. Erikoistuneemmat tyypit, kuten FAQ-schema tai local business -schema, voivat vaatia käsin tehtävän toteutuksen tai lisäosan alustasta riippuen.
Sen varmistaminen, että schema markup toimii oikein, on suoraviivaista. Hakukoneet tarjoavat ilmaisia jäsennellyn datan testaustyökaluja, joihin syötät sivun URL-osoitteen, ja työkalu näyttää, mitkä schema-tyypit tunnistetaan ja sisältävätkö ne virheitä.
Miten WEMASY hoitaa schema markupin
WEMASYn sivustonrakentaja luo schema markupin automaattisesti tukemilleen sisältötyypeille, mukaan lukien murupolut, tuotteet, artikkelit ja yritystiedot. Jäsennelty data sisältyy sivun tulosteeseen ilman käsin tehtäviä koodimuutoksia. Kun murupolut on otettu käyttöön sivustolla, vastaava murupolku-schema luodaan niiden rinnalle, jolloin hakukoneet saavat sekä näkyvän navigointielementin että jäsennellyn datan yhdenmukaisessa muodossa.
Katso, mitä sisältyy, WEMASYn verkkosivustorakentimesta, tai tutustu paketteihin hinnastosivulla.
Usein kysytyt kysymykset
Takaako schema markup rikkaat tulokset haussa?
Ei. Schema markupin lisääminen tekee sivusta kelpoisen rikkaisiin tuloksiin, mutta hakukoneet päättävät niiden näyttämisestä lisätekijöiden perusteella, kuten sisällön laadun, sivun osuvuuden ja omien näyttökäytäntöjensä mukaan. Sivu, jolla on oikein toteutettu schema markup, voi silti näkyä tavallisena tuloksena. Silti oikea schema markup on edellytys: sivut ilman sitä eivät voi päästä rikkaisiin tuloksiin lainkaan, riippumatta sisällön laadusta. WEMASYn verkkosivustorakentimella saat tämän käyttöön suoraan omalla sivustollasi.
Mitä eroa on schema markupilla ja meta-tunnisteilla?
Meta-tunnisteet, kuten meta-otsikko ja meta-kuvaus, ohjaavat, mikä teksti näkyy tavallisessa hakutuloslistauksessa. Ne ovat laajasti tuettuja ja vaikuttavat jokaiseen hakutulokseen. Schema markup menee pidemmälle mahdollistamalla parannetut tulosmuodot: tähtiarvostelut, hinnat, UKK:t, murupolut ja muut rikkaat näkymät. Meta-tunnisteet ovat perusvaatimus. Schema markup on lisäkerros, joka avaa rikkaamman esitystavan hakutuloksissa sivuille, jotka siihen kelpaavat.
Mitkä schema-tyypit ovat arvokkaimpia pienyrityksen sivustolle?
Useimmilla pienyritysten sivustoilla kolme tyyppiä tuottaa eniten käytännön hyötyä. Local business -schema auttaa paikallishauissa ja karttatuloksissa antamalla hakukoneille tarkat yritystiedot. FAQ-schema voi laajentaa sivun hakutuloksen näyttämään yleiset kysymykset ja vastaukset suoraan, mikä lisää näkyvyyttä ilman korkeampaa sijoitusta. Murupolku-schema parantaa sitä, miten sivun paikka sivuston hierarkiassa näkyy hakutuloksissa. Nämä kolme kattavat tavallisen yrityssivuston näkyvimmät ja helpoimmin saavutettavat rikkaiden tulosten tyypit.
Voiko virheellinen schema markup haitata SEO:ta?
Voi. Schema markup, joka vääristelee sivun sisältöä, esimerkiksi merkitsee arvosteluja, joita ei ole, tai hintoja, joita ei näytetä sivulla, rikkoo hakukoneiden ohjeita ja voi johtaa rangaistuksiin. Jäsennellyn datan tulee kuvata tarkasti se, mitä sivulla todella on. Merkinnän tekniset virheet, kuten puuttuvat pakolliset kentät tai virheellinen muotoilu, saavat schema-merkinnän jätettyä huomiotta rangaistuksen sijaan, mutta ne estävät sivua pääsemästä niihin rikkaiden tulosten tyyppeihin, joita merkinnällä oli tarkoitus mahdollistaa.
Pitääkö osata koodata lisätäkseen schema markupin?
Ei useimmilla nykyaikaisilla alustoilla. Verkkosivustorakentimet ja CMS-alustat, joissa on schema-tuki, hoitavat merkinnän automaattisesti tukemilleen sisältötyypeille. Tyypeille, joita ei hoideta automaattisesti, monet alustat tarjoavat lisäosia tai laajennuksia, jotka luovat merkinnän asetuskäyttöliittymän kautta ilman koodia. Käsin tehtävä toteutus JSON-LD-muodossa on suhteellisen suoraviivaista sille, joka osaa perus-HTML:ää, mutta se ei ole vaatimus useimmille ajanmukaista alustaa käyttäville yrityssivustoille.