SEO-hallintapaneelisi näyttää 47 mittaria. Orgaaninen liikenne, poistumisprosentti, verkkotunnuksen arvovalta, indeksointibudjetti, indeksoidut sivut, keskimääräinen sijoitus, klikkausprosentti ja vielä kaksitoista muuta, jotka tarkistat kerran ja unohdat. Ähkyn tunne on todellinen ja johtaa yleiseen virheeseen: seuraat kaikkea mutta et toimi minkään perusteella.
Ratkaisu on yksinkertainen. Erota päätöksiä ohjaavat mittarit niistä, jotka vain täyttävät ruutua. Pienyrityksen omistaja tarvitsee viidestä seitsemään KPI:tä, ei neljäkymmentä. Tässä ovat SEO-mittarit, joilla oikeasti on merkitystä, ja miten kutakin käytetään.
Mitä SEO-mittarit ovat?
SEO-mittarit ovat mitattavia datapisteitä, jotka näyttävät, miten verkkosivustosi pärjää orgaanisessa haussa. Ne kattavat liikenteen, sijoitukset, teknisen kunnon, käyttäjien käyttäytymisen ja konversiot. Yhdessä ne vastaavat siihen, onko sivustosi näkyvillä, sitoutuvatko kävijät siihen ja tuottaako tuo näkyvyys liiketoimintatuloksia.
Kaikki mittarit eivät ansaitse yhtä paljon huomiota. Jotkin ovat johtavia indikaattoreita, jotka ennustavat tulevaa kasvua. Toiset ovat viivästyviä indikaattoreita, jotka vahvistavat jo tapahtuneen. Eron tunteminen auttaa toimimaan ajoissa eikä reagoimaan myöhässä.
Orgaaninen liikenne
Orgaaninen liikenne on niiden kävijöiden määrä, jotka saapuvat sivustollesi maksamattomista hakutuloksista. Se on yksittäisistä SEO-mittareista tärkein, koska se mittaa hakutyösi suoraa tulosta.
Seuraa orgaanista liikennettä kuukausi kuukaudelta ja vuosi vuodelta. Kausiluonteisten yritysten kannattaa verrata samaa kuukautta eri vuosina luonnollisten vaihtelujen huomioimiseksi. Tasainen nouseva trendi vahvistaa, että strategiasi toimii. Tasainen tai laskeva trendi on merkki ongelmasta, jota kannattaa tutkia.
Jaottele orgaaninen liikenne aloitussivun mukaan nähdäksesi, mikä sisältö tuo eniten käyntejä. Jaottele laitteen mukaan huomataksesi mobiiliongelmat ajoissa. Käytä orgaanisen liikenteen seurantaa näiden näkymien oikeaan käyttöönottoon.
Avainsanasijoitukset
Avainsanasijoitukset näyttävät, missä sivusi näkyvät hakutuloksissa tietyillä hauilla. Seuraa kymmenen tai kahdenkymmenen tärkeimmän avainsanasi sijoituksia, älä koko satojen sanojen listaa.
Sijoitusmuutokset kertovat, kantaako optimointityösi hedelmää. Nousu sijalta 15 sijalle 8 on merkittävää edistystä, vaikka sivu ei olisi vielä päässyt ensimmäiselle sivulle. Äkilliset pudotukset useilla avainsanoilla voivat viitata tekniseen ongelmaan tai algoritmimuutokseen.
Yhdistä sijoitusdata klikkausprosenttiin. Sivu, joka sijoittuu sijalle 3 mutta jota kukaan ei klikkaa, voi tarvita paremman otsikkotunnisteen tai metakuvauksen. Sijoitukset ilman klikkauksia eivät kasvata liiketoimintaasi.
Klikkausprosentti haussa
Klikkausprosentti (CTR) on niiden ihmisten osuus, jotka näkevät sivusi hakutuloksissa ja oikeasti klikkaavat sitä. Sivu, jonka CTR on 2 prosenttia sijalla 5, alisuoriutuu. Sivu, jonka CTR on 8 prosenttia sijalla 8, ylittää odotukset.
CTR paljastaa, saavatko otsikkosi ja kuvauksesi ihmiset klikkaamaan. Hyvin sijoittuvien sivujen CTR:n parantaminen on usein nopein tapa kasvattaa liikennettä ilman uuden sisällön tekemistä tai uusien linkkien hankkimista.
Orgaanisen liikenteen konversioaste
Liikenne ilman konversioita on turhamaisuusmittari. Orgaanisen haun konversioaste kertoo, tekevätkö SEO:lla hankkimasi kävijät merkityksellisiä toimia: rekisteröityvätkö he, pyytävätkö tarjousta, ostavatko he tai lataavatko aineiston.
Ota konversioseuranta käyttöön analytiikkatyökalussasi, jotta orgaaninen liikenne yhdistyy liiketoiminnan tuloksiin. Sivu, jolla on 500 orgaanista käyntiä kuukaudessa ja 5 prosentin konversioaste, suoriutuu paremmin kuin sivu, jolla on 2 000 käyntiä ja 0,5 prosentin konversioaste.
Indeksoidut sivut ja indeksoinnin kunto
Indeksoidut sivut ovat URL-osoitteita, jotka hakukoneet ovat tallentaneet ja voivat näyttää tuloksissa. Jos julkaiset 50 sivua mutta vain 30 on indeksoitu, kaksikymmentä sivua on hakijoille näkymättömiä. Seuraa indeksoitujen sivujen määrää ja tutki asiaa, kun se laskee tai pysähtyy.
Indeksointivirheet, rikkinäiset linkit ja palvelinongelmat estävät indeksoinnin. Tarkista nämä teknisen kunnon mittarit kuukausittain. Äkillinen virheiden piikki selittää usein sijoitusten pudotukset, jotka näyttävät sisällön kannalta arvoituksellisilta.
Mittarit, joilla on vähemmän merkitystä kuin luulet
Verkkotunnuksen arvovalta on arvio, ei sijoitustekijä. Seuraa sitä kilpailuvertailua varten, jos haluat, mutta älä käsittele sitä KPI:nä. Sivut voivat sijoittua hyvin vaatimattomallakin arvovaltapisteellä, kun sisältö on vahvaa.
Pelkkä poistumisprosentti on harhaanjohtava. Sivulla, joka vastaa kysymykseen nopeasti, on korkea poistumisprosentti, vaikka se palvelisi lukijaa täydellisesti. Katso poistumisprosenttia yhdessä sivulla vietetyn ajan ja konversioasteen kanssa saadaksesi asiayhteyden.
Takalinkkien määrä ilman laatukontekstia on kohinaa. Sata linkkiä epärelevanteista hakemistoista merkitsee vähemmän kuin kolme linkkiä luotettavilta alan sivustoilta. Arvioidessasi linkkiprofiiliasi laske laatu määrän edelle.
Hallintapaneelin rakentaminen niin, että se ohjaa toimintaan
Valitse viidestä seitsemään KPI:tä ja tarkista ne säännöllisen aikataulun mukaan. Orgaaninen liikenne, ensisijaisten avainsanojen sijoitukset, CTR, haun tuomat konversiot ja indeksoitujen sivujen määrä kattavat useimpien pienyritysten tarpeet.
Käy mittarit läpi vähintään kerran kuussa. Viikoittaiset tarkistukset ovat järkeviä aktiivisten optimointijaksojen aikana. Vertaa jokaista jaksoa edelliseen ja samaan jaksoon viime vuonna.
Kun mittari liikkuu, tutki asiaa ennen reagointia. Liikenteen notkahdus voi olla kausiluonteinen. Sijoituksen pudotus voi koskea yhtä sivua tai koko sivustoasi. Asiayhteys muuttaa luvut päätöksiksi.
Ota valitsemasi KPI:t mukaan SEO-raportointiisi, jotta sidosryhmät näkevät saman keskitetyn näkymän, jota käytät itse. Vähemmän mittareita, joita seurataan johdonmukaisesti, voittaa hallintapaneelin täynnä lukuja, joiden perusteella kukaan ei toimi.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta SEO-mittaria pienyrityksen pitäisi seurata?
Viidestä seitsemään KPI:tä riittää useimmille pienyrityksille. Orgaaninen liikenne, ensisijaisten hakusanojen sijoitukset, klikkausprosentti, haun tuomat konversiot ja indeksoidut sivut kattavat olennaisen. Lisää muita vasta, kun sinulla on tietty kysymys, johon ne vastaavat.
Mikä on tärkein SEO-mittari?
Orgaaninen liikenne on otsikkomittari, koska se mittaa hakunäkyvyyden suoraa tulosta. Mutta liikenne ilman konversioita on puutteellinen. Tärkein mittari riippuu tavoitteestasi: liikenne tunnettuuteen, konversiot liikevaihtoon, sijoitukset kilpailuasemaan.
Kuinka usein SEO-mittarit pitäisi tarkistaa?
Kuukausittaiset katsaukset toimivat useimmille yrityksille. Viikoittaiset tarkistukset auttavat aktiivisen optimoinnin aikana tai suurten sivustomuutosten jälkeen. Päivittäinen tarkistaminen aiheuttaa ahdistusta lisäämättä oivalluksia. Aseta johdonmukainen aikataulu ja pidä siitä kiinni.
Voinko seurata SEO-mittareita ilman maksullisia työkaluja?
Hakutulosten työkaluissa ja analytiikka-alustoissa on ilmaiset tasot, jotka kattavat tärkeimmät mittarit. WEMASYssa on sisäänrakennetut SEO- ja analytiikkaominaisuudet, joten voit seurata liikennettä, sijoituksia ja sivujen kuntoa ilman ylimääräisiä tilauksia.
Miksi mittarini näyttävät hyviltä mutta liikevaihto on tasaista?
Liikenne ja sijoitukset ovat johtavia indikaattoreita. Liikevaihto on viivästyvä lopputulos. Tarkista, pääsevätkö orgaaniset kävijäsi konversiosivuille, konvertoivatko nuo sivut kohtuullisella asteella ja sijoitutko avainsanoilla, joilla on kaupallinen aikomus. Mittarit voivat näyttää terveiltä, vaikka väärät sivut houkuttelevat väärää yleisöä.
Miten asetan SEO-mittareille tavoitteet?
Aloita nykyisestä lähtötasostasi ja aseta realistiset kasvutavoitteet. 10-20 prosentin orgaanisen liikenteen kasvu kuudessa kuukaudessa on saavutettavissa useimmilla aktiivisilla sivustoilla. Sido tavoitteet liiketoiminnan tuloksiin, ei mielivaltaisiin sijoituksiin. WEMASYn Sivustonrakentaja antaa sinulle analytiikkapohjan tavoitteiden asettamiseen ja seuraamiseen ensimmäisestä päivästä alkaen.