Hakutulokset ovat järjestetty lista sivuista, joiden Google uskoo vastaavan kysymykseesi. Google päättää, mitkä sivut näkyvät ensin, osuvuuden, arvovallan ja käyttökokemuksen perusteella.
Kun haet jotain, et saa satunnaista kokoelmaa sivuja. Saat huolellisesti järjestetyn listan. Ylimpänä on sivu, jonka Google uskoo auttavan sinua eniten. Toisena on seuraavaksi paras osuma. Tämä järjestys ei ole sattumaa. Se on tulos tuhansista laskelmista, jotka tehdään millisekunneissa.
Google ei kuitenkaan katso vain, esiintyvätkö hakusanasi sivulla. Se katsoo, mitä yrität tehdä, ja löytää sivuja, jotka oikeasti ratkaisevat ongelmasi. Kun ymmärrät, miten Google tämän päättää, ymmärrät myös, miksi jotkin sivut sijoittuvat ja toiset eivät.
Hakutulossivun anatomia
Hakutulossivu eli SERP sisältää useita tulostyyppejä. Aivan ylhäällä saatat nähdä maksettuja mainoksia. Ne on merkitty mainoksiksi, ja ne maksavat sivuston omistajalle rahaa jokaisesta klikkauksesta. Mainosten alla ovat luonnolliset tulokset. Ne ovat sivuja, jotka näkyvät, koska Google pitää niitä osuvina, eikä siksi, että kukaan olisi maksanut paikasta.
Oikealla puolella saatat nähdä tietopaneelin, laatikon, jossa on nopeita faktoja henkilöstä, paikasta tai asiasta. Saatat nähdä nostetun vastauksen (featured snippet), joka on korostettu vastaus suoraan joltakin verkkosivulta. Saatat nähdä uutistuloksia, kuvatuloksia tai videotuloksia sen mukaan, mitä haet. Kaikki nämä elementit ovat osa SERPiä.
Suurin osa klikkauksista menee luonnollisille tuloksille, ei mainoksille. Tutkimusten mukaan viisi parasta luonnollista tulosta saavat yli 65% kaikista klikkauksista. Kuudes tulos ja sitä alemmat saavat paljon vähemmän klikkauksia. Siksi sijoituksella on niin suuri merkitys. Mietitkö, miksi et näy? Lue aiheesta miksi kaikki sivut eivät sijoitu hyvin.
Miten Google sijoittaa sivut tiettyyn hakuusi
Kun kirjoitat haun, Google ei käy läpi koko internetiä etsimässä osumia. Se hakee omasta miljardien sivujen indeksistään ja palauttaa ne, jotka todennäköisimmin vastaavat kysymykseesi. Mutta mikä tekee yhdestä sivusta todennäköisemmin vastaavan kysymykseesi kuin toisesta?
Google katsoo, esiintyvätkö hakusanasi sivulla. Sivu, jolla mainitaan täsmälleen hakemasi sanat, on todennäköisemmin osuva kuin sivu, jolla ei mainita. Mutta hakusanojen vastaavuus on vasta alku. Google katsoo myös sivun laatua. Latautuuko se nopeasti? Onko se luotettava? Linkittävätkö muut sivustot siihen? Onko sillä hyvää sisältöä, joka oikeasti vastaa kysymykseen?
Google yrittää myös ymmärtää, mitä tarkoitat, ei vain sitä, mitä kirjoitit. Jos haet ”parhaat juoksukengät”, Google voi näyttää tuotesivuja, joilta voit ostaa kenkiä, tai arvosteluartikkeleita, jotka vertailevat eri merkkejä. Google on oppinut, että jotkut tätä lausetta hakevat haluavat ostaa, kun taas toiset haluavat ensin vertailla vaihtoehtoja. Google yrittää palauttaa sekoituksen, joka palvelee molempia tarkoituksia. Lue lisää aiheesta miksi kilpailijat sijoittuvat korkeammalle ja sijoitustekijöistä, jotka ylittävät pelkän hakusanojen vastaavuuden.
Osuvuus on ensimmäinen suodatin
Sivun täytyy olla osuva hakuusi, jotta se sijoittuu lainkaan. Jos sivulla ei mainita aihettasi tai se ei vastaa kysymykseesi, se ei näy tuloksissa. Osuvuus tulee sivun sanoista, sisällön rakenteesta ja siitä, mistä sivu selvästi kertoo.
Arvovalta ratkaisee tasatilanteen
Moni sivu voi olla osuva samaan hakuun. Kun useat sivut vastaavat kysymykseesi yhtä hyvin, Google valitsee ne, joilla on enemmän arvovaltaa. Arvovalta tulee takalinkeistä eli muiden sivustojen linkeistä, jotka osoittavat sivuusi. Sivua, johon linkittävät arvostetut sivustot, pidetään arvovaltaisempana kuin sivua, johon ei ole linkkejä. Ajatus on, että jos muut asiantuntijat linkittävät sivuun, sen täytyy olla hyvä.
Nostetut vastaukset ja positio nolla
Joskus Google ei näytä pelkkää linkkilistaa. Se näyttää vastauksen aivan ylhäällä, poimittuna joltakin alla olevalta sivulta. Tätä kutsutaan nostetuksi vastaukseksi (featured snippet) tai positioksi nolla. Jos haet ”miten tehdä juurileipää”, Google voi poimia kappaleen reseptisivustolta ja näyttää sen aivan sivun ylälaidassa, ja linkki koko reseptiin on sen alla.
Nostetut vastaukset saavat lisänäkyvyyttä, koska ne näkyvät tavallisten tulosten yläpuolella. Jotkin nostetut vastaukset ovat kappaleita, jotkin listoja, jotkin taulukoita. Muoto riippuu siitä, mikä vastaa kysymykseen parhaiten. Jos muotoilet sisältösi vastaamaan yleisiin kysymyksiin selkeästi, sinulla on paremmat mahdollisuudet saada nostettu vastaus.
Paikalliset tulokset ja karttapaketti
Jos haet jotain lähelläsi olevaa, kuten ”kahvilat lähellä” tai ”putkimies”, Google näyttää kartan lähellä olevista yrityksistä. Tämä on paikallisten tulosten osio, jota kutsutaan myös karttapaketiksi (map pack). Täällä näkyvät yritykset ovat optimoineet Google Business Profilensa, niillä on hyviä arvosteluja ja ne näkyvät paikallisissa hakemistoissa. Paikallisille yrityksille karttapaketissa näkyminen on usein arvokkaampaa kuin luonnollisissa tuloksissa näkyminen, koska tarkoitus on niin selvä.
Maksetut mainokset vs. luonnolliset tulokset
Maksetut mainokset näkyvät tulossivun yläosassa ja on merkitty mainoksiksi. Yritys maksaa Googlelle aina, kun joku klikkaa mainosta. Luonnollisista tuloksista ei makseta. Ne näkyvät, koska Google pitää niitä osuvina. Useimmat ihmiset klikkaavat luonnollisia tuloksia, mutta myös mainokset saavat klikkauksia, etenkin kun hakija haluaa ostaa jotain heti.
Syvällisempää vertailua siitä, mihin kannattaa keskittyä, saat lukemalla luonnollinen haku vs. maksettu haku. Jos haluat ymmärtää, mikä nostaa sivun sijoitusta pelkän tuloksissa näkymisen lisäksi, katso miten SEO on enemmän kuin hakusanoja.
Usein kysytyt kysymykset
Miksi sivuni ei näy hakutuloksissa?
Sivusi ei ehkä näy, koska Google ei ole vielä indeksoinut sitä, se ei ole osuva mihinkään yleisiin hakuihin tai muut sivut sijoittuvat aiheessasi korkeammalle. Tarkista Google Search Consolesta, onko sivusi indeksoitu. Jos on, katso, mitkä sivut sijoittuvat hakusanoillasi, ja vertaa omaa sivuasi niihin. Varmista, että sisältösi on omaa ja vastaa oikeasti siihen, mitä ihmiset kysyvät. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan omalla verkkosivustollasi.
Mitä eroa on luonnollisilla tuloksilla ja mainoksilla?
Luonnolliset tulokset ovat sivuja, joiden Google uskoo olevan osuvia hakuusi. Mainokset ovat maksettuja paikkoja, joissa sivuston omistaja maksaa jokaisesta klikkauksesta. Mainokset näkyvät ylhäällä ja ne on merkitty. Luonnolliset tulokset näkyvät alempana ja ovat ilmaisia. Suurin osa liikenteestä tulee luonnollisista tuloksista, koska niihin luotetaan aitoina Googlen suosituksina.
Voinko saada sivulleni nostetun vastauksen?
Kyllä. Muotoile sisältösi vastaamaan yleisiin kysymyksiin selkeästi. Käytä listoja, taulukoita tai lyhyitä 40-60 sanan kappaleita, jotka vastaavat suoraan kysymykseen. Katso, mitä nostettuja vastauksia aiheestasi on nyt, ja tee sisältösi samaan tapaan. Nostettu vastaus ei tarkoita, että sivusi saa enemmän liikennettä, mutta se lisää näkyvyyttä.
Kuinka monta hakutulosta Google näyttää?
Google näyttää tyypillisesti 10 luonnollista tulosta sivulla, vaikka tarkka määrä vaihtelee. Jotkin haut näyttävät vähemmän tuloksia, jos Google pitää nostettua vastausta tai uutisosiota hyödyllisempänä. Näet lisää tuloksia siirtymällä seuraavalle sivulle, mutta useimmat eivät mene ensimmäistä sivua pidemmälle.
Miksi jotkin haut näyttävät eri ihmisille eri tulokset?
Google personoi tulokset sijainnin, hakuhistorian ja laitteen perusteella. Jos haet yhdestä kaupungista, saat paikallisia tuloksia siitä kaupungista. Jos olet kirjautunut Googleen, aiemmat hakusi vaikuttavat siihen, mitä näkyy. Siksi kaksi ihmistä voi hakea samaa ja nähdä hieman erilaiset tulokset.
Mikä on tietopaneeli?
Tietopaneeli on laatikko, joka näkyy hakutulosten oikealla puolella (tai mobiilissa ylhäällä) tietyissä hauissa. Se näyttää nopeita faktoja henkilöstä, paikasta, yrityksestä tai asiasta. Esimerkiksi tunnetun henkilön haku voi näyttää hänen syntymäaikansa, filmografiansa ja elämäkertansa. Yritykset voivat vaatia omaksi ja päivittää oman tietopaneelinsa Googlen kautta.