Luonnollinen haku ja maksettu haku ovat kaksi eri tapaa saada liikennettä hakukoneista. Luonnollinen on ilmaista mutta vie aikaa. Maksettu on välitöntä mutta maksaa. Useimmat brändit hyötyvät molempien käytöstä.
Kun haet jotain Googlesta, näet kahdenlaisia tuloksia. Ylhäällä ovat mainokset, jotka on selvästi merkitty. Niiden alla ovat luonnolliset tulokset, sivut, joita Google pitää osuvimpina. Molemmat voivat tuoda liikennettä sivustollesi. Kysymys ei ole siitä, kumpaa käytät, vaan siitä, miten tasapainotat ne tavoitteidesi ja budjettisi mukaan.
Eron ymmärtäminen auttaa päättämään, mihin sijoitat aikaasi ja rahaasi. Joillekin yrityksille maksettu haku tuottaa eniten. Toiset saavat paremman tuoton luonnollisesta hausta. Useimmat menestyvät yritykset käyttävät molempia, ja tasapaino muuttuu tilanteen mukaan.
Luonnollinen haku: ilmaista mutta vaatii aikaa
Luonnollinen hakuliikenne tulee ihmisistä, jotka klikkaavat tuloksia, jotka Google on sijoittanut heille luonnollisesti. Et maksa Googlelle jokaisesta klikkauksesta. Maksat sijoittamalla aikaa ja vaivaa hyvän sisällön tekemiseen, sivustosi optimointiin ja arvovallan rakentamiseen.
Luonnollisen haun etu on alhainen hinta klikkausta kohti. Kun sivu on sijoittunut, se tuo liikennettä ilman jatkuvia mainoskuluja. Kaksi vuotta sitten julkaistu blogikirjoitus voi yhä tuoda kävijöitä tänään. Ajan myötä luonnollisesta hausta tulee kustannustehokkain liikennekanava, koska investointi kasautuu. Mitä enemmän sisältöä julkaiset ja optimoit, sitä enemmän liikennettä lopulta syntyy. Lue lisää seuraamalla SEO-suunnitelmaamme aloittelijoille.
Haittapuoli on aika. Uusi verkkosivusto ei sijoitu heti. Merkittävän luonnollisen liikenteen näkemiseen menee tyypillisesti kolmesta kuuteen kuukautta, ja kilpailluilla hakusanoilla pidempään. Jos tarvitset liikennettä tänään, luonnollinen haku ei auta. Joudut valitsemaan, odotatko vai sijoitatko maksettuun hakuun samalla kun rakennat luonnollista näkyvyyttä.
Luonnollisen liikenteen rakentaminen vaatii strategiaa
Luonnollinen liikenne ei synny vahingossa. Sinun täytyy tutkia hakusanat, joita ihmiset hakevat, tehdä sisältöä, joka vastaa heidän kysymyksiinsä, optimoida sisältö hakukoneille ja rakentaa siihen linkkejä. Tämä täytyy tehdä toistuvasti: julkaista uutta sisältöä säännöllisesti, päivittää vanhaa sisältöä ja parantaa jatkuvasti sivustosi teknistä pohjaa.
Maksettu haku: nopeaa mutta vaatii jatkuvia kuluja
Maksettu haku tarkoittaa mainosten ostamista, jotka näkyvät hakutulosten yläosassa. Joka kerta kun joku klikkaa mainostasi, maksat Googlelle. Maksamasi summa riippuu hakusanan kilpailusta sekä mainoksesi ja laskeutumissivusi laadusta.
Maksetun haun etu on nopeus. Voit käynnistää kampanjan tänään ja saada kävijöitä huomenna. Se on arvokasta, jos lanseeraat tuotetta, teet kampanjan tai tarvitset liikennettä, kun luonnollinen näkyvyytesi vielä kasvaa. Maksettu haku antaa myös tarkan hallinnan siitä, kuka näkee mainoksesi, hakusanojen, sijainnin, laitteen ja muiden tekijöiden perusteella.
Haittapuoli on hinta. Kun lopetat mainosten maksamisen, liikenne loppuu. Jäännösarvoa ei ole. Mainoksiin käytetty dollari tuottaa liikennettä tänään mutta ei mitään huomenna. Siksi maksettu haku on kallista jatkuvaan liikenteen tarpeeseen. Se toimii parhaiten aikaan sidotuissa kampanjoissa tai kun konversion arvo on korkea, kuten vähintään $500 arvoinen myynti. Katso, miksi kilpailijat voivat voittaa käyttämällä parempaa tasapainoa luonnollisen ja maksetun välillä.
Maksettu haku toimii parhaiten välittömiin tarpeisiin
Lanseeraat uuden tuotteen ja tarvitset ostajia heti. Teet kausikampanjan ja tarvitset liikennettä seuraavan 30 päivän ajaksi. Saat nopean aallon uusia liidejä palveluusi. Näissä tilanteissa maksettu haku on järkevää, koska liikenteen arvo oikeuttaa kustannuksen.
Vertailu: hinta, aikataulu ja kestävyys
Luonnollisessa haussa hinta klikkausta kohti on alhainen, mutta se vaatii etukäteen panostusta sisällöntuotantoon ja SEO-työhön. Voit käyttää $2,000 yhden sisällön tekemiseen, mutta jos se sijoittuu ja tuo 1 000 kävijää seuraavan vuoden aikana, hintasi klikkausta kohti on vain $2. Maksetussa haussa hinta klikkausta kohti on korkea. Voit maksaa $1-5 klikkausta kohti alasta riippuen. Mutta saat liikennettä heti.
Aikataulun kannalta luonnollinen haku on pitkän aikavälin peli. Maksettu haku on lyhyen aikavälin. Jos aikataulusi on kuusi kuukautta, luonnollinen haku ei kannata riittävän nopeasti. Mutta jos aikataulusi on vuosi tai pidempi, luonnollisesta tulee arvokkaampi kuin maksetusta.
Kestävyyden kannalta luonnollinen haku kasautuu ajan myötä. Mitä enemmän sisältöä teet, sitä enemmän liikennettä syntyy. Maksettu haku pysyy tasaisena, koska jokainen käytetty dollari tuottaa suunnilleen saman verran liikennettä. Lopulta luonnollisesta liikenteestä tulee halvempaa ja kestävämpää kuin maksetusta.
Kumpaan kannattaa keskittyä?
Vastaus riippuu tilanteestasi. Jos tarvitset liikennettä tänään, aloita maksetulla haulla samalla kun rakennat luonnollista näkyvyyttä. Jos sinulla on aikaa ja haluat vähentää markkinoinnin pitkän aikavälin kuluja, keskity luonnolliseen hakuun. Jos haluat nopeimman kasvun, käytä molempia. Maksettu haku tuo välitöntä liikennettä, kun luonnollinen haku rakentaa kestävää, kasautuvaa liikennettä ajan myötä.
Useimmat menestyvät brändit käyttävät sekoitusta. Ne tekevät maksettuja kampanjoita arvokkaimmille hakusanoilleen ja rakentavat samalla luonnollisia sijoituksia laajempaa liikennettä varten. Kun luonnollinen liikenne kasvaa, ne voivat vähentää maksettuja kuluja, koska luonnollinen tuo saman liikenteen kustannustehokkaammin.
Usein kysytyt kysymykset
Onko luonnollinen haku todella ilmaista?
Luonnollinen haku ei maksa rahaa klikkausta kohti, mutta se vaatii panostusta sisällöntuotantoon, SEO-työkaluihin ja mahdollisesti SEO-asiantuntijan palkkaamiseen. Jos teet työn itse, pääkustannus on aikasi. Jos palkkaat jonkun, maksat hänen asiantuntemuksestaan. Se on siis ilmaista Googlelle maksamisen osalta, mutta ei kokonaisinvestoinnin osalta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan omalla verkkosivustollasi.
Paljonko maksettu haku maksaa?
Hinta riippuu alasta, hakusanojen kilpailusta ja mainostesi laadusta. Yksinkertainen paikallinen palvelu voi maksaa $0.50 klikkausta kohti. Kilpailluilla aloilla, kuten vakuutuksissa tai rahoituksessa, hinta voi olla $5-20 klikkausta kohti. Asetat päiväbudjetin, ja mainoksesi pyörivät, kunnes budjetti täyttyy. Maksat vain, kun joku klikkaa.
Voinko sijoittua luonnollisesti ja tehdä mainoksia samalle hakusanalle?
Kyllä. Voit sijoittua luonnollisesti kolmanneksi ja tehdä samalla mainoksia yläosaan. Tällöin saat sekä maksettua että luonnollista liikennettä samasta hausta. Se on tehokasta, koska vallaat enemmän tilaa hakutulossivulla. Mainosten käyttö ei kuitenkaan paranna luonnollista sijoitustasi. Mainokset ja luonnolliset tulokset ovat erillisiä.
Haittaako maksetun haun käyttö luonnollisia sijoituksiani?
Ei. Maksettu ja luonnollinen ovat täysin erillisiä. Mainosten käyttö ei vaikuta luonnolliseen sijoitukseesi. Voit tehdä maksettuja mainoksia tekemättä lainkaan SEO:ta, ja luonnollisen sijoituksesi ratkaisevat pelkästään SEO-tekijät. Toisaalta voit olla luonnollisessa haussa ykkösenä tekemättä mainoksia lainkaan.
Kuinka suuri osa liikenteestä on luonnollista ja kuinka suuri maksettua?
Tutkimusten mukaan noin 53% verkkoliikenteestä tulee luonnollisesta hausta ja noin 15% maksetusta hausta. Luku vaihtelee aloittain. Verkkokaupat ja hyvin kilpaillut alat saavat enemmän maksettua liikennettä. Vähemmän kilpailluilla kapeilla aloilla luonnollista liikennettä on enemmän. Keskimääräinen sivusto hyötyy molempien sekoituksesta.
Pitäisikö valita toinen vai käyttää molempia?
Jos sinulla on mainosbudjetti ja tarvitset välitöntä liikennettä, käytä molempia. Maksettu haku antaa nopeita voittoja, kun luonnollinen haku rakentaa kestävää pitkän aikavälin liikennettä. Jos budjetti on rajallinen, aloita luonnollisella haulla, jos sinulla on aikaa, tai maksetulla haulla, jos tarvitset liikennettä nyt. Useimmat menestyvät brändit käyttävät lopulta molempia, koska ne palvelevat eri tarkoituksia.