Tulevat opiskelijat eivät enää soita hakutoimistoon kysyäkseen kysymyksiä. He hakevat verkosta. Yli 85 % korkeakouluun hakevista aloittaa haun Googlessa, tutkii ohjelmia, vertailee kouluja, katsoo kampusarvosteluja ja tarkistaa opettajien pätevyyden jo ennen kuin täyttää hakemuksen. Jos yliopistosi tai koulusi ei näy näissä hakutuloksissa, olet näkymätön parhaille rekrytoitavillesi.
Koulutusalan SEO eroaa yleisestä SEO:sta. Yliopistot kilpailevat samoista opiskelijahauista paitsi vertaisoppilaitosten kanssa myös paremmuusjärjestyssivustojen, vaihtoehtoisten ohjelmien, verkkokurssien ja nichejen koodikoulujen (bootcamp) kanssa. Yhteisöopisto kilpailee verkossa suoritettavan sairaanhoitajatutkinnon hauista kilpailijoiden kanssa, joita ei ollut olemassa viisi vuotta sitten. Yksityiskoulu kilpailee paikallisista oppilaista vertailusivustojen kanssa, jotka sijoittuvat haulla "best schools near me". Tämä vaatii strategista lähestymistapaa, jossa ilmoittautuminen nähdään hakupolkuna eikä pelkkänä verkkosivuongelmana.
Tässä artikkelissa käydään läpi kouluille, korkeakouluille ja yliopistoille ominaiset SEO-keinot. Se selittää, mikä tekee koulutuksesta erilaisen kuin muut toimialat, näyttää, miten optimoit opiskelijarekrytointia ilmoittautumispolun jokaisessa vaiheessa, ja erittelee tekniset keinot, jotka vievät päteviä opiskelijoita löytämisestä hakemukseen.
Miksi koulutusalan SEO eroaa yleisen toimialan SEO:sta
Tyypillinen yritys haluaa asiakkaiden löytävän etusivun ja oppivan, mitä se tarjoaa. Oppilaitoksilla on eri ongelma. Tuleva opiskelija ei hae "Harvard". Hän hakee "best computer science programs", "university near Boston", "engineering school rankings" tai "online MBA affordable". Nämä ovat löytämishakuja, eivät brändihakuja. Opiskelija ei ehkä edes tiedä, että koulusi on olemassa.
Toiseksi opiskelijat eivät tee päätöksiä yksin. Vanhemmat, opinto-ohjaajat ja ikätovereiden suositukset vaikuttavat kaikki. Tämä tarkoittaa, että sisältösi pitää vakuuttaa useita yleisöjä, joilla jokaisella on eri prioriteetit. Vanhemmille tärkeitä ovat kustannukset, turvallisuus ja lopputulokset. Opiskelijoille tärkeitä ovat kampuselämä, ohjelman maine ja sosiaalinen sopivuus. Ohjaajille tärkeitä ovat hyväksymisprosentit ja ohjelman vaativuus.
Kolmanneksi oppilaitoksilla on rajallinen myynti-ikkuna. Suurin osa perustutkinto-opiskelijoiden rekrytoinnista tapahtuu lukion toisena ja kolmantena vuotena. Jos menetät opiskelijan siinä ikkunassa, menetät hänet neljäksi vuodeksi. Tämä luo kiireen näkyä juuri silloin, kun opiskelijat hakevat, mikä tarkoittaa, että sisällön tuoreudella ja ohjelmatietojen ajantasaisuudella on väliä.
Lopuksi oppilaitokset kilpailevat vertailusivustojen kanssa enemmän kuin useimmat toimialat. Korkeakoulujen paremmuusjärjestyssivustot, ohjelmavertailutietokannat ja hakumarkkinapaikat sijoittuvat kaikki koulutusalan hakusanoilla. Et kilpaile pelkästään vertaisoppilaitosten kanssa, vaan myös sivustojen kanssa, jotka tiivistävät ja vertailevat sinua. Tämä tarkoittaa, että tarvitset alkuperäistä sisältöä ja auktoriteettisignaaleja, joita vertailusivustot eivät voi tarjota.
Koulutusalan SEO-polun ymmärtäminen
Koulutusalan ostosyklit noudattavat ennustettavaa kaavaa. Opiskelijat hakevat eri tavalla sen mukaan, missä vaiheessa matkaansa he ovat. Näiden vaiheiden ymmärtäminen auttaa optimoimaan oikeille hakusanoille oikeaan aikaan.
Tietoisuusvaihe: laaja ohjelmahaku
Opiskelijat aloittavat yleisillä hauilla: "what is computer science", "nursing school requirements", "online degree programs" tai "best colleges for undecided majors". He selvittävät alaa, eivät koulutasi. Tässä vaiheessa mahdollisuutesi on sijoittua näissä laajoissa tiedonhakuhauissa ja asemoitua asiantuntijaksi. Opiskelija voi päätyä sivullesi hoitoalan urista, nähdä, että tarjoat arvostettua sairaanhoitajaohjelmaa, ja alkaa tutustua lisää. Tämä on polun yläpää, jossa ansaitset uskottavuutta.
Harkintavaihe: vertailuhaku
Kun opiskelijat ymmärtävät alan, he hakevat vertailuja: "best business schools", "most affordable MBA programs", "engineering schools in my area" tai "colleges with work-study programs". Tässä kilpailet suoraan paremmuusjärjestyssivustojen ja vertaisoppilaitosten kanssa. Ohjelmasivujesi pitää olla vahvempia kuin vertailusivustojen tiivistelmät. Niiden pitää vastata tarkkoihin kysymyksiin, joita opiskelijat oikeasti esittävät.
Päätösvaihe: tietty ohjelma ja hakuprosessin haku
Loppuvaiheessa opiskelijat hakevat omia ohjelmiasi: "nursing program at State University", "State University application requirements", "State University financial aid" tai "State University campus tour". Nämä ovat brändi- ja ohjelmahakuja. Opiskelija on jo kiinnostunut sinusta, hänen täytyy vain konvertoitua. SEO:n puute tässä vaiheessa tarkoittaa, että opiskelija valitsee kilpailijasi, koska hakusivusi oli vaikeampi löytää.
Jokainen vaihe tarvitsee erilaista sisältöä. Yhdistä kaikki kolme vaihetta strategiaasi, jotta polkusi täyttyy joka tasolla.
Opiskelijarekrytoinnin hakusanat ja hakuaikomus
Koulutusalan hakusanat jakautuvat viiteen luokkaan. Jokaisella on oma tehtävänsä rekrytointipolullasi.
Alaan tutustumisen hakusanat
Nämä vastaavat perustavanlaatuisiin kysymyksiin: "how to become a school counselor", "what is actuarial science" tai "what does a nurse practitioner do". Ne tuovat alkuvaiheen hakijat sivustollesi. Sisältösi pitäisi tässä selittää ala, sen vaatimukset ja uranäkymät. Mainitse sitten luontevasti, että tarjoat ohjelmia tällä alalla. Et konvertoi tässä, vaan rakennat tunnettuutta.
Ohjelmavertailun hakusanat
Nämä ovat hakuja, joissa opiskelijat vertailevat vaihtoehtoja aktiivisesti: "best business schools", "most affordable MBA programs" tai "top engineering universities". Kun sijoitut näissä, olet näkyvissä, kun opiskelijat vertailevat. Etusi: voit puhua suoraan ohjelmasi vahvuuksista, kun taas vertailusivustot antavat pintapuolisia vertailuja.
Sijaintiin sidotut hakusanat
Opiskelijoilla on usein maantieteellisiä toiveita: "colleges in California", "nursing schools in Texas" tai "engineering programs in the Midwest". Nämä ovat vahvan aikomuksen paikallisia hakuja. Jos olet koulu Midwestissä ja optimoit hakusanalle "MBA schools Midwest", sinun pitäisi sijoittua näkyvästi. Tämä vaatii sijaintikohtaisia sivuja ja yhdenmukaisia paikallisia merkintöjä (citations).
Lopputuloksiin liittyvät hakusanat
Opiskelijat haluavat tietää, mitä tapahtuu valmistumisen jälkeen: "best colleges for software engineers", "nursing program salary outcomes" tai "colleges with strongest job placement". Näihin kysymyksiin vastaava sisältö näyttää opiskelijoiden lopputulokset, alumnien urapolut ja työllisyystiedot. Tässä työllisyystilastosi ja alumniverkostosi muuttuvat sisältöresursseiksi.
Brändi- ja ohjelmahakusanat
Nämä ovat polun alapään hakuja: "State University admissions", "State University nursing requirements", "State University application deadline" tai "State University campus tour". Nämä opiskelijat ovat jo kiinnostuneita, he tarvitsevat vain tietoa hakeakseen. Jos sivustosi pakottaa heidät kaivamaan tätä sisältöä, he siirtyvät kilpailijan sivustolle.
Tee sisältöä kaikkiin viiteen luokkaan. Jokainen vetää opiskelijoita puoleensa eri vaiheessa ja vie heitä polullasi eteenpäin.
Ohjelmasivut ovat koulutusalan SEO:n ydin
Ohjelmasivusi ovat sivustosi vahvimman aikomuksen sivuja. Opiskelija, joka hakee "State University nursing", on sekunteja hakemuksen tekemisestä. Jos ohjelmasivusi sijoittuu hyvin ja konvertoi, voitat ilmoittautumisen. Jos se on haudattu tai heikko, menetät sen.
Ohjelmasivut tarvitsevat tiettyjä osia. Ensinnäkin niiden täytyy vastata selvästi siihen, mikä ohjelma on ja miksi opiskelijan pitäisi valita se muiden vaihtoehtojen sijaan. Tämä ei ole opinto-oppaan kuvaus. Se on markkinointisivu, joka selittää ainutlaatuiset vahvuudet, erikoistumisalat ja lopputulokset.
Toiseksi ohjelmasivut tarvitsevat ohjelmakohtaisia hakusanoja koko sivulle. Ota mukaan tutkintotaso (bachelor, master, associate), erikoistumisalat tarvittaessa, uralle johtavat tulokset ja erottautumistekijät. Tietojenkäsittelytieteen sivu, joka ei koskaan mainitse tekoälypainotusta, menettää mahdollisuuden sijoittua tekoälyyn liittyvissä ohjelmahauissa. Hakusanojen sijoittelusta ja sivun rakenteesta löydät ohjeita täydellisestä hakusanojen sijoittelun ja optimoinnin oppaasta.
Kolmanneksi lisää opiskelijoiden lopputulokset. Työllistymisprosentit, keskimääräinen aloituspalkka, alumnien työnantajat, harjoittelumahdollisuudet. Nämä ovat konversiosignaaleja ja myös sijoitussignaaleja. Google palkitsee sivut, jotka osoittavat konkreettisia tuloksia.
Neljänneksi lisää ohjelmakohtaista visuaalista sisältöä. Tällaista on video, joka kävelee läpi laboratoriot, studiot tai kliiniset tilat. Näytä opiskelijakokemus, älä vain kuvaile sitä. Videolliset ohjelmat toimivat paremmin sekä sijoituksissa että konversioissa.
Linkitä lopuksi ohjelmasivuilta liittyville sivuille: ohjelmassa opettaviin opettajiin, opiskelijoiden kokemuksiin, kurssiluetteloon ja hakuohjeisiin. Sisäinen linkitys kertoo Googlelle, että ohjelma on tärkeä, ja pitää opiskelijat sivustollasi pidempään. Lue lisää koulutusalan sivustojen sisäisen linkityksen strategiasta ja parhaista käytännöistä.
Opettajien pätevyys ja asiantuntemuksen signaalit
Googlen EEAT-viitekehys (asiantuntemus, kokemus, auktoriteetti, luotettavuus) on ratkaiseva koulutussisällössä. Opiskelijat haluavat tietää, että heidän professoreillaan on pätevyyttä ja asiantuntemusta. Google haluaa tietää, että oppilaitoksellasi on opettajia, joilla on osoitettavaa auktoriteettia.
Tee yksittäisiä opettajaprofiilisivuja, joissa on aitoa pätevyyttä: tutkinnot, tutkimus, julkaisut, alan kokemus, sertifikaatit. Älä listaa vain nimeä ja titteliä. Lisää lyhyt esittely, joka kertoo heidän asiantuntemuksensa, tutkimusalansa tai alan taustansa. Linkitä heidän nimensä ohjelmasivuilta ja kurssiluetteloista. Tämä kertoo Googlelle, että ohjelmaasi opettavat pätevät asiantuntijat, ei yleiset ohjaajat.
Opettajien tutkimussivut ovat vajaakäytettyjä SEO-voimavaroja. Jos professori julkaisee tutkimusta tai johtaa laboratoriota, tee sivuja, jotka esittelevät tätä työtä. Nämä sivut voivat sijoittua erikoistuneissa hauissa ja houkutella tutkimukseen suuntautuneita opiskelijoita. Ne myös rakentavat oppilaitoksesi aihepiirin auktoriteettia. Koulu, jolla on 200 julkaistua opettajien tutkimussivua, kattaa aiheita laajemmin kuin koulu, jolla on vain ohjelmasivut.
Opettajien julkaisut ja tutkimus ansaitsevat myös linkkejä. Muut tutkijat viittaavat tutkimukseen. Tiedelehdet linkittävät opettajien työhön. Akateemiset verkostot mainitsevat opettajien hankkeet. Nämä linkit, vaikka ne eroavat kaupallisista linkeistä, viestivät Googlelle auktoriteetista ja auttavat domainisi auktoriteettia kasvamaan.
Opiskelijoiden houkuttelu paremmuusjärjestyssisällöllä
Opiskelijat hakevat paremmuusjärjestyksiä pakkomielteisesti. "Best colleges for engineering", "top universities by research output" tai "nursing program rankings". Paremmuusjärjestyssivut ovat vahvan aikomuksen sisältöä. Opiskelija, joka hakee "best business schools", arvioi aktiivisesti, mihin kouluun hakea.
Tee paremmuusjärjestyssivuja, joilla sijoitut aidosti hyvin. Älä tee sivua "best philosophy schools", jos filosofian ohjelmasi on pieni. Tee sivu "best philosophy schools for applied ethics", jos ohjelmasi on erinomainen sillä alalla. Sijoitut eri tavalla, ja opiskelijat, jotka etsivät juuri sinun vahvuuttasi, löytävät sinut.
Paremmuusjärjestyssivuilla pitäisi olla dataa. Järjestyksesi pitäisi perustella mittareilla: valmistumisprosentit, tutkimustuotos, opiskelija-opettajasuhde, ohjelmakohtaiset lopputulokset. Se tekee sivusta uskottavamman ja hyödyllisemmän opiskelijoille. Se antaa sinulle myös jotain, mihin viitata, kun markkinoit sivua.
Paremmuusjärjestyssivut ovat myös tilaisuuksia ansaita erikoistuloksia (featured snippets). Jos opiskelija kysyy Googlelta, mikä on paras kauppakorkeakoulu, Google voi nostaa järjestyksesi erikoistulokseen. Muotoile järjestyksesi selkeästi: järjestetty luettelo, jossa on lyhyet perustelut sille, miksi kukin koulu on siinä kohdassa. Tämä muotoilu auttaa Googlea poimimaan järjestyksesi puhehaun tuloksiin ja erikoistuloksiin.
Virtuaalikierrosten optimointi ja kampuskokemuksen sisältö
Virtuaalikierroksista on tullut välttämättömiä opiskelijarekrytoinnissa, erityisesti kaukana asuville opiskelijoille. Mutta monet virtuaalikierrossivut sijoittuvat huonosti, koska oppilaitokset eivät optimoi niitä SEO:ta varten.
Aloita optimoimalla itse virtuaalikierrossivu. Käytä hakusanoja kuten "State University virtual tour", "State University campus tour" tai "explore State University". Kirjoita metakuvaus, joka kertoo, mitä opiskelijat näkevät. Kirjoita lyhyt johdanto, joka selittää, mitä kierros kattaa ja miksi sen katsominen kannattaa.
Tee sitten kierrokseen liittyvää sisältöä, joka houkuttelee opiskelijoita haun kautta. "What to expect on a campus visit" tai "how to get the most out of a virtual tour" ohjaa opiskelijat varsinaiselle kierrokselle. Lisää näiltä sivuilta linkki varsinaiseen kierrokseen.
Video on tässä ratkaiseva. Lataa virtuaalikierroksesi kuvaavilla otsikoilla ja litteroinneilla. Kirjoita blogiteksti kampuksen kohokohdista upotetulla videolla. Video lisää sitoutumista sivulla ja kasvattaa sivustolla vietettyä aikaa, mikä auttaa sijoituksissa. Se tekee sisällöstäsi löydettävää myös YouTube-haun kautta, joka on toiseksi suurin hakukone.
Myös tiettyjä paikkoja käsittelevät kampuskokemussivut toimivat hyvin. Sivut "Explore our library", "tour our student center" tai "see our residence halls" kohdistuvat opiskelijoihin, jotka ovat kiinnostuneita juuri kampuselämästä, ja auttavat sijoittumaan kampukseen liittyvissä hauissa.
Hakemus- ja ilmoittautumispolun optimointi
Hakuprosessi on paikka, jossa muutat kiinnostuneet opiskelijat varsinaisiksi hakijoiksi. Mutta monet koulut hautaavat hakuohjeensa tai tekevät prosessista vaikean löytää. Se on valtava hukattu mahdollisuus.
Tee selkeät sivut jokaiselle vaiheelle: hakuvaatimukset, hakuajat, hakuportaaliin pääsy, taloudellisen tuen hakemus, asuntohakemus. Jokaisella sivulla pitäisi olla oma SEO:nsa. Opiskelijan, joka hakee "State University application deadline", pitäisi löytää määräaikasivusi heti, ilman että hänen täytyy etsiä 20-sivuisesta hakuoppaasta.
Optimoi hakuprosessin ympärillä käytetty kieli. Käytä hakusanoja kuten "apply to State University", "State University admissions requirements", "State University application essay" tai "how to apply to State University". Opiskelijat hakevat kirjaimellisesti näillä sanoilla, kun he ovat valmiita hakemaan. Sisältösi täytyy vastata heidän hakulauseitaan täsmälleen.
Tee itse hakuprosessista helppo seurata. Selkeät painikkeet, yksinkertaiset lomakkeet ja suoraviivaiset ohjeet vähentävät hakemuksen keskeyttämistä. SEO:n kannalta sivu, joka pitää opiskelijat mukana pidempään ja vähentää poistumisprosenttia, viestii laadusta Googlelle.
Taloudellinen tuki on monille opiskelijoille konversion este. Tee omat sivut taloudelliselle tuelle, apurahoille, FAFSA-ohjeille ja maksusuunnitelmille. Opiskelijan, joka hakee "how much does State University cost" tai "State University financial aid", pitäisi päätyä sivulle, joka vastaa hänen kysymykseensä kokonaan. Jos tätä sisältöä ei ole, edullisia vaihtoehtoja etsivät opiskelijat eivät koskaan saa tietää tukipaketeistasi.
Opiskelija-arvostelut ja maineenhallinta
Opiskelija-arvostelut näkyvät Googlen hakutuloksissa ja vaikuttavat suoraan siihen, mitä kouluja opiskelijat harkitsevat. Oppilaitos, jolla on vahvat arvostelut, sijoittuu paremmin ja konvertoi enemmän opiskelijoita kuin oppilaitos, jolla on heikot tai puuttuvat arvostelut.
Vahvista pääkampuksesi Google Business Profilen omistajuus ja optimoi se. Kannusta opiskelijoita ja vanhempia jättämään arvosteluja. Vastaa kaikkiin arvosteluihin, myönteisiin ja kielteisiin. Se viestii, että olet aktiivisesti mukana, ja näyttää tuleville opiskelijoille, että oppilaitos ottaa palautteen vakavasti.
Arvosteluja on myös kolmansien osapuolten sivustoilla, jotka kokoavat opiskelija-arvosteluja ja korkeakoulutietoa. Nämä vertailusivustot sijoittuvat korkealle opiskelijahauissa. Kannusta aitoihin arvosteluihin näillä alustoilla. Älä manipuloi niitä, sillä aidot, vaihtelevat arvostelut ovat uskottavampia kuin pelkät viiden tähden arvostelut.
Seuraa oppilaitoksesi mainintoja verkossa. Käytä työkaluja seuraamaan, milloin koulusi mainitaan foorumeilla, sosiaalisessa mediassa tai uutisissa. Myönteiset maininnat rakentavat brändisi auktoriteettia. Kielteiset maininnat antavat mahdollisuuden vastata ja parantaa. Tämä maineen seuranta ei ole teknisesti SEO:ta, mutta se vaikuttaa suoraan siihen, miten oppilaitoksesi sijoittuu ja konvertoi.
Tee sisältöä, joka vastaa opiskelijoiden yleisiin huoliin. Jos arvosteluissa mainitaan asumisen laatu, tee sisältöä, joka esittelee asuntolasi. Jos niissä mainitaan työllistyminen, julkaise työllistymistiedot. Jos niissä mainitaan tukipalvelut, tee sivuja, jotka esittelevät neuvonta- ja tukiopetusohjelmasi. Et piilota ongelmia, vaan varmistat, että tulevat opiskelijat löytävät ratkaisut ennen päätöstään.
Usean kampuksen yliopiston strategia
Jos oppilaitoksellasi on useita kampuksia, tarvitset sisältö- ja tekniikkastrategian, joka palvelee jokaista toimipistettä laimentamatta auktoriteettiasi.
Vaihtoehto yksi: käytä aliverkkotunnuksia jokaiselle kampukselle (boston.yourschool.edu, seattle.yourschool.edu). Näin jokainen kampus voi sijoittua itsenäisesti paikallisissa hauissa ja brändin auktoriteetti säilyy. Haittapuoli on, että jokainen kampus tarvitsee itsenäistä sisältöä ja linkkien rakentamista.
Vaihtoehto kaksi: käytä alihakemistoja (yourschool.edu/boston, yourschool.edu/seattle). Näin kaikki kampukset pysyvät yhden juuridomainin alla ja auktoriteetti keskittyy. Hakukoneet käsittelevät tätä yhtenä sivustona, jossa on sijaintikohtaisia osioita. Tämä on yleensä suositeltavampi pienemmille oppilaitoksille.
Rakenteesta riippumatta jokainen kampus tarvitsee omaa sisältöä. Ohjelmalla, jota tarjotaan useilla kampuksilla, pitäisi olla kampuskohtaiset ohjelmasivut. "Nursing at Main Campus" ja "Nursing at Branch Campus" ovat eri sivuja, joilla on eri tiedot: eri opettajat, eri tilat, eri paikalliset työmarkkinat. Tämä tarkkuus auttaa molempia sivuja sijoittumaan.
Käytä hreflang-tageja, jos sivustosi tarjoaa samaa ohjelmaa useassa sijainnissa. Se kertoo hakukoneille, että molemmat sivut palvelevat eri maantieteellisiä yleisöjä. Opiskelijoiden, jotka hakevat "nursing school near Seattle", pitäisi nähdä Seattlen sivusi, ei pääkampuksen sivua.
Rakenna paikallisia merkintöjä jokaiselle kampukselle. Rekisteröi jokainen kampuksen sijainti Google Businessiin, paikallisiin hakemistoihin ja koulutusalan tietokantoihin. Yhdenmukainen nimi, osoite ja puhelinnumero jokaiselle sijainnille vahvistavat paikallisia sijoituksia.
Kilpailu paremmuusjärjestyssivustojen ja vertailusivustojen kanssa
Kilpailet todennäköisesti sivustojen kanssa, jotka kokoavat korkeakoulutietoa ja sijoittuvat korkealle koulutusalan hakusanoilla. Näitä sivustoja on vaikea voittaa suoraan, koska niillä on domain-auktoriteettia ja valtavat linkkiprofiilit. Keskity sen sijaan hakusanoihin, joissa alkuperäinen sisältösi voi voittaa.
Vertailusivustot sijoittuvat hyvin laajoissa vertailuissa: "best colleges", "top universities". Ne sijoittuvat heikommin tarkoissa, vivahteikkaissa hauissa, joissa sinun alkuperäisellä näkökulmallasi on väliä: "best colleges for undecided students", "best schools for first-generation students" tai "most welcoming colleges for LGBTQ+ students". Tee sisältöä näistä erityisistä näkökulmista, joissa oppilaitoksesi aidot arvot ja käytännöt erottavat sinut.
Vertailusivustot sijoittuvat hyvin myös "near me" -hauissa. Mutta sinä voit hallita hyperpaikallisia hakuja. "Best colleges in Boston", "universities closest to downtown" tai "State University admissions". Näillä hauilla on pienempi volyymi mutta vahvempi aikomus, koska ne liittyvät sijaintiisi.
Vertailusivustot keräävät tietoa koulustasi. Sinä keräät tietoa itsestäsi ja kerrot oman tarinasi. Tämä on etusi. Tunnet lopputuloksesi paremmin kuin kukaan muu. Tunnet opiskelijoidesi tarinat paremmin kuin kukaan muu. Alkuperäinen tutkimus, aidot opiskelijoiden kokemukset ja oikea data voittavat yleiset vertailusivustojen tiivistelmät aina.
Miten WEMASY auttaa koulutusalan SEO:ssa
WEMASYn Sivustonrakentajalla on helppo luoda monisivuinen rakenne, jota koulutusala vaatii. Järjestä ohjelmasivut, opettajaprofiilit, kampussivut ja hakusisältö loogisesti. Käytä WEMASYn SEO-työkalua optimoimaan jokainen sivu oikeille hakusanoille: ohjelmasivut ohjelmakohtaisille hakusanoille, kampussivut paikallisille hakusanoille ja hakusivut polun alapään konversioille.
WEMASYn analytiikka seuraa, miten tulevat opiskelijat liikkuvat sivustollasi. Mitkä ohjelmasivut saavat eniten liikennettä orgaanisesta hausta. Millä sivuilla on korkeimmat poistumisprosentit. Mitkä polut vievät opiskelijat lähimmäs hakemuksen valmistumista. Tämä data kertoo, mitkä sivustosi osat voittavat hakukoneissa ja mitkä kaipaavat parannusta.
Sisäänrakennetut lomaketyökalut antavat sinun tallentaa opiskelijoiden kiinnostuksen jokaisessa vaiheessa. Yhteydenottolomakkeet ohjelmasivuilla, uutiskirjetilaukset vertailusisällössä, hakuportaalit polussasi. Seuraa, mitkä sivut tuovat eniten päteviä kontakteja. Optimoi konversiodatan perusteella, ei pelkkien sijoitusten.
Katso, mitä kuhunkin WEMASYn pakettiin sisältyy.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka kauan kestää, ennen kuin koulutusalan SEO näyttää tuloksia?
Koulutusalan rekrytointisyklit ovat pitkiä. Lukiolaiset, jotka hakevat korkeakouluja, aloittavat usein toisena vuonna ja tekevät päätökset viimeisenä vuonna. Tämä luo 1-2 vuoden ikkunan. Siitä huolimatta orgaanisen liikenteen kasvun pitäisi näkyä 3-6 kuukaudessa, jos optimoit ohjelmasivut, rakennat sisältöä hakuun liittyvien hakusanojen ympärille ja ansaitset varhaisia linkkejä. Lopullinen vaikutus ilmoittautumisiin voi kestää 12-18 kuukautta pitkän päätössyklin takia, mutta hakukonetrendit näkyvät paljon nopeammin. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit rakentaa tämän suoraan omalle sivustollesi.
Pitäisikö keskittyä ensin perustutkinto- vai jatkotutkinto-ohjelmien SEO:hon?
Jos sinulla on molempia, aloita sillä ohjelmalla, jonka näkyvyys on nyt heikompi ja rekrytointikysyntä suurempi. Yleensä jatkotutkinto-ohjelmilla on vähemmän kilpailua haussa ja nopeammat päätössyklit (hakijat päättävät kuukausissa, ei vuosissa). Jatkotutkinto-ohjelmien SEO tuottaa usein tuloksia nopeammin. Perustutkintojen rekrytointi on kuitenkin suurempi volyymi, joten pitkällä aikavälillä molemmilla on väliä. Paras lähestymistapa on samanaikainen mutta priorisoitu strategia ilmoittautumistavoitteidesi mukaan.
Voivatko verkko-ohjelmat ja kampusohjelmat käyttää samoja ohjelmasivuja?
Ei mielellään. Opiskelijat hakevat eri tavalla verkko- ja kampusohjelmia. "Online nursing degree" on eri haku kuin "campus nursing degree". Tee erilliset sivut verkko- ja kampusversioille. Näin kumpikin sivu voi sijoittua juuri sillä opiskelutavalla, jota opiskelijat hakevat, ja voit tuoda esiin kummankin muodon omat edut.
Miten kilpailemme kansainvälisistä opiskelijoista SEO:n avulla?
Kansainväliset opiskelijat hakevat eri tavalla kotimaansa ja kielensä mukaan. Jos kohdistat kansainvälisiin opiskelijoihin, harkitse sisällön tekemistä olennaisilla kielillä tai kohdistamista englanninkielisiin hakuihin, joita he käyttävät: "study in the United States", "universities in the United States for engineering" tai "international student visa requirements". Rakenna kumppanuuksia koulutusagenttien kanssa, jotka ohjaavat kansainvälisiä opiskelijoita. Nämä agentit mainitsevat koulusi verkossa ja luovat linkkejä. Kansainvälinen SEO on erikoistunut strategia, jonka kannattaa suunnitella erikseen kotimaisesta rekrytoinnista.
Ovatko opiskelija-arvostelut tärkeämpiä kuin sijoitukset koulutusalan SEO:ssa?
Molemmilla on väliä, mutta eri tavoin. Sijoitukset tuovat näkyvyyttä haussa. Arvostelut tuovat konversioita, kun opiskelijat päätyvät sivustollesi. Koulu, jolla on huippusijoitukset mutta huonot arvostelut, menettää opiskelijoita kilpailijoille. Koulu, jolla on heikommat sijoitukset mutta erinomaiset arvostelut, konvertoi opiskelijoita tehokkaammin. Ihanteellisesti haluat molemmat: vahvan orgaanisen näkyvyyden ja aidon opiskelijatyytyväisyyden, joka näkyy arvosteluissasi.
Mikä rooli sosiaalisella medialla on koulutusalan SEO:ssa?
Sosiaalinen media ei vaikuta suoraan SEO-sijoituksiin, mutta se tukee SEO:ta epäsuorasti. Opiskelijoiden kokemukset ja alumnien tarinat sosiaalisessa mediassa rakentavat brändisi auktoriteettia. Tulevat opiskelijat tarkistavat usein sosiaalisen median ennen päätöstä. Sosiaalinen media tuottaa myös sisältöä, johon voit linkittää pääsivustoltasi, mikä tuo sisäistä linkkiarvoa. Vielä tärkeämpää, sosiaalisen median signaalit, kuten jaot, kommentit ja maininnat, voivat kertoa Googlelle, että yleisösi arvostaa sisältöäsi.