Hakukoneet eivät enää luota nimettömään sisältöön. Lääketieteellinen artikkeli, jonka on kirjoittanut ei kukaan, painaa vähemmän kuin lääkärin kirjoittama. Rahoitusopas, jonka on kirjoittanut kasvoton bloggaaja, sijoittuu huonommin kuin sertifioidun talousneuvojan kirjoittama. Hakukoneet haluavat tietää, kuka jonkin on kirjoittanut, mitä hän tietää ja pitäisikö lukijoiden luottaa häneen. Tämä on E-E-A-T. Siitä on tullut sijoitustekijä.
Mitä E-E-A-T on?
E-E-A-T tulee sanoista Expertise (asiantuntemus), Experience (kokemus), Authoritativeness (auktoriteetti) ja Trustworthiness (luotettavuus). Sen avulla hakukoneet arvioivat sisällön ja sen takana olevan henkilön uskottavuutta.
Asiantuntemus tarkoittaa, että kirjoittaja tietää, mistä puhuu. Ohjelmistoinsinöörillä, joka kirjoittaa koodista, on asiantuntemusta. Lääkärillä, joka kirjoittaa lääketieteestä, on asiantuntemusta. Asiantuntemus tulee tiedosta ja koulutuksesta.
Kokemus tarkoittaa, että kirjoittaja on tehnyt sen, mistä kirjoittaa. Yrittäjällä, joka kirjoittaa yrityksen perustamisesta, on kokemusta. Lakimiehellä, joka kirjoittaa oikeudellisesta strategiasta, on kokemusta. Kokemus on eri asia kuin asiantuntemus. Voit olla asiantuntija ilman kokemusta, mutta kokemus rakentaa uskottavuutta.
Auktoriteetti tarkoittaa, että kirjoittaja ja hänen sisältönsä tunnustetaan auktoriteetiksi omalla alallaan. Se tulee julkaisuista, pätevyyksistä, viittauksista ja maineesta. Merkittävissä julkaisuissa siteeratuksi tuleminen lisää auktoriteettia. Pätevyydet lisäävät auktoriteettia.
Luotettavuus tarkoittaa, että lukijat ja hakukoneet voivat luottaa siihen, mitä kirjoittaja sanoo. Ei eturistiriitoja. Ei väärää tietoa. Ei pahantahtoisia aikeita. Luotettavuus rakennetaan avoimuudella ja tarkkuudella ajan kuluessa.
Miksi hakukoneet välittävät E-E-A-T:sta
Hakukoneet haluavat hakutulosten olevan hyödyllisiä ja tarkkoja. Heikkolaatuinen sisältö voi vahingoittaa käyttäjiä. Terveysartikkeli, jossa on väärää lääketieteellistä tietoa, voi vahingoittaa jotakuta. Rahoitusartikkeli, jossa on huonoja neuvoja, voi maksaa rahaa. Hakukoneet käyttävät E-E-A-T:ia heikkolaatuisen sisällön suodattamiseen.
Tietyissä aiheissa E-E-A-T on ratkaiseva. Terveys, raha-asiat, laki ja muut arkaluonteiset aiheet vaativat korkean E-E-A-T:n. Ruoanlaittoa käsittelevä blogi ei tarvitse lääketieteellisiä pätevyyksiä. Terveysblogi tarvitsee ehdottomasti.
E-E-A-T ei ole vain sijoitustekijä. Se on laadun signaali. Korkean E-E-A-T:n sisältö sijoittuu korkeammalle. Matalan E-E-A-T:n sisältö hautautuu. Jos haluat sijoittua kilpailluilla hakusanoilla, tarvitset vahvat E-E-A-T-signaalit.
Asiantuntemuksen signaalien rakentaminen
Näytä pätevyytesi. Jos sinulla on tutkintoja, sertifikaatteja tai koulutusta, mainitse ne. Laita ne kirjoittajasivullesi. Mainitse ne artikkelin kirjoittajatiedoissa. Pätevyydet kertovat asiantuntemuksesta heti.
Kirjoita syvällisesti. Pinnallinen sisältö viestii vähäisestä asiantuntemuksesta. Syvällinen, yksityiskohtainen sisältö viestii asiantuntemuksesta. Käytä dataa. Viittaa tutkimuksiin. Selitä päättelysi. Osoita, että ymmärrät aiheen perusteellisesti.
Erikoistu. Kirjoittaminen 50 eri aiheesta laimentaa asiantuntemustasi. Syvällinen kirjoittaminen 5 aiheesta rakentaa asiantuntemusta. Keskitä sisältösi aloihin, joissa sinulla on aitoa tietoa.
Tule siteeratuksi. Kun muut arvovaltaiset lähteet viittaavat työhösi, hakukoneet näkevät sinut asiantuntijana. Rakenna suhteita toimittajiin, bloggaajiin ja tutkijoihin omalla alallasi. Osallistu julkaisuihin. Tarjoa lainauksia ja dataa, joita muut haluavat siteerata.
Kokemuksen signaalien rakentaminen
Kirjoita omasta kokemuksestasi. "Kokeilin tätä ja se toimi" on voimakkaampaa kuin "Tämän pitäisi toimia." Jaa tapausesimerkkejä. Jaa tuloksia. Jaa, mitä opit tekemällä työn itse.
Kerro tarina. Älä vain esitä tosiasioita. Selitä, miten löysit ne. Selitä, mikä epäonnistui. Selitä, mikä yllätti sinut. Henkilökohtaiset kertomukset rakentavat kokemuksen signaaleja, koska ne osoittavat, että olet oikeasti tehnyt jotain.
Päivitä sisältöäsi ajan mittaan. 10 vuotta vanha sisältö näyttää vanhentuneelta. Sisällön säännöllinen päivittäminen viestii, että työskentelet yhä aktiivisesti alalla ja opit koko ajan.
Auktoriteetin signaalien rakentaminen
Hanki takalinkkejä arvovaltaisilta lähteiltä. Kun merkittävät julkaisut linkittävät sinuun, hakukoneet näkevät sinut arvovaltaisena. Tarjoa sisältöäsi toimittajille ja julkaisuille omalla alallasi. Kirjoita vierasartikkeleita. Osallistu alan keskusteluihin.
Rakenna julkinen profiili. Kirjoita kirjoja. Puhu konferensseissa. Pidä podcastia. Esiinny haastatteluissa. Julkinen näkyvyys rakentaa auktoriteettia. Kun oman alasi ihmiset tuntevat nimesi, hakukoneet näkevät sinut arvovaltaisena.
Ansaitse mainintoja ja viittauksia. Merkittävissä julkaisuissa siteeratuksi tuleminen lisää auktoriteettia. Ole lähde toimittajille. Jaa dataa ja oivalluksia, joita julkaisut haluavat siteerata.
Näytä sosiaalinen todiste. Suositukset, tapausesimerkit, asiakkaiden logot: kaikki nämä viestivät auktoriteetista. Näytä, että muut luottavat työhösi.
Luotettavuuden signaalien rakentaminen
Ole avoin eturistiriidoista. Jos myyt tuotetta ja kirjoitat myös siitä, kerro se. Jos sinulla on taloudellinen intressi aiheeseen, kerro se. Avoimuus rakentaa luottamusta. Piilotetut ristiriidat tuhoavat sen.
Mainitse lähteesi. Linkitä dataasi. Lainaa tutkimuksia oikein. Anna viitteet. Lukijat ja hakukoneet voivat tarkistaa väitteesi. Tämä rakentaa luottamusta.
Korjaa virheet. Jos kirjoitat jotain väärin, korjaa se ja merkitse, että korjasit sen. Virheiden myöntäminen rakentaa luottamusta enemmän kuin niiden piilottaminen.
Käytä suojattua HTTPS-yhteyttä. Varmista, että sivustosi on turvallinen. Lisää luottamusmerkit, jos ne sopivat. Turvallisia sivustoja pidetään luotettavampina kuin turvattomia.
Anna selkeät yhteystiedot. Lisää Tietoa meistä -sivu. Lisää kirjoittajaesittelyt. Lisää tapa, jolla lukijat voivat ottaa yhteyttä. Avoimuus siitä, kuka olet, rakentaa luottamusta.
Usein kysytyt kysymykset
Koskeeko E-E-A-T kaikkia verkkosivustoja?
Ei. E-E-A-T on tärkein YMYL-aiheissa (Your Money, Your Life): terveys, raha-asiat, laki ja turvallisuus. Ruoanlaittoa tai viihdettä käsittelevissä blogeissa E-E-A-T on vähemmän ratkaiseva. Mutta myös muissa kuin YMYL-aiheissa korkeampi E-E-A-T auttaa sijoituksissa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Voinko rakentaa E-E-A-T:ia uutena sisällöntuottajana?
Kyllä, mutta se vie aikaa. Aloita rakentamalla asiantuntemusta syvällisellä sisällöllä. Rakenna kokemusta jakamalla, mitä olet oikeasti tehnyt. Tule siteeratuksi ja mainituksi ajan myötä. Rakenna takalinkkejä laadukkaalla sisällöllä. E-E-A-T ei kerro siitä, kuinka kauan olet ollut sisällöntuottaja, vaan siitä, mitä osoitat.
Vaikuttaako kirjoittajaesittelyni sijoituksiin?
Kyllä. Yksityiskohtainen kirjoittajaesittely, jossa on pätevyydet, kokemus ja kuva, rakentaa E-E-A-T:ia. Tyhjä kirjoittajasivu tai kirjoittajan puuttuminen kokonaan viestii matalasta E-E-A-T:sta. Lisää kirjoittajaesittelysi kaikkiin artikkeleihisi.
Onko pätevyyksillä merkitystä muissa kuin YMYL-aiheissa?
Ne auttavat, mutta eivät ole pakollisia. Ruoanlaittoblogissa kulinaarinen koulutus auttaa. Yritysblogissa yrityskokemus auttaa. Mutta muissa kuin YMYL-aiheissa hyvä sisällön laatu voi sijoittua hyvin ilman pätevyyksiä.
Miten rakennan E-E-A-T:ia brändille henkilön sijaan?
Rakenna brändi sen takana olevien ihmisten ympärille. Nosta tiimisi jäsenet esiin kirjoittajina. Anna tiimin jäsenten rakentaa omaa mainettaan. Brändistä tulee arvovaltainen, kun sitä tukevat ihmiset ovat arvovaltaisia.
Vaikuttavatko takalinkit E-E-A-T:iin?
Kyllä. Arvovaltaisten lähteiden takalinkit kertovat hakukoneille, että olet arvovaltainen. Laatu on tärkeämpää kuin määrä. Yksi linkki merkittävästä julkaisusta on arvokkaampi kuin 10 linkkiä tuntemattomista blogeista. Keskity ansaitsemaan takalinkkejä oman alasi luotetuilta lähteiltä.