Lomakkeesi täytti viime kuussa 47 ihmistä. Muokkaat otsikkoa ja saat 51. Juhlan aihe vai pelkkää kohinaa? Jos nollahypoteesin ymmärtäminen on hataraa, pienet heilahtelut näyttävät läpimurroilta ja todelliset voitot jäävät huomaamatta.
Tässä luvussa käydään selkein sanoin läpi nollahypoteesin perusteet. Näet, miksi aihe on tärkeä konversiotyössä, miten tiimit käyttävät sitä käytännössä ja mihin kannattaa siirtyä seuraavaksi tässä kirjassa. Tässä on perusta.
Mikä on nollahypoteesi?
Nollahypoteesi on konversio-optimoinnin ydinajatus. Käytännössä se kuvaa, miten ajattelet nollahypoteesin kohdalla, kun vertaat sivun, sähköpostin tai tarjouksen versioita. Et etsi yleispätevää totuutta, joka sopisi jokaiselle toimialalle. Rakennat toistettavan tavan oppia, mikä toimii yleisöllesi juuri nyt.
Tiimit, joille nollahypoteesi on tuttu, tekevät vähemmän paniikkimuutoksia. He kirjaavat oletuksensa, tekevät hallittuja vertailuja ja nostavat voittajan käyttöön vasta, kun data tukee siirtoa. Tämä kuri muuttaa sivuston muokkaukset mielipiteistä todisteiden kirjastoksi, jota voit käyttää uudelleen ensi neljänneksellä.
Miksi nollahypoteesin ymmärtäminen on tärkeää testauksessa
Testaus ilman asiayhteyttä tuottaa kohisevia voittoja ja kalliita vääriä hälytyksiä. Nollahypoteesi antaa sinulle kielen hypoteeseille, kontrolleille ja tuloksille. Kun koko tiimi käyttää samaa kieltä, työn siirrot markkinoinnin, suunnittelun ja operatiivisen työn välillä nopeutuvat, koska väittelette tulkinnasta, ette määritelmistä.
Aiheeseen liittyvät käsitteet, kuten nollahypoteesin määritelmä ja nollahypoteesin merkitys, nousevat esiin koko tässä osiossa. Sinun ei tarvitse hallita niitä kaikkia tänään. Tarvitset selkeän ankkurin, jotta seuraava luku ei tunnu sivupolulta.
Miten käytät tätä käsitettä oikeassa projektissa
Aloita pienestä. Valitse yksi sivu, jolla on merkittävästi liikennettä, ja yksi mitattava tulos. Kirjoita selkeä lause, joka yhdistää nollahypoteesin kokeilemaasi muutokseen. Aja testiä niin kauan, että otoskoko riittää, ja lue sitten tulokset kohdassa Nollahypoteesi vs vaihtoehtoinen hypoteesi esiteltyjen tapojen mukaan.
Pidä muistiinpanoja. Tulevaisuuden sinä unohtaa, miksi testi tehtiin. Lyhyt loki hypoteesista, asetuksista ja tuloksesta voittaa kansion kuvakaappauksia, joita kukaan ei osaa selittää kuuden kuukauden päästä.
Kun olet valmis menemään syvemmälle, lue seuraavaksi Hypoteesin kirjoittaminen ja Nollahypoteesi vs vaihtoehtoinen hypoteesi. Ne jatkavat tässä opittua toistamatta koko johdantoa.
Usein kysytyt kysymykset
Miten nollahypoteesi liittyy oikeiden testien ajamiseen sivustollani?
Nollahypoteesi on käsitteellinen kerros, joka tukee jokaista ajamaasi kokeilua. Kun idea selkiytyy, yhdistä se käytännön asetuksiin kohdassa Hypoteesin kirjoittaminen ja mittauksen perusteisiin kohdassa Nollahypoteesi vs vaihtoehtoinen hypoteesi. WEMASY-sivustonrakentajalla voit julkaista sivuvariantteja ilman erillistä testiympäristöä.
Tarvitsenko suuren tiimin nollahypoteesin soveltamiseen?
Yksin toimiva perustaja voi soveltaa nollahypoteesin periaatteita pienellä sivustolla, jolla on vähän liikennettä. Tarvitset selkeät tavoitteet, rehellisen seurannan ja kärsivällisyyttä otoskoon kartuttamiseen. Tiimit skaalaavat samat tavat tekemällä enemmän testejä neljänneksessä, eivät muuttamalla perusperiaatteita.
Mitä aloittelijoiden kannattaa lukea seuraavaksi nollahypoteesin jälkeen?
Pysy ensin tässä osiossa. Hypoteesin kirjoittaminen ja Nollahypoteesi vs vaihtoehtoinen hypoteesi rakentuvat tässä opitun päälle toistamatta koko määritelmää.
Voiko nollahypoteesi auttaa, jos konversioasteeni on jo hyvä?
Vahvakin tulos jättää tilaa oppimiselle. Markkinat muuttuvat, mobiilin osuus kasvaa ja tarjoukset vanhenevat. Nollahypoteesi auttaa välttämään oletuksen, että eilisen voittaja sopii yhä tämän päivän kävijöille.
Mikä on suurin virhe, jonka ihmiset tekevät nollahypoteesin kanssa?
Yhden hyvän viikon pitäminen todisteena. Yhdistä käsite kurinalaisiin testin kestoihin ja analyysitapoihin kohdasta A/B-testin tulosten lukeminen ennen kuin otat muutokset käyttöön koko sivustolla.
Miten WEMASY sopii nollahypoteesin oppimiseen?
WEMASY on kaiken yhdessä tarjoava järjestelmä sivujen rakentamiseen, käyttäytymisen seurantaan ja löydettävyyden parantamiseen. Kun nollahypoteesin ymmärtäminen on hallussa, voit käyttää WEMASY-sivustonrakentajaa testivalmiiden sivujen julkaisuun ja pitää voittajat käytössä ilman hauraita lisäosien yhdistelmiä.