Tiimilläsi on kolme ideaa ja yksi iltapäivä päätökseen. Joku tiimin kokeneimmista valitsee turvallisimman vaihtoehdon. Kolme kuukautta myöhemmin kukaan ei muista, miksi. Kierre on uuvuttava. Hypoteesin kirjoittaminen antaa sinulle rauhallisemman tavan valita muutokset, jotka ansaitsevat paikkansa sivustollasi.
Tässä luvussa käydään selkein sanoin läpi hypoteesin kirjoittamisen perusteet. Näet, miksi aihe on tärkeä konversiotyössä, miten tiimit käyttävät sitä käytännössä ja mihin kannattaa siirtyä seuraavaksi tässä kirjassa. Tässä on perusta.
Mitä hypoteesin kirjoittaminen tarkoittaa sivustollesi?
Hypoteesin kirjoittaminen on konversio-optimoinnin ydinajatus. Käytännössä se kuvaa, miten ajattelet hypoteesin kirjoittamisen kohdalla, kun vertaat sivun, sähköpostin tai tarjouksen versioita. Et etsi yleispätevää totuutta, joka sopisi jokaiselle toimialalle. Rakennat toistettavan tavan oppia, mikä toimii yleisöllesi juuri nyt.
Tiimit, joille hypoteesin kirjoittaminen on tuttu, tekevät vähemmän paniikkimuutoksia. He kirjaavat oletuksensa, tekevät hallittuja vertailuja ja nostavat voittajan käyttöön vasta, kun data tukee siirtoa. Tämä kuri muuttaa sivuston muokkaukset mielipiteistä todisteiden kirjastoksi, jota voit käyttää uudelleen ensi neljänneksellä.
Miksi hypoteesin kirjoittamisen ymmärtäminen on tärkeää testauksessa
Testaus ilman asiayhteyttä tuottaa kohisevia voittoja ja kalliita vääriä hälytyksiä. Hypoteesin kirjoittaminen antaa sinulle kielen hypoteeseille, kontrolleille ja tuloksille. Kun koko tiimi käyttää samaa kieltä, työn siirrot markkinoinnin, suunnittelun ja operatiivisen työn välillä nopeutuvat, koska väittelette tulkinnasta, ette määritelmistä.
Aiheeseen liittyvät käsitteet, kuten hypoteesiesimerkit ja miten hypoteesi muodostetaan, nousevat esiin koko tässä osiossa. Sinun ei tarvitse hallita niitä kaikkia tänään. Tarvitset selkeän ankkurin, jotta seuraava luku ei tunnu sivupolulta.
Miten käytät tätä käsitettä oikeassa projektissa
Aloita pienestä. Valitse yksi sivu, jolla on merkittävästi liikennettä, ja yksi mitattava tulos. Kirjoita selkeä lause, joka yhdistää hypoteesin kirjoittamisen kokeilemaasi muutokseen. Aja testiä niin kauan, että otoskoko riittää, ja lue sitten tulokset kohdassa Mikä on nollahypoteesi esiteltyjen tapojen mukaan.
Pidä muistiinpanoja. Tulevaisuuden sinä unohtaa, miksi testi tehtiin. Lyhyt loki hypoteesista, asetuksista ja tuloksesta voittaa kansion kuvakaappauksia, joita kukaan ei osaa selittää kuuden kuukauden päästä.
Kun olet valmis menemään syvemmälle, lue seuraavaksi Mikä on hypoteesitestaus ja Mikä on nollahypoteesi. Ne jatkavat tässä opittua toistamatta koko johdantoa.
Usein kysytyt kysymykset
Miten hypoteesin kirjoittaminen liittyy oikeiden testien ajamiseen sivustollani?
Hypoteesin kirjoittaminen on käsitteellinen kerros, joka tukee jokaista ajamaasi kokeilua. Kun idea selkiytyy, yhdistä se käytännön asetuksiin kohdassa Mikä on hypoteesitestaus ja mittauksen perusteisiin kohdassa Mikä on nollahypoteesi. WEMASY-sivustonrakentajalla voit julkaista sivuvariantteja ilman erillistä testiympäristöä.
Tarvitsenko suuren tiimin hypoteesin kirjoittamisen soveltamiseen?
Yksin toimiva perustaja voi soveltaa hypoteesin kirjoittamisen periaatteita pienellä sivustolla, jolla on vähän liikennettä. Tarvitset selkeät tavoitteet, rehellisen seurannan ja kärsivällisyyttä otoskoon kartuttamiseen. Tiimit skaalaavat samat tavat tekemällä enemmän testejä neljänneksessä, eivät muuttamalla perusperiaatteita.
Mitä aloittelijoiden kannattaa lukea seuraavaksi hypoteesin kirjoittamisen jälkeen?
Pysy ensin tässä osiossa. Mikä on hypoteesitestaus ja Mikä on nollahypoteesi rakentuvat tässä opitun päälle toistamatta koko määritelmää.
Voiko hypoteesin kirjoittaminen auttaa, jos konversioasteeni on jo hyvä?
Vahvakin tulos jättää tilaa oppimiselle. Markkinat muuttuvat, mobiilin osuus kasvaa ja tarjoukset vanhenevat. Hypoteesin kirjoittaminen auttaa välttämään oletuksen, että eilisen voittaja sopii yhä tämän päivän kävijöille.
Mikä on suurin virhe, jonka ihmiset tekevät hypoteesin kirjoittamisen kanssa?
Yhden hyvän viikon pitäminen todisteena. Yhdistä käsite kurinalaisiin testin kestoihin ja analyysitapoihin kohdasta A/B-testin tulosten lukeminen ennen kuin otat muutokset käyttöön koko sivustolla.
Miten WEMASY sopii hypoteesin kirjoittamisen oppimiseen?
WEMASY on kaiken yhdessä tarjoava järjestelmä sivujen rakentamiseen, käyttäytymisen seurantaan ja löydettävyyden parantamiseen. Kun hypoteesin kirjoittamisen ymmärtäminen on hallussa, voit käyttää WEMASY-sivustonrakentajaa testivalmiiden sivujen julkaisuun ja pitää voittajat käytössä ilman hauraita lisäosien yhdistelmiä.