Yksilöllinen kävijä (unique visitor) on erillinen henkilö, joka käy sivustolla tietyllä aikavälillä, yleensä päivän, viikon tai kuukauden aikana. Mittari suodattaa pois saman käyttäjän toistuvat käynnit, joten jokainen henkilö lasketaan vain kerran riippumatta siitä, kuinka monta kertaa hän palaa.
Yksilöllisiä kävijöitä seuraamalla yritykset voivat mitata tarkasti sivustonsa tavoittavuutta ja yleisön kokoa. Tämä auttaa ymmärtämään uusien käyttäjien hankinnan trendejä, tarkentamaan kohdentamista ja arvioimaan, kuinka hyvin markkinointikampanjat tai sisältö houkuttelevat uusia kävijöitä sivustolle.