Webmaster eli sivuston ylläpitäjä on henkilö, joka vastaa sivuston teknisten asioiden hallinnasta, ylläpidosta ja valvonnasta. Tehtävään kuuluu esimerkiksi sivuston suunnittelua, koodausta, vianetsintää, suorituskyvyn varmistamista ja päivitysten hallintaa. Webmaster huolehtii myös siitä, että sivusto toimii, on helppokäyttöinen ja optimoitu hakukoneille.
Webmasterin rooli on tärkeä, koska hän varmistaa, että sivusto on käyttäjille saavutettava, tehokas ja turvallinen. Hänen työnsä vaikuttaa suoraan sivuston menestykseen hakukoneissa, käyttäjäkokemukseen ja tietoturvaan. Hyvin ylläpidetty sivusto voi tuoda lisää liikennettä, sitoutumista ja konversioita, kun taas huono hallinta voi johtaa katkoksiin, tietomurtoihin ja huonoon käyttäjäkokemukseen.