Viittausliikenne (referral traffic) syntyy, kun kävijät tulevat sivustolle klikkaamalla linkkiä toiselta sivustolta sen sijaan, että hakisivat sitä suoraan. Tämä liikenne on arvokasta, koska se tulee usein luotetuista lähteistä, joten käyttäjät todennäköisemmin tutustuvat sisältöön. Laadukas viittausliikenne voi siksi tuoda parempaa sitoutumista ja enemmän konversioita.
Viittausliikenne on tärkeää, koska se kertoo, kuinka hyvin muut sivustot nostavat esiin sisältöäsi ja tuovat kävijöitä sivustollesi. Se parantaa sivustosi näkyvyyttä, tuo mahdollisia uusia asiakkaita ja voi parantaa SEO-sijoituksia, kun laadukkaat ulkoiset sivustot linkittävät sisältöösi.