Liikenne tarkoittaa sivustolla tietyllä aikavälillä käyvien kävijöiden määrää. Sen voi jakaa eri tyyppeihin, kuten orgaaniseen liikenteeseen (kävijät, jotka tulevat hakukoneiden kautta), suoraan liikenteeseen (käyttäjät, jotka kirjoittavat sivuston URL-osoitteen suoraan), viittausliikenteeseen (käyttäjät, jotka klikkaavat linkkejä muilta sivustoilta) ja maksettuun liikenteeseen (käyttäjät, jotka klikkaavat maksettuja mainoksia).
Sivustoille liikenteen seuraaminen on välttämätöntä käyttäjien käyttäytymisen ymmärtämiseksi, markkinoinnin optimoimiseksi ja tulosten parantamiseksi. Suurempi liikenne tarkoittaa usein enemmän mahdollisia asiakkaita, parempaa sitoutumista ja parempia hakusijoituksia, joten se on keskeinen mittari yrityksille, jotka haluavat kasvattaa verkkonäkyvyyttään.