Käyttöliittymä (User Interface, UI) tarkoittaa sivuston tai digitaalisen tuotteen visuaalisia elementtejä ja vuorovaikutteisia osia, joita käyttäjät käyttävät suoraan. Niihin kuuluvat painikkeet, valikot, typografia, kuvat, värimaailma ja asettelu, jotka tekevät navigoinnista intuitiivista ja tehtävistä vaivattomia ja lisäävät käyttäjien tyytyväisyyttä.
Toimiva käyttöliittymä vaikuttaa myönteisesti SEO:hon, koska se vähentää välittömiä poistumisia ja pidentää sivulla vietettyä aikaa, jotka ovat hakukoneiden sijoituksissa huomioimia tärkeitä mittareita. Intuitiivinen ja visuaalisesti houkutteleva käyttöliittymä saa käyttäjät viipymään pidempään, mikä kertoo hakukoneille arvokkaasta sisällöstä ja parantaa sivuston näkyvyyttä ja tuloksia.