Opt-in on prosessi, jossa käyttäjät antavat aktiivisesti luvan tai suostumuksen viestien, päivitysten tai tiettyjen palveluiden vastaanottamiseen. Se tarkoittaa usein uutiskirjeen tilaamista, markkinointisähköpostien tilaamista tai suostumusta henkilötietojen jakamiseen lomakkeiden tai valintaruutujen kautta.
Opt-in-käytännöt varmistavat, että yritykset noudattavat tietosuojasääntöjä ja rakentavat kohdennettuja ja laadukkaita yhteystietolistoja. Koska käyttäjät liittyvät vapaaehtoisesti, opt-in-markkinointi tuo yleensä parempaa sitoutumista, lisää luottamusta ja parantaa kampanjoiden tuloksia.