Myyntisuppilo (funnel) on jäsennelty prosessi, joka ohjaa käyttäjiä vaihe vaiheelta kohti tiettyä tavoitetta, kuten ostosta, rekisteröitymistä tai lomakkeen täyttämistä. Se kapenee laajasta tunnettuudesta ylhäällä tarkkaan toimintaan alhaalla, ja matkan varrella ne, jotka eivät jatka, karsiutuvat pois.
Suppiloita käytetään yleisesti käyttäjäpolkujen parantamiseen: niiden avulla löydetään kohdat, joissa käyttäjät voivat jäädä pois, ja kokemusta parannetaan, jotta konversioita tulee enemmän. Toimivan suppilon avulla yritykset ohjaavat käyttäjiä sujuvasti kohti haluttuja toimintoja ja saavat parempia tuloksia.