Muutosten leviäminen (propagation) tarkoittaa sitä, miten hakukone tunnistaa sivustolle tehdyt muutokset. Muutoksia ovat esimerkiksi sisältöpäivitykset, tekniset muutokset ja optimointimuutokset. Hakukoneet tunnistavat lisättyjen uusien avainsanojen, uusien backlinkkien ja muiden muutosten vaikutuksen.
Leviäminen määrittää myös, miten hakurobotit ja indeksointi reagoivat uusiin muutoksiin, mikä auttaa sivustoa nousemaan sijoituksissa ajan myötä. Kun näitä muutoksia voi seurata, sivustojen omistajat voivat suunnitella SEO-työtään ja houkutella käyttäjiä sivustoilleen.