Informatiivinen avainsana on hakusana tai -lauseke, jota ihmiset käyttävät, kun he haluavat tietoa tietystä aiheesta. Nämä avainsanat kertovat yleensä, että käyttäjä haluaa oppia, tutkia tai selvittää jotain eikä ostaa tai toimia suoraan. Esimerkkejä ovat kysymykset, ohjeet tai yleiset termit, kuten "miten leivotaan kakku" tai "liikunnan hyödyt".
Informatiiviset avainsanat ovat tärkeitä hakukoneoptimoinnissa (SEO), koska ne tuovat orgaanista liikennettä sivustoille, joilla on arvokasta sisältöä. Kun keskityt näihin avainsanoihin, tavoitat käyttäjät ostopolun alkuvaiheessa, mikä johtaa usein myöhempään sitoutumiseen tai konversioon. Esimerkiksi blogikirjoitus, joka vastaa alan yleisiin kysymyksiin, voi sijoittua informatiivisilla avainsanoilla ja rakentaa luottamusta mahdollisiin asiakkaisiin.