Toimintakehotus eli CTA (call to action) on tarkoituksellinen kehotus, joka ohjaa käyttäjää tekemään tietyn asian sivustolla. Se näkyy yleensä painikkeena, linkkinä tai lyhyenä tekstinä, joka kannustaa toimimaan. Tavallisia esimerkkejä ovat "Rekisteröidy", "Lue lisää" tai "Pyydä esittely".
Toimiva CTA helpottaa navigointia, nostaa konversioastetta ja tukee markkinoinnin tavoitteita. Toimintakehotukset ohjaavat kävijöitä asiakaspolulla selkeästi ja määrätietoisesti. Kun ne on sijoitettu ja kirjoitettu hyvin, ne voivat parantaa sivuston tuloksia huomattavasti.