Kun tarjoat vierasjuttua jollekin verkkosivustolle, et pyydä palvelusta. Tarjoat heidän yleisölleen ilmaista, laadukasta sisältöä. Tämä ajattelutavan muutos ratkaisee, vastaako toimittaja kyllä vai ei.
Vieraskirjoitus (guest posting) tarkoittaa artikkelia, jonka kirjoitat jonkun toisen verkkosivustolle ja jossa on linkki takaisin omalle sivustollesi. Hyvin tehtynä se tuo laadukkaita linkkejä, näkyvyyttä uudelle yleisölle ja uskottavuutta omalla alallasi. Huonosti tehtynä se vie viikkoja työtä sivustoille, jotka eivät vastaa sinulle.
Ero on siinä, että tiedät, mitä sivustoja kannattaa lähestyä, mitä tarjoat ja miten kirjoitat tekstin, jonka toimittaja haluaa oikeasti julkaista.
Milloin vieraskirjoitus toimii
Vieraskirjoitus ei ole yleispätevä strategia, joka sopisi jokaiselle yritykselle. Se toimii parhaiten, kun:
Valitset sopivia, vakiintuneita sivustoja. Vieraskirjoitus sivustolla, jota asiakkaasi oikeasti lukevat, on arvokkaampi kuin 10 vieraskirjoitusta satunnaisissa blogeissa. Jos myyt kirjanpito-ohjelmistoa, kirjoitus pienyritysten kirjanpitoa käsittelevällä sivustolla on tärkeä. Kirjoitus yleisellä yrityssivustolla on vähemmän tärkeä.
Sivustolla on oikeaa kävijämäärää. Voit kirjoittaa loistavan artikkelin sivustolle, jolla on 200 kävijää kuukaudessa, mutta se ei muuta mitään. Valitse sivustoja, joilla on vähintään 1 000+ kuukausittaista kävijää kohderyhmästäsi. Tämä liittyy yleensä sivustoihin, joiden auktoriteettipisteet ovat 20+.
Sivusto hakee aktiivisesti vierasjuttuja. Jotkin sivustot ottavat vastaan vieraskirjoittajia. Toiset eivät julkaise niitä koskaan. Etsi "kirjoita meille" -sivuja tai kirjoittajaohjeita. Jos sivusto ei mainitse vierasjuttuja eikä kirjoittajaesittelyissä näy ulkopuolisia, he tuskin ottavat niitä.
Sinulla on jotain arvokasta sanottavaa. Yleisiä neuvoja, joita on joka paikassa, ei julkaista. Omaa tutkimusta, tarkkoja esimerkkejä ja ainutlaatuisia näkökulmia julkaistaan. Kysy ennen tarjousta: onko tämä jotain, minkä vain minä voin kirjoittaa? Jos kuka tahansa freelancer voisi kirjoittaa sen, älä vaivaudu.
Miten löydät oikeat sivustot
Käytä tähän vaiheeseen oikeasti aikaa. Valitsemasi sivustot ratkaisevat, saatko tekstisi julkaistua ja auttavatko linkit todella.
Aloita listaamalla sivustot, joita asiakkaasi jo lukevat. Mitä blogeja, julkaisuja tai keskustelupalstoja kohderyhmäsi seuraa? Jos myyt kuntosaleille, katso sivustoja, joilla kuntoalan yrittäjät käyvät. Jos olet kirjanpitäjä, katso sivustoja, joita pienyrittäjät lukevat.
Tarkista jokaisesta sivustosta: Ottavatko he vierasjuttuja? Onko heillä "osallistu"-sivu? Hae [sivuston nimi] + "guest post" nähdäksesi, ovatko he julkaisseet ulkopuolisia. Katso kirjoittajaesittelyjä: mainitaanko niissä, että jotkut kirjoittajat ovat vierailijoita?
Arvioi sitten auktoriteetti ja sopivuus. Tarkista verkkotunnuksen auktoriteetti SEO-työkalulla. Katso sivuston arvioitu kävijämäärä. Lue muutama artikkeli ja katso, onko laatu hyvä. Jos sivusto näyttää roskahakemistolta täynnä keskinkertaisia artikkeleita, jätä se väliin. Et lähesty satunnaisia sivustoja. Lähestyt sivustoja, joita suosittelisit asiakkaillesi.
Miten tarjoat vierasjuttua
Tarjous ratkaisee onnistumisesi. Useimmat toimittajat saavat viikossa kymmeniä yleisiä tarjousviestejä. Sinun viestisi pitää erottua täsmällisyydellä ja sopivuudella.
Etsi ensin oikea toimittaja. Etsi sivustolta yhteystietosivuja tai kirjoittajaesittelyjä, joissa on sähköpostiosoite. Etsi "lähetä"- tai "yhteystiedot"-sivuja. Älä tarjoa juttua yleisen yhteydenottolomakkeen kautta, ellei se ole ainoa vaihtoehto. Henkilökohtainen sähköposti oikealle henkilölle toimii paremmin kuin lomakkeen lähetys.
Tarjousviestin pitää olla lyhyt, enintään kolme kappaletta. Aloita ideasta, älä pyynnöstä. Älä sano "haluaisin kirjoittaa vierasjutun". Sano "olen huomannut, että yleisösi kiinnostuu aiheesta [aihe]. Haluaisin kirjoittaa aiheesta [tietty näkökulma], koska [miksi näkökulmasi on erilainen]."
Esimerkkitarjous henkilöltä, joka pyörittää sivustoa freelanceaccounting.com WEMASYlla:
"Hei Sarah, huomasin, että sivustosi käsittelee säännöllisesti pienyritysten kirjanpitoa. Useimmat artikkelit keskittyvät kirjanpito-ohjelmiston käyttöönottoon, mutta harvoin näen sisältöä suurimmasta kirjanpitovirheestä, jonka pienyrittäjät tekevät ensimmäisenä vuotenaan, ja siitä, miten sen huomaa ajoissa. Haluaisin kirjoittaa aiheesta 1 500 sanaa konkreettisin esimerkein. Lukijasi tallentaisivat sellaisen ja palaisivat siihen."
Tämä on täsmällinen. Se osoittaa, että olet lukenut sivustoa. Se tarjoaa omaperäistä arvoa. Toimittajalle tarjotaan satoja yleisiä ideoita. Omaperäiset ideat, jotka sopivat heidän yleisölleen, julkaistaan.
Mikä tekee vieraskirjoituksesta julkaisukelpoisen
Kun saat "kyllä", sinun täytyy toimittaa. Moni tarjous hyväksytään, mutta valmis artikkeli on yleinen tai mainosmainen. Toimittajat hylkäävät sellaiset jutut tai kirjoittavat ne pitkälti uusiksi. Kummassakin tapauksessa et saa haluamaasi linkkiä.
Julkaisukelpoisella vieraskirjoituksella on nämä ominaisuudet:
Se ratkaisee oikean ongelman sivuston yleisölle. Kyse ei ole yrityksesi mainostamisesta vaan arvon tuottamisesta. Artikkelin pitää olla niin hyödyllinen, että joku jakaa sen, ottaa siitä kuvakaappauksen tai tallentaa sen myöhempää käyttöä varten.
Se on hyvin tutkittu ja omaperäinen. Kirjoitat jonkun toisen nimissä hänen alustallaan. He luottavat sinuun. Sisällön pitää olla perusteellista ja oikeaa, eikä sellaista, jonka he löytäisivät lukemalla kolme muuta artikkelia ja kirjoittamalla ne uusiksi.
Se noudattaa sivuston ääntä ja muotoa. Jos kirjoitat rennolle blogille, kirjoita rennosti. Jos kirjoitat ammattilehteen, kirjoita muodollisesti. Lue sivustolta 3-5 artikkelia ja sovita tyylisi niihin. Se lisää todennäköisyyttä, ettei artikkelia tarvitse muokata paljon.
Se ei huuda mainosta. Tuotteesi tai palvelusi hienovarainen maininta on sopiva. "[Tietyn työkalun] käyttö helpotti tätä" on hyvä. Kappale, joka selittää, miksi ohjelmistosi on parempi, on huono ja karsitaan pois.
Kirjoittajaesittely ja linkki
Kirjoittajaesittelyssä on linkkisi. Se on todellinen tuotto vaivannäöstäsi. Olet vaihtanut kirjoituksesi linkkiin. Tee esittelystä merkityksellinen.
Hyvä kirjoittajaesittely on 2-3 lausetta, ja siinä on yksi linkki sivustollesi. Ohjaa linkki sopivalle sivulle: etusivulle, jos haluat yleistä liikennettä, tai tiettyyn artikkeliin tai palvelusivulle, jos haluat kohdennettua liikennettä. Älä linkitä myyntisivulle. Linkitä sivustosi arvokkaaseen sisältöön.
Esimerkkiesittely: "Sarah pyörittää kirjanpitokonsultointia sivustolla freelanceaccounting.com alkuvaiheen teknologiayrityksille. Hän on kirjoittanut taloussuunnittelusta julkaisuun [sopiva julkaisu]. Lue lisää hänen kirjoituksiaan osoitteessa freelanceaccounting.com."
Vieraskirjoitusjärjestelmän rakentaminen
Vieraskirjoitus on pitkän aikavälin strategia. Yksi kirjoitus ei nosta sijoituksia. Mutta tasainen jatkuvuus sopivilla sivustoilla rakentaa todellista auktoriteettia ja liikennettä.
Aseta tavoite: yksi laadukas vieraskirjoitus kuukaudessa sopivalle sivustolle. Se on 12 vuodessa sivustoilta, joilla on oikeaa auktoriteettia ja oikeaa yleisöä. Nämä linkit kasvavat korkoa. Rakennat myös suhteita toimittajiin. Ensimmäisen kirjoituksen jälkeen toisen tarjoaminen samalle sivustolle on paljon helpompaa, koska he tietävät jo, että osaat kirjoittaa hyvin.
6-12 kuukauden kuluttua strategia kannattaa. Sinulla on linkkejä 6-12 sopivalta sivustolta. Olet rakentanut suhteita omalla alallasi. Olet saanut suoraa näkyvyyttä muiden sivustojen yleisölle. Ja sijoituksesi paranevat sekä linkkien että vieraskirjoitusten luoman aiheauktoriteetin ansiosta.
WEMASY ja vieraskirjoitusstrategia
Kun julkaiset vieraskirjoituksen, joka linkittää takaisin WEMASY-sivustollesi, linkki johtaa sivustolle, jolla on nopeat latausajat, selkeä ulkoasu ja mobiilioptimointi. Toimittaja ja hänen lukijansa näkevät ammattimaisen verkkosivuston, mikä lisää uskottavuutta. WEMASY-sivustosi latautuu myös niin nopeasti, että vieraskirjoituksesta tuleva liikenne konvertoi paremmin kuin hitaalle, huonosti suunnitellulle sivustolle.
Seuraa WEMASY-analytiikalla jokaisen vieraskirjoituksen tuomaa liikennettä. Katso, mitkä jutut tuovat eniten kävijöitä ja mitkä eivät. Hio näiden oivallusten avulla vieraskirjoitusaiheitasi. Kirjoita siitä, mikä toimii.
Usein kysytyt kysymykset
Montako vieraskirjoitusta minun pitäisi julkaista kuukaudessa?
Aloita yhdellä kuukaudessa sopivalla, laadukkaalla sivustolla. Se on kestävää useimmille pienyrityksille. Kun suhteet kasvavat ja prosessisi nopeutuu, voit nostaa kahteen kuukaudessa. Sitä enemmän tarkoittaa yleensä laadun uhraamista määrän vuoksi, mikä kumoaa koko idean. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Kuinka pitkä vieraskirjoituksen pitäisi olla?
Useimmat julkaisut odottavat 1 500-2 500 sanaa. Tarkista sivuston ohjeet, ne yleensä kertovat pituuden. Pidempi ei ole parempi. Kirjoita sen verran, että vastaat kysymykseen kokonaan. Jos onnistut 1 200 sanalla, tee se. Jos tarvitset 2 000, mene 2 000:een.
Pitäisikö vieraskirjoitukseen sisällyttää avainsanoja?
Käytä sopivia avainsanoja luontevasti, aivan kuten missä tahansa muussakin artikkelissa. Älä ahdista avainsanoja tekstiin. Älä kirjoita kömpelösti saadaksesi ne mahtumaan. Kirjoita ensin lukijalle. Toimittaja hylkää jutun, joka kuulostaa SEO-kokeilulta eikä arvokkaalta sisällöltä.
Entä jos sivusto haluaa minun kirjoittavan ilmaiseksi ilman linkkiä?
Mieti asiaa strategisesti. Jos sivustolla on valtavasti kohderyhmääsi kuuluvaa liikennettä, näkyvyyden arvo voi oikeuttaa sen. Mutta jos kyseessä on pieni sivusto ilman oikeaa yleisöä, ilmainen kirjoittaminen ilman linkkiä on ajanhukkaa. Vaihdat sisältöä linkkeihin, se on sopimus. Ei linkkiä tarkoittaa, ettei vaivannäöstäsi ole tuottoa.
Kuinka pian näen sijoitusten paranevan vieraskirjoituksista?
Et heti. Yksi vieraskirjoitus ei nosta sijoituksia. Mutta kun sopivilla sivustoilla on 6-12 kirjoitusta, parannuksia pitäisi alkaa näkyä. Sijoitustekijät liikkuvat hitaasti. Jos julkaiset kuukausittain vuoden ajan, sinulla on 12 linkkiä sopivilta sivustoilta, vakiintunut auktoriteetti omalla alallasi ja todennäköisesti parempi näkyvyys haussa.
Voinko julkaista vieraskirjoituksen uudelleen omalla sivustollani?
Et ilman lupaa. Sen julkaisseella sivustolla on alkuperäiset oikeudet. 2-3 kuukauden jälkeen voit joskus julkaista sen uudelleen luvan kanssa ja maininnalla, että se on alun perin julkaistu muualla. Mutta kysy ensin. Jotkin sivustot eivät halua sitä. Kunnioita heidän toivettaan. Linkki on joka tapauksessa arvokkain osa.