Jos olet lukenut mitään SEO:sta, olet luultavasti nähnyt maininnan verkkotunnuksen auktoriteetista (domain authority). Se on luku väliltä 1-100, jonka väitetään ennustavan, kuinka hyvin sivustosi sijoittuu. Monet sivustojen omistajat pakkomielteisesti seuraavat sitä. Jotkin tiimit tarkistavat sen päivittäin. Toiset ohittavat sen kokonaan, koska ovat hämmentyneitä siitä, mitä se oikeasti tarkoittaa.
Verkkotunnuksen auktoriteetti ja sivun auktoriteetti ovat mittareita, jotka SEO-ohjelmistoyritys on luonut ennustamaan, kuinka todennäköisesti verkkosivusto tai verkkosivu sijoittuu hyvin hakutuloksissa. Mutta tässä tärkeä kohta: ne eivät ole Googlen sijoitustekijöitä. Google ei käytä niitä verkkosivustojen sijoittamiseen. Ne ovat arvioita, hyödyllisiä signaaleja vertailuun, mutta eivät suora syy sille, miksi sivustosi sijoittuu tai ei sijoitu.
Kun ymmärrät, mitä nämä mittarit oikeasti tekevät ja mitä ne eivät tee, säästyt tuhlaamasta vaivaa vääriin asioihin.
Mitä verkkotunnuksen auktoriteetti oikeasti on
Verkkotunnuksen auktoriteetti (DA) on SEO-ohjelmistoyrityksen luoma luku väliltä 0-100, joka ennustaa, kuinka todennäköisesti koko verkkotunnus sijoittuu hyvin. Se lasketaan backlinkkidatan perusteella: kuinka monta backlinkkiä sivustollasi on, kuinka monta eri verkkotunnusta linkittää sinuun ja kuinka luotettavia nuo linkittävät verkkotunnukset ovat.
Luku on logaritminen, mikä tarkoittaa, että sen parantaminen vaikeutuu mitä korkeammalle mennään. Siirtyminen luvusta 10 lukuun 20 on helpompaa kuin siirtyminen luvusta 40 lukuun 50. Siirtyminen luvusta 70 lukuun 80 vaatii merkittävästi enemmän backlinkkejä yhä luotettavammilta sivustoilta. Tämä heijastaa todellisuutta: Google luottaa vakiintuneisiin sivustoihin enemmän kuin aivan uusiin.
Aivan uuden verkkosivuston DA on 1. Vakiintuneen sivuston kilpaillulla alalla DA voi olla 50 tai enemmän. Maailman suurimpien, eniten linkitettyjen sivustojen luvut ovat 80- ja 90-luvuilla (vain muutama suuri sivusto, kuten tietosanakirjat ja viranomaissivustot, yltää huipulle).
Mitä sivun auktoriteetti oikeasti on
Sivun auktoriteetti (PA) on samanlainen, mutta se mittaa tiettyä sivua koko verkkotunnuksesi sijaan. Yhden sivun PA voi olla 30, vaikka verkkotunnuksesi DA on 20. Näin käy, koska sivu on saanut merkittävästi backlinkkejä ja sisäisiä linkkejä ja rakentanut oman auktoriteettinsa riippumatta koko sivustosi vahvuudesta.
Logiikka on järkevä: yksi sisältö voi olla uskomattoman hyödyllinen ja laajasti linkitetty, vaikka koko sivusto olisi uusi. Uusi blogi saattaa julkaista yhden artikkelin, joka on niin hyödyllinen ja kattava, että suuret verkkosivustot linkittävät siihen. Se artikkeli saa korkean PA:n, vaikka blogi itse ei ole vakiintunut.
Miten verkkotunnuksen ja sivun auktoriteetti toimivat yhdessä
Nämä mittarit vaikuttavat toisiinsa. Korkea verkkotunnuksen auktoriteetti auttaa kaikkia sivujasi sijoittumaan paremmin: se antaa jokaiselle sivulle auktoriteettipotkun jo pelkästään siitä, että se on verkkotunnuksellasi. Backlinkkien rakentaminen yksittäisille tärkeille sivuille nostaa niiden sivun auktoriteettia, mikä ajan mittaan nostaa koko verkkotunnuksesi auktoriteettia.
Suhde on symbioottinen. Jos olet vakiintunut brändi, jolla on korkea verkkotunnuksen auktoriteetti, julkaisemasi uusi sivu perii osan siitä auktoriteetista ja sijoittuu todennäköisesti nopeammin. Jos olet uusi sivusto, jolla on matala verkkotunnuksen auktoriteetti, voit silti saada sivun sijoittumaan hyvin rakentamalla tietyt linkit kyseiselle sivulle nostaaksesi sen sivun auktoriteettia.
Mitä verkkotunnuksen ja sivun auktoriteetti oikeasti ennustavat
Mittarin takana oleva yritys teki tutkimuksen, jonka mukaan sivustot, joilla on korkeampi verkkotunnuksen auktoriteetti, sijoittuvat yleensä korkeammalle kilpailluilla avainsanoilla. Mittari siis korreloi sijoitusten kanssa. Mutta korrelaatio ei ole syy-yhteys.
Mittari ennustaa backlinkkien perusteella, mutta Google sijoittaa monien tekijöiden perusteella: sisällön laatu, käyttökokemus, sivun nopeus, mobiiliystävällisyys, relevanssi, aihepiirin auktoriteetti ja kyllä, backlinkit. Sivusto, jolla on korkea verkkotunnuksen auktoriteetti, ei välttämättä sijoitu, jos sen sisältö on heikkoa. Uudempi sivusto, jolla on laadukasta sisältöä ja strategisia linkkejä, voi ohittaa sivuston, jolla on korkeampi verkkotunnuksen auktoriteetti mutta huonompaa sisältöä.
Luku on hyödyllinen vertailuun ("Miten verkkotunnukseni auktoriteetti vertautuu alani kilpailijoihin?"), mutta se ei ole suora sijoitustekijä. Et voi ostaa tietäsi korkeampaan lukuun, ja sen jahtaaminen voi viedä huomion SEO:n varsinaisesta työstä.
Miksi niin monet markkinoijat keskittyvät verkkotunnuksen auktoriteettiin
Verkkotunnuksen auktoriteetti sai suosiota, koska se on helppo ymmärtää ja helppo mitata. Luku, jota voi seurata, vertailla ja parantaa. Markkinointitiimit rakastavat mittareita, joita voi näyttää asiakkaille: "Verkkotunnuksesi auktoriteetti nousi 15:stä 22:een." Se näyttää edistykseltä.
SEO-ohjelmistoyritykset myyvät työkaluja, jotka seuraavat näitä mittareita, joten on kannustin saada ne tuntumaan tärkeiltä. Ja koska mittari korreloi sijoitusten kanssa (edellä mainituista syistä), moni SEO-konsultti käyttää DA:ta oikotienä sille, "kuinka hyvin sivustosi sijoittuu".
Mutta tällä on sivuvaikutus: se voi saada ihmiset jahtaamaan mittaria varsinaisten sijoitusten sijaan. Yrittäjä palkkaa SEO-konsultin, joka lupaa parantaa verkkotunnuksen auktoriteetin 10:stä 25:een kuudessa kuukaudessa. Konsultti keskittyy backlinkkien rakentamiseen (mikä on hyvä), mutta ehkä vähemmän relevanteista lähteistä vain luvun parantamiseksi. Samaan aikaan sivut, joiden pitäisi sijoittua hyvin, eivät silti sijoitu, koska sisältöä tai sisäistä linkitysrakennetta ei ole optimoitu.
Kumpi on tärkeämpää: verkkotunnuksen auktoriteetti vai sisällön laatu?
Tämä on se todellinen kysymys, ja vastaus on: sisällön laatu, reilusti.
Googlen algoritmi painottaa sisällön laatua vahvasti. Yksityiskohtainen, hyödyllinen, omaperäinen vastaus hakukyselyyn sijoittuu paremmin kuin ohut artikkeli korkean auktoriteetin verkkotunnuksella. Siksi uudet sivustot voivat sijoittua vakiintuneita kilpailijoita vastaan: uuden sivuston sisältö on parempaa.
Tarvitset jonkin verran verkkotunnuksen auktoriteettia (eli jonkin verran backlinkkejä) ollaksesi mukana keskustelussa kilpailluilla avainsanoilla. Mutta kun sinulla on perustaso, vaikkapa muutama laadukas backlinkki, joka osoittaa, että olet olemassa ja relevantti, sisällön laatu muuttuu ratkaisevaksi erottajaksi.
Rehellisempi tärkeysjärjestys: erinomainen sisältö voittaa hyvän sisällön korkeamman auktoriteetin sivustolta. Hyvä sisältö korkean auktoriteetin sivustolta voittaa erinomaisen sisällön matalan auktoriteetin sivustolta. Mutta ero hyvän ja erinomaisen sisällön välillä on usein suurempi kuin ero sivustosi ja kilpailijasi verkkotunnuksen auktoriteetissa.
Verkkotunnuksen auktoriteetti pienyrityksille: pitäisikö siitä välittää?
Jos olet pienyrittäjä, joka yrittää sijoittua paikallisilla avainsanoilla tai niche-aiheilla, verkkotunnuksen auktoriteetti on vähemmän ratkaiseva. Kilpailet muita yrityksiä ja yleissivustoja vastaan, et vakiintuneita julkaisijoita. Voit voittaa sisällön laadulla, relevanssilla ja paikallisilla signaaleilla.
Siitä huolimatta verkkotunnuksen auktoriteetin ymmärtäminen auttaa tekemään fiksumpia päätöksiä. Jos kilpailijamarkkinointitoimiston verkkotunnuksen auktoriteetti on 15 ja sinun WEMASY-sivustosi auktoriteetti on 8, ja he sijoittuvat sanalla "digitaalisen markkinoinnin toimisto [kaupunki]", se ei luultavasti ole verkkotunnuksen auktoriteetin ero, joka pidättelee sinua. Todennäköisemmin sisältösi ei vastaa heidän syvyyttään. Tee parempaa sisältöä ja hanki siihen muutama backlinkki, niin sijoitut korkeammalle.
Seuraa verkkotunnuksesi auktoriteettia, jos se kiinnostaa sinua (se näkyy missä tahansa SEO-työkalussa), mutta älä anna sen häiritä. Keskittymisesi pitäisi olla sijoittumisessa avainsanoilla, jotka ovat tärkeitä yrityksellesi. Jos sivusi sijoittuvat hyvin, verkkotunnuksesi auktoriteetti seuraa perässä. Jos ne eivät sijoitu, pelkän DA-luvun parantaminen ei korjaa sitä.
Näin parannat verkkotunnuksesi auktoriteettia (jos päätät keskittyä siihen)
Verkkotunnuksen auktoriteetti paranee, kun saat enemmän backlinkkejä relevanteilta, luotettavilta sivustoilta. Backlinkkien rakentamisen keinot ovat siis myös verkkotunnuksen auktoriteetin parantamisen keinoja. Tee kattavia oppaita, julkaise omaa tutkimusta, kirjoita vierasartikkeleita, rakenna suhteita relevantteihin sivustoihin ja ansaitse näkyvyyttä alallasi. Nämä kaikki rakentavat backlinkkejä ja nostavat verkkotunnuksesi auktoriteettia ajan mittaan.
Mutta tässä rehellinen totuus: jos rakennat backlinkkejä strategisesti yrityksellesi tärkeimmille sivuille, verkkotunnuksesi auktoriteetti paranee luonnostaan. Sinun ei tarvitse keskittyä itse mittariin. Keskity laadukkaiden linkkien rakentamiseen tärkeille sivuille ja anna verkkotunnuksen auktoriteetin olla tulostaulu eikä tavoite.
Mittarit, jotka ovat tärkeämpiä kuin verkkotunnuksen auktoriteetti
Vaikka verkkotunnuksen auktoriteetti saa huomiota, nämä mittarit oikeasti tuottavat tuloksia:
Sivustosi orgaaninen liikenne
Kuinka monta kävijää tulee Googlesta? Sitä SEO oikeasti saa aikaan. Sivusto, jolla on korkea verkkotunnuksen auktoriteetti mutta vähän orgaanista liikennettä, ei toimi. Sivusto, jolla on matalampi verkkotunnuksen auktoriteetti mutta kasvava orgaaninen liikenne, voittaa.
Tavoiteavainsanojesi sijoitukset
Millä sijalla sivusi on avainsanalla, josta välität? Jos haluat sijoittua sanalla "edullinen sivustonrakentaja", tarkista sijoituksesi juuri tällä fraasilla. Se on mittari, jolla on väliä. Monet sivustot tarkistavat verkkotunnuksen auktoriteetin ja ohittavat tietyt avainsanat, jotka ajavat heidän liiketoimintaansa.
Konversioprosentti ja asiakashankinnan hinta
Konvertoiko orgaaninen liikenteesi oikeasti asiakkaiksi? Onko asiakkaan hankkiminen orgaanisen haun kautta halvempaa kuin maksetuilla mainoksilla? Tällä on äärettömän paljon enemmän väliä kuin verkkotunnuksen auktoriteetin luvulla.
Verkkotunnuksen vai sivun auktoriteetti: mihin kannattaa keskittyä?
Keskity molempiin, mutta järjestyksessä. Rakenna ensin sivun auktoriteettia tärkeimmille sivuillesi, niille, jotka tuottavat tuloa tai ovat yrityksellesi tärkeimpiä. Kohdista tietyt backlinkit näille sivuille, kirjoita syvällistä sisältöä ja optimoi niihin johtava sisäinen linkitys.
Kun yksittäiset sivut saavat auktoriteettia ja sijoittuvat hyvin, koko verkkotunnuksesi auktoriteetti nousee luonnostaan. Päädyt korkeaan verkkotunnuksen auktoriteettiin ja hyvin sijoittuviin sivuihin, et korkeaan verkkotunnuksen auktoriteettiin ja sivuihin, jotka eivät silti sijoitu.
Moni SEO-strategia tekee tämän väärinpäin: ne keskittyvät nostamaan koko verkkotunnuksen auktoriteettia ja toivovat, että kaikki sivut hyötyvät. Fiksumpi tapa: rakenna auktoriteettia ensin sivuille, jotka liikuttavat tulosta. Verkkotunnuksesi auktoriteetti seuraa perässä.
WEMASY ja verkkotunnuksen auktoriteetti
WEMASYn sivustonrakentajalla aloitat samalta viivalta kuin kilpailijat. Alusta ei nosta verkkotunnuksesi auktoriteettia suoraan, mutta se tekee tekniset SEO-asiat oikein, jotta backlinkit ja sisällön laatu voivat tehdä tehtävänsä.
WEMASY-sivustosi latautuu nopeasti, on mobiilioptimoitu ja siinä on siistiä koodia, mikä kaikki tukee hyviä sijoituksia. Analytiikan hallintapaneelisi näyttää, mitkä sivut oikeasti sijoittuvat ja tuovat liikennettä, joten keskityt siihen, mikä toimii, etkä turhamaisuusmittareihin.
Verkkotunnuksesi auktoriteettia parantaa se, mitä teet WEMASYn ulkopuolella: sisällön tekeminen, joka on linkittämisen arvoista, suhteiden rakentaminen muihin verkkosivustoihin ja backlinkkien ansaitseminen. WEMASY vain varmistaa, ettei alusta jarruta sinua.
Usein kysytyt kysymykset
Onko verkkotunnuksen auktoriteetti tärkeämpi kuin sivun auktoriteetti?
Niillä on eri tarkoitukset. Verkkotunnuksen auktoriteetti ennustaa sivustosi yleistä sijoituspotentiaalia. Sivun auktoriteetti ennustaa, sijoittuuko tietty sivu. Uudella sivustolla keskity ensin rakentamaan sivun auktoriteettia tärkeimmille sivuillesi. Se parantaa luonnostaan verkkotunnuksen auktoriteettia. Vakiintuneella sivustolla verkkotunnuksen auktoriteetti antaa vipua. Uudet sivut perivät osan siitä auktoriteetista ja sijoittuvat nopeammin. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Mikä on hyvä verkkotunnuksen auktoriteettiluku?
Ehdottoman hyvää lukua ei ole. Se riippuu alastasi ja kilpailusta. Nichessä, jossa on vähän kilpailijoita, verkkotunnuksen auktoriteetti 15 voi riittää sijoittumaan hyvin. Kilpaillulla alalla saatat tarvita 30 tai enemmän. Vertaa itseäsi kilpailijoihin, jotka sijoittuvat tavoiteavainsanoillasi. Jos heidän keskimääräinen verkkotunnuksen auktoriteettinsa on 25 ja sinun 12, tarvitset todennäköisesti lisää auktoriteettia. Jos he ovat 25:ssä ja sinä 22:ssa, sijoittumattomuutesi johtuu todennäköisesti sisällöstä tai relevanssista, ei auktoriteetista.
Voinko parantaa verkkotunnuksen auktoriteettia parantamatta hakusijoituksiani?
Teoriassa voit saada backlinkkejä, jotka nostavat verkkotunnuksesi auktoriteettia auttamatta tavoiteavainsanojesi sijoittumista. Esimerkiksi jos saat linkkejä aiheeseen liittymättömistä lähteistä tai sivuille, joista kukaan ei välitä. Mutta käytännössä laadukkaiden, relevanttien backlinkkien rakentaminen auttaa myös sijoituksiasi. Jos verkkotunnuksen auktoriteetti nousee mutta sijoitukset eivät, jokin muu on ongelma. Tarkista sisällön laatu, tekniset asiat tai avainsanojen painotus.
Pitäisikö verkkotunnuksen auktoriteetin perusteella päättää, mihin sivustoihin otan yhteyttä linkkien takia?
Ei ensisijaisena tekijänä. Relevanssi on paljon tärkeämpi. Linkki sivustolta, jonka verkkotunnuksen auktoriteetti on 20 ja joka liittyy suoraan aiheeseesi, on arvokkaampi kuin linkki sivustolta, jonka verkkotunnuksen auktoriteetti on 40 ja joka on aiheeseen liittymättömältä alalta. Hanki linkkejä sivustoilta, joita kohdeyleisösi oikeasti lukee. Niiden sivustojen verkkotunnuksen auktoriteetilla on vähemmän väliä kuin sillä, että saat linkkejä paikoista, joihin asiakkaasi luottavat.
Miksi verkkotunnukseni auktoriteetti muuttuu koko ajan?
Verkkotunnuksen auktoriteettiluvut päivittyvät ajoittain, kun työkalun tarjoaja laskee ne uudelleen uuden backlinkkidatan perusteella. 1-2 pisteen vaihtelut ovat normaaleja eivätkä tarkoita, että todellinen sijoitusvoimasi olisi muuttunut. Jos luku putoaa 5 pistettä tai enemmän, jotain merkittävää on tapahtunut. Olet menettänyt paljon backlinkkejä tai työkalun tarjoaja on päivittänyt algoritminsa. Tarkista todelliset sijoituksesi ja liikenteesi. Jos ne ovat vakaat, verkkotunnuksen auktoriteetin vaihtelu ei ole ongelma.
Tarvitsenko SEO-asiantuntijan parantaakseni verkkotunnuksen auktoriteettia?
Et välttämättä. Verkkotunnuksen auktoriteetti paranee, kun rakennat laadukkaita backlinkkejä samoilla keinoilla, joita pienyrittäjä voi tehdä itse: tee arvokasta sisältöä, pyydä relevantteja verkkosivustoja linkittämään siihen, kirjoita vierasartikkeleita ja ansaitse mainintoja alallasi. Et tarvitse SEO-asiantuntijaa tähän, vaikka sellaisesta voi olla apua, jos sinulla ei ole aikaa tai taitoja.