Verkkokaupalla on 5 000 tuotesivua. Teoriassa jokainen sivu voisi sijoittua omilla avainsanoillaan ja tuoda omaa liikennettään. Todellisuudessa yksikään ei sijoitu, koska niitä ei ole optimoitu hakua varten. Kauppa julkaisee tuotteita valmistajan kuvauksilla, yleisillä otsikoilla ja ilman optimointia. Hakukoneet näkevät tuhansia ohuita, kopioituja tuotesivuja eivätkä sijoita yhtäkään.
Verkkokaupan SEO eroaa blogin tai artikkelien SEO:sta. Et kirjoita ainutlaatuista sisältöä jokaiselle sivulle. Optimoit tuotesivuja, kategoriasivuja ja suodattimia. Strategia on erilainen. Sisältötapa on erilainen. Mutta SEO:n periaatteet pysyvät samoina.
Verkkokaupan SEO tarkoittaa tuotesivujesi ja kategoriasivujesi optimointia niin, että ne sijoittuvat hakutuloksissa ja tuovat asiakkaita kauppaasi.
Miksi useimmat verkkokaupat epäonnistuvat SEO:ssa
Verkkokaupat epäonnistuvat SEO:ssa, koska tuotesivut luodaan usein automaattisesti. Verkkokauppa-alusta hakee tuotteiden nimet, kuvaukset ja hinnat varastojärjestelmästäsi. Järjestelmä luo sivut vähällä SEO-ajattelulla. Sitten julkaiset 2 000 tuotesivua identtisillä valmistajan kuvauksilla.
Hakukoneet näkevät tuhansia ohuita, kopioituja tuotesivuja. Et sijoitu millään, koska mikään sivuistasi ei erotu ainutlaatuisena tai arvovaltaisena. Sijoittuaksesi verkkokaupan hauissa sivujesi pitää erota siitä, mitä kaikki muut kaupat julkaisevat.
Verkkokaupan SEO vaatii parhaiden kategorioidesi ja lippulaivatuotteidesi manuaalista optimointia. Et voi automatisoida tätä ja odottaa tuloksia.
Kategoriasivujen optimointi SEO:ta varten
Kategoriasivut ovat SEO:si perusta. Kategoria kuten "Miesten talvitakit" tai "Nahkalaukut" voi sijoittua suosituissa hauissa ja tuoda korkean aikomuksen liikennettä.
Kategoriasivun optimointi
Kirjoita ainutlaatuiset kategoriakuvaukset. Älä käytä valmistajan tekstiä. Kirjoita oma 300-500 sanan kuvaus, joka selittää, mikä tekee kategoriastasi erityisen. Nahkalaukkuja myyvä kauppa voisi kirjoittaa: "Valikoimme käsityönä tehtyjä nahkalaukkuja itsenäisiltä käsityöläisiltä, jotka arvostavat laadukasta nahkaa ja ajatonta muotoilua. Jokainen laukku testataan kestävyyden ja työn laadun osalta ennen kuin lisäämme sen valikoimaamme. Asiakkaamme pitävät laukkunsa vuosia, ei kausia."
Sisällytä kategoria-avainsanat otsikkoon, metakuvaukseen ja H1-otsikkoon. "Käsintehdyt nahkalaukut naisille" kohdentaa oikeisiin hakuihin. "Laukut" ei.
Lisää sisäisiä linkkejä kategoriasivultasi kyseisen kategorian myydyimpiin tuotteisiin. Linkitä liittyviin kategorioihin. Linkitä kategoriaa käsittelevään blogisisältöön. Sisäinen linkitys auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi rakenteen ja pitää kävijät selaamassa pidempään.
Käytä laadukkaita kuvia. Näytä tuotteet useista kulmista, eri ympäristöissä ja ihmisten käytössä. Kuvagalleriat toimivat paremmin kuin yksittäiset tuotekuvat.
Tuotesivujen optimointi SEO:ta varten
Lippulaivatuotteesi ansaitsevat yksilöllisen optimoinnin. Nämä ovat tuotteita, joilla haluat sijoittua, myyntimenestyksiä, jotka edustavat brändiäsi.
Tuotesivun osat
Tuotteen nimi. Sisällytä olennaiset avainsanat luontevasti. "Käsintehty italialainen nahkalompakko RFID-suojauksella" sijoittuu paremmin kuin "Ruskea lompakko". Nimen avainsanoilla on merkitystä sijoitukselle ja asiakkaiden auttamiselle löytämään sinut.
Tuotteen kuvaus. Kirjoita ainutlaatuinen teksti. Älä kopioi valmistajilta tai muilta kaupoilta. Kuvaile, mitä tuote tekee, kenelle se sopii ja miksi asiakkaat pitävät siitä. Nahkalompakon kuvaus: "Tämä lompakko on käsintehty täysjyväisestä italialaisesta nahasta, joka vanhenee kauniisti ajan myötä. RFID-suojaus pitää korttisi turvassa. Jokainen lompakko on vahvistettu rasituskohdista kestämään yli 10 vuotta. Olemme myyneet näitä lompakoita yli 5 000, ja asiakkaat kehuvat jatkuvasti kestävyyttä."
Sisällytä avainsanat luontevasti. Jos kohdeavainsanasi on "italialainen nahkalompakko", käytä sitä kerran kuvauksessasi. Älä ahdista avainsanoja tai kuvaus kuulostaa väkinäiseltä.
Käytä yksilöllisiä osoitteita. "/products/italian-leather-wallet" on parempi kuin "/products/item-12345". Kuvailevat osoitteet auttavat hakukoneita ymmärtämään sisältösi.
Käytä tuotteen skeemamerkintää (product schema). Skeema (jäsennelty data) kertoo hakukoneille, että tämä on tuotesivu, sen hinnan, saatavuuden ja arvostelut. Se auttaa Googlea näyttämään tuotteesi hakutuloksissa hinnan ja arvostelutähtien kanssa.
Kannusta asiakasarvosteluihin. Enemmän arvosteluja luontevin avainsanamaininnoin nostaa tuotteen sijoitusta. Pyydä asiakkaita arvostelemaan tuotteesi oston jälkeen. Arvostelut ovat sekä sijoitus- että konversiosignaaleja.
Linkitä liittyviin tuotteisiin. "Tämän ostaneet ostivat myös..." luo sisäisiä linkkejä ja pitää kävijät sivustollasi pidempään. Nämä sisäiset linkit jakavat sijoitusvoimaa tuotevalikoimasi yli.
Verkkokaupan SEO-virheiden välttäminen
Ohut sisältö. Älä julkaise 1 000 tuotesivua kahden lauseen kuvauksilla. Lisää ainutlaatuista, arvokasta sisältöä myydyimpiin tuotteisiin. Pienemmille tuotteille ryhmitä ne kategoriasisällöksi yksittäisten sivujen sijaan.
Kopioitu sisältö. Valmistajien tuotekuvausten kopioiminen luo kopioitua sisältöä tuhansissa kaupoissa. Google rankaisee siitä. Jokaisella tuotesivulla pitäisi olla ainutlaatuinen kuvaussisältö. Vaikka myisit samaa tuotetta kuin kilpailijat, kirjoita oma kuvauksesi.
Heikot tai puuttuvat kuvat. Älä luota pelkästään valmistajan tuotekuviin. Lisää omat kuvasi. Näytä tuotteet käytössä, useista kulmista, eri yhteyksissä. Ammattimaiset kuvat parantavat sekä sijoitusta että konversiota.
Sisäisen linkityksen puute. Älä kohtele jokaista tuotetta erillisenä. Linkitä liittyvät tuotteet toisiinsa. Linkitä tuotteet kategorioihin. Linkitä kategoriat blogisisältöön. Se auttaa hakukoneita ymmärtämään sivustosi ja pitää kävijät selaamassa.
Arvostelujen ohittaminen. Arvostelut ovat sijoitussignaaleja ja sosiaalista todistetta. Tuotteet, joilla on enemmän arvosteluja, sijoittuvat korkeammalle. Jos et kannusta arvosteluihin, menetät sijoitusedun ja konversiopotentiaalin.
Suodattimien ja fasettinavigoinnin käsittely
Kaupassasi on todennäköisesti suodattimia värille, koolle, hinnalle ja brändille. Jokainen suodatinyhdistelmä luo uuden osoitteen. Suodatin "nahkalaukut alle $200" luo yksilöllisen osoitteen. Hakukoneet näkevät sen erilaisena sisältönä.
Käytä canonical-tageja kertomaan Googlelle, mikä versio on päälähde. Ilman canonical-tageja Google näkee 100 suodatinyhdistelmää kopioituna sisältönä eikä sijoita yhtäkään hyvin. Useimmat verkkokauppa-alustat hoitavat tämän automaattisesti, mutta tarkista, että asetuksesi ovat oikein.
Blogisisältö verkkokaupoille
Blogit tuovat liikennettä verkkokauppoihin. Kirjoita tuotteistasi, alastasi, ostoppaista, tyylivinkeistä ja hoito-ohjeista. Nahkatuotteiden kauppa kirjoittaa "Näin hoidat nahkalaukkuja" ja linkittää nahanhoitotuotteisiin. Huonekaluliike kirjoittaa "Pienen olohuoneen sisustus" ja linkittää kompakteihin huonekaluihin.
Tämä sisältö sijoittuu tiedonhakuavainsanoilla ja tuo kävijöitä tuotteisiisi. Linkitä blogikirjoitukset liittyviin tuotteisiin: "Nyt kun tiedät, miten nahkaa hoidetaan, tutustu nahanhoitosetteihimme."
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö optimoida jokainen tuotesivu vai vain myydyimmät?
Aloita myydyimmistä. Optimoi 10-20 parasta tuotettasi ainutlaatuisin kuvauksin, avainsanakohdennuksella ja sisäisellä linkityksellä. Kun nämä sijoittuvat ja tuovat liikennettä, laajenna toissijaisiin tuotteisiin. 20 sivun hyvä optimointi voittaa 500 sivun huonon optimoinnin. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Onko huono asia, jos samankaltaisilla tuotteilla on samankaltaiset kuvaukset?
Samankaltaiset kuvaukset ovat parempia kuin identtiset, mutta ainutlaatuiset kuvaukset ovat parhaita. Jos kaikilla nahkalaukuillasi on sama kuvaus, ne kilpailevat keskenään. Kirjoita ainutlaatuiset kuvaukset, jotka korostavat, mikä tekee jokaisesta laukusta erilaisen: hinta, nahkatyyppi, koko, tyyli, työn laadun yksityiskohdat.
Auttavatko asiakasarvostelut oikeasti hakusijoitustani?
Auttavat. Tuotteet, joilla on enemmän arvosteluja ja korkeampi keskiarvo, sijoittuvat paremmin. Hakukoneet käyttävät arvostelujen määrää ja arvosanaa laatusignaaleina. Kannusta asiakkaita jättämään arvosteluja seurantasähköposteilla ja tee arvosteluprosessista yksinkertainen.
Pitäisikö verkkokaupalleni perustaa blogi?
Kyllä. Blogit tuovat uusia kävijöitä ja antavat sisäisen linkityksen mahdollisuuksia. Kirjoita alastasi, tuotteistasi, ostoppaista ja trendeistä. Linkitä blogikirjoituksista olennaisiin tuotteisiin. Se tuo liikennettä ja pitää kävijät sivustollasi pidempään.
Mikä on paras tapa järjestää tuotekategoriat SEO:ta varten?
Luo loogiset hierarkiat. Pääkategorioissa on paljon tuotteita. Alakategoriat ovat tarkkoja. Vältä kategorioita, joissa on vain 2-3 tuotetta. Kirjoita ainutlaatuiset kuvaukset jokaiselle kategorialle. Linkitä pääkategoriat alakategorioihin ja tuotteet kategorioihin.
Miten estän kopioidun sisällön ongelmat tuotesuodattimien kanssa?
Käytä canonical-tageja kertomaan hakukoneille, mikä versio on pääsivu. Useimmat verkkokauppa-alustat hoitavat tämän automaattisesti, mutta tarkista. Vältä myös luomasta liian montaa suodatinyhdistelmää, jotka tuottavat liikaa osoitteita.