Hakukoneet eivät enää palkitse yksittäisiä artikkeleita, jotka on optimoitu yhdelle hakusanalle. Ne palkitsevat sivustoja, jotka kattavat kokonaisia aiheita perusteellisesti. Sivusto, jolla on yksi opas aiheesta "sähköpostimarkkinointi", sijoittuu huonommin kuin sivusto, jolla on pääopas ja sen ympärillä 20 tukevaa artikkelia, jotka kattavat sähköpostimarkkinoinnin joka kulmasta. Tätä klusterilähestymistapaa kutsutaan aiheklusteroinniksi. Näin nykyaikaiset sivustot rakentavat aihepiirin auktoriteettia.
Mitä aiheklusterit ovat?
Aihekluster on ryhmä toisiinsa liittyviä artikkeleita, jotka on järjestetty yhden pääartikkelin ympärille. Pääartikkelia kutsutaan pilarisivuksi. Se kattaa koko aiheen laajasti. Tukevia artikkeleita kutsutaan klusterisisällöksi. Jokainen klusteriartikkeli syventyy yhteen tiettyyn näkökulmaan tai alateemaan.
Ajattele sitä puuna. Pilarisivu on runko. Klusteriartikkelit ovat oksat. Kaikki oksat yhdistyvät takaisin runkoon. Hakukoneet näkevät tämän rakenteen ja ymmärtävät, että sivustosi on auktoriteetti kyseisessä aiheessa.
Miksi klusterit ovat tärkeitä hakusijoituksille
Hakukoneet haluavat nostaa sivustoja, jotka osoittavat syvää asiantuntemusta. Sivusto, jolla on 20 artikkelia sähköpostimarkkinoinnista, osoittaa asiantuntemusta. Sivusto, jolla on yksi artikkeli, ei osoita. Klusterit näyttävät hakukoneille, että ymmärrät aiheen perusteellisesti.
Klusterit parantavat myös käyttökokemusta. Kun kävijä lukee yhden artikkelin, hän voi siirtyä liittyviin artikkeleihin sisäisten linkkien kautta. Se pitää hänet sivustollasi pidempään. Pidempi sitoutuminen kertoo hakukoneille, että sisältösi on arvokasta.
Klusterit auttavat sivustoasi hallitsemaan hakutuloksia. Kun omistat pilarisivun ja 15 klusteriartikkelia, olet läsnä useissa hakutuloksissa samasta aiheesta. Kilpailijat voivat näyttää vain yhden artikkelin per haku.
Pilarisivu: laaja kattavuus
Pilarisivusi kattaa koko aiheen yleisellä tasolla. Se vastaa pääkysymykseen menemättä liian syvälle. Aiheeseen vasta tutustuvan pitäisi ymmärtää perusasiat sen luettuaan.
Pilarisivu aiheesta "sähköpostimarkkinointi" kattaa, mitä sähköpostimarkkinointi on, miksi se on tärkeää, miten pääsee alkuun, parhaat käytännöt, yleiset virheet ja työkalut. Se ei mene syvälle yhteenkään alateemaan. Se esittelee ne kaikki.
Pilarisivut ovat pidempiä kuin tavalliset artikkelit. 3 000-5 000 sanaa on tyypillistä. Niiden pitää olla tarpeeksi kattavia, jotta hakukoneet uskovat sinun kattavan aiheen perusteellisesti.
Klusteriartikkelit: syvyyttä yhdestä näkökulmasta
Jokainen klusteriartikkeli keskittyy yhteen aiheen tiettyyn näkökulmaan. Kun pilari kattaa kaiken laajasti, klusteriartikkeli kattaa yhden asian syvällisesti.
Jos pilarisivu on "sähköpostimarkkinointi", klusteriartikkelit voisivat olla: miten kirjoitat otsikkorivejä, jotka avataan, sähköpostilistan segmentointi, sähköpostiautomaation työnkulut, sähköpostikampanjoiden A/B-testaus, responsiivisten sähköpostien suunnittelu. Jokainen artikkeli menee syvälle yhteen alateemaan.
Klusteriartikkelit ovat tyypillisesti 1 500-2 500 sanaa. Ne ovat tarpeeksi yksityiskohtaisia ollakseen arvokkaita ja tarpeeksi keskittyneitä vastatakseen yhteen kysymykseen kokonaan.
Näin rakennat klusterin tyhjästä
Aloita pilariaiheestasi. Valitse laaja aihe, jota haluat hallita. Tästä tulee pilarisivusi. Tee hakusanatutkimus aiheen ympärillä. Etsi kaikki liittyvät hakusanat, joita ihmiset hakevat. Niistä tulee klusteriartikkelisi.
Kirjoita ensin pilarisivusi. Sen pitäisi kattaa aihe laajasti ja mainita jokainen alateema. Kirjoita sitten klusteriartikkelit jokaiselle alateemalle ja kohdista niihin löytämäsi hakusanat.
Linkitä ne yhteen. Linkitä pilarisivulta ulos jokaiseen klusteriartikkeliin. Linkitä jokaisesta klusteriartikkelista takaisin pilarisivulle. Näin syntyy klusterirakenne.
Olemassa olevan sisällön järjestäminen klustereiksi
Jos sinulla on jo paljon sisältöä, voit järjestää sen klustereiksi jälkikäteen. Käy läpi kaikki olemassa olevat artikkelisi. Ryhmittele ne aiheen mukaan. Tunnista, mikä artikkeli voisi toimia pilarisivuna (laajin, kattavin). Muista tulee klusteriartikkeleita.
Jos klusteriartikkeleita puuttuu, kirjoita ne. Jos pilarisivusi on liian suppea, laajenna sitä. Kun kaikki palat ovat koossa, linkitä ne uudelleen klusteriksi.
Tämä on työtä, mutta se moninkertaistaa olemassa olevan sisältösi arvon. Artikkelit, jotka sijoittuivat huonosti, sijoittuvat yhtäkkiä paremmin, kun ne ovat osa klusteria.
Usein kysytyt kysymykset
Kuinka monta klusteriartikkelia minulla pitäisi olla?
5-20 on tyypillistä. Pienet klusterit (5 artikkelia) ovat parempia kuin ei mitään. Suuret klusterit (yli 20 artikkelia) kertovat syvästä auktoriteetista. Aloita 5-10 artikkelilla ja laajenna ajan myötä. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Voiko yksi artikkeli olla useassa klusterissa?
Ei. Jokaisen artikkelin pitäisi kuulua vain yhteen klusteriin. Jos artikkeli sopii useaan aiheeseen, se pitää todennäköisesti jakaa useaksi artikkeliksi tai kirjoittaa uudelleen keskittymään yhteen aiheeseen. Vältä sekavien linkitysrakenteiden luomista.
Miten kirjoitan tehokkaan pilarisivun?
Pilarisivujen pitäisi olla kattavia johdatuksia aiheeseen. Kata pääalateemat yleisellä tasolla. Mainitse tietyt hakusanat, joihin kohdistat klusteriartikkeleissa. Lisää sisällysluettelo, jotta lukijat voivat hypätä olennaisiin osioihin. Linkitä klusteriartikkeleihin olennaisista osioista.
Pitääkö klusteriartikkelien linkittää toisiinsa?
Niiden pitäisi linkittää pilarisivulle. Klusteriartikkelien välinen linkitys on vapaaehtoista mutta hyödyllistä. Jos artikkeli A mainitsee artikkelissa B käsitellyn käsitteen, linkitä siihen. Keskity ennen kaikkea linkittämään pilarisivulle.
Kuinka kauan menee, ennen kuin klusteri parantaa sijoituksiani?
Vähintään 3-6 kuukautta. Hakukoneet tarvitsevat aikaa indeksoida kaikki artikkelisi, ymmärtää klusterirakenteen ja säätää sijoituksia. Kärsivällisyys on välttämätöntä. Kuuden kuukauden johdonmukaisen klusterin rakentamisen jälkeen näet mitattavia parannuksia.
Voinko rakentaa klustereita pienessä kapeassa aihepiirissä?
Kyllä. Klusterit ovat tehokkaita missä tahansa aihepiirissä. Jo 5 artikkelilla voit osoittaa auktoriteettia paremmin kuin kilpailijat, joiden sisältö on hajanaista. Aloita tärkeimmästä aiheestasi ja rakenna sen ympärille pieni klusteri.