Kuinka pitkä sisällön pitäisi olla? Riittävätkö 800 sanaa vai tarvitsetko 2 500? Vastaus ei ole luku. Se on kysymys. Kuinka perusteellisesti aihe pitää käsitellä, jotta vastaat lukijan kysymykseen kokonaan? Sisällön pituudella on väliä, mutta ei siten kuin moni luulee. Pidempi sisältö sijoittuu paremmin, ei siksi että se on pitkä, vaan siksi että pitkässä sisällössä aihe mahtuu käsiteltäväksi kattavammin. Syvyys ja perusteellisuus nostavat sijoituksia. Opi, kuinka pitkä sisällön pitäisi olla aiheen mukaan eikä mielivaltaisten sanamäärätavoitteiden mukaan.
Moni sisällöntuottaja takertuu sanamäärään. He tavoittelevat 2 000 sanaa, koska ovat lukeneet, että 2 000 sanaa sijoittuu paremmin. He venyttävät tekstiään saavuttaakseen luvun. He kirjoittavat 500 sanaa asiaa ja 1 500 sanaa täytettä. Tuloksena on heikko sisältö, jota kukaan ei halua lukea.
Hakukoneet eivät välitä sanamäärästä. Ne välittävät kattavuudesta. Jos voit vastata kysymykseen kokonaan 800 sanalla, kirjoita 800 sanaa. Jos tarvitset 3 000 sanaa aiheen kunnolliseen käsittelyyn, kirjoita 3 000 sanaa. Oikea pituus on se, joka tarvitaan aiheen perusteelliseen käsittelyyn.
Sisällön pituus riippuu aiheesta ja hakijan tarkoituksesta
Eri aiheet vaativat eri pituuksia. Nopeaa vastausta hakevaan kysymykseen riittää ehkä 300-500 sanaa. Ohjeartikkeli voi tarvita 1 700-2 500 sanaa. Kattava pilarisivu voi tarvita 3 000-5 000 sanaa.
Mistä tiedät, minkä pituinen aiheesi pitäisi olla? Katso, mikä sijoittuu hyvin. Hae kohdeavainsanaasi. Katso viisi parasta sivua. Lue ne. Kuinka pitkiä ne ovat? Jos ne ovat keskimäärin 1 200 sanaa, tarvitset todennäköisesti 1 200-1 500 sanaa. Jos ne ovat keskimäärin 2 500 sanaa, kirjoita 2 500-3 000 sanaa.
Älä kuitenkaan kopioi kilpailijan pituutta sokeasti. Jos he venyttivät sisältönsä sanamäärän vuoksi, sinun ei tarvitse tehdä samoin. Kirjoita niin paljon kuin tarvitaan, jotta vastaat kysymykseen paremmin kuin he. Joskus se on lyhyempi. Joskus pidempi.
Kattavuus painaa enemmän kuin pituus
Kaksi kirjoittajaa kirjoittaa aiheesta "miten tehdä verkkosivusto". Kirjoittaja A kirjoittaa 2 000 sanaa, mutta ohittaa tärkeitä vaiheita. Kirjoittaja B kirjoittaa 1 500 sanaa, mutta kattaa kaiken oleellisen tiedon. Kirjoittaja B sijoittuu korkeammalle, koska sisältö on kattavampaa.
Kattavuus tarkoittaa aiheen käsittelyä kaikista näkökulmista. Jos kirjoitat aiheesta "miten tehdä verkkosivusto", käsitteletkö sivustonrakentajan valinnan? Verkkotunnuksen valinnan? Etusivun suunnittelun? Sisällön lisäämisen? Julkaisun? Markkinoinnin? Jos jätät pois jonkin tärkeän vaiheen, sisältösi on vajaa.
Kattava teksti käsittelee kaikki tärkeät alateemat, kaikki olennaiset muunnelmat ja kaikki kysymykset, joita lukijalla voi olla. Kyse ei ole pituudesta. Kyse on täydellisyydestä. 1 500 sanan artikkeli, joka kattaa kaiken, sijoittuu paremmin kuin 2 500 sanan artikkeli, josta puuttuu keskeistä tietoa.
Pidempi sisältö saa enemmän linkkejä ja jakoja
Pidempi sisältö sijoittuu paremmin, ei siksi että hakukoneet palkitsevat pituudesta, vaan siksi että pidempi sisältö kerää enemmän takaisinlinkkejä ja jakoja sosiaalisessa mediassa. Kun sisältösi on kattavaa ja arvokasta, useampi ihminen linkittää siihen. Useampi jakaa sen. Suurempi näkyvyys tuo lisää orgaanista liikennettä.
Siksi pidempi sisältö liittyy korkeampiin sijoituksiin. Syy ei ole pituus sinänsä. Syy on se, mitä tapahtuu usein, kun sisältö on riittävän pitkä ollakseen todella kattavaa. Kattavaa sisältöä jaetaan ja siihen linkitetään. Jaettu ja linkitetty sisältö sijoittuu korkeammalle.
Lyhyt ja pinnallinen sisältö saa vain vähän takaisinlinkkejä. Vähän takaisinlinkkejä tarkoittaa matalaa auktoriteettia. Matala auktoriteetti tarkoittaa heikompia sijoituksia. Syy ei ole se, että lyhyttä sisältöä rangaistaisiin. Syy on se, että pinnallinen sisältö ei ole linkittämisen tai jakamisen arvoista.
Älä venytä sisältöä sanamäärätavoitteen vuoksi
Houkutus on vahva. Tarvitset 2 000 sanaa, mutta olet sanonut kaiken tärkeän 1 200 sanalla. Niinpä lisäät täytettä. Toistat asioita. Käytät pitkiä sanoja lyhyiden sijaan. Lisäät tarinoita, joilla ei ole merkitystä. Tuloksena on turvonnutta sisältöä, jota lukijat inhoavat.
Älä tee niin. Jos aiheesi vaatii 1 200 sanaa, kirjoita 1 200 sanaa. Lisää täytteen sijaan sisäisiä linkkejä. Lisää ylimääräisten kappaleiden sijaan kuvia. Lisää UKK-osio sen sijaan, että toistat samaa asiaa moneen kertaan. Nämä lisäykset parantavat sisältöäsi ilman venyttämistä.
Jos saat aiheet systemaattisesti valmiiksi 1 200 sanalla, kun kilpailijat kirjoittavat 2 000 sanaa, aiheesi voi olla heidän aiheitaan yksinkertaisempi. Tai kilpailijasi venyttävät. Kummassakin tapauksessa keskity täydellisyyteen, älä pituuteen.
Tarkista, oletko käsitellyt kaikki alateemat
Ennen kuin lopetat kirjoittamisen, kysy itseltäsi. Olenko käsitellyt kaiken, mitä lukijan pitää tietää tästä aiheesta? Onko ilmeisiä näkökulmia, jotka ohitin? Onko kysymyksiä, joita lukijalla voi olla ja joihin en vastannut?
Jos vastaus ensimmäiseen kysymykseen on kyllä ja muihin ei, olet valmis. Julkaise. Jos ohitit näkökulmia tai jätit kysymyksiä vastaamatta, jatka kirjoittamista, kunnes olet kattanut kaiken.
Kattavuudessa ei ole kyse luvun saavuttamisesta. Kyse on siitä, että tiedät vastanneesi kysymykseen kokonaan. Kun olet siinä pisteessä, olet valmis. Olipa se sitten 900 sanaa tai 3 200 sanaa.
Käytä otsikoita ja rakennetta pitkän sisällön jäsentämiseen
Jos sisältösi on luonnostaan pitkä, tee siitä silmäiltävä otsikoilla. Jaa 3 000 sanaa 10-12 osioon selkeillä H2-otsikoilla. Järjestä tietoa luetteloilla. Käytä lyhyitä kappaleita. Näin pitkä sisältö on helppo lukea ja siinä on helppo liikkua.
Rakenteeton pitkä sisältö on raskasta luettavaa. Rakenteellinen pitkä sisältö on arvokasta. Rakenteella on yhtä paljon väliä kuin pituudella.
Syvyys viestii asiantuntemuksesta ja auktoriteetista
Kun käsittelet aihetta syvällisesti ja näytät kaikki vivahteet, kaikki näkökulmat ja kaiken siihen liittyvän tiedon, viestit asiantuntemuksesta. Hakukoneet huomaavat sen. Lukijat huomaavat sen. Syvällinen sisältö aiheesta rakentaa aihekohtaista auktoriteettia.
Jos kirjoitat 10 pinnallista artikkelia samasta aiheesta, rakennat vähemmän auktoriteettia kuin jos kirjoittaisit 3 syvällistä artikkelia, jotka kattavat aiheen perusteellisesti eri näkökulmista. Syvyydellä on väliä.
Kattava sisältö rakentaa myös luottamusta. Kun lukijat näkevät, että olet käsitellyt heidän aiheensa perusteellisesti, he luottavat sinuun. He palaavat. He jakavat sisältöäsi. He linkittävät siihen. Syvyyden kautta rakentunut luottamus tuo liikennettä ja auktoriteettia.
Usein kysytyt kysymykset
Onko 1 500 sanaa aina parempi kuin 800 sanaa?
Ei. Jos aihe vaatii 800 sanaa tullakseen kokonaan käsitellyksi, 800 sanaa on oikea määrä. Jos aihe tarvitsee 1 500 sanaa kunnolliseen käsittelyyn, kirjoita 1 500. Oikea pituus on se, mikä tarvitaan kysymykseen vastaamiseen perusteellisesti. Joskus lyhyempi on parempi. Joskus tarvitaan pidempää. Arvioi aiheen mukaan, älä tavoiteluvun mukaan. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Rankaiseeko Google sivuani, jos se on liian lyhyt?
Ei. Google ei rankaise sivuja lyhyydestä. Google rankaisee sivuja siitä, etteivät ne vastaa käyttäjän kysymykseen. Jos sivusi vastaa kysymykseen perusteellisesti 600 sanalla, se on hyvä. Jos sivusi jättää kysymyksen osittain vastaamatta 2 000 sanan jälkeen, se on ongelma. Pituudella ei ole merkitystä. Laadulla ja kattavuudella on.
Pitäisikö lisätä sisältöä pelkästään sanamäärän kasvattamiseksi?
Ei. Älä venytä sisältöä tekemällä siitä keinotekoisesti pitempää. Jos olet vastannut kysymykseen kokonaan, lopeta. Jos houkutus lisätä turhaa sisältöä sanamäärän saavuttamiseksi on suuri, vastusta sitä. Lukijat huomaavat, kun sisältöä on venytetty. Hakukoneet huomaavat sen myös. Ohut ja venytetty sisältö toimii huonommin kuin ytimekäs ja asiapitoinen sisältö. Laatu voittaa määrän aina.
Mistä tiedän, olenko käsitellyt aiheen riittävän syvällisesti?
Lue sisältösi lukijan silmin. Saatko kaiken tarvitsemasi tiedon? Onko kysymyksiä, jotka jäävät mieleen? Onko aukkoja? Jos on, jatka kirjoittamista. Jos olet vastannut pääkysymykseen ja käsitellyt liittyvät alateemat perusteellisesti, olet valmis. Voit myös lukea viisi parhaiten sijoittuvaa sivua ja verrata. Jos olet kattanut samat pääteemat ja lisäksi joitakin omia näkökulmia, sisältösi on todennäköisesti kattava.
Kannattaako kirjoittaa yksi pitkä artikkeli vai useita lyhyempiä?
Se riippuu aiheesta ja yleisöstä. Kattava opas verkkosivuston tekemiseen toimii todennäköisesti parhaiten yhtenä pitempänä artikkelina. Eri sivustonrakentajien muunnelmat voivat toimia paremmin useina lyhyempinä artikkeleina. Mieti hakijan tarkoitusta. Jos joku hakee "miten tehdä verkkosivusto", hän haluaa yhden kattavan oppaan. Jos joku hakee "parhaat ilmaiset sivustonrakentajat", hän haluaa vertailuartikkelin. Päätöksen ohjaa aiheen rakenne, ei mielivaltaiset mieltymykset.
Onko sanamäärällä merkitystä verkkokaupan tuotesivuilla?
Tuotekuvaukset eroavat blogikirjoituksista tai oppaista. Erinomainen tuotekuvaus voi olla 150-300 sanaa. Kattava ostajan opas kyseiselle tuoteryhmälle voi olla yli 2 000 sanaa. Tuotesivuilla keskity selkeyteen ja siihen, että selailijat muuttuvat ostajiksi. Ryhmäoppaissa keskity syvyyteen ja kattavuuteen. Eri sisältötyypit vaativat eri lähestymistapoja.