Ihminen hakee "miten korjata vuotava hana" ja sivusi hanankorjaamoista ilmestyy ensimmäisenä. Väärä tarkoitus. Hän haluaa korjata sen itse. Toinen ihminen hakee "osta kahvinkeittimiä" ja kahvin keittämisestä kertova blogiartikkeli ilmestyy. Väärä tarkoitus. Hän haluaa ostaa, ei lukea. Hakutarkoitus on se, mitä hakija oikeasti haluaa löytää. Jos missaat tarkoituksen, sisältösi klikataan pois. Jos vastaat tarkoitukseen, sisältösi sijoittuu ja konvertoi.
Mitä hakutarkoitus on
Hakutarkoitus on syy, jonka vuoksi joku tekee haun. Mitä hän haluaa? Mitä toimintaa hän haluaa tehdä? Jokaisen haun takana on tarkoitus.
Haulla "miten laihtua" on tiedonhakutarkoitus. Hakija haluaa tietoa, ei tuotetta. Haulla "paras laihdutussovellus" on kaupallinen tarkoitus. Hakija haluaa ostaa tai vertailla vaihtoehtoja. Haulla "laihdu nyt" voi olla ostotarkoitus. Hakija haluaa liittyä johonkin heti.
Tarkoituksen ymmärtäminen on ratkaisevaa. Jos kohdistat väärään tarkoitukseen, sijoitut hakusanalla mutta et saa liikennettä, koska kukaan, joka hakee kyseistä hakusanaa, ei halua sisältöäsi.
Hakutarkoituksen neljä tyyppiä
Tiedonhakutarkoitus. Hakija haluaa oppia. He hakevat "miten", "mikä on", "miksi", "vaiheet". He haluavat opettavaa sisältöä. Blogikirjoitukset, oppaat ja ohjeet täyttävät tiedonhakutarkoituksen.
Navigointitarkoitus. Hakija haluaa löytää tietyn sivuston tai sivun. He hakevat "[yrityksen nimi]" tai "[tuotteen nimi]". He tietävät jo, mitä haluavat, ja etsivät sitä. Brändihaut kuuluvat tähän.
Kaupallinen tarkoitus. Hakija haluaa vertailla vaihtoehtoja ennen ostamista. He hakevat "paras [tuote]" tai "[tuote] arvostelut". He haluavat vertailuja, arvosteluja ja tietoa päätöksen tueksi. Vertailusisältö täyttää kaupallisen tarkoituksen.
Ostotarkoitus. Hakija haluaa ostaa tai rekisteröityä juuri nyt. He hakevat "[tuote] osta" tai "[palvelu] lähellä". He ovat valmiita toimimaan. Tuotesivut, hinnoittelusivut ja palvelusivut täyttävät ostotarkoituksen.
Näin tunnistat hakutarkoituksen
Katso hakutuloksia. Hae kohdehakusanaasi. Minkä tyyppisiä tuloksia sijoittuu? Jos kaikki tulokset ovat blogiartikkeleita, tarkoitus on tiedonhaku. Jos kaikki tulokset ovat tuotesivuja, tarkoitus on ostaminen.
Lue hakijan ajatuksia. Kysy itseltäsi: Minkä ongelman tämä haku ratkaisee? Mitä toimintaa hakija haluaa tehdä? Mikä tieto tyydyttäisi hänet?
Tarkista itse hakusana. Sanat, kuten "miten", "miksi" ja "paras", viestivät tarkoituksesta. "Miten [toiminta]" on tiedonhakua. "Paras [tuote]" on kaupallista. "[Tuote] hinta" on ostotarkoitusta.
Katso maksettuja hakumainoksia. Jos yritykset tarjoavat hakusanasta, minkä tyyppistä mainosta ne näyttävät? Jos ne näyttävät tuotemainoksia, tarkoitus on ostaminen. Jos ne näyttävät brändimainoksia, se voi olla navigointia.
Sisältösi sovittaminen hakutarkoitukseen
Tee sisältöä, joka vastaa tarkoitusta. Älä kirjoita blogiartikkelia ostotarkoituksen hakusanalle. Älä tee tuotesivua tiedonhaun hakusanalle. Sovita muoto ja tyyli tarkoitukseen.
Tiedonhakusisällön pitäisi olla opettavaa, yksityiskohtaista ja toimintaan ohjaavaa. Käytä ohjeoppaita, tutoriaaleja ja selitteitä. Tiedonhakusisällön pitäisi vastata kysymykseen perusteellisesti.
Kaupallisen sisällön pitäisi vertailla vaihtoehtoja, arvioida tuotteita ja auttaa lukijoita päättämään. Käytä vertailuartikkeleita, arvostelukirjoituksia ja parhaiden listoja. Kaupallisen sisällön pitäisi auttaa lukijoita karsimaan vaihtoehtoja.
Ostotarkoituksen sisällön pitäisi olla selkeää, hyötyihin keskittyvää ja helposti konvertoivaa. Käytä tuotesivuja, hinnoittelusivuja ja rekisteröitymissivuja. Ostotarkoituksen sisällön pitäisi poistaa esteet ostamiselta tai rekisteröitymiseltä.
Tarkoitus muuttuu ajan myötä
Hakija voi aloittaa tiedonhakutarkoituksella. He hakevat "miten laihtua". He lukevat artikkeleita. He oppivat. Päivien kuluttua heillä on kaupallinen tarkoitus. He hakevat "paras laihdutusohjelma". He haluavat vertailla vaihtoehtoja. Lopulta heillä on ostotarkoitus. He hakevat "liity kuntoilu-ohjelmaan nyt".
Tee sisältöä jokaiseen vaiheeseen. Kattavassa strategiassa on tiedonhakusisältöä alkuvaiheen hakijoille, kaupallista sisältöä vertailijoille ja ostotarkoituksen sisältöä ostovalmiille hakijoille.
Linkitä ne yhteen. Tiedonhakuartikkelien pitäisi linkittää kaupalliseen sisältöön. Kaupallisten artikkelien pitäisi linkittää ostosivuille. Ohjaa hakijat polkunsa läpi.
Usein kysytyt kysymykset
Mistä tiedän, vastaako sisältöni hakutarkoitusta?
Tee sisältösi. Hae hakusanalla. Vertaa sisältöäsi viiteen parhaaseen tulokseen. Jos sisältösi on muodoltaan, tyyliltään ja syvyydeltään samankaltaista, vastaat tarkoitusta. Jos omasi on erilaista, saatat olla harhassa. WEMASYn Sivustonrakentajalla voit ottaa tämän käyttöön suoraan verkkosivustollasi.
Voinko sijoittua hakusanalla, jos sisältöni ei vastaa tarkoitusta?
Harvoin. Hakukoneet ovat erittäin hyviä ymmärtämään tarkoitusta. Jos sisältösi ei vastaa tarkoitusta, et sijoitu hyvin. Vaikka jotenkin sijoittuisit, saat huonot käyttäjien sitoutumisen signaalit ja putoat.
Entä jos hakusanalla on sekalainen tarkoitus?
Joillakin hakusanoilla on useita tarkoituksia. Tee sisältöä, joka vastaa ensin vallitsevaan tarkoitukseen. Voit lisätä osioita, jotka vastaavat toissijaisiin tarkoituksiin, mutta keskity ensisijaiseen tarkoitukseen.
Pitäisikö optimoida tarkoituksen vai hakusanojen mukaan?
Molempien. Valitse hakusanat, jotka vastaavat sisältösi tarkoitusta. Älä yritä pakottaa hakusanaa, jolla on eri tarkoitus. Hakusanan ja tarkoituksen pitää sopia yhteen.
Voinko muuttaa sisältöäni vastaamaan paremmin tarkoitusta?
Kyllä. Jos olet julkaissut sisältöä väärällä tarkoituksella, päivitä se. Muuta muoto, rakenne ja tyyli vastaamaan todellista hakutarkoitusta. Tämä uudistus parantaa usein sijoituksia.
Miten käsittelen hakusanoja, joiden tarkoitus on epäselvä?
Kun tarkoitus on epäselvä, katso hakutuloksia. Tulokset kertovat, minkä tarkoituksen hakukoneet uskovat hakusanalla olevan. Vastaa tuota tarkoitusta.