Käytit neljä tuntia kattavan oppaan kirjoittamiseen. Se sijoittuu hyvin. Se tuo liikennettä. Mutta siinä kaikki. Yksi artikkeli, yksi yleisö, yksi arvo. Voisit kuitenkin käyttää artikkelia uudelleen. Tee siitä video. Tee siitä somejulkaisuja. Tee siitä infografiikka. Tee siitä esitys. Yhdestä selvityksestä tulee viisi sisältöä. Yhdestä yleisöstä tulee viisi yleisöä. Sitä uudelleenkäyttö on. Se moninkertaistaa sisällön tuoton ilman, että työ moninkertaistuu.
Mitä sisällön uudelleenkäyttö oikeasti tarkoittaa
Uudelleenkäyttö tarkoittaa, että otat jotain, minkä olet jo tehnyt, ja esität sen toisessa muodossa tai toisella alustalla. Kirjoitit blogikirjoituksen. Uudelleenkäyttö tarkoittaa, että teet samasta kirjoituksesta videon, esityksen, somesisältöä, podcast-jakson tai sähköpostisarjan. Ydinajatus pysyy samana. Paketti vaihtuu.
Tämä ei ole laiskuutta. Tämä ei ole plagiointia. Teit alkuperäisen työn itse. Se on sinun. Teet sen vain saataville ihmisille, jotka pitävät toisenlaisista muodoista tai viettävät aikaa toisilla alustoilla. Joku ei ehkä koskaan lue blogiasi, mutta katsoo videon samasta aiheesta. Joku toinen ei katso videoita mutta lukee somessa julkaistun ketjun. Eri muodot tavoittavat eri ihmisiä.
Miksi uudelleenkäyttö toimii SEO:ssa ja liikenteen kasvattamisessa
Kun ideasi näkyy useassa paikassa, useampi sivusto voi löytää sen ja linkittää siihen. Yksi blogikirjoitus saattaa saada kymmenen linkkiä. Kun sama idea on myös videona, infografiikkana, podcastina ja somesisältönä, ihmisillä on yhtäkkiä enemmän paikkoja, joihin linkittää. Enemmän näkyvyyttä tarkoittaa enemmän mahdollisia linkkejä. Enemmän linkkejä tarkoittaa parempia sijoituksia.
Uudelleenkäyttö tavoittaa myös yleisöjä, joita et muuten saisi. Videon katsojat eivät aina lue blogeja. Somen seuraajat eivät aina klikkaa artikkeleihin. Podcastin kuuntelijat eivät lue tekstiä. Mutta he kaikki kuluttavat ideasi, kun esität sen heidän suosimassaan muodossa. Laajempi tavoittavuus tuo brändillesi enemmän liikennettä.
Myös talous toimii. Yhden uuden artikkelin kirjoittaminen alusta asti vaatii vaivaa. Viiden uuden artikkelin kirjoittaminen liittyvistä aiheista vaatii viisinkertaisen vaivan. Kun yksi artikkeli muokataan viiteen muotoon, jokainen muoto vie ehkä tunnin lisää. Saat viisinkertaisen jakelun kaksinkertaisella vaivalla. Se on valtava tuoton kerroin.
Näin käytät blogiartikkelia uudelleen
Ota kattava blogikirjoitus ja tee siitä video. Voit palkata kuvaajan tai vain tallentaa itsesi selittämässä tärkeimmät kohdat. Käsikirjoitus on jo valmis. Tutkimus on tehty. Sanot sen vain ääneen. Julkaise video sivustollasi, videopalvelussa ja lyhytvideoalustoilla ja muuallakin, missä se sopii brändillesi. Osa katsojista klikkaa takaisin blogiversioon.
Pilko sama artikkeli somejulkaisuiksi. Poimi vahvimmat kohdat. Tee jokaisesta oma julkaisunsa. 3 000 sanan artikkelista voi tulla 10-15 somejulkaisua, jotka julkaistaan viikkojen tai kuukausien aikana. Jokainen julkaisu tuo osan ihmisistä takaisin koko artikkeliin. Jatkuva näkyvyys tuo ajan mittaan enemmän klikkauksia kuin kertaluontoinen markkinointi.
Tee datastasi infografiikka. Jos artikkelissasi on tilastoja, prosessikaavioita tai vertailudataa, tee niistä kuva. Infografiikoita jaetaan enemmän kuin tekstiä. Ne houkuttelevat linkkejä helpommin. Joku ei lue 3 000 sanan artikkeliasi, mutta jakaa infografiikkasi ja linkittää siihen.
Muokkaa artikkeli diaesitykseksi. Jokaisesta pääkohdasta tulee yksi dia. Lataa se esityspalveluun tai upota se sivustollesi. Esitysten katsojat ovat eri yleisöä kuin blogin lukijat. Osa kiinnostuu niin paljon, että lukee koko artikkelin.
Tallenna se podcast-jaksona. Ota käsikirjoitus blogikirjoituksestasi. Tallenna itsesi puhumassa aiheesta. Julkaise jakso podcast-alustallasi. Podcastin kuuntelijoilla on aikaa kuluttaa sisältöä työmatkalla tai treenatessa. He ovat sitoutunutta yleisöä. Osasta tulee blogin lukijoita.
Näin käytät tutkimusta ja omaa dataa uudelleen
Oma tutkimus on arvokkain asia, jonka voit käyttää uudelleen. Kun teet selvityksen, kyselyn tai oman analyysin, siitä riittää sisältöä vuosiksi. Et kirjoita vain yhtä artikkelia. Otat irti jokaisen näkökulman.
Kirjoita ensin kattava tutkimusartikkeli. Se on ankkurisisältösi. Se julkaistaan blogissasi. Se optimoidaan hakukoneita varten. Kaikki muut sisältösi linkittävät siihen.
Kirjoita tiivistelmäartikkeleita yksittäisistä löydöksistä. Kyselysi paljasti kymmenen kiinnostavaa oivallusta. Kirjoita kymmenen erillistä artikkelia, joista jokainen keskittyy yhteen oivallukseen. Linkitä ne kaikki päätutkimukseen. Näin tutkimuksesi ympärille syntyy sisältöklusteri.
Tee datasta infografiikoita. Ympyräkaavioita, pylväskaavioita, vertailuja. Visuaalinen data houkuttelee linkkejä ja jakoja paljon enemmän kuin tekstimuotoinen data.
Lähetä tiedotteita löydöksistäsi. Uutismediat poimivat joskus ilmoituksia omista tutkimuksista. Uutisointi tuo linkkejä ja liikennettä julkaisuista, joita et muuten tavoittaisi.
Tee somesisältöä yksittäisistä tilastoista. Jaa yksi tilasto per julkaisu. Jaa ennen ja jälkeen -tarinoita. Jaa lainauksia vastaajilta. Tee yhdestä tutkimuksesta kuukauden verran somesisältöä.
Uudelleenkäytön työnkulku, joka oikeasti toimii
Aloita ydinsisällöstä. Se on yksi merkittävä työ. Pitkä blogikirjoitus. Oma tutkimus. Kattava opas. Siihen sijoitat eniten.
Laajenna sitten visuaalisiin muotoihin. Video, infografiikka, diaesitys. Eri muodot, sama ydinidea. Tee tämä ensin, kun vauhti on päällä.
Laajenna sitten someen. Poimi pääkohdat. Tee useita julkaisuja. Vaihtele näkökulmaa ja muotoa. Osa julkaisuista linkittää alkuperäiseen. Osa seisoo omillaan ja houkuttelee lukemaan alkuperäisen.
Laajenna sitten muihin kanaviin. Uutiskirjeen sisältö. Podcast-jaksot. Vierasartikkelien näkökulmat. Jokainen kanava saa version, joka sopii sen yleisölle.
Ajoita uudelleenkäyttö pitkälle ajalle. Älä julkaise kaikkia versioita kerralla. Julkaise alkuperäinen, odota viikko, julkaise video, odota toinen viikko, julkaise infografiikka. Jatkuva näkyvyys voittaa yhden päivän rynnäkön.
Usein kysytyt kysymykset
Onko sisällön uudelleenkäyttö laiskuutta?
Ei. Fiksut sivustot käyttävät sisältöä uudelleen. Aikasi on rajallista. Sata tuntia viiden uuden sisällön tekemiseen vai 20 tuntia yhden tekemiseen ja sen käyttö uudelleen neljä kertaa. Uudelleenkäyttö on strategista, ei laiskuutta. WEMASYn sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollasi.
Voinko käyttää samaa sisältöä uudelleen monta kertaa?
Voit. Kunhan yleisö on eri, käytä sisältöä rohkeasti uudelleen. Blogin lukija ja videon katsoja ovat eri yleisöjä. Muokkaa sisältö kummallekin.
Pitäisikö uudelleenkäytettyyn sisältöön lisätä canonical-tunnisteet?
Ei. Uudelleenkäytetty sisältö on eri muodoissa eri alustoilla. Se ei ole kopio. Canonical-tunnisteet on tarkoitettu kaksoiskappaleille tekstisisällössä, ei eri muodoissa uudelleenkäytetylle sisällölle.
Mikä sisältö sopii parhaiten uudelleenkäyttöön?
Ikivihreä sisältö. Ohjeartikkelit. Oppaat. Dataan perustuva sisältö. Tilastot. Ne vanhenevat hitaasti ja pysyvät ajankohtaisina. Päivän puheenaiheet vanhenevat. Käytä uudelleen ikivihreää sisältöä. Älä käytä uudelleen vanhentuneita ilmiöitä.
Kuinka monta kertaa samaa sisältöä voi käyttää uudelleen?
Niin monta kertaa kuin sinulla on alustoja tai muotoja sille. Yhdestä blogikirjoituksesta voi tulla video, infografiikka, somejulkaisuja, podcast, esitys, sähköposti, lyhyt ja pitkä versio, pysty- ja vaakavideo. Käytä uudelleen niin paljon kuin on järkevää.
Haittaako uudelleenkäytetty sisältö SEO:tani?
Ei, jos teet sen oikein. Eri alustoilla uudelleenkäytetty sisältö ei haittaa SEO:ta. Sama sisältö useassa paikassa omalla sivustollasi haittaa. Uudelleenkäyttö somessa, videona tai muilla alustoilla ei haittaa. Käytä canonical-tunnisteita vain silloin, kun tekstikopioille on tarve.