Kun joku hakee "putkimies lähellä" tai "kirjanpitäjä [kaupunki]", Google ei katso vain verkkosivustoasi. Se katsoo, näkyykö yrityksesi oikeissa paikoissa ympäri internetiä yhdenmukaisin tiedoin, mikä osoittaa, että olet todellinen ja toimit oikeasti kyseisellä paikkakunnalla.
Näitä esiintymisiä kutsutaan paikallisiksi maininnoiksi (local citations): yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron mainintoja muilla verkkosivustoilla. Ne ovat paikallisen SEO:n perusta. Yritys, jolla on yhdenmukaisia mainintoja luotetuilla verkkosivustoilla, näyttää uskottavammalta, arvovaltaisemmalta ja olennaisemmalta paikallisissa hauissa. Yritys, jolla on puuttuvia, puutteellisia tai ristiriitaisia mainintoja, kamppailee sijoittuakseen paikallisesti, vaikka sen verkkosivusto olisi täydellinen.
Mitä paikalliset maininnat oikeasti ovat
Maininta on mikä tahansa yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron (NAP) maininta verkkosivustolla, jota et omista. Kun Google näkee, että yrityksesi on listattu yhdenmukaisesti useissa luotetuissa lähteissä, se luottaa enemmän siihen, että tietosi ovat oikeita ja yrityksesi on oikeasti olemassa.
Maininnat tulevat kahdessa muodossa:
Rakenteiset maininnat
Nämä ovat standardoituja merkintöjä yrityshakemistoissa. Google My Business, arvostelusivustot, kartta-alustat, Facebook, sijaintipalvelut ja alakohtaiset hakemistot ovat rakenteisia mainintoja. Tietosi näkyvät yhdenmukaisessa muodossa, jonka hakukoneet voivat helposti lukea ja varmistaa.
Rakenteettomat maininnat
Nämä ovat yrityksesi mainintoja verkkosivustoilla, joita ei ole suunniteltu hakemistoiksi. Maininta paikallisessa sanomalehtiartikkelissa, maininta kumppanin verkkosivustolla, jopa maininta foorumilla tai yhteisöblogissa: nämä ovat rakenteettomia mainintoja. Ne eivät noudata vakiomuotoa, mutta ne kertovat silti hakukoneille, että yrityksesi on todellinen ja olennainen paikkakunnalle.
Miksi maininnoilla on väliä paikallisessa haussa
Paikallinen haku on noussut hallitsevaksi. Yli 70 prosenttia matkapuhelinten hauista sisältää maantieteellisen osan: ihmiset hakevat jotain läheltään. Jos olet paikallinen yritys, kilpailet paikallisessa haussa. Ja paikallisessa haussa maininnoilla on eniten merkitystä.
Maininnat tekevät paikalliselle SEO:lle kolme asiaa:
Ne varmistavat, että yrityksesi on todellinen
Jos yrityksesi näkyy Google My Businessissa, arvostelusivustolla ja viidessä alakohtaisessa hakemistossa samalla nimellä, osoitteella ja puhelinnumerolla, Google luottaa tuohon tietoon. Jos yrityksesi näkyy vain omalla verkkosivustollasi, Googlen luottamus on pienempi. Mitä useammassa paikassa tietosi näkyvät, sitä todellisemmalta ja vakiintuneemmalta näytät.
Ne viestivät paikallisesta osuvuudesta
Kun yrityksesi on listattu paikallisissa hakemistoissa ja siihen viitataan paikallisilla verkkosivustoilla, viestit palvelevasi tiettyä paikkakuntaa. Putkiliike kuten plumbingpro.com, joka on listattu viidessä eri paikallisessa yrityshakemistossa, näyttää olennaisemmalta "putkimies Denverissä" -hakijalle kuin yritys, jolla ei ole paikallisia mainintoja.
Ne rakentavat uskottavuutta ja luottamusta
Merkinnät luotetuilla alustoilla kuten Googlessa ja Facebookissa lisäävät uskottavuutta. Ihmiset luottavat näihin alustoihin. Kun he näkevät yrityksesi listattuna siellä yhdenmukaisin tiedoin ja hyvin arvosteluin, he soittavat tai vierailevat todennäköisemmin.
Ratkaiseva tekijä: NAP-yhdenmukaisuus
NAP tulee sanoista Name, Address, Phone number eli nimi, osoite ja puhelinnumero. Se on mainintastrategiasi ydin. Jokaisessa yrityksesi maininnassa pitäisi käyttää täsmälleen samaa NAP:ia.
Epäjohdonmukaisuudet lähettävät hämmentäviä signaaleja. Jos WEMASYlla tehdyssä verkkosivustossasi ja Google My Businessissa lukee "123 Main Street" mutta arvostelusivuston merkinnässä "123 Main St", se on epäjohdonmukaisuus. Jos yksi maininta listaa puhelinnumerosi muodossa (555) 123-4567 ja toinen muodossa 555-123-4567, se on epäjohdonmukaisuus. Googlen algoritmi oppii sovittamaan osan näistä vaihteluista yhteen, mutta epäjohdonmukaisuudet aiheuttavat kitkaa ja heikentävät paikallista sijoitusvoimaasi.
NAP-strategiasi:
Määritä kanoninen NAP. Päätä tarkasti, miten kirjoitat yrityksesi nimen, osoitteen ja puhelinnumeron. Esimerkki: "Jones Dental, 456 Oak Avenue, Portland, OR 97214, (503) 555-1234." Käytä tätä täsmälleen samaa muotoa kaikkialla: WEMASYssa, hakemistoissa, kaikkialla.
Käytä sitä yhdenmukaisesti kaikissa maininnoissa. Jokaisessa hakemistossa, merkinnässä ja maininnassa pitäisi käyttää täsmälleen tätä NAP:ia.
Päivitä se kaikkialla, jos se joskus muuttuu. Jos muutat toimipaikkaa tai vaihdat puhelinnumeroa, sinun täytyy päivittää jokainen maininta. Se vie aikaa, mutta on ratkaisevaa. Vanhentuneet maininnat lähettävät ristiriitaisia signaaleja.
Tärkeimmät maininnat
Kaikilla maininnoilla ei ole yhtä suurta painoarvoa. Jotkin ovat paikalliselle SEO:lle paljon tärkeämpiä kuin toiset.
Google My Business (tärkein)
Tämä on ensisijainen paikallinen maininta. Se syöttää tiedot suoraan Google Mapsiin ja Googlen paikallisiin tuloksiin. Jos olet paikallinen yritys etkä ole luonut Google My Business -profiilia, paikallinen SEO:si on vajaa. GMB-merkintäsi pitäisi olla täydellinen, tarkka ja optimoitu luokilla, kuvauksilla, kuvilla ja säännöllisillä julkaisuilla.
Arvostelusivustot
WEMASYlla tehdyille ravintoloille, kampaamoille, hammaslääkäreille ja palveluyrityksille arvostelusivustot ovat erittäin vaikutusvaltaisia paikallisessa haussa. Yritys, jolla on arvosteluja arvostelusivustolla, sijoittuu paikallisesti paremmin kuin yritys ilman. Lunasta merkintäsi omistajuus, jotta voit pitää sen ajan tasalla WEMASY-sivustosi tietojen kanssa.
Kartta-alustat
Jos asiakkaasi käyttävät mobiililaitteiden oletuskarttoja, kartta-alustojen merkinnät ovat tärkeitä. Tietojesi pitäisi näkyä yhdenmukaisina myös niissä.
Facebook-yrityssivu lisää uskottavuutta ja antaa asiakkaille toisen paikan löytää ja arvioida sinut. Päivitä se ajantasaisella NAP-tiedolla ja pidä se aktiivisena.
Alakohtaiset hakemistot
Yrityksestäsi riippuen on todennäköisesti alakohtaisia hakemistoja, joilla on merkitystä. Lääkäriasema kuten dermatologyoffice.com pitäisi listata terveyshakemistoihin. Lakiasiaintoimisto pitäisi listata lakihakemistoihin. Hammaslääkäriasema kuten smiledentalcare.com pitäisi listata hammashoidon hakemistoihin. Nämä ovat yleensä arvovaltaisempia paikallisissa hauissa kyseisellä alalla.
Paikalliset yritysyhdistykset
Paikalliset kauppakamarit, alajärjestöt ja yritysryhmät listaavat usein jäsenensä. Nämä ovat korkean luottamuksen mainintoja, jotka hyödyttävät paikallisia sijoituksia.
Puuttuvien mainintojen löytäminen
Jos olet ollut liiketoiminnassa jonkin aikaa, sinulla voi jo olla mainintoja paikoissa, joista et tiedä. Sinun kannattaa auditoida, missä yrityksesi näkyy verkossa. Paikalliset SEO-työkalut ja SEO-paketit voivat näyttää, missä maininnat ovat ja missä on epäjohdonmukaisuuksia.
Auditoinnin jälkeen sinulla on lista:
Maininnoista, jotka ovat olemassa ja ovat oikein. Jätä nämä ennalleen mutta seuraa niitä muutosten varalta.
Maininnoista, jotka ovat olemassa mutta joissa on vääriä tietoja. Päivitä nämä heti.
Paikoista, joissa pitäisi olla maininta mutta ei ole. Lisää yrityksesi suuriin hakemistoihin, joista puutut.
Yrityksesi lisääminen hakemistoihin
Useimmat suuret hakemistot antavat lunastaa tai lisätä merkintäsi ilmaiseksi. Google My Business on ilmainen. Facebook on ilmainen. Useimmat paikalliset yrityshakemistot ovat ilmaisia.
Jotkin hakemistot veloittavat paremmista merkinnöistä (kuten näkyvästä sijoittelusta), mutta perusmerkintä on yleensä ilmainen. Lunasta olemassa olevat merkintäsi ja lisää itsesi hakemistoihin, joista puutut.
Käytä merkintöjä lisätessäsi joka kerta kanonista NAP:ia. Älä lyhennä. Älä vaihtele muotoa. Yhdenmukaisuus on koko homman pointti.
Yhdenmukaisten mainintojen vaikutus
Tutkimusten mukaan yritykset, joilla on täydelliset, yhdenmukaiset maininnat suurilla alustoilla, saavat jopa 25 prosenttia enemmän paikallista hakunäkyvyyttä kuin yritykset, joilla on puutteellisia tai epäjohdonmukaisia merkintöjä. Se on merkittävä ero.
Paikalliselle yritykselle mainintojen parantaminen voi vaikuttaa sijoituksiin nopeammin ja mitattavammin kuin monet sivun sisäiset SEO-muutokset.
WEMASY ja paikallinen SEO
WEMASY-verkkosivustollasi pitäisi olla NAP näkyvästi esillä: jokaisen sivun alatunnisteessa, yhteystietoosiossa ja tietoja meistä -sivulla. Varmista, että verkkosivustosi NAP vastaa täsmälleen kanonista NAP:iasi, ilman vaihteluita.
WEMASYlla on helppo lisätä paikallinen skeemamerkintä (local schema markup) verkkosivustollesi, mikä kertoo Googlelle, että olet paikallinen yritys tietyssä osoitteessa. Tämä skeema yhdessä hakemistojen yhdenmukaisten mainintojen kanssa antaa Googlelle vahvat signaalit paikallisesta osuvuudestasi.
Käytä WEMASY-analytiikkaa nähdäksesi, mitkä paikalliset hakusanat tuovat liikennettä sivustollesi. Jos "hammaslääkäri [kaupunkisi]" tuo merkittävästi liikennettä, tiedät, että paikalliset maininnasi toimivat.
Usein kysytyt kysymykset
Tarvitseeko minun olla listattuna jokaisessa hakemistossa?
Ei. Keskity tärkeimpiin (Google My Business, arvostelusivustot, kartta-alustat, Facebook) ja yrityksellesi olennaisiin alakohtaisiin hakemistoihin. Sinun ei tarvitse olla sadoissa hakemistoissa. Laatu ja yhdenmukaisuus ovat tärkeämpiä kuin määrä. 10 suuressa hakemistossa täydellisellä NAP-yhdenmukaisuudella oleminen voittaa 100 hakemistoa vaihtelevilla tiedoilla. WEMASY:n Sivustonrakentajalla voit tehdä tämän suoraan verkkosivustollesi.
Jos minulla on vanha virheellinen maininta, pitäisikö se poistaa vai korjata?
Korjaa, älä poista. Maininta on jo olemassa ja Google tietää siitä. Sen poistaminen ei auta. Sen korjaaminen kanoniseen NAP:iin auttaa. Jos sivusto ei anna sinun päivittää merkintääsi, ota yhteyttä heidän tukeensa ja pyydä päivitystä.
Onko puhelinnumeroni muodolla väliä?
On. (555) 123-4567 on eri asia kuin 555-123-4567 siinä, miten algoritmit lukevat sen. Valitse yksi muoto ja käytä sitä kaikkialla. Tämä yhdenmukaisuus viestii, että sama yritys on listattu useilla sivustoilla.
Kuinka pian näen paikallisten sijoitusten paranevan mainintoja lisäämällä?
Jos korjaat NAP-epäjohdonmukaisuudet ja lisäät puuttuvat maininnat, parannuksia voi näkyä 2-4 viikossa. Jos rakennat mainintoja tyhjästä, täysi vaikutus voi viedä 1-3 kuukautta. Maininnat kertyvät ajan myötä, joten mitä pidempään pidät maininnat yhdenmukaisina, sitä paremmat paikalliset sijoituksesi ovat.
Entä jos minulla on useita toimipaikkoja?
Luo erilliset GMB-profiilit ja erilliset maininnat jokaiselle toimipaikalle. Jokaisella toimipaikalla on oma NAP:insa. Jokaisen toimipaikan sivuilla verkkosivustollasi pitäisi olla kyseisen toimipaikan oma osoite ja puhelinnumero.
Toimivatko mainintapalvelut, jotka lisäävät sinut automaattisesti yli 100 hakemistoon?
Ne voivat auttaa, mutta laatu on tärkeämpää. Mainintapalvelu, joka lisää tietosi 100 keskinkertaiseen hakemistoon, ei auta yhtä paljon kuin kohdennettu tapa päästä niihin 10-15 hakemistoon, joilla on oikeasti merkitystä paikallisessa haussa alallasi. Jos käytät palvelua, varmista, että ne ylläpitävät NAP-yhdenmukaisuutta.